基于媒介融合背景下的新闻报道方式创新研究

当前，随着信息化时代的到来，受先进科学技术和信息传播影响，新兴媒体逐渐形成并发展起来，促使传媒业向着“并存、互补、融合、创新”的整合媒体迈进。受此影响，新闻报道方式也向着受众需求个性化和多样化方向不断发展，新闻媒介不断追求新闻报道方式的创新。

一、媒介融合背景下新闻报道方式创新概述

新闻报道是随着技术、经济和社会发展而形成的人类社会信息传播的重要方式。进入21世纪以后，受众接收新闻信息的需求随着数字技术的发展不断提升，技术融合推动了新闻报道方式的创新。然而，新闻报道生存于媒介生态环境中，同时又与社会环境息息相关，这就需要新闻报道方式的创新必须建立在对一定市场经济原则和新闻传播规律的基础上，即新闻报道方式创新必须有利于信息产业链、价值链、反馈链的形成。从信息传播的角度来看，新闻报道方式创新主要包括信息的采集、传递和反馈三个过程，具体来说，则是新闻报道内容的生产、传播渠道和新闻报道的反馈三个环节。其中，新闻报道的内容生产是指通过媒介融合下的“信息源”形成的，传播者的全信息化采集、媒介融合下新闻资源的共享、媒介融合下新闻信息的选择共同构成“信息源”的主要结构。而在新闻报道的载体利用上，随着网络技术的发展，实现了新闻信息整合平台从博客到微博，从电子报纸到电子杂志的不断完善，使新闻传播载体呈现出多样化和互动性的特点。此外，新闻报道中的信息反馈主要是由以媒介为中心的“信息流”和以受众为中心的“意见流”构成的。前者在新媒体的推动下呈现出信息量增加、信息传播速度加快的特征，而后者则是通过网络媒体与网民的双向互动，实现受众对新闻报道的反馈。

二、新闻报道方式创新存在的问题

媒介融合背景下新闻报道方式虽然可以通过信息的采集、传递和反馈进行创新，但是这并不代表着媒介融合背景下新闻报道方式已经实现了创新。事实上，现阶段媒介融合下新闻报道方式创新仍存在众多问题。

首先，报道方式创新技术上创新不足。这主要体现在两个方面，即报道方式创新中的技术创新不足、报道方式创新中的价值创新不足。先进的传播技术是媒介融合的基础，同时也创新了新闻报道方式，但是传播技术的不足也会使新闻报道的传播效果大打折扣。在我国媒介融合过程中，信息报道手段受技术制约而落后于国外的情况更是明显。此外，新闻报道方式创新作为媒介融合下新媒体和传统媒体可持续发展的价值增值过程，其价值创新主要包括内容、产业、社会三个方面。在内容价值的创新上，媒体创新内容价值不多，虽然一些媒体开始重视建立广播网，制定多媒体发展战略，实行了电视台、收看、声音、文字等新闻报道，但这仅限于结构的融合，即使一些电视台强调注入网民原创信息，但对比以原创内容为主的视频网，有着明显偏低的新闻报道原创价值。另外，媒介融合下媒体的新闻报道在内容上过多追求娱乐化，导致受众对节目褒贬不一。而不加修饰的原生态报道内容也导致语言的个性化、节目的低俗化，影响报道的产业价值。另一方面，部分媒体不重视反映群众的切身利益，导致面对一些本该及时反映的问题时集体失语，削弱了媒体的舆论监督功能，影响报道的社会价值。

其次，报道方式创新媒介素养较低。媒介素养是指人们能否正确认识媒介，进而通过媒介实现新闻传播的能力或修养。这是一种综合能力的展现，有媒介素养的人能够充分察觉媒介对个人及社会的影响，进而正确认识和利用媒介。而当前我国部分传媒从业人员却缺少基本的职业素养。以2011年3月11日日本发生9.0级地震为例，地震爆发以后当月14号日本向核电站旁民众发放碘片，16号我国“民众抢盐”（后证实为虚假新闻）新闻便见诸媒体，国内掀起抢盐热潮，相关部门和媒体于19日澄清谣言。从这件事来看，媒介从业人员在职业素养上存在较大的问题。事件发生以后，记者没有对事件做出认真、理性的分析便开始报道，并且在报道过程中，忽视了对碘片的功效和服用的报道，引起民众恐慌，给社会和谐造成一定的危害。此外，受众运用媒介的能力也有待提高，现代社会的每个成员都是媒介公民，承担着突发事件的媒介传播义务。

最后，报道方式创新政策上的缺失。随着新媒体在社会发展中作用的提升，国家加强对传媒产业的政策转变已成为必然选择。然而现阶段，我国对于媒介实施的仍是传统规制政策，并且随着社会的发展及数字化技术和网络技术的进步，这一规制已逐渐暴露出规制政策不存在、不统一、不协调、不确定的问题来。这就导致新闻报道方式创新在媒介融合下不可避免的也存在着同样的问题。比如媒介融合中出现的一些新业务中，部分报道方式的创新行为是传统规制政策没有明确规定过的，这就导致其不能纳入政策规定的范围，进而成为监管和规制的盲点。另外，不协调与不统一的问题也存在，比如采访报道权的设限开放，跨地区、跨媒介运转上的政策性限制等。

三、媒介融合背景下新闻报道方式的创新策略

综上所述，当前新闻报道方式创新的进程还受到来自传播技术、国家政策、媒介素养三个方面的制约，为了切实实现新闻报道方式创新，笔者认为，可以从以下几个层面对上述问题进行完善：

首先，提升报道方式创新媒介素养。具体来说，体现在两方面：一方面，在加强新闻报道从业人员对理论学习的基础上，强调其在实践过程中注重与理论的融合。促使新闻报道从业人员深入了解媒介融合的背景下，新闻报道方式的特点，并对其可能会出现的发展趋势进行深入分析和理解，在此基础上指导具体的新闻报道方式创新。另一方面，要充分考虑媒介融合背景下，受众不断增加对新闻接收方式的需求，要站在受众需求的角度上去进行新闻报道方式的创新，切实满足受众需求。此外，还要不断加强媒介从业人员自身必须拥有的职业素养和职业道德教育，具体表现为新闻采集中的真实性、新闻编写中的科学合理性、新闻反馈的及时准确性。同时，提升受众运用媒介的能力，积极发展公民记者的“参与式”新闻理念，以充分把握新闻事件的真实性。

其次，加强报道方式创新的政策支持。这就需要国家颁布一系列政策法规重新制定对媒介产业的规制，使其一方面能够充分体现政府对经济活动的管理及规范，另一方面，能够促进媒介产业的不断发展，进而实现媒介融合下新闻报道方式的不断创新。此外，还要采取措施逐步消除媒介行业内存在的垄断现象，对媒介市场上该种不合理的状况进行严厉制止，进而推动媒介融合进程的加快，使得新闻报道方式受媒介融合进程的影响而实现不断创新。

最后，实现报道方式创新技术突破。新闻报道方式的创新直接受传播技术的影响，传播技术在全方位的媒介融合过程中有着巨大的影响力，也正是技术的缺乏导致新闻报道的传播效率低，不能满足受众对新闻不断提升的接收需求，还进一步制约着媒介自身融合的过程，影响新闻报道方式的创新。所以，技术力量改变着媒介的现有特征，在数字技术和网络技术的催动下加速媒介融合发展进程，影响新闻报道方式创新。总的来说，就需要我国媒介行业积极引用国外先进的科学技术，对其进行深入分析，提升自身科技发展水平，并在此基础上创造出具有中国特色的媒介传播技术。

四、结语

媒介融合是传媒产业发展的重要趋势，这就使得媒介不断进行着跨产业、跨行业、跨组织的合作与竞争。同时，媒介内部也正在进行着信息传播的大变革，即新闻报道方式的创新。而现阶段，新闻报道方式虽然正在进行创新，但距离实现创新还有较大的差距，这期间存在一系列问题。所以，新媒体背景下，只有通过加强技术、政策、媒介素养上的规范和管理，才能真正有利于实现新闻报道方式的持续创新，进而推动媒介融合的进程，实现社会的快速发展。

参考文献： 

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