新媒体时代地方性报纸如何站稳“一席之地” ——以《今日开化》报为例

地方性报纸如何适应新媒体时代的要求，发挥传统媒体的资源优势，积极融入新媒体，在数字时代重新焕发纸质媒体的生命力，是值得业界深入思考的问题。本文以浙江省衢州市较有代表性的地方报纸《今日开化》报为例，探讨这一话题。

一、新媒体时代地方性报纸存在问题分析

1.互动性差，不利于碎片化阅读

以平板电脑、手机等移动媒体为代表的新媒体具有传统报纸无法比拟的互动性，读者获取信息的方式也更加多元化。同时，在新媒体时代，微信、微博等自媒体的发展正在逐渐改变着读者的阅读习惯，纸质媒体携带不方便，信息相对滞后性不再是读者信息获取的唯一选择对象。

2.地域性强，不能满足读者的个性化需求

《今日开化》作为报道传递区域特色的地方性报纸，一般都是关注当地的新闻、民生事件，具有明显的区域特色。但是，随着互联网和移动互联网的快速发展，读者可以在互联网上获得容量巨大的各类信息，他们不再仅仅满足于获取本地新闻资讯，更是将目光投向国内外，不仅关注民生身边事，更关心国际社会的发展，然而我国的地方性报纸由于受到种种限制，对于国际新闻的报道在发展过程中出现了一些问题，其信息含量显然无法与具有极大开放性的互联网相抗衡。地方性报纸在内容上由于定位模糊，往往都试图把政策解读、新闻述评、娱乐报道等内容糅合在一起，达到无所不包的程度，却没有看到报纸面面俱到会带来内容浅薄的问题。

二、新媒体时代地方性报纸优势分析

1.社会资源优势：具有主流媒体的权威性和公信力

作为党和政府的喉舌，《今日开化》报在长期的宣传工作中，形成了自己独有的新闻网络，有着其他新媒体所不具备的特殊地位，社会资源优势也是很多新媒体所无法企及的。所以地方性报纸只要坚持正确的舆论导向，坚持“第一时间、第一现场、第一报道”，创新服务和创新经营，传播先进文化，就很容易树立地方主流媒体的权威和公信力，成为本土人的精神家园，成为地方政府传达信息、掌握舆论主动权、实施舆论监督的重要平台。报纸还可以通过及时、有效的新闻报道，发挥舆论监督功能，依靠政府和大众赋予新闻媒体的权力来取得巨大的社会影响，发挥地方性报纸的社会功能。

2.主题报道优势：有利于营造良好的舆论氛围

和新兴媒体相比，报纸的长项在于深度分析和主题报道，更适合读者深度阅读，在群众中营造良好的舆论氛围。对于地方政府的一系列方针政策、重要决策、工作思路、会议精神等，报纸可以拿出充足的专题版面对重大活动进行详细报道，及时、翔实地呈现在广大读者面前。比如在“两会”、抗战胜利70周年以及其他重大会议、重大活动前后，《今日开化》在一版开设大型专题，营造了浓厚的舆论氛围。针对国家公园建设，《今日开化》开设了“寻味开化”“美丽乡村”“游在开化”“六城联创 全民参与”等专栏，确定了专门记者，深入一线，实时追踪报道。根据和谐中国梦建设的宣传需要，相继开设了“绿水青山就是金山银山”“大众创业万众创新 共筑国家公园梦”“打造风情小镇 培育生态城市”“两山路上看变迁”“开化是个好地方 国家公园谱新章”等专栏，为全县上下凝心聚力、干事创业营造了良好的舆论氛围。

三、新媒体时代地方性报纸发展策略分析

面对新媒体的冲击和挑战，传统的地方性报纸想要突破困局，取得长足发展，就必须扬长避短，认清自身劣势，借助新媒体的优势，采取必要措施加以改革和完善。

1.创新理念，与新媒体主动融合

地方性报纸相对于新媒体来说社会关系资源广泛，可以加强与新媒体的合作，将报纸与网站、微信、微博等不同媒体结合创办全媒体报纸。比如，可以利用《今日开化》的数字版内容与“开化新闻网”公众微信号整合起来，以不同的新闻传播形式在第一时间呈现出来，吸引更多的读者注意，更好地拓展传统地方性报纸的生存空间。同时，可以进一步完善采编机制，打破单一僵化的创办模式，尝试推行一篇稿件多种表现形式，继续深化与《都市快报》的合作，满足报纸、网站、微信、微博等不同媒体的表达需求，促使自身传播形式更加多元化，真正实现全媒体融合，始终保持在衢州市范围内的领先地位。

2.改版提升，保存核心竞争力

在新媒体时代，要赋予地方性报纸的新视角、新形式、新内容，满足读者的多元需求。一方面，扩大版面不仅可以扩充报纸的信息量，还有利于容纳更多的新闻、广告，促进经济效益的提升；另一方面，创新写作形式可以将一些枯燥的“硬新闻”，采用“网络体”以轻松幽默的形式呈献给读者，增强报纸宣传形式的可读性和娱乐性，让读者在轻松的氛围中获取地方性的政策和信息。让《今日开化》就像辛勤的史官，记载35万开化人民在县委、县政府的正确领导下，经济社会发展过程中跃过的每一个台阶，留下一个个最美开化人的感人故事，让读者从字里行间真真切切感受到家乡变化的点点滴滴。

自2013年进行全面改版(周三小报改成周五小报加长版)以来，经过两年多的实践，“党报性质、晚报风格”的办报理念越来越凸显，《今日开化》运行越来越成熟。2015年，《今日开化》按照既定的“一版求准、二版求深、三版求活、四版求彩”的编辑思路，重点对《今日开化》三版进行改革，按照“低调奢华有内涵”的目标，压缩文字、副刊版面，拓展主题宣传，使之由服务“小众”向服务“大众”转变。同时对一二四版进行完善提升，不断适应新潮流和满足读者的需求，保持了地方性报纸的核心竞争力。今年，我们已经酝酿再次改版，把小报改成大报，进一步强化责任意识，服务经济社会发展大局，将推动地方发展的号角吹奏得更加响亮。改版后将融合传统媒体和新兴媒体，进一步创新办报理念，进一步改进作风和文风，进一步贴近基层，讲好老百姓的故事。

3.关注民生，做好社会民生报道

地方性报纸更应关注民生和基层，使宣传报道更加贴近生活、贴近实际、贴近群众。将记者的笔尖对准基层，对准普通群众，报道身边感人的事迹，挖掘感动社会的人物，让新闻报道为人民群众所喜闻乐见，引起社会共鸣。如《今日开化》开设的“大爱钱江源”“服务企业招工，服务百姓就业”“人勤春早”“圆梦九月”“芹江新语”“龙潭来风”“曝光台”“记者观察”等专题专栏，内容和形式丰富，均得到社会广泛好评，应将这一优势继续保持并深化下去，争取做一张有温度、有感染力、有生命力的报纸。

注重新闻策划，做好专题报道。近两年，《今日开化》新闻工作团队花大工夫，不断创新专题报道、重大主题报道以及深度报道。重点围绕县委、县政府重大会议、活动和重点工作，围绕社会热点，围绕重要节日、纪念日，做好新闻的前期策划，先后推出了一批有影响的系列报道和活动，宣传的主动性、吸引力进一步增强。致力于创新机制，创新宣传，创新服务，创新互动，创新经营，坚持正确舆论导向，坚持“第一时间、第一现场、第一报道”，传播先进文化，树立了地方主流媒体的权威和公信力，成为了县内外开化人的精神家园，成为了县委、县政府传达信息、掌握舆论主动权、实施舆论监督的重要平台，成为了开化对外开放、展示形象的重要窗口。

四、结语

“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。”虽然新媒体时代令地方性报纸的发展面临着一些困境，但我们应该相信：只要地方报纸扬长避短，积极应对，坚持创新，不断改进，吸引区域受众，在地方政府和广大读者的支持下，通过全体媒体人员的不懈努力，地方性报纸一定能站稳“一席之地”，越办越好!