乐看春晚震九霄 ——试析猴年春晚的借鉴意义

花灯赏完汤圆吃过，猴年春节大戏终于落幕，据央视官方公布的数据，2016猴年央视春晚多屏直播收视率达到了30.98%，较2015年的29.60%提高了1.38个百分点，受众总规模达到10.33亿，其中国内有6.9亿观众通过电视看直播，另有1.38亿人在网上收看。此外，164个国家和地区的409家电视机构转播或部分使用了6个国际频道的直播信号，其中394家全部转播，15家部分转播。

作为每年要承担跨国春节晚会创作重任的南宁电视台，央视猴年春晚的创作思路对于我们有着重要的参考价值和借鉴意义。

“春天的旋律”系列跨国春节晚会，是南宁市委、市政府确定的，由南宁电视台负责具体策划、组织、执行的，重大的对外文化交流合作项目。自2007年以来，经过9年8届的打造，已经成为一个兼具中国与东盟特色的新春文化品牌。

“春天的旋律·2016跨国春节晚会”由南宁电视台携手中国新闻网、湖南卫视金鹰传媒、三沙卫视、香港卫视、澳门电视台、马来西亚嘉丽台、澳大利亚天和中文电视台、菲律宾菲中电视台、新西兰华人电视台共同推出，晚会在广西南宁录制。今年的跨国春晚以“千年丝路•永恒弦歌”为主题。晚会以歌舞为主，节目形式包括民族舞、器乐、街舞、杂技、戏曲、武术表演、舞台剧、东南亚歌曲等，还穿插各个国家和地区的过年民俗。晚会最终取得了收视率1.095%，市场份额3.621%的好成绩，但相比央视春晚在本地的收视率5.827%，市场份额18.142%的数据，仍有很大的提升空间。

一台十几亿人期待的春晚，其所承载的，可想而知有多繁重，而今天的春晚早已从1983年的春晚的历史中破茧重生，它不再仅仅是中国人集体的一顿精神年夜饭，还随着时代的巨变，中国影响力的提升，成为了中国向世界递出的一张文化名片，对加强中华文明在全球范围的文化话语权，对输出中国多姿多彩的民族文化及社会主义当代文艺，有着积极意义。独乐乐不如众乐乐，怎么样才能让方方面面都乐于点个赞，着实费了导演团队的一番心血。

一、红旗上的光辉

放眼世界，每种文化都有其独特的地域性、专属的民族性、鲜明的时代性，这些特点构成了文化的主旋律。

央视作为党和政府的喉舌，必须把政治方向摆在第一位。本届春晚唱响了红色主旋律，时刻不忘社会主义核心价值观和伟大复兴的中国梦，对红色经典高度重视，一下子就把观众，尤其是把40后、50后的老人们带回到了战火纷飞军歌嘹亮的红色年代，并歌颂了祖国的大好河山、人民群众欢天喜地、共产党人带领人民奔小康、实现伟大复兴等等，使我们深深地感受到了红色基因的一脉相承，激励着我们每个人去奋斗、去拼搏。

当老艺术家郭兰英领衔唱起《我的祖国》时、当100岁的老将军张玉华带队起立敬礼时，相信海内外每一位炎黄子孙都会为之动容。整台晚会展示出了全国各族人民在以习近平同志为总书记的党中央的带领下实现“中国梦”的坚定决心，以及“十三五”开局之年和全面建成小康社会决胜阶段的必胜信心。

二、丝路上的梦想

习近平总书记在2013年提出建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想，强调相关各国要打造互利共赢的“利益共同体”和共同发展繁荣的“命运共同体”。这一跨越时空的宏伟构想，从历史深处走来，融通古今、连接中外，顺应和平、发展、合作、共赢的时代潮流，承载着丝绸之路沿途各国发展繁荣的梦想，赋予古老丝绸之路以崭新的时代内涵。

本次央视猴年春晚还选择了四个外场，这四个外场看似从东西南北四个方向各抽选一个城市，实则别有深意。西安是古代陆上丝绸之路的发端，泉州则是海上丝绸之路的起点，呼伦贝尔大草原和羊城广州，则分别是草原丝绸之路与海上丝绸之路的重要节点，毋庸置疑，这就是对“一带一路”战略规划的呼应。从陕西西安的唐代古都城，到广东广州的机器人和无人机，无不向外传递着一个国家和民族联接中外、沟通世界的信心与渴望。

当世界正发生着复杂深刻的变化，国际金融危机深层次的影响继续显现，世界经济缓慢复苏的时候，共建“一带一路”符合国际社会的根本利益。晚会导演团队通过完美的艺术表现，做了最为贴切的解读，情感有张力，内在有逻辑，也展示了70后、80后的文艺工作者在学习政策和落实政策上的能力，不亚于自己的前辈。

三、舞台上的百花

看完整台节目，我们可以发现：今年央视春晚歌舞类节目的比重非常之高，几乎达到70%。

从前的央视春晚，能被观众记住并形成二次传播的，往往都是语言类节目当中的笑点，因此语言类节目的配比历年来都不会太低。但今年大概是因为十分鲜明地强调“正能量”主题，故而语言类节目不但数量少了，引人发笑的空间也不大。反倒是歌舞戏曲类的节目，演出气氛十分热烈，特别是对五十六个民族题材的挖掘，充分继承了春节晚会大歌大舞的传统。导演组对这几十个节目的编排很是考究，充分考虑到了观众近五个小时的收看心理，通篇节奏明快，动情点设计巧妙，相关的怀旧与情感环节，都能触碰到观众最柔软的内心深处，整台晚会既不失轻松活泼，又有情感的有机注入，笑声中有感动，感动中有笑声，这种正面的、喜气的表达，完全符合中国人过年的喜庆氛围。

四、指尖上的年味

讨好各年龄层的观众，可以说是每个春晚团队梦寐以求的目标，而这个难题竟然阴差阳错地被社交网络轻而易举地解决了，过段时间再回忆起来，你记住的一定是满天飞的红包和多屏切换的手指疼、脖子疼、心疼。

除夕夜，互联网企业以阿里、腾讯等为首，推出了各种手机抢红包游戏，再次引发亿万网民狂欢。

当天参与阿里系支付宝“咻一咻”的人次，达到3245亿次，是去年春晚互动次数（110亿次）的30倍左右，集齐五福的有791405人，2.15亿大奖被瓜分，福卡成为支付宝今年向微信红包进攻的秘密武器。最后的数据显示，福卡带动11亿对好友在支付宝上互相加为好友，包抄了微信社交之王的后路，为其下一步提供互联网金融服务打下了基础。

腾讯系微信数据显示，除夕当天全世界共有4.2亿人次收发红包，使得除夕当天红包收发总量达到80.8亿个，峰值每秒40.9万个；“摇一摇”则共发出1.82亿个红包，共有2900万张红包照片，互动次数超过1.92亿；腾讯系发力金融业务的QQ，今年也首次深度参与春节红包大战，“刷一刷”抢红包的用户数，最终达到3.08亿人，抢到红包22.34亿个，QQ用户共刷1894亿次，其中90后占比达到75%。

新浪微博方面，除夕当天有1.34亿网友在狂刷，在央视春晚直播的期间，讨论的微博达到了5191万条，网友的互动量则达到1.15亿，网友抢微博红包的总次数则超过8亿次。

从最后的结果来看，与央视春晚的独家合作让支付宝红包得到了最大的关注度，而微信则是参与人数最多，微博则在设计上与春节结合得最深。

手机抢红包，成为一项“指尖上的新年俗”，而红包大战背后，则是互联网巨头间已白热化的用户之争和移动支付地位之战，较量主要在影响力、趣味性、社交性、惊喜性和商业化之间展开。互联网时代共贺新年的方式在嬗变，电视台不再唱独角戏了，按目前的形势，红包对微信、支付宝的意义都在下降。如果2017年还有春晚，该轮到百度钱包、万达快钱抢独家合作了。

五、对于“春天的旋律”跨国春晚的参考性建议

“春天的旋律”系列跨国春节晚会年年做，合作的媒体数量在不断增加，与此同时，观众的期待值也在提升，创新势在必行。本文借鉴央视猴年春晚的成功经验，建议从以下几个方面寻找着力点。

（一）主题突出，个性鲜明，争取国家资金的支持

当前影响“春天的旋律”跨国春晚质量提升的一个重要因素在于资金不足。历年来，“春天的旋律”跨国晚会的境外合作媒体相当一部分都是国家级的，合作的对象还在逐渐增加之中，作为一家城市电视台，能够坚持十年与诸多国家级媒体或全球覆盖的卫视联合举办春晚已经实属不易。然而，仅仅依靠我们一个城市台自筹资金，很难进一步在规模上做大做强。南宁电视台组织的节目往往局限于城市台或省级台水平，这两年晚会的舞台效果、录制技术和包装制作水平也遇到了瓶颈，所以晚会的质量目前处于停滞不前的状态。尽管中央要求节俭办晚会，但国家对于外宣类文化项目的支持力度还是很大的，更何况南宁市正处在“一带一路”的重要节点上，是中国面向东盟的桥头堡，是中国－东盟博览会的永久举办地。晚会虽是由南宁市政府主办，但在境外播出时所代表的就不仅仅是南宁市的形象了，而是代表着中国的国家形象。按照当前的运作模式，从传播效果看，“春天的旋律”完全可以比肩“大地飞歌”，是展示中国文化软实力的重要窗口，而且目前该项目已多次入选“国家丝绸之路影视桥工程”，应该想尽办法，尽最大可能争取到国家资金的支持。这就要求立项时格局要做得够大，突破我们是城市台的思维禁锢，视野要更加国际化，要符合国家文化输出战略的高度，在坚持严格控制成本的同时，进一步提升节目的呈现效果，把钱用在刀刃上，总预算至少应在500万元以上，吸引更优质的节目资源和整合更高端的视觉技术手段。

（二）充分挖掘利用非遗资源

广西具有丰富的非遗资源，南宁市作为广西的首府，视野可以涵盖整个八桂大地，整合全区的非遗资源，增强输出文化的地域性和民族性，以区别于同样在努力打对外文化输出牌的中央及省市各级同行（如央视、湖南卫视、北京卫视等）。这既符合南宁市十三五规划的定位，也会为争取区宣的支持奠定基础。打造出一个优质的品牌晚会和文化产品，既可以建立起符合华人春节团圆一家亲的文化传统，又可以占有全球华人泛国际化视野的资源，是南宁电视台自我形象展示和面向全世界交流的一个绝佳机会。

（三）借助现代科技提升影像呈现效果

影像工业发展到今天，高科技手段层出不穷，好的创意不再是不切实际的妄想，借助现代科技，我们完全有可能把中国人几千年来的浪漫梦想呈现在观众的眼前，如今年辽宁卫视春晚的3D秀。因此，我台一方面要继续挖掘现有技术设备的潜能，另一方面也要及时跟上最新的影像科技形势，例如增强现实技术、全息投影技术、灵活多变的台型、随着节目和音乐调整角度的LED屏等等，小米加步枪我们可以继续拼灵活，导弹核武器玩的就是战略影响了，两者不偏废，一台好看、好玩、大影响的晚会才能脱颖而出。

（四）制造宣传热点，形成品牌带动效应，丰富受众互动的方式

在美国，“超级碗星期天”，即美式足球联盟年度冠军赛，因其多年来都是全美收视率最高的电视节目，已然成为一场全美的综合性体育娱乐盛宴，像“春晚”一样拥有巨大的注意力，是美国科技巨头的心头所好，这昭示着中国互联网科技公司在春晚投放广告也将成为常态。故而我们应寻找到合适的互联网合作伙伴，订立好游戏规则，制造宣传热点，使跨国春晚的品牌形成一个连锁反应，丰富观众对跨国春晚的关注点，延长跨国春晚口碑的传播时间，扩大跨国春晚影响的人群与区域，真正实现“春天的旋律”奏响全球的“中国梦”。