浅析中国电视娱乐节目的创新——以湖南卫视《天天向上》为例

美国学者尼尔·波兹曼曾在《娱乐至死》一书中表示，电视的一般表达方式是娱乐，一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神；一切文化内容都心甘情愿地成为娱乐的附庸，而且毫无怨言，甚至悄无声息，“其结果是我们成了一个娱乐至死的物种”。①在娱乐泛化的时代，娱乐产业需要的不是禁止而是疏导，怎样引导其健康发展一直是相关领域各学者研究的热门课题。本文试图以《天天向上》为例，分析其蕴含的创新元素，并探讨当下娱乐节目的发展与走向。

一、中国电视娱乐节目存在的问题

目前，各大卫视的综艺节目存在的问题主要可以概括为以下两点。

（一）节目同质化严重

不可否认，模仿是创新的第一步，善于观察借鉴的媒体人更可能在汲取营养的过程中碰撞出灵感的火花，从而以创新的视角创造出全新的栏目来吸引受众。但不难发现，当下风格相近、内容相似的综艺节目比比皆是，容易让观众产生审美疲劳。

比如，湖南卫视的《我是歌手》，在节目播出之后获得了观众普遍的好评。在此情况下，浙江卫视2013年播出了节目《我不是明星》，无论从场景、氛围、悬念都与前者几乎相同，只不过后者将陪在参赛选手身边的经纪人换成了助阵嘉宾。

并且，从节目名称来看，《我是歌手》强调的是在商业化的社会里，作为一个歌手的纯粹性与专业精神，能让观众在浮躁的社会里安静下来听歌、沉淀、感受；而很多观众觉得《我不是明星》这个名称有“此地无银三百两”之嫌，与健康正确的舆论导向相背离。

类似的情况还有很多。虽然当下各大卫视的“综艺战”打得不亦乐乎，但对拥有好口碑的栏目近乎“照搬照抄”的做法让现在的娱乐节目呈现出越来越严重的同质化倾向。这样的现状难以促进电视娱乐节目的良性竞争，不利于其长远发展。

（二）娱乐变“愚乐”

娱乐节目的盛行往往让电视台为了竞争高收视率而忽略实质内容。例如，当年水上娱乐节目悄然兴起的时候，越来越多的人习惯在空闲时间坐在电视机前观看选手对重重关卡的落水“惨状”并乐在其中。这样的节目除了用夸张的肢体语言逗笑观众外，并没有文化内涵，长此以往，容易变得麻木，不仅无法提高修养，还不利于青少年健康心理的形成。虽然电视娱乐节目不需要再像以前强调教化功能，但这也并不意味着等同于思想和深度的缺席。

二、《天天向上》的创新元素分析

《天天向上》是湖南卫视于2008年推出的大型礼仪功德脱口秀节目，由湖南卫视《越策越开心》节目组的原班人马策划，以青春励志和传播文化礼仪为节目主旨。《天天向上》开播以来一直拥有高收视率，曾经甚至超越《快乐大本营》成为全国收视冠军，这源于节目组精心的策划和创新。具体而言，《天天向上》的成功主要是因为借助并创造了“天时、地利、人和”三个方面。

（一）开播前的宣传策略——顺应天时

在《天天向上》正式以周播节目播出之前，湖南卫视从2008年8月4日开始以日播节目《天天向上前传》（以下简称《前传》）的形式进行了为期三天的宣传；由于正值奥运会前期，全国都在宣传礼仪，而《前传》一直突出强调文化礼仪部分，因此很容易得到观众的青睐。

《前传》第一二期的开场曲目分别是《北京欢迎你》《世界是你们的》，将奥运会大背景元素融入到新节目的开场之中，具有很强的吸引力，容易引起观众的共鸣。另外，以半山学园作为背景，由主持人和诸多艺人组成的天天向上（一）班、饰演值班老师的何炅以及“国家一级教师”郭冬临，这些足够吸引年轻观众的明星元素共同聚合在一起，完成了三期情景剧，向观众传递着成语、古诗词等中国传统文化内容，并不断强调“天天向上（一）班将于8月7号正式开班”，帮助新节目《天天向上》成功从前期宣传步入节目播出的正式轨道。

总的来说，《天天向上前传》完美地把握了奥运会前期的时间特殊性，抓住了观众的关注焦点，成功地完成节目的前期宣传，做到了顺应“天时”。

（二）娱乐与文化相结合——地利

从《前传》传达出的信息可以看出，这不会是一个只让观众一笑而过的节目。制作团队将平时关注度低，但又很值得了解的内容通过另一种方式呈现出来，易于接受。因此，这个栏目的可贵之处就在于，摒弃肤浅的娱乐，将完全不娱乐的内容通过娱乐化的方式表现出来。这为栏目自身的发展创造出了适宜的环境，因此“地利”。具体体现在两个方面。

1.“内外兼修”

如果用拟人的方式来形容《天天向上》，那“内外兼修”是最合适的。

从节目的内容来看，每一期都有让观众耳目一新的主题，比如2014-06-06这一期就请到了世界著名音乐家、指挥家谭盾。以水乐堂的打击乐演奏家、提琴演奏家的表演开场，通过琴声、水声、古诗的糅合，将观众带入自然空灵的境界，随后通过访问与嘉宾表演的形式把自然的声音带进演播厅，让观众一饱耳福；节目还介绍了流行于湖南省江永县、世界上唯一的女性专用文字——女书，并请到了女书的老、中、青三代传人，尽可能让观众近距离地感受古老的文化。这些都不是“愚乐”能做到的。

从节目的包装上看，《天天向上》能够用轻松有趣的方式传递文化，避免刻板印象。仍以谭盾为例，他没有说一些很深奥的研究来故弄玄虚，而是用花盆、水、纸敲打出的音乐告诉大家，大自然就是最好的音乐，用深入浅出的方式很好地呈现了顶级音乐家的音乐思想。在这期间天天兄弟也趁机以表演或玩笑的方式活跃现场气氛，让观众能以更轻松的状态感受纯净美妙的音乐。

这就是《天天向上》的魅力，有内涵又不浮夸。借用2014-06-13期的嘉宾——贵州老凯俚酸汤鱼的董事长丁文建的说法就是：“《天天向上》很真实，表达的主题没有经过任何化学的添加”，“真实、幽默、接地气，所以有很好的群众基础”。

2.导向的正确性

正是因为节目能够以内外兼修的形式面对观众，因此对观众能起到正面的影响。

首先，对青少年有相对健康正确的导向作用。《天天向上》是一档访谈式的脱口秀节目，通过对嘉宾轻松的采访、经历的讲述以及现场表演，让观众、尤其是青少年观众从多角度了解平时光鲜亮丽的公众人物，意识到其实他们也是普通人，从而传递出不盲目追星的导向。

例如，通过2013-12-20期，观众能了解到奥运冠军刘璇在生活中需要忍痛削掉手上因长期锻炼留下的厚茧，她并没有大家想象的轻松耀眼。通过呈现公众人物的实际生活，让青少年意识到，要换一个角度看问题，长此以往有利于他们的心理健康发展。

其次，对成年人来说，《天天向上》能拓宽视野。成年人忙于工作与家庭，真正外出旅行休闲的时间很少，而《天天向上》则能提供一个带他们走出去看世界的平台。

例如，第2012-11-09期的嘉宾分别经营天津“狗不理”包子铺和台湾“鼎泰丰”包子铺。在节目中普及了包子的来源，让观众了解到“包子以前不叫包子，叫man头”，man字经历了“蛮-曼-馒”的演变过程，引导他们注意容易被忽略的平凡之中蕴藏的文化，轻松又有意义；而现场品尝则用最直接的味觉让观众感受节目的魅力。

（三）创新的主持团与明确的分工——人和

《天天向上》自开播起就开创了“亚洲第一偶像男子天团”的概念，全球少见。所以在2014-06-06期中，主持人出场的介绍语是“红遍中国、冲出亚洲、进军世界的天天兄弟”，这也是节目的一大创新。

按照节目组前制片人张一蓓的说法，天天兄弟跨地域、跨国界，各有特色，各有分工，这是男子主持团能坚持下来甚至备受喜爱的原因。五个主持人各具特色：汪涵是天天兄弟的主心骨，稳重而不呆板，掌控全场；欧弟来自台湾，多才多艺善于模仿，具备幽默搞笑的才能；田源在加入天天兄弟之前就职于一家北方地面电视台，他身上的质朴与大气可以照顾到北方观众的特点；钱枫“外型很好，在节目中经常被汪涵和欧弟‘欺负’，很讨家庭妇女的喜欢”；小五则是因为拥有天生的亲和力与观众缘，他的加入也让节目融入了国际化元素。这样一来不难看出，《天天向上》的主持人几乎吸引着所有年龄段的女性观众。国家广电总局收听收看中心主任金文雄在采访中也认为“这档节目将很多只爱上网、不爱看电视的年轻女孩子重新拉回到电视机前”。②

正是因为抓住了“天时、地利、人和”的有利条件，《天天向上》成为了其它卫视综艺节目生存的巨大“威胁”。湖南卫视第一副台长也认为，《天天向上》将会是继《快乐大本营》之后第二个能生存十年以上的节目。

三、对娱乐节目发展的启示

在大众传播媒介快速发展的今天，短板理论早已不适合事物发展规律，取而代之的是长板理论，即尽全力突出自身优势从而赢取受众获得更好的发展机会。正因如此，湖南卫视将“快乐中国”作为自身定位才取得了今天的成就。因此，《天天向上》的成功对中国电视娱乐节目也有一定的启示与借鉴意义。

（一）明确定位、不盲目跟风

定位决定了发展方向，想要获取受众的关注，首先要确定自身定位，明确今后的主要风格。不是每个电视台都必须以娱乐立台才能成功，盲目跟风只会让节目质量越来越差，观众产生审美疲劳。

例如，奉行“剧行天下”的安徽卫视，在2013年省级卫视收视率排名中排行第四，不断改版完善的剧场更是拥有着稳定的受众群。安徽卫视在电视剧这条道路上有明确的发展目标，同时兼顾了受众的口味，得到广泛关注与肯定。

（二）注重节目内涵、避免“愚乐”倾向

仍在持续的省级卫视之间的综艺节目大战，让普通大众误认为电视只是一种为大众提供娱乐和消遣的工具，这正是波兹曼所批判的。从现状不难看出，我国电视娱乐节目要想保持长远的发展趋势，必须充实其文化内涵，不能满足于让观众“一笑而过”的低层次娱乐；就像第二届《综艺》年度节目授奖词所说，“寓教于乐且不流俗，《天天向上》证明了电视娱乐还有更高级的方式”。③

（三）融入本土特色、避免一味模仿

现在对成功典范的克隆模仿，究其原因，还是看中了成功节目的影响力，但纯粹的移植则会完全忽略受众的感受。《天天向上》另辟蹊径，其制作团队是湖南著名本土节目《越策越开心》的原班人马，他们在拥有丰富的制作经验与成功先例之后，融入更多的创新元素，才有了如此的成就。所以，其它电视台的娱乐节目也可以考虑在节目中融入本土特色，突出自身的地区文化优势来吸引受众，形成稳定的受众群。

结语 

     作为湖南卫视又一力作，《天天向上》的出现与成功绝非偶然。制作团队别出心裁的包装设计，让整个节目青春励志、蓬勃向上，富有文化内涵又不刻板呆滞。从开播前期宣传、主持群创新默契配合，到嘉宾的选择及传递文化的方式，都是其他现有的娱乐节目所无法企及的。这些成功元素给予当下电视娱乐节目制作者一定的借鉴，证明了低层次的娱乐只是愚乐，不利于节目本身的长远发展。只有依靠自身的准确定位，并植根于当地文化特色，才能创造更多更有新意的节目，得到真正长久的发展。

注释:

①尼尔·波兹曼,章艳译.娱乐至死[M].南宁：广西师范大学出版社，2004

②金文雄.由《天天向上》看电视节目娱乐精神与文化品质的融合[J].电视研究，2010（5）：17-21

③刘艳凤,成玲娣.我国电视娱乐类脱口秀节目的发展方向——从《天天向上》谈起[J].今传媒，2010（9）：73-74

本文来源：http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html  《视听》