平面设计中如何将视觉符号进行有效传播

视觉符号是人类沟通交流最直接的方式之一，它强调了人与人之间信息的有效传递与共享，人类早期的经验传承与推广都依赖于视觉符号，而人类的思维交流过程又进一步地强化了视觉符号的作用。人类现有的语言符号实际上也是一种特殊的视觉符号，语言符号实际上是简化后的视觉符号，现代社会的发展仍然离不开视觉符号的应用，在政治、经济、教育、市场营销等各个领域都可以看到视觉符号的有效运用，视觉符号是一种十分原始但又直接的表达方式，思想传播者可以通过平面设计中的视觉符号有效地引导受传者，将自己的思想与意识灌输给受传者，除此之外，美观大方的视觉符号可以为人们提供良好的精神享受，提高人们的审美水平。本文首先介绍了符号的意义以及传播方式，之后对现代平面设计中的视觉符号的意义进行了效界定，最后从理论研究出发，通过对平面设计中视觉符号的传播进行分析，提出了平面设计中视觉符号传播的有效策略。

1 视觉符号简介

1.1 视觉符号与传播

“符号”一直伴随着人类，随着人类思维的理性化，符号也在不断进化，狭义的符号指的是具有一定意义的意向，包括图形、图像、文字组合等，广义的符号指的是任何可以被感知的客观形式，具备一定的精神意义。符号起源于人类的劳动需求，一方面我们的祖先需要用符号来记录生活于劳动，另一方面需要符号来丰富精神生活，满足自身的审美需求。早期的人类能够通过绳结来记录生活，绳结是维持部落秩序的信息载体，除此之外，符号可以承载人类的思想与感情，以壁画为例，我们的祖先通

过多种原始颜料的组合，描绘出现实中的人与事，甚至臆想出精神的寄托，从某种程度上说，神是人类自身精神的产物，反映了人类对自然的崇敬。人类与动物的早期区别在于人类对环境的思维，符号思维是人类最具代表性的特征，人类为了生存与发展通过必须进行有效的思维交换，通过符号完成信息的交流与共享，符号是人类文明的主要体现之一。平面设计中的视觉符号仅仅表达出了设计人员的思维过程，并未有效建立传播者与受传者之间的联系，传播者与受传者之间的联系必须通过有效的传播方式进行建立，传播方式实际上反映出了人与人之间的信息传递关系，只有通过建立合适的传播制度才能提高传播的效率，现代社会的信息传播已经发展成为一种有效的社会管理制度，关于传播的理论意义主要有以下几种：

（1）共享学说，这一学说强调了信息传播者与受传者之间的信息共享，人类在传播思维理论时，努力建立与目标对象的联系，通过信息与思维的共享，使个人所有的信息转化为多人共有。

（2）影响学说，影响学说强调了传播者对于受传者的影响，这种影响侧重于传播者对受传者的思想灌输过程。

（3） 反应学说，反应学说的重心在于受传者，强调了受传者对于信息的反应，任何生物在受到外界刺激后会产生一定的反应，这种反应就是传播的一种体现。

（4）信息学说，信息学说的重心在于信息本身，将传播的主体定义为信息以及信息的媒介。

1.2 平面设计中的视觉符号

现代平面设计中的视觉符号实际上就是一种编码，类似于计算机的编码，平面设计中的视觉符号就是一种可以在人与人之间传播的代码，这种编码类似人类的语言符号，是人与人之间的约定俗成的交流规则，视觉符号的设计实际上就是编码的过程。视觉符号的构成元素主要有以下几个：造型元素、色彩元素以及构图元素。

1.2.1 造型元素

平面设计中的最小视觉符号就是点，点也是最基本的造型元素，点是物质与物质之间接触的直接体现，在平面设计中，点本身就属于最简洁的图形，在实际的生活中，点的概念十分模糊，而几何学会将这种概念具象化，给出了理想化的模型，确定了点的轮廓以及大小，点本身不具备任何意义，将人的思想注入点之后，点就不是简单的图形，以中国画中的墨点为例，单一的墨点即可显现出画家内心的诗意，传达出中国古典的美观；线是点的运动轨迹的描述，线属于平面设计中的第二元素，线是人类从自然中提取出来的概念，使非艺术的自然形态具备了艺术性，不同的线型体现了人类思维，杂乱曲折的线型反映出了思维的杂乱性，刚强粗犷的线条给人原始的感觉，流畅轻柔的线条给人轻灵的感觉，这就是线的意义。而人类利用以上两种元素制作出了具有特定视觉的空间，这就构成了形状，形状具有一定的边界与造型，不同的形状给人不同的感觉，某些特殊的形状就成为了符号或者文字。

1.2.2 色彩元素

色彩是平面设计中的重要元素，对视觉符号起到了修饰作用，色彩作为客观的形象表达出主体的内容，色彩可以加强人类对事物的感受，不同的色彩可以调动人类不同的情绪，以红色为例，给人兴奋与紧张的感觉，绿色给人自然放松的感觉，除此之外，色彩具备极强的象征意义，不同的色彩象征着不同的自然意义与社会意义，正如中国古代的黄色象征着帝王权威。

1.2.3 构图元素

构图元素实际上就是对版面的设计，通过在有限的版面内还不相应的造型元素与色彩元素，将抽象的思维个性化，体现了设计者的个人风格，表达出设计者的思维过程，版面设计不仅仅只是简单的编排技巧，它体现了技术与艺术的完美结合。

常见的版面设计有以下几种：

（ 1 ） 主旨鲜明的设计，整个版面显示出清晰的条理性，直接体现出自己永远的主体思想，一般将主体形象建立在版面的中心位置，主体形象的四周都是单一的色彩，直接将观赏者的注意力集中在主题形象；

（2）整体布局的设计，整体布局的设计强调了整个版面的协调性，通过线条与色彩的完美结合，是版面中的各种信息模块化，体现出版面的条理性，展现出作者思维的连贯性。

2 平面设计中视觉符号传播

2.1 传播者

传播者是视觉传播的行为主体，传播者通过编排合理的视觉符号来传达自己的思想，传播者一般会采用以下两种手段来体现自己的思想：一种是传播者自身具备的生理表述能力，包括传播者的手势、动作、语言等多个方面，另外一种是自身感官的延伸手段，包括书画、音乐、影视作品等等。现代社会的传播者主要包括设计公司与设计师，传播者是视觉符号的主体，将自己的思维灌输给受传者。

2.2 受传者

受传者是视觉符号的接受方，受传者具有一定的被动性，主要指的是特定群体以及社会大众，他们主要作为视觉符号的消费者，受传者处于信息传播的终端，是传播者表达信息的受体，同时，受传者也是积极的信息寻求者与反馈者，信息消费人群通过各个渠道获取相应的信息，并将这些信息通过网络进行反馈，传播者会得到这些反馈的信息，进一步调整自己的设计方案，这些方案主要体现在视觉符号上。

2.3 视觉符号信息

视觉符号所承载的信息是传播者主要的表述对象，视觉符号所承载的信息只有通过视觉符号才能够得以传达，视觉符号可以表达出语言符号难以表述的内容，视觉符号信息本身也是一种视觉符号，通常对于视觉符号与视觉符号信息的界定比较模糊，可以将视觉符号看作视觉符号信息的外在形式。

2.4 传播媒介

传播媒介指的是视觉符号传播的通道或者平台，传播者可以通过这个通道来传播视觉信息，受传者可以通过这个平台获取自己想要的视觉符号信息，现在社会所具备的信息传播媒介多种多样，已经不再局限于纯粹的视觉通道，以影视作品为例，将视觉与听觉完美的结合，表达出了设计者的主旨。除此之外，传播媒介具有引导舆论的功能，传播者可以通过传播媒介给受传者强制灌输思想，比较常见的就是广告传播，通过反复地播放广告刺激消费者的购买欲望。平面设计中的主要传播媒介包括报纸、杂志、海报、名片、挂历、传单等。

3 平面设计中视觉符号的传播的有效策略

3.1 传播原理

平面设计中的视觉符号的传播遵循一定的原则，随着时代的快速进步，企业对于广告营销的需求越来越大，企业管理者想通过广告来树立企业的美好形象，通过良好的平面设计与传播模式加强与消费者之间的交流，扩展商品的销售市场，潜移默化地影响着消费者的消费行为与消费观念。

3.1.1”五个I”原理

“五个I”原理是平面视觉符号的经典传播原理，其中包含了5个基本的要素，理念（Idea）、印象（Impact）、兴趣（Interest）、信息（Information） 以及推动力 （ Impulsion） 。概念是任何一个平面符号设计必须具备的，体现了设计的概念；印象是指平面符号设计对消费者的吸引程度，主要依赖于平面符号设计的内容；信息指的是传播者想表达的具体内容，主要包括产品的性能、维修、售后等多个方面；兴趣的是平面符号设计的艺术感染力，对受传者情绪的调动能力；推动力指的是平面设计对产品的推销能力，消费激情的调动能力。

3.1.2 六R原理

六R原理是针对产品宣传提出的概念，侧重于产品宣传营销的六个方面，你的产品六个方面的宣传提出了要求，主要包括合适的消费群体、合适的商品服务、合适的价格性能、合适的传播方式、合适的时间规划、合适的传播媒介等。六R原理体现了产品营销的策略与原则。

3.1.3 七C原理

七C原理建立在企业的公共关系处理方面，要求企业选择准确的营销模式，七C原理主要包括以下七个方面：可信性、归因性、有效性、清晰性、连贯性、多样性、差异性，七C原理体现了现代营销策略的个性化服务，需要平面符号设计尊重消费者的个性需求，为消费者提供个性化的服务。

3.2 传播模式

3.2.1 传播过程的直线模式

直线型的传播模式体现了信息的连贯性，侧重于将信息准确的传递，直线型的传播模式是平面视觉符号信息的直线运行模式，这种模式并没有为受传者提供信息反馈的渠道，没有体现信息交流中的双向性与互动性。但这种模式有效地屏蔽了无关信息的干扰，保证了信息传播的完整性。

3.2.2 传播过程的循环互动模式

目前，我国平面设计的视觉符号的传播模式主要采用循环互动模式，传播过程的循环互动模式为受传者提供了合适的信息反馈渠道，这一模式的中心是平面设计的传播媒介，体现了传播者与受传者之间的平等交流权利，符合现代广告学的个性化服务的需求，可以有效提高企业的服务质量。

4 总结

人类现有的表达方式都是建立在视觉、听觉、触觉等肢体感觉上，平面视觉符号设计就属于视觉传达中的重要组成部分。随着我国经济的快速发展，传统的语言符号已经难以满足人们的个性化需求，传统的语言符号正在承受着巨大的挑战，人们的沟通趋向于以视觉为中心的感性表达方式，平面设计中的视觉符号正好满足了大众需求。本文深入的研究了我国平面设计中的视觉符号设计，并通过对平面设计中视觉符号的传播进行了分析，提出了平面设计中视觉符号传播的有效策略，为我国平面设计中视觉符号的有效传播提供了参考。 

本文来源：http://www.zzqklm.com/w/wy/14380.html  《设计》