新闻短视频配乐的问题与对策分析

新闻短视频已经成为了当下最新和最受欢迎的新闻产品形态，与传统的图文形式的新闻和电视新闻不同，短视频新闻的特点一是时间短，通常只有十几秒或几十秒；二是融合了新闻的文字描述、新闻事实画面切片，以及与画面相匹配的背景音乐于一体，实现了传播学者麦克卢汉口中新闻消费的“重新部落化”。

与传统图文消息的“冷媒介”相比，短视频新闻是更为清晰、感官卷入度更高的“热媒介”。尤其是背景音乐的使用，具有辅助叙事的功能，对受众判断新闻事实情感基调具有重要作用。因此很多媒体在制作短视频新闻时，往往会先判断新闻事实的内容或情绪走向，然后再为其配上相适应的音乐，以达到引导情绪、辅助叙事，或者表达立场的作用。

然而，新闻短视频的配乐并不总是那么理想，一方面是因为短视频新闻的背景音乐通常不是新闻事实本身的内容，也不是媒体机构的原创音乐，而是与新闻事件相分离的，并不能做到与新闻事实的完美贴合；另一个方面是因为在新闻短视频的制作过程中，背景音乐的选取具有很大的随意性，通常是视频制作者个人的选择，并没有一个相对规范的标准。而相关编辑人员可能由于音乐素养不高，不能做到将新闻事实与音乐意义完美契合。因此，难免会造成视频内容和所配音乐并不是完全符合，其质量会随着新闻短视频制作人员的制作水平不同有较大的波动，有时甚至会造成过分煽情、高度同质化或者过度娱乐化等种种问题，侵蚀短视频新闻本身的新闻性和客观性，产生不良后果。

基于此，本文将结合《人民日报》、央视新闻等主流媒体近年来发布的新闻短视频典型案例，分析新闻短视频配乐中存在的问题及其改进对策，以期为之后的新闻短视频制作提供借鉴和参考。

短视频新闻配乐的问题分析

背景音乐作为新闻短视频的一部分，已与新闻叙事融为一体，不可分割。但由于其非原生性，时常会出现新闻事实逻辑和情感与背景音乐使用相矛盾的问题，如过度刺激受众、高度同质化等问题。

虚张声势，过度刺激受众。根据第50次《中国互联网络发展状况统计报告》报告，截止2022年6月，我国网络新闻用户规模达7.88亿，短视频用户规模已达到9.62亿。[1]可见我国网民主要通过网络来获取新闻信息，而短视频是其中最为主要的新闻信息获取方式。

相比于其他娱乐化短视频，新闻短视频不管是在数量上还是流量上，其占比都较小。因此，一些媒体机构的编辑在进行新闻短视频制作时，不惜使用一些过度煽情、过度渲染的背景音乐来报道新闻，让受众误以为是非常重大、值得关注的大事，刻意营造非常紧张、紧急的气氛。但实际上只是一些普通的新闻事件，其目的则是为了吸引受众的注意力、诱导流量。

如一些地方媒体在过去一年的疫情防控宣传中，不管是新增病例、核酸筛查，还是静默通知，都会刻意使用一些快节奏、重低音强烈，甚至带有恐怖性的背景音乐来报道新闻消息。看后会让受众有一种事态非常严重的感觉，这在短时间内可能会引起受众的关注，起到快速告知、及时防控的良好宣传作用。但从长期来看，也容易造成受众对新冠疫情的过度恐慌和担忧，对受众的心理健康产生不良影响，甚至让受众对此类信息形成回避心理，这对疫情防控、舆论引导，以及媒体的公信力无疑会造成一定的负面影响。

高度同质化，造成审美疲劳。从新闻短视频配乐资源的丰富度来说，由于大部分新闻媒体机构没有进行原创音乐生产的能力，因此只能基于现有音乐资源的挪用来对新闻短视频进行配乐。如对网络流行歌曲、音效或者一些制式音乐的大量使用。因此，媒体生产出的新闻短视频配乐普遍存在高度同质化的问题，受众反复观看非常容易出现审美疲劳的问题。

如在新冠疫情防控期间，有很多网友在疫情信息发布的视频下评论道：“不用看信息，我只听声音就能判断疫情发展到什么阶段了。”还有的网友整理出抖音《五大最令人反感的BGM》，在评论区都能引发网友强烈的共鸣的评论，其中，如《加油加油加油》的背景音乐通常代表的做核酸的现场，而《完了，芭比Q了》通常代表的是城市、小区被封控的消息。除此之外，《victory》、《你的答案》和《守护着我的光》等流行BGM也都遭到了网友的吐槽。

由此可见，网友之所以如此反感这些BGM，很大程度上是因为媒体在进行疫情的信息发布和舆论引导时，过度滥用流行的背景音乐，致使网友产生审美疲劳甚至信息倦怠的情绪。这不仅会影响受众的新闻消费体验，造成“听觉暴力”，而且还让受众对媒体的信息发布形成强大的抵触情绪。英国文化研究学者斯图亚特·霍尔在《电视话语的编码解码》一文中指出大众对媒体的内容有三种解读方式，分别为主导-霸权式解读、协商式解读和对抗式解读。从网友对高度同质化的新闻短视频背景音乐的反感态度来看，很可能将其负面情绪延伸到信息内容的讽刺与解读当中，形成对抗式解读，这无疑会对媒体的舆论引导能力和公信力造成不小的负面影响。

配乐不当，削弱现场同期声。真实性是新闻的生命，是新闻的第一信条。新闻的现场同期声也属于新闻真实的一部分，视频新闻应该尽可能还原现场同期声。但当前的新闻短视频基本都会使用背景音乐来调动受众的情感，进行情感上辅助叙事。而一些媒体工作者由于缺乏音乐素养，在对新闻短视频进行配乐时，往往会有背景音乐声音过大，遮盖了现场同期声，或者干脆抹除了现场同期声的情况出现。这不仅会造成喧宾夺主之感，还会干扰新闻信息的真实、客观[2]。

实际上，在新闻短视频中如果能适当地呈现新闻现场同期声，往往能让受众真实地感受到新闻现场的气氛，完整呈现新闻事实，新闻短视频在观感上也更动人、更有感染力[3]。

如在2022年12月19日，央视新闻抖音号发布的短视频新闻《梅西圆梦！阿根廷点球战胜法国队，成为卡塔尔世界杯的冠军，祝贺！》，记录了卡塔尔世界杯最后决赛中法国队与阿根廷队的点球大战，以及阿根廷对获胜后的激动场面，在42秒中的视频中，创新性地没有使用背景音乐，而是完全使用新闻现场的同期声和解说员的声音。进而能够再现了阿根廷队夺冠时现场紧张与刺激的气氛，具有很强的感染力和传播力，得到了76.5万赞和9.2万条评论，转发量也突破了6.9万。

而相比于央视新闻的大胆创新，部分地方媒体还囿于新闻短视频制作的固有套路，较为僵化刻板。如在2021年7月的河南郑州暴雨灾害报道中，河南广播电视台大象新闻官方抖音号发布的短视频新闻报道出现较多抹除现场同期声，或背景音乐音量太大的情况，而《人民日报》和央视新闻抖音号在对其进行报道时，会着重凸显新闻现场的同期声，虽然也有背景音乐的辅助叙事，但并不会影响同期声的呈现，没有喧宾夺主之感，凸显了灾害现场的紧急性和严重性。

由此可见，新闻现场同期声也是新闻事实本身最为珍贵的一部分，要加以适当呈现，不可固守刻板套路完全抹除或被背景音乐所淡化，否则对新闻事实的真实性和客观性都有所伤害。

缺乏人情味，违背新闻伦理。灾难新闻一直是短视频新闻报道的雷区，一旦报道不当，不仅会造成“二次伤害”，还会让媒体的公信力遭受重大打击。在现实中，很多短视频新闻的配乐极其缺乏人情味，在一些灾害新闻和社会突发事件的报道中使用搞笑、喜庆甚至调侃的背景音乐，严重违反新闻伦理，缺乏必要的人文关怀，遭到了公众的广泛批评。

如在2021年4月30日，刚刚进入“假期时间”的江苏南通等地突然遭遇大风极端灾害天气，不仅给当地造成了财产损失，还有人员不幸伤亡。

灾害发生后，有网友上传了一段停在机场的客机被飞吹的原地转圈的视频，部分媒体在使用该视频进行报道时，就配上了欢快音乐、流行音乐、搞笑音效进行传播，遭到了网友的吐糟。

如楚天交通广播官方抖音号发布的短视频新闻配乐歌词是“爱的魔力转圈圈，想你想到心花怒放黑夜白天，可是我害怕爱爱……”然后又叠加了一个人声的音效“救救救……就这啊……”

河南广播电视台大象新闻官方抖音号在报道该视频时，同样使用了搞笑的音效和歌曲：“好大的风啊……迎着大风呼啦啦，为你说情话，琴声拉动四季歌，真情的表达……”

《合肥日报》官方帐号合肥观，对该视频使用了《大风吹》配乐和歌词：“就让这大风吹大风吹……一直吹……”

对于这些官方媒体缺乏人情味儿的新闻短视频配乐，很多网友纷纷表示不认同，如“但我感觉这玩意儿真的不好笑”“真的不好笑”“你这配音，是不是明天开始不用上班了”……“这配音好吗？”“这配音是认真的吗？”“竟然还有兴致开玩笑？！”……

又如此次大风天气造成一农户家院子的塑料棚布受损，大部分人只能用手固定塑料棚布，只有个别在座位上。结果《楚天都市报》官方抖音号在短视频新闻中使用配乐：“取一杯天上的水，照着明月人世间晃呀晃……”

一些网友面对官方媒体的如此缺乏新闻专业主义的配乐，评论道：“这是想传递什么防灾减灾常识？想营造什么基调？”

可见在短视频新闻报道中，配乐同标题、字幕、画面一样，都能代表媒体对新闻事实的价值取向、立场和态度。其采制、传播过程都要遵守采编规范和伦理导向。不能为了“吸粉”和引流，采用缺乏人文关怀的配乐将灾难新闻娱乐化、事故调侃化，从而丢掉了新闻职业的基本操守和导向立场。

音乐资源太少，面临侵权风险。很多媒体机构在对短视频新闻进行配乐时，面临的一个问题是可用的音乐资源太少，并没有建立音乐库，只能在网上使用一些免费和质感粗糙的音乐。导致对新闻事件的配乐也没有那么贴切，还可能面临侵权风险。

如2019年，papi酱因发布视频未经授权使用《Walking On the Sidewalk》，被北京音未文化传媒有限责任公司起诉索赔25万元。对此，媒体尽量选择已进入公共版权领域的背景音乐，或者先申请授权再使用。有条件的话可使用原创背景音乐。

如《新京报》的“我们视频”就和优质的音乐库和音乐平台签订了版权使用合同，这样就可以选择最合适的音乐来搭配新闻。既能提高短视频新闻配乐的贴合度，也能避免侵权的风险。

又如在2022年4月24日的中国航天日，《南方都市报》N视频在主题视频中原创了一段rap歌曲，致敬中国航天人，收到良好传播效果。2021年，因疫情防控，各地都在倡导市民就地过年，四川观察适时推出原创新闻视频《谢谢你，留下来过年》同样采用原创音乐，表达对就地过年市民的感谢和问安。

新闻短视频配乐的改进对策

对于上述媒体在新闻短视频配乐中出现的问题，我们必须予以正视，针对其问题点提出相对应的解决措施，在新闻短视频配乐与内容的贴合度、配乐的多样性、配乐的规范性上下功夫，提高新闻短视频的整体质量，让背景音乐更好为新闻事实服务。

融合新闻性与音乐性，提高配乐贴合度。从形式上来看，新闻视频和配乐是两个不同的部分，新闻视频有自己的内在逻辑，而音乐也有其节奏，两者并不能完全契合。但如果能将新闻美和音乐美结合起来，就能营造恰到好处的情感氛围，与新闻事实融为一体，共同完成对新闻短视频的叙事。

比如在编辑制作视频时，可以先根据新闻题材大致框定配乐方向，再根据新闻视频的高潮点和转折点，确定如何切入音乐，如何调配节奏。找到音乐与新闻的契合点，令音乐的节奏与视频画面的切换、叙事情节的推进相协调，试听体验会更流畅。

在2021年11月15日，袁隆平院士骨灰安葬仪式在湖南长沙举行。部分媒体在报道时选用了“长亭外，古道边”这首《送别》曲，沉静又哀伤的音乐，引发网友深深的缅怀之情。

因此，新闻短视频的编辑和记者应该在把握素材新闻性的基础上，着力加强音乐审美素养的提升，提高音乐欣赏水平，提高新闻短视频配乐的贴合度，将新闻性和音乐性完美融合，提高新闻短视频的制作质量。

建立专属音乐库，提高配乐多样性。新闻短视频配乐要想实现良性发展，体现其专业性，就要和普通娱乐短视频的配乐区分开来，建立起自己专属的音乐库，在进行新闻短视频制作时方便随时调用。

而新闻短视频专属音乐库的建立，需要在两方面下功夫，一是走短视频配乐的原创之路。因为原创音乐可以根据新闻题材的自身特点进行创作，具有天然的贴合性。而如果只是依靠直接挪用其他现成的音乐，往往会因为互文性的误用，出现音乐性与新闻性的杂糅，造成对新闻短视频的新闻客观性，进而让其品质遭受不良影响【4】。二是与相关音乐平台和音乐资源库建立合作关系。这样可以保证音乐资源使用的相对自由，也能从中选取出区别于娱乐性关视频配乐的更适合于新闻题材的配乐。

如能做到以上两点，便可建立适合于新闻短视频配乐的专属音乐库，大大拓展了配乐的可选择性和多样性，同时也能避免侵犯版权的风险。国内的多家专业媒体都开始建立自己的原创曲库，如天目新闻、红星新闻和澎湃新闻等，都针对一些突发事件的报道进行了原创音乐的制作，同时也与音乐平台有版权合作，其新闻短视频背景音乐的使用与其他媒体相比更专业、更有区分性。

专属音乐库建立后，还可以从中进行再加工再创作，明确新闻短视频的音乐从流行性走向专业性，保证新闻短视频和娱乐性短视频本质上的不同，在新闻短视频配乐上，走出一条适合新闻叙事的新路子。

杜绝流量诱导，回归新闻本质。在新媒体时代，新闻的边界不断泛化，在新闻的分发渠道上，也越来越依靠平台的算法推荐机制，其背后的机制是越能带动情绪的内容，越能抓住用户的注意力，也越能获得优先推送的机会。因此，一些媒体编辑和新闻短视频制作人员会向这个推送机制妥协，故意使用当前一些夸张性、煽情性和刺激性的配乐吸引用户的注意力，去关注一些非常普通的新闻内容，以获取流量。

但实际上这是一种欺骗，是新闻短视频领域的“标题党”，也有违新闻的真实性和客观性。从长期来看，更会造成群众对官方媒体的不良印象，得不偿失。因此，还需要媒体编辑人员杜绝用新闻视频配乐刺激受众、诱导流量的行为，让配乐真正为新闻事实服务，回归新闻本质。

注重人文关怀，坚守媒体伦理。新闻短视频的配乐和新闻内容是一体的，也需要注重对人的人文关怀，坚守新闻专业主义和媒体伦理，因为德国哲学家康德曾说过：“人是目的，不是工具。”彭增军教授在《新闻业的救赎》里也指出，人性大于新闻性。

因此，媒体编辑和制作人员在对新闻短视频进行配音时，要谨慎处理，不可背离新闻主题、事实、价值、情感，特别是灾难新闻不宜使用喜庆、调侃的音乐，社会突发新闻不宜使用幽默、搞笑、宏大的音乐。让配乐最大程度去贴合新闻事实的情感，不搞“灾难美学”，以引导受众的情绪，对新闻事实形成更好的理解与共情。

如对2023年2月6日土耳其发生多次地震的报道中，《新京报》我们视频官方抖音号发布了一条新闻短视频《这一幕令人泪目！叙利亚一女孩在废墟中用手紧紧护住弟弟》中，使用的背景音乐是《天空之城》，其伤感和温暖的音乐正好与灾难中小女孩护住弟弟的温情画面相对应，充分体现了灾难背景下人性的光辉，体现出了很好的人文关怀。

结语

新闻短视频已经成为当下受众获取新闻信息的主要途径，而背景音乐作为独立于新闻事实的叙事文本，一直受到了不小的争议，因为音乐的情感性可能会对新闻的客观性有所损害。从上述对当前新闻短视频配乐的问题分析中，也的确存在背景音乐运用不当，破坏新闻事实客观性的问题。但如果能加以注意和改进，将背景音乐的情感性同视频内容的新闻性结合起来，就能起到良好的辅助叙事和情感引导作用，有助于突破文字性舆论引导的局限性，促进新闻短视频配乐的专业性和规范性发展。

本文来源：《声屏世界》https://www.zzqklm.com/w/xf/24481.html