基于色彩创新的电气产品形象设计研究-美术论文

1. 引言
据国际流行色协会调查数据表明：在不增加成本的基础上，通过改变颜色的设计，可以给产品带来10%-25%的附加值【l】。欧洲在上世纪80年代的营销学中提出“七秒钟色彩理论”：一个人、一件商品，可以通过其独特的色彩选择，使自身在七秒钟之内给人留下深刻的印象。美国营销界总结出了“7秒定律”—消费者会在7秒内决定其购买意愿。而在这短短7秒内色彩印象占67%的决定因素。美国DADACOLOR公司全球副总裁邵治安说，只需增加少量成本，色彩可以帮助提高产品附加值15％—30％。由此可知，色彩设计是影响产品市场竞争力的关键因素。
众所周知，日本的工业产品以高品质、精美等特点在国际市场中占据重要地位。据日本流行色协会会长大关彻介绍，过去日本的产品颜色也很单调，到了上世纪60年代，随着经济高速发展，市场竞争激烈，各大公司开始在内部设立设计部门，以更漂亮的造型、颜色和更好的材料，赋予产品更加时尚的外观，以此吸引消费者。随之，产品的功能也更加多样化。70年代以后，颜色变得丰富多彩起来，并随着时代的不同而不断变化。美国作为机电行业的首领，有通用、ABIN、艾默生等知名品牌，其产品无一不具有美观高档的色彩设计，而我国的电气产品对外观形象关注不够，缺少科学合理的色彩设计方法，通过色彩创新提升产品形象将是我国电气行业提高核心竞争力的契机。
2. 国内外电气产品色彩设计现状
随着经济的快速发展，人们的审美要求越来越高，在选购产品时美观高档的色彩设计往往更能迎合人的审美需求，国外电气行业优先意识到产品形象的重要性，产品色彩设计也相对成熟，至20世纪五六十年代起开始给机械产品做包装，新材料和喷涂、拉丝、抛光等新工艺的发展，使产品开始生动多彩。所以，这些最早关注并投资研发产品形象的企业，成为电气行业的时尚和潮流。国外知名电气品牌产品附加值高，是因为其产品高档美观，而色彩设计的美观大方是重要原因。如瑞士阿奇夏米尔的系列机床，产品整体色调清新亮丽，精细的哑光表面使视觉柔和，运用橙色作为企业标准色，统一产品形象。白色的背景作为基本色调衬托出产品的高贵典雅，颜色使用的严谨可以从其严格的比例和布局看出，整个产品中色彩非常舒适，搭配融洽，统一中有变化，而且阿奇夏米尔在产品色彩上具有很强的识别性，突出企业特色，美观高雅的色彩设计使整个机床看起来像精美的工艺品，所以产品价格高、用户评价好。由此可见，色彩不仅仅作为一种设计手段，可以使产品美观，也是品牌战略中重要的因素。
我国电气产品形象落后，产品色彩缺少创新，或是照搬国际品牌的外观，或是沿着热销产品的色彩路线设计产品，导致我国电气市场产品形象混乱，产品价格差距不断加大。据中国电气院采购经理阐述，一套四机组励磁设备国内最高的产品价格十几万，而ABB同功率四机组励磁设备价格可以达到一两百万，相差十几倍。近年来，我国机电市场发展迅速，电气企业和厂家遍布各地，但市场上产品色彩大同小异，同一个企业产品色彩也缺少设计创新，产品的外观形象与性能的优越不能同步提升。例如重庆二机的数控机床颜色灰暗，尽管在国内属行业领先企业，价格依然偏低。中国电气院旗下的电源设备，从配件到主机，裸露颜色超过5种，视觉上非常凌乱。
在参与学校产学研项目中，对系列电气产品进行外观创新，色彩设计也是最关键最核心的部门，由于企业本身对产品色彩缺少标准和规范，在销售中往往不能满足客户要求，而且由客户定制产品外观颜色又导致产品外观与内部配件及企业文化的不协调。品牌形象的建立要以成功的产品形象设计为基础，而以色彩设计为突破口提升产品形象是高效便捷的方式。因此，电气产品的国际化趋势要求我国必须加大设计研发的投入，以创新产品形象为手段，以色彩创新为突破口，深入挖掘民族文化，明确产品定位和品牌诉求，探究专属于企业的色彩体系，才能切实提高企业的核心竞争力，增加产品附加值。所以，色彩的设计是打破我国电气产品附加值低、缺乏国际竞争力的局面的重要契机。
3. 我国电气产品色彩设计存在问题及原因
1. 客观因素
西方国家经济发达，行业发展成熟，而我国电气行业起步晚，设计研发经验不足。即使部分企业意识到色彩设计的重要性，但由于缺乏经验和指导，很难突破传统的色彩模式，大多数选择保守的销售策略，薄利多销。所以产品大多以满足应用功能为主，美观高档只是昂贵的知名品牌产品的特征。
2. 主观因素
ABB等国际品牌的发展，离不开企业自身先进的理念。西方国家大力提倡创新，且企业本身具有先进的管理理念，意识到色彩设计对产品形象的重要作用，深入研究材料、工艺及色彩搭配，其产品才具有国际化、高品质的外观特征。而国内企业关注更多的是产品的性能，设计创新理念未深入人心，同时国内缺少创新人才，在新产品研发中，色彩设计缺少科学合理的理论依据，没有高品位的审美，就很难产生高品位的配色。
3. 其他因素
相关资料表明，很多中外合资的企业，产品色彩设计工作经常是交给外国人，这说明我国对国外产品的色彩盲目崇拜，却不从本国文化出发，结合企业特点做尝试性、根本性的研究。要提高电气产品形象，应结合企业特点设置专业的色彩研发机构。此外，电气产品的色彩设计与企业文化、产品定位等密不可分，色彩既要高档美观，又要具有特色，满足客户的个性化要求，才能切实提升品牌核心竞争力。
4. 总结
当前我国电气行业面临严峻的国际竞争，国家把高端装备制造业作为十二五规划重点扶持产业，应当抓住机遇，突破模仿，培养专业研究型人才，深入研究产品形象设计，从本土文化出发，通过合理有效的色彩创新提升产品形象，从而提高我国电气产品核心竞争力。
参考文献：
【l】流行色协会．
【2】沈亮. 《如赢随形——PIS（产品形象系统）实战出击》. 北京工业大学出版社,2008．
【3】宁绍强.《产品形象设计》. 北京化学工业出版社,2008．
【4】Dalcacio Reis. 《Product Design In The Sustainable Era》. Taschen,2010．
【5】王令中.《视觉艺术心理》.北京人民美术出版社,2005．
【6】童慧明.《工业设计教育新机遇》.北京理工大学出版社,2010．