“三凸显”赢得传播新天地——地方广电台“四个全面”战略布局宣传的实践与思考

    “四个全面”战略布局凝聚起亿万中国人民的共识，奏响了实现中华民族伟大复兴中国梦的强劲旋律。地方广电台是宣传“四个全面”战略布局的重要载体，处在“人人都有麦克风”“个个都是发布者”的媒介融合转型新时代，地方广电台应当如何深化“四个全面”战略布局，当好宣传的领跑者？

一、“规定动作”凸显特色

    日常形势宣传、成就宣传、主题宣传、典型宣传、热点引导和舆论监督等是“规定动作”宣传中的重要组成部分。让“规定动作”凸显特色，是地方广电台深化“四个全面”战略布局宣传新路径的重中之重，因为在“四个全面”战略布局宣传中，“规定动作”大都在重要时段和主要节目、栏目中，是搞好“四个全面”战略布局宣传的重要阵地。在传播手段丰富、受众获取信息渠道日益多样化的今天，作为从业人员，怎样有效地在信息洪流中夺人眼球、掷地有声？怎样推出有灵魂、有气场、有价值观的好故事，推出思想精深、艺术精湛、制作精良的力作？

（一）特色上求深化

    地方广电台肩负让百姓加深理解、强化认同、凝聚共识、付诸实践“四个全面”战略布局的宣传重任，在世情、国情、党情、民情不断变化的背景下，提高“规定动作”传播效果，特色上求深化是根本。作为媒体的从业者，要学会做一个高明的“厨子”，把生冷的文件资料、官方语言等“食材”烧成热乎、可口的“家常菜”，适合百姓的胃口，提高自身操作技能，使“家常饭”做得有特色。唯有此，才能创作出更多群众喜闻乐见的优秀作品，让“千孔一面”的“规定动作”鲜活生动，从而拉近和受众的距离，使“四个全面”战略布局的宣传入耳入脑入心。

（二）特色上寻突破

    地方广电台只有以特色为突破口，才能做深做透“四个全面”战略布局的宣传。在特色上寻突破，我们站位应高、立意要新，要以独特的视角做好节目，不能人云亦云、陈词老调地跟在别人后面泛泛说教，要创新路径、有与众不同几招“拿手”的，从教条式、口号式等陈旧落后的报道手法中走出来，拓宽宣传空间，达到传播功效，为受众带来更丰富的节目，做到哲学思考，新闻表现。只有这样，思路才能宽广。让主题突出、弘扬正气、催人奋进、别具一格的新闻佳作在“规定动作”的舞台中唱好唱响，肩负起引导正面舆论，传递正能量的职责，有力做好“四个全面”战略布局的宣传。

（三）特色上苦琢磨

    法国作家梅里美说：“我不计算我写了多少书，而要计算我写了多少思想。”在“四个全面”战略布局宣传中，“规定动作”占据着主要节目，影响力大，因而它的传播质量是关键。对此，我们不妨大喝一声：宣传规模不可小，宣传效果更重要。这就更加提醒我们，要在特色上苦琢磨，潜心研究，要肯动脑筋，摒除那种穿靴戴帽、叠床架屋、谁写谁看、写谁谁看的官样文章和心浮气躁、赶场子心态，善于从海量的信息中深挖思想，在形象、深刻、精致上下功夫，通过“表象”写出“本质”，将“水珠”变成“珍珠”。围绕“四个全面”战略布局宣传，多讲百姓话、大众话、家常话，谋划怎样用声像并茂的广播电视优势去表现一个个典型，如何用创新内容去展示一件件成果，推出一批使人们心灵受到激荡、振奋，有思想深度的优秀新闻作品。这些作品要反映党和政府的各项决策部署，展现人民群众实现美好愿望的生动实践，形成舆论强势，产生好的社会反响，让百姓喜欢看、看得懂、听得清、记得住，使之真正内化于心、外化于行。

    “规定动作”凸显特色，才能使“四个全面”战略布局宣传春风化雨般地洒落在群众心中，滋润他们的心田，达到留得下、传得开的效果。邢台市内丘县西石河村原党支部书记王胜，四十年如一日扎根基层一线，艰苦创业、克己奉公、鞠躬尽瘁，用生命谱写出最美基层干部的动人旋律，抵达了卓尔不凡的人生境界。为此，邢台广电台及时抓住这个典型人物，提炼其身上闪耀的鲜明时代精神，在各个节目、栏目重要时段进行集中报道，并积极策划把这个典型及时推向全国，引起中央、省级媒体关注。由于报道特点鲜明，彰显了“规定动作”的魅力，自然让人刮目相看，有力地助推了王胜这个典型宣传的升温，王胜被中组部追授“全国优秀共产党员”称号。

二、“自选动作”凸显品位

    在“四个全面”战略布局宣传中，“规定动作”要做足做到位，“自选动作”亦要创新。在新媒体快速发展的今天，应充分发挥广电的优势，打好组合拳，深度影响受众，赢得核心竞争力，共奏“四个全面”战略布局宣传大合唱强音。

（一）品位上求高

    高品位的节目是“四个全面”战略布局宣传的有力抓手，针对地方广电台高品位节目少的现状，要多管齐下，力促高品位佳作不间断地问世，以满足受众需求，扩大影响力，使“四个全面”战略布局宣传不断登上新台阶。邢台广电台获中国新闻奖的新闻名专栏《行风热线》坚持不懈地打造节目“升级版”，今年又推出新举措：一是让听评员走进直播间，现场评说嘉宾表现；二是对68家上线单位实行百分制量化考核，有了奖惩细节。以上措施不仅延伸和深化了服务，还当好了“反光镜”，节目不单是嘴对嘴，还做到了面对面。由于点评深刻、犀利，量化考核及时，对群众反映的热点问题进行追踪报道，节目质量显著提升，回复率和办结率也因之大大提高，引来百姓点赞。

（二）品位上守责

    媒体是社会的守望者，社会守望者必先自我守望。邢台广电台栏目《牛城我最红》坚持用责任做节目，开办六年来，越办越红、越来越火，受到广泛赞誉。地方广电台是最贴近百姓的主流媒体，其优势是其它媒体无法相比的，因此，在“四个全面”战略布局宣传中，要多推出有筋骨、有道德、有温度的节目。在少数媒体过分追求收视率、经济效益、娱乐效应的背景下，用责任做节目，做有责任的节目，不仅是媒体可持续发展的必由之路，更是其“四个全面”战略布局宣传社会责任所系。伴随着思想文化交流交融交锋日趋激烈，社会思潮也日益多元多样多变，在众声喧哗中难免有“噪音”“杂音”，对此，我们要敢于亮剑，旗帜鲜明地引导舆论。

（三）品位上唯美

    少些“养眼”的节目，多些“养心”的节目，节目在“养眼”的同时，更需“养心”，“养眼”仅在一时，“养心”才受用一世。围绕“四个全面”战略布局宣传，要把节目作为一项精品工程加以锤炼，悦目更要润心，使节目品位更高，表现形式更多样，不断推出视角独特、备受社会关注、既叫好又叫座的节目。因此，品位上唯美应成为“四个全面”战略布局宣传中一个追求，不做“急就章”，多出“品牌”货，使其产生效应，在社会空间中能占据更大的份额。

    “规定”和“自选”两种动作只有有机结合，相得益彰，“四个全面”战略布局宣传才能亮点不断，传播力增强，赢得最佳效果。如何让二者在“四个全面”战略布局宣传中大显身手，是衡量一家媒体宣传水准高低的重要标志，它不仅能显著提升地方广电台的品位，更能丰富“四个全面”战略布局宣传内容。

 三、“常态节目”凸显新曲

    让民生新闻出彩，是地方广电台做好“四个全面”战略布局宣传的重要抓手。地方广电台民生新闻心系百姓衣食住行、喜怒哀乐，聚焦社情民生，服务百姓生活，疏导公众情绪，是人们关注的“常态节目”。因此，要以主流媒体的公信力，回应社会热点、化解社会矛盾，处处体现其舆论导向的坚守，不断与时俱进，积极搭建政府与民众沟通的桥梁，打造民生新闻的“常青树”

（一）倾心打造

    今年4月初，邢台广电台获河北新闻奖一等奖的栏目《新闻快报》推出评论板块《杨阳有话说》，内容丰富，题材广泛，主持人充分发挥“说新闻”的特点，表达方式颇有特色。该板块既有对国际、国内热点新闻的评说，也有对社会不良现象的抨击，观点鲜明，风格新颖，因而看点连连，不仅增加了民生新闻的厚度，还为整个频道注入了活力，成为受众竞相收看的一档节目。实践告诉我们，只有提升民生新闻的品质，才能在“四个全面”战略布局中实现宣传最大化。地方广电台民生新闻大多存在这样一个通病：新闻由头不新，主题提炼不深，整篇宣传腔浓。带来的结果是：受众无印象，资源被浪费，传播效果差。鉴于此，在“四个全面”战略布局宣传中，我们要格外注重民生节目的改造升级，力求“老调”凸显“新曲”，“老面孔”亦要常“变脸”。

（二）倾力打造

    媒体的社会责任重于泰山，它不仅仅具有提供信息和娱乐的功能，更重要的是，担当着很重要的社会教育功能和价值取向的宣传功能。一个睿智且负责任的媒体，应做到不迎合、不浮躁、有作为，要适应不同阶段改革发展的形势、满足受众需求的变化，使民生新闻成为引导社会舆论的媒体窗口。因此，要把打造厚重民生新闻放在“四个全面”战略布局宣传中突出的位置，切记不能只顾民生新闻的发展速度而罔顾内涵，也不能为民生新闻的较好经济收益而忽视其思想性，更不能为民生新闻收获一时“解气”的小成果而飘飘然。正确的选择是，要结合“四个全面”战略布局的宣传，紧紧围绕民生话题，静下心来思考民生新闻的可持续发展、长远走势和今后方向，把脚步站高、眼光放长，从短视行为中跳出来，看一看远处，用责任去培育民生新闻的美誉度。

（三）倾情打造

    不一味去曝光，而是围绕“帮忙”做文章，并着力在如何“帮忙”、把“忙”“帮”好上下力气，在为弱势群体办实事中多想些办法，这是邢台广电台监督性栏目《大民帮忙》的显著特点。该栏目不与生活类报纸、网络比速度，而是在充分了解事实的前提下，进行深入分析，发出理性、公允的声音，因而赢得百姓好口碑，节目收视率不断攀升。民生新闻是架在党和政府与群众间的一座桥梁，如何将“桥梁”建好，节目质量是关键。因此，在“四个全面”战略布局宣传中，要清楚“桥梁”的分量，在策划节目时，思路须清晰，“度”要把握好，既不给政府添乱，又能给百姓办好事。围绕“四个全面”战略布局的宣传，突出民生新闻的内涵，通过帮助老百姓解决在生活中遇到的难事，反映党和政府所做的努力，用百姓的语言讲政策，着力在民生新闻质的提高上做足文章，倾力打造拳头节目。

    实践证明，地方广电台只有在“三凸显”上下苦功，才能赢得新闻传播新天地，“四个全面”战略布局宣传才会结出累累硕果。

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