新媒体背景下地方主流媒体时政新闻的报道与传播——以2022年二十大报道为例

二十大不仅仅是全国政治的头等大事，更是各地方媒体提升自我、拔新领异的重大实践展示。在以往的报道中，都可以看到各地方主流媒体也通过各式各样的创新手法与途径向受众们展示全新的新闻报道模式与报道手段。在2022年的二十大报道中，各地方主流媒体利用自身优势，联动报道，整合资源，以新手段、新途径、新技术，为整一个二十大的召开实现传播多样性，给广大受众带来全新的感受。

传播形态的多样化展现

随着媒体融合的深度发展，新媒体不断探索多样化的报道方式，二十大作为时政报道的重头戏，更应该创新传播形式，激活用户的参与热情，在以往传统的文字报道同时制作相关的短视频、H5互动产品等，以便吸引更多受众的注意力。

打造沉浸式H5，增强受众互动感。通过H5的形式报道新闻已经成为了近年来的一大热门，H5具有互动性强、可视化的优点，将H5技术与文字、图片、声音、视频等多种元素相结合，运用到严肃性强的时政新闻与报道讲话当中，给受众带来轻松的互动性，增加阅读的乐趣和内容现场感，让受众沉浸其中。H5新闻作品采取平民化的视角，将与百姓关注的问题与如今的时代政治背景相融合，以平民化的形式让受众提升对于选题的关注度。贵州日报当代融媒体集团天眼新闻制作的《二十大时光——十年·穿越时空看贵州》，跟随贵州摄像师穿越十年的时空，用影像记录着贵州的过去与现在、城市与乡村，通过展示2012年与2022年贵州化屋村照片的变化对比，再加上音乐，整个作品利用多种元素展现了贵州人民不断实现对美好生活的向往，使其总体上既内容丰富，又保持了“轻体量”。又如，河南广播电视台大象新闻推出《互动H5 | 绘就二十大报告里的“大”画卷》，页面中利用简单的画笔互动的形式，讲述在二十大报告中所呈现的未来新阶段、新理念，不仅提升了受众的参与感，更是在这个过程中了解二十大报告内容，绘制新蓝图。再如，湖北网络广播电视台长江云推出的《二十大报告“掌握手册”》H5互动作品，利用互动答题的方式，将二十大的精神和知识都融汇在H5互动中。

推动短视频传播，符合当下生活节奏。作为当下最热门的娱乐方式，短视频受众面广、活跃度高，其直截了当的叙事方式与新闻及时性最吻合，在二十大进行期间，短视频第一时间将现场的重要讲话输出给受众，成为了受众获取二十大内容的重要渠道。各地方主流媒体，通过运用短视频其随时随地观看、即时即兴交流的特点，搭配二十大的内容，拉近了与民众之间的距离，做到真正的回归受众需求。例如，福建省广播影视集团海博TV发挥海外闽籍华侨华人优势，推出《海外乡亲国际友人关注二十大》系列短视频，讲述了来自近四十多个国家的侨胞一起畅聊未来，进一步凝聚侨心、汇聚侨智、发挥侨力。又如，衡水市委网信办、衡水日报社联合推出“喜迎二十大 瞰见小幸福”系列融媒体报道中，以一分多钟短视频的方式，展现衡水人民的幸福美好生活，其中在报道75岁史之田老人的轮滑视频中，采用了航拍技术，提升了短视频拍摄的科技感，也为受众展示了平凡老年人的生活日常，体现了人民群众的幸福安康。再如，江苏广电总台策划短视频《V观江苏这十年》，以定格动画的方式，通过打造“沉浸式”和“体验式”的观感，将江苏十年一系列的发展成就融汇到微场景当中，以这种个人发挥空间广阔的定格动画方式，带给受众真实感与亲切感。

革新传统广播，促进媒体融合。广播电台作为传统媒体之一，在新媒体的冲击下虽然面临着挑战，但同样也是机遇，在二十大报道过程中，积极探索新模式，努力为听众创造更多价值的内容报道以及更多样化的视听体验。以上海人民广播电台为例，在2022年的二十大报道过程中，联合中共上海市委党校、阿基米德传媒共同策划了一档音视频同步直播的党课精品节目《二十大精神二十人讲》，通过“党媒+党校”的合作模式，提前梳理出听众最关注的二十个问题，并通过节目来讨论，不仅详细解读了二十大精神，更是守正创新，开启全媒体直播模式，通过“广播直播+新媒体音视频直播+全程图文直播”多渠道传播，全方位扩大二十大精神音量，使传统广播电台摆脱单一渠道传达信息的困境。在如今的融媒体时代，跨媒体融合为广播提供了多元化的交互平台，传统的广播电台节目内容都是瞬息即逝的，但随着如今新媒体平台的加入，传统广播电台搭配新媒体端，不仅实现了内容保存，更不用再拘囿节目播出时间，让受众即使赶不上电台播出时间，也可以在广播结束后，登录其他新媒体平台接收二十大重要信息，有利于扩大二十大报告的深远度和影响力。

科技赋能下多元化报道形式

党的二十大提出，坚持科技是第一生产力，坚持科技自立自强。如今，在“5G+4K/8K+AI+VR/AR”等新兴技术的支撑下，云计算、大数据、人工智能等为代表的数字化技术已成为数字中国建设的重要内容，通过科技营造身临其境的现场感，营造突破边界的沉浸式体验，为二十大召开的可视化新闻内容呈现提供了更多的机会与可能性。

虚拟主播实现跨次元新鲜感。随着虚拟现实、人工智能技术的不断发展，各地方主流媒体推出的虚拟主播吸引了受众的注意，近几年来，人工智能技术已经广泛应用于新闻行业，人们利用人工智能技术赋能新闻报道，满足了受众多元化的观看需求。如今，虚拟主播已经成为中国虚拟产业中的一个重要组成部分。在此前的北京冬奥会期间，虚拟数字人就得到了广泛的应用。在此次二十大期间，各地方媒体的虚拟主播各具特色，独具一格的形象搭配着别出心裁的内容给受众带来了全新的视觉体验，同时也吸引了更多年轻人关注二十大内容。湖南广电新媒体平台推出的虚拟主播“小漾”出现在了创意系列短视频《小漾来学二十大》，该节目以“播报+AI技术”的创意手法[1]，以高科技场景入手，聚焦二十大报告，又以贴近青年人的年轻口吻，带领受众一同领悟报告精神。虚拟主播不仅仅呈现在新媒体，同样也被运用到传统广播电台当中，上海人民广播电台长三角之声推出的《奋进新征程·中国科创百秒印象》，采用虚拟主播“长小姣”，通过每期节目100秒的时间，去讲述这十年中国的科学成就，打破以往只能在新媒体中运用新技术的局面，推动传统媒体形式创新，大胆创新节目形式，提高制播效率和智能化水平。

云端报道实现零距离交流。如今科技盛行，拓展“云端”采访报道，推动新闻行业发展。通讯技术的发展，让新闻采访拥有更多的机会，新媒体给人们带来更多获取信息的途径。各地方主流媒体积极使用新技术，学习新技术，提升全媒体采访、报道的能力。在2022年的二十大过程中，采用了云连线、云采访、云直播等等的方式，实现突破时空限制，聆听二十大声音。比如，湖南红网新媒体集团打造的“云展厅”，以新闻元宇宙全新的探索形式，带领受众感受高端科技感，该“云展厅”采用全景渲染和3D建模，打造三维立体元宇宙空间，以线上展示的方式，将虚拟访谈视频、海报展览、H5互动技术手段融汇其中。受众在进入“云展厅”后，可自由选择板块内容浏览，沉浸式聆听党的二十大报告，并可通过客户端实时互动，以受众喜闻乐见的形式传递二十大报道的内容，实现跨时空的同频共振，提升传播效力。在“云展厅”当中，推出特别报道《总编辑面对面》，运用“5G+AI+数字人动作捕捉+AR”技术，在元宇宙虚拟空间内，以总编辑的全真数字分身，与二十大代表远程连线，创造了一场无障碍的相聚云端的全新体验，实现了虚拟数字人与真人同屏交流，这种深度互动的形式更容易引起受众共鸣。

智能媒体实现高效率互动。人工智能技术与新媒体技术融合，推动的不仅仅是技术本身，更是促进媒体融合新发展，现如今，国家重点构建“5G+4K/8K+AI”战略格局，提出构建新一代信息技术、人工智能等一批新的增长引擎。应用AI技术，推进打造新互动式、新体验式的新闻报道产品，提升时政报道的质量。比如，河北省级主流媒体长城新媒体在大会期间，推出轻量化、集纳交互式短视频栏目《百姓看联播·聚焦二十大》，该新闻栏目采用“竖屏短视频+聚合应用程序”方式，创新“内容+技术”形式，首次引入沉浸式仿3D旋转和拟真卡片切换两种强互动性、强体验感的新媒体交互形式，具有强烈体验感，以百姓的视角凸显党的二十大盛况，同时节目设置六大板块供受众自由选择，页面中充满互动性的SVG海报和手帐动画更显年轻态，在视频节目中增添实时互动系统环节，让受众边观看边参与互动问卷，加强与用户之间的沟通与反馈。二十大报告中指出，要深入贯彻以人民为中心的发展思想，长江日报打造《二十大互动声音空间》，以5G直播车为载体，市民代表通过直播车的收声装置，向党报告自己的奋斗故事，聊对二十大的感悟，谈对未来生活的理想，声音采集完成之后将形成链接分享转发至各大网络平台，更容易形成信息的记忆，实现互动化交流。

全方位内容报道增强传播力

在今年二十大期间，各地方主流媒体在报道形式、报道内容等方面都做了新的创新与尝试，让严肃的时政新闻报道变得更为年轻化，更为立体形象。在媒体深度融合当中，可视化程度高的报道形式与内容才能迅速抓住受众的眼球，尤其在一些时政新闻报道当中，体量小重叙事的形式更能激发新闻活力。

跨区域媒体联动。跨区域联动，根据地理位置，促进新媒体新活力，整合地区资源，尤其是各地区的主流媒体，更应在二十大召开期间，寻求新的媒体报道突破口，迎接全媒体变革，注重创新理念发展，增强内容提供能力。在受众需求越多越多元化、个性化的背景之下，媒体为了满足受众的需求，不断提升处理信息的能力、整合地区资源，实现信息互通。基于南北、东西地理位置的跨区域媒体联动，在二十大召开期间，通过东南西北四方位媒体联合，描绘出中国模样，大象新闻联合新疆广播电视台、浙视频、海南日报、黑龙江新闻网推出H5视频作品，聚焦总书记这十年来在中国五省的调研足迹，东西南北四个方位同时也表明总书记的行遍万里江山，深入民情调查，不同省份各有侧重，突出特色，以多家媒体跨区域联动，整合媒体资源，形成报道合力，拓宽传播影响力，黔滇川赣鄂五省媒体，推出“喜迎二十大”跨省联动直播，这是一种典型的在地理位置的驱动下促成的媒体联合，通过这一场跨区域直播，了解到贵州、云南、四川、江西、湖北的城市发展，更是串联起了城市的人文文化，这种创新既是内容传播形式的创新,也是运营模式的创新。

打造全媒体矩阵。媒体打造内容生产矩阵，融合多样化传播渠道，扩大新闻报道、精神思想的传播范围[2]，实现循环重复议题去加深公众认知的目的。在融媒体时代，新闻媒体牢记精神使命，将主流思想深耕人民群众。比如，江西广播电视台在二十大召开期间，将所有的媒体资源力量都聚焦、服务于这一场大会中，传统广播电视媒体与新媒体同步开设《新征程 新胜利——二十大全媒体特别报道》，打造全媒体矩阵传播模式，联动大屏小屏，满足受众的信息需求，可谓独具匠心，充分认识到“大屏+小屏”相结合已成现在媒体融合发展的新趋势，一方面可以聚焦大会盛况，不断播发重磅稿件，围绕二十大进行解读补充，利用“大屏”优势，将电视受众转化成新媒体客户；另一方面利用“小屏”反哺“大屏”，客户端推出的有关二十大系列短视频，也同步在电视端播出，真正做到小屏优质内容输送大屏播出，给传统媒体带来新机遇，实现全媒体融合。再如，为迎接二十大胜利召开，江西卫视推出的《闪亮的坐标·青春季》采用XR扩展虚拟现实技术拍摄，打破实景限制，打造虚拟空间，通过年轻态的表达，讲述青年人的故事，让受众更有共鸣，助力二十大思想深耕，该节目在大屏播出的同时，更是实现利用大屏的影响力去发展小屏用户，利用新浪微博、腾讯视频、抖音等多个新媒体平台，运用文字、图片、音视频等多种融媒体表现形式，全方位、多元化进行传播推送[3]，获得超过四千万的网络曝光。

轻量化叙事传播。做好党的二十大报告的宣传活动，是各地方主流媒体义不容辞的责任和义务。许多地方主流媒体为迎接二十大的召开，提前策划优质项目，做好大会宣传，发挥融媒体传播的优势。比如，闪电新闻探索出的“五智模式”，通过创意短视频、漫画、MG动画、MGC视频新闻、SVG交互微文等，以可视化强的多种传播形式呈现给受众。例如推出的系列微视频接力传播活动、山东vlog系列短视频等，通过小体量、高质量的媒体内容，带领受众去沉浸式感悟山东十年变化。又如，河南广播电视台通过推出微视频《党员徽章的一天》，用党员徽章拟人化的处理方式，以物件作为第一视角，记录来自基层的优秀党员代表的一天，以年轻化的视角展示党员良好的精神风貌，赢得受众的关注和喜爱。通过五分钟的短视频的模式，看似平淡、看似简短，却描述了他们平凡却又不简单的一天。

结语

总体看来，在2022年二十大召开过程中，各地方主流媒体积极提前策划布局并且新益求新、多方联动，持续扩大二十大报道的影响力与传播力，为全国各地的广大人民群众提供一个全方位、多角度观察大会的窗口。在融媒传播时代，唯有下真功夫、硬功夫、苦功夫、笨功夫，切实增强脚力、眼力、脑力、笔力[4]，才能够让受众在复杂的网络信息当中，提炼出有真正价值意义的新闻信息。各地方主流媒体有着贴近百姓生活的便利与优势，媒体融合传播更应该发挥自身的本土优势，去为民众报道有利的新闻，去将我国二十大报告的思想深耕民众的心里，通过去探索更多样化的社会服务内容，实现新闻报道业务革新，宣传贯彻党的二十大精神热潮。

本文来源：《声屏世界》https://www.zzqklm.com/w/xf/24481.html