新媒体时代城市广播如何开拓生存空间

信息技术的飞速发展，以及互联网、手机移动终端等多种新媒体的出现，给传统媒体（报纸、广播、电视）带来了前所未有的冲击和挑战。面对新媒体咄咄逼人的发展势头，传统媒体是否能够把握机遇、解放思想、借势而上，实现主动融合，成为能否成功转型升级的关键。

什么是新媒体？业内有不同的定义版本，但总体上大同小异，核心内容基本可以概括如下：新媒体是相对于传统媒体而言的，是指利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。而且，伴随着科技进步，未来新媒体还会在今天的基础上不断变化、延伸。

作为一个新兴产业，新媒体必然有着传统媒体不具备或者不擅长的优势与特点，比如：能够根据个人喜好量身定制，灵活选择接收时间；携带方便，不受空间、地点、场所限制；采用数字信号传输，抗干扰能力强，图像、声音更加清晰稳定；互动性、参与性强，受众不仅是信息接收者，也是信息发布者，掌握了一定的话语权；信息量巨大，发布更及时，扩散更快捷，传播成本更低。

不可否认，新媒体的这些优势超越了传统媒体。同样不能忽视的是，传统媒体并非“垂垂老矣”，比起新媒体的“初生牛犊”，还有着天然的雄厚根基，比如：传统媒体有可靠稳定的信息来源，官方消息的权威性和号召力不容小觑；有较强的资本实力，资金优势可以迅速弥补技术、设备落后的不足；人才济济，从业人员的专业素质和业务水平更高；社会资源和商业资源丰富，长期合作建立起的共赢关系十分牢固。

由此可见，面对新一轮的媒体变革，传统媒体仍然大有可为。作为传统媒体的重要一环，城市广播同样有着自身的独特优势，并非毫无用武之地。关键在于如何发挥利用自身的优势与特点，取长补短，学习、借鉴、引进、应用新技术，更好地开辟城市广播媒体在新媒体时代的生存发展空间。

一、更新思维观念，创新方式方法

新技术的变革必然带来新生事物，面对新生事物不能采取无视、回避甚至退缩的策略，而是要居安思危，与时俱进。作为传统主流媒体，城市广播有着先天优势和强烈的优越感，但是面对新媒体的蓬勃发展，城市广播媒体不能固步自封，首先要做到的就是放下身段，躬身自省，虚心向学。要从思想上打破传统禁锢，突破固有的思维定式，敢于尝试新的管理模式、经营机制、采编手段、节目形式。要坚持政治家办台、企业家管理的理念，打破条块管理、分级管理的旧有体制，建立激励机制，增强经营意识，拓宽盈利渠道，优化人才队伍，主动参与到新媒体的发展之中，实现城市广播的多元化、立体式、综合性转型。

创新就是要敢于尝试，突破行业壁垒。广播媒体并非不能涉足新媒体行业，2011年，广东人民广播电台以旗下珠江经济台、珠江网络电台、精准传媒、天天在线手机电台等平台为基础，整合资源，与社会力量合作，成立了珠江网络传媒。目前，珠江网络传媒业务已覆盖广播、互联网、移动互联网等渠道。由此可见，只要有好的思路、好的产品、好的模式，新媒体能够成为广播媒体的有力补充。

新媒体的崛起不仅分流了城市广播的听众，更抢占了广告市场。对于仅仅依靠地方财政拨付很难维系正常运行的城市广播，缺少了经济杠杆的支撑，也就意味着失去了创新的活力与激情。因此，城市广播还应在把握市场需求，加强广告营销和节目包装，整合商业资源，提供生活消费的集成服务上下功夫。要知道，听众同时也是消费者，除了资讯需求外，离不开吃喝玩乐。同时，沟通很重要。城市广播生存的基础就是听众，应定期召开听友对话会、恳谈会、联谊会，面对面了解听众想听的、爱听的，以及他们的收听习惯、收听时段，从而更有针对性地进行节目编排，也即是现在常说的分众化传播。

二、坚持质量立台，发挥舆论导向作用

导向是生存之本，质量是立台之本。新媒体虽然具有诸多优势，但由于信息来源广泛，难以辨别真伪，而且由于信息提供者缺乏专业培训，很难做到客观、准确、不掺杂个人偏见，造成重数量不重质量，标题哗众取宠，内容事实不清，夸大、虚假新闻屡见不鲜。特别是当新闻事件就发生在身边时，网络传言泛滥的时候，作为主流媒体的城市广播就有必要及时“发声”，发挥自身优势，以权威的消息来源、专业的采编队伍、严格的编审制度以及更广阔的新闻视野，及时、客观、公正的报道新闻事实，为公众解疑释惑，指明方向，起到引导正确舆论导向的“风向标”作用。

因此，要加强城市广播从业人员的业务学习，不断提高专业水平、文化素质和道德修养。在掌握基础理论的同时，还要注重提高对新媒体技术的应用能力，熟悉计算机、互联网以及与之相关设备、软件的操作，做到一职多能。主持人是电台广播节目的灵魂人物，在直播间里，主持人不仅需要有扎实的语言基本功，更要求主持人具备高度的政治敏感性和良好的分析判断能力，把握立场，坚持原则，明辨是非。与新媒体对新闻事件“快餐式”的报道方式不同，城市广播在报道重点新闻事件上，特别是群众关心关注的焦点、热点问题上，要在高度、广度、深度上下功夫，营造浓厚的舆论氛围和社会影响力。

三、丰富节目内容，突出区域特色

无论什么时期，“内容为王”始终都是新闻媒体需要坚守的生存根基。城市广播在与新媒体的竞争中，只有在新闻报道的内容上下功夫，避免内容同质化、节目平淡化，努力打造出几档特色鲜明、定位准确、制作精良的精品节目，才能以此赢得生存空间。

城市广播区别于新媒体网络优势的是拥有本土优势、地域优势。听众在通过新媒体了解国内、国际新闻资讯的同时，同样也需要了解城市里每天已经发生或将要发生的新闻事件，因为这些事情就在他们身边，更贴近自己的生活，听起来更亲切。为此，城市广播要利用自身的信息渠道优势，善于捕捉、及时发布那些与百姓切身息息相关的新闻资讯。

针对本地区有着共同兴趣爱好的听众，城市广播可以有针对性地开设专栏节目，增加听众的归属感。现在，很多城市广播都开设了汽车专栏，在节目里在进行汽车购买、保养、维修、保险理赔、道路救援等方面的信息传递，并在此基础上成立了车友俱乐部，定期组织自驾游、公益行动、知识讲座等，既丰富了节目内容，又拥有了一大批忠实的听众。而且随着城市私家车数量的不断增加，城市广播也应在提高节目的“伴随性”上下功夫，使广播成为司机在路上的“伴侣”。

四、建设网络平台，打造综合广播媒体

新媒体的影响力能够迅速扩大，得益于互联网以及移动互联技术的飞跃发展，对于城市广播媒体来说，要实现在媒体变革中的生存发展，必须善于利用并发挥好互联网这个媒介和载体，主动与新媒体进行融合，打造全方位、多角度的媒体平台，实现借势发展。

在与新媒体的融合上，国家队已经走到了前面，中央三大台（央视、央广、国广）都已经开设了手机客户端，中央电视台《新闻联播》结束时，主播都会说上一句：“更多新闻资讯请关注央视微信、微博和新闻客户端。”中央人民广播电台也已经依托央广网、央广手机台、央广广播电视网络台、央广银河TV四大平台，围绕手机、电脑、电视三大终端，开展了包括互联网广告、信息服务、技术服务、版权服务在内的多项业务。在这样的大趋势下，作为地方正规军的城市广播媒体也不甘落后，目前，国内几乎所有省级，包括部分经济发达城市广播电台都创办了自己的网站，实现了网络直播、点播，并且不断地推进台网互动。而且针对智能手机的普及，推出可以实时互动和在线直播、点播的移动客户端。

2013年，无锡广播电台创办了涵盖广播、电视、报纸、网站、微博和手机六位一体专题栏目《政风面对面》，实现了广播、电视、网站、手机客户端同步直播，市民通过热线电话、短信平台和论坛、微博、手机客户端等实时参与，为城市广播电台尝试打造综合媒体迈出了成功的一步。

新媒体已经迎来了发展的春天，传统媒体不会看着新媒体一枝独秀。随着与新媒体的融合更加深入，先进技术得到进一步的推广与应用，城市广播媒体向可视、可读、可用方向发展的趋势将会加快，覆盖范围越来越广，听众结构更加合理，必将迎来更加广阔的发展空间。

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