电视导播在编播中的作用——浅谈广西卫视导播的节目编排技巧

    在许多外人看来，电视台主要由导演、编辑、记者、播音主持人组成，大家往往忽视了一个重要的岗位角色———电视台导播。纵观国内大的外部环境，由于受传统新闻模式的禁锢，不但圈外外行人士不清楚电视台导播及其和导播工作职能，就算是行业内或者电视台内部人员也未必真正了解导播的工作。且，国内高校针对导播从业人员开设的课程及相关教材也寥寥无几，导播和导播工作没有得到应有重视。

    在为电视导播正名之前我们非常有必要了解“导播”的职业概念，具体点来说，电视导播是多讯道电视节目制作中的一个工种、岗位的名称，它是有别于诸如：导演、摄影、灯光、舞美、化妆、制片等等工种的名称。导播是广播电视编导工作重要组成部分，是广播电视节目安全播出安全、优质播出的最后一道关卡。

一、电视节目编排技巧的执行者

    电视节目的播出的总体流程是由节目策划、编辑录制、编排播出、最后与观众见面这四部分组见诸荧屏这四部分组成。因前面两部分涉及节目制作的内容故在此就不必赘述。因前面两部分涉及节目制作的内容故在此就不必赘述，下面以广西电视台卫视卫星频道为例，浅谈导播的电视节目编排技巧。谈谈浅谈导播的电视节目编排技巧。

    省级电视台的卫星频道要想突围当下收视率为王的游戏规则，电视剧和自办栏目是助飞收视率的左臂右膀，由于可见，电视节目的编排和自办栏目的编排是提升收视率最主要两方面。电视节目的编排是根据频道定位要求和受众收视规律，把每个不同类型的电视节目进行科学系统的编排与组合，形成排期表依时间安排有序地播放。电视节目编排表综合地体现了电视频道的整体宣传战略布局与战术风格，节目编排是否科学合理影响着电视频道的内部整合力和外部市场竞争力的大小，也关系着电视频道能否打造强势节目体系以实现经济效益和社会效益目的。

    在打造特色卫星频道之前，首先要做的就是明晰频道品牌概念，突出频道定位。广西卫视在全国率先打造女性频道，以“美丽天下”为频道定位，以“发现美、创造美、分享美”为频道核心价值诉求，以新闻宣传为频道主功能，凸显民族、时尚、东盟等广西独特资源，尽显文化、娱乐、健康等时尚元素。

    确定频道定位之后，接下来就要通过艺术的手法来编排电视节目，这其中需要讲究一定的战术策略。要想让一个频道在节目编排中出挥出最大的效益，除了必备多样化的战术技巧之外，还需要一个具体任务的执行者，导播就是这项工作的落实人。

二、新闻类节目、电视剧及自办栏目的特色编排

1.新闻类节目编排

    国家新闻出版总署广电总局对新闻类节目的在全天节目播出时长有明确要求。，考虑到广西卫视的新闻类节目多以时政性、政令性内容为主，对受众吸引力较低普遍不大，为保证本频道每一大特定时段内的新闻类节目都能有特定受众群体，节目的播出必须保持节目播出稳定性和流畅性，帮助受众培养收看习惯，提高确保受众的忠诚度。

    广西卫视结合本地实际，广西卫视的新闻类节目有《壮语新闻》、《一周新闻综述》、《新闻早荟萃》、《新闻夜总汇》、《广西新闻》、《新闻联播》等。广西卫视为抢占晚间收视黄金时段的收视率，广西卫视从18：00开始准点播出《新闻夜总汇》，之后紧接着播出《广西新闻》，最后是每日固定准点19:00播出《新闻联播》。在，18：00-19：30的一个半小时内，广西卫视完整地播出了民生、地方、全国三档新闻类节目，让受众无需换台即可观看完所需的新闻，效率高，信息量大，节目之间衔接流畅。

2.电视剧场和栏目的板块化编排

    板块化属于节目整体性构建，把相同主题和类型的节目安排在一起播出，形成大板块化节目，可以产生规模效应，反复强化观众印象，有效地垄断播出时段的目标受众群体，突出频道定位，明示频道主题。

    在频道主题建设上，广西卫视从2014年开始改版之后，每过一段时间都会依据当时频道所即将重点主推几部电视剧来命名，明确频道的出本频道一个“纲领”式的主题。，如：第一季定位为“烽火玫瑰季”、第二季为“幸福成长季”、第三季是“三月的鲜花”。有了明确的主题，频道全天各档电视剧场的编排、频道栏目宣传片编排、晚上黄金时段电视剧片尾ID、广告宣传片安插，都得以围绕着频道拟定好的主题全面铺展。

    在节目播出的电视剧场和栏目板块化设置方面，广西卫视建立了“3剧场+2栏目”模式——，全天以“上午”“下午”“美丽”三大剧场以及，晚间两档自办栏目构成。具本情况分布如下： 07：40-12：00“上午剧场”（07：40-12：00）面对女性观众，主推家庭伦理剧； 13：00-16：20“下午剧场”（13：00-16：20）则走硬朗路线，主打战争、谍战题材类型剧；晚间“美丽剧场”是以主题系列电视剧的模式播出，争夺晚间黄金时段收视率；另外，“周末剧场”是白天连播八集好剧，极大地满足目标受众的收视需求。

3.3、自办栏目编排
  
    在晚间22:00-24:00规划为自办栏目时段，主要播出两档自办栏目。诸如，《人间万象》、《收藏马未都》、《一生所爱 大地飞歌》、《超模之路———罗仑模特争霸赛》、《第一书记》、《女神办公室》等，栏目都将在这个时段播出。在周一至周四的常规性编排中，根据节目编排策略的“正向策略”，采取与其他竞争对手安排相同或相似节目，以形成竞争之势，争取受众分流，收获一定量的目标受众。《人间万象》和《女神办公室》是“正向策略”下打造的强势品牌栏目，以达到分庭抗礼的战术目的。

    除此之外，自办栏目编排还采用“反向策略”，目的是为了避开锋芒，在同一时段安排与其他强势媒体不同的节目，以争取剩余观众群。如：周五、周六晚上播出的《第一书记》和《收藏马未都》，就是为避开同一时段其他强势媒体主打的娱乐、相亲类栏目，主反打社会公益、文化类栏目的牌路，以差异化的反向策略进行对抗，从中获取收视率。

三、电视剧的编排技巧

    电视剧是地方卫视保持市场竞争力的核心武器，在业界有“收视引擎”的美誉，按行内话说“得电视剧者得天下”，如何充分地利用好电视剧资源并完全体现在电视剧编排上是一项富有挑战性的任务。

1. 1、剧场化编排法

    对电视剧的播出进行固定化、风格化和、系列化的编排以及剧场化的播出，经过定位后剧场化播出，，有利于提升观众认知度，培养观众忠诚度，提升平台影响力。剧场化编排是各省卫视普通采用的编排策略，如：广西卫视的“美丽剧场”、湖南卫视的“偶像独播剧场”、山东卫视的“天秤剧场”、安徽卫视的“海豚第一剧场”。
  
    剧场化编排的目的是为了进一步整合电视剧资源，使之固定化、风格化、系列化。根据目标收视群体，剧场化编排还可以多细分几个时段，如：广西卫视针对女性收视群体的“上午剧场”，以及针对所有收视群体的“下午剧场”。

2.2、交叉连播编排法

    广西卫视采用交叉连播编排法主要运用在白天的“上午剧场”和晚上的“美丽剧场”。，交叉连播编排法指的是在特定剧场内通过连播方式编排两部或者两部以上电视剧实现内容交叉，以广西卫视为例： “上午剧场”第一、二集电视剧编排“贤妻”，三、四、五集编排“金太狼的幸福生活”； “美丽剧场”第一集编排新剧“我和我的他们”，第二、三集编排“恋恋不忘”最后两集大结局。

    连播式编排法可以在节目单构架上实现差异化编排策略，在特定的时间内丰富观众的收视量，吸引观众注意力，强化观众印象。此外，该法还可为电视台抢播首播剧、独播剧、热播剧拔博得头筹，战略上领先一步于竞争对手。

3.3、专题系列编排法，打造特播专场

    广西卫视专题系列编排主要规划在“周末剧场”和“寒暑假剧场”。，专题系列剧场有以下特点，一、：有固定播出时间，如：周六与周日，或者学生放假时段。二、；“独立”于非周末时段剧场模块，与非周末时段的电视剧剧名和集数不相联。三、；电视剧的选播内容可以丰富多彩，不必拘泥于固有模块，突显特播剧场的专一性、灵活性。四、；白天剧场八集连播，保证电视剧内容流畅连贯，最大程度上满足观众收视欲望。

4.重复编排法

    对于电视台卫视重金买进的首播剧或独播剧，以及其它电视台播出后市场反映好的电视剧，可以采用“地毯式”铺展编排方法——，晚上黄金剧场抢先首播的同时，白天剧场也要保证同步重播。重复编排法可以对受众起到“轰炸视听”的功效，最大程度上俘获收视率，并有效排挤竞争对手的收视率空间，实现利益最大化。

5.“5、旧酒装新瓶”编排法

    这种编排法主要运用了节目编排法中的“素材增殖”策略，把分散播过的老电影、老电视剧等节目素材，将他们按主题重新组合形成系列，从而锁定目标受众，延续收视，拉长节目素材原有的价值长度。

    如广西卫视推出的“广西制造”经典电影展播月活动，从4月28日起，每周一至周四22：05 精选“广西制造”的经典电影片进行展播，分别播出了《周恩来》、《一个和八个》、《黄土地》、《杨贵妃》、《大阅兵》、《刘三姐》《血战台儿庄》等优秀作品。，通过对原有节目素材的重新整合与再加工，既即实现了对节目资源利用的最大化，同时还收获一定意想不到的收视率，可谓一举两得。

结语

    随着地方卫视频道收视率的竞争日渐白炽化，对于电视台内所有人员的综合素质必然提出了更高的要求，从制作、编排到播出无一例外。，导播工作是广播电视编导工作重要组成部分，是编播环节最为重要的执行者，是保障广播电视安全播出、保证优质播出的最后“把关人”，只有重视并加强对导播人员业务与能力的培训，不断地丰富他们编播技巧，才能使其在今后的电视编播工作中发挥出更好、更大的作用。