农业县的广电台如何为农民提供更好的视听服务-科技论文

　　1 立足本土，服务于农，满足农民的需求

　　县级台由于受地域限制，而且在资金、技术、人才等方面都有一定制约，导致影响力难以扩大。因此，要办好县级电视台的节目，不能好高骛远，要从实际出发，找准节目定位。作为农业县的广电台，就是要立足基层，面向本地农民，突出乡土特色。只有为农民提供到位的服务，才能得到农民朋友的认可，要把对农节目办成宣传农村政策的阵地，使其成为连接政府与农民、农村与城市的桥梁；要让对农节目成为农业科技信息的总汇，成为农民获取农业科技知识的窗口。

　　近年来，党中央针对农村出台了很多惠农政策，各级政府也有诸多惠民措施，让农民能够理解这些政策的内涵，了解到这些政策将会带给他们的利益，这是我们的首要职责，同时也是农民的渴求。尤其是当一个新的政策推出时，我们更应该不遗余力地进行宣传普及，让农民能理解支持，帮助政府把好事办好，真正让农民群众受益。比如说，农村合作医疗、养老保险，农作物种植保险，这些惠农政策普及之初，农民们在对政策不很了解的情况下，普遍存在观望心理，参与的积极性并不很高，而且也急切地盼望着能够有人为他们解疑释惑，帮助他们作出正确的判断。针对形势的需要，针对农民的需求，我们在新闻和专题节目中，通过答记者问、典型宣传、政策解读等种种形式，多角度多侧面反复宣传，让农民认识到参与保险的重要性和必要性，让他们了解到这是令他们受益的大好事，打消顾虑，积极参与。

　　面对农民这个急需知识滋养、信息服务、技术指导和素质提升的群体，县级台采编人员身处基层、接近群众，这是一个优势，可以很容易了解到农民在生产生活中遇到了什么新问题，以便及时为他们请专家、技术人员答疑解惑，帮助他们渡过难关。在这方面，我们有很多成功的经验，在我台的王牌栏目“走进乡村”中，我们就经常邀请农业专家在节目中直接与农民对话，认真解答他们在生产中遇到的疑难问题，或与专家一起到田间地头，进行实用技术的现场演示，手把手教农民操作，这个节目不仅贴近而且实用，一直受到农民群众的欢迎。

　　法律知识的缺乏成为很多农民融入社会的障碍，在法制类栏目里要适时推出有关农民工维权、合同签订应注意的事项、依法纳税等方面的知识，还可以邀请法律方面的专家解读社会热点、难点问题，解答群众疑问，满足农民在生产生活中所需要的法律法规知识。

　　因为受众中农民群众较多，所以在娱乐类节目的安排上也要尽量考虑农民群众的喜好和欣赏习惯，精选一些内容健康、积极向上，反映东北乡土民情的电视剧、小品、戏曲、二人转等，既满足他们的文化需求，也在潜移默化中提升他们的欣赏水平、文化素养。

　　2 吸引受众，抓住农民心理，令农民群众喜闻乐见

　　再好的节目，也得有人收听收看才能显出它的价值，要向农民群众传播对他们有益的信息与知识，也要有一个令群众易于接受的载体。如果节目形式不能引发群众兴趣，不能吸引他们收听收看，实用性再强的信息，其传播效果也要大打折扣。

　　要得到受众的青睐，就要摸清受众的习惯，找准他们的实际需要，然后投其所好组织、制作与传播具有地方特色、风格、口味的节目。在栏目的设置上，不能盲目跟风，不能不顾实际“克隆”其他台的热播栏目，不能忘记了县级台的受众主体是本地的农民，县级台办节目就要站在本地农民的角度，既要播放令他们感兴趣的节目，还要与他们交朋友，引导他们参与节目，为他们服务，用他们最容易接受的形式进行宣传。

　　对于小城镇和农村的广大受众来说，他们总是对身边的人、身边的事和与自己有关的信息更感兴趣，节目内容与他们越贴近，越有联系，就越爱看。因此对农节目要深入农村，联系实际，通过我们的节目把每天发生在农村、农民中的生动事件，感人故事讲给他们听。同时，节目的播出用语既要与时俱进也要贴近农民，还可以适当运用一些方言、土语，让语言更形象生动，更亲切易懂，增强节目的亲和力和趣味性。

　　技术推广类的涉农节目给农民传递的都是有实用价值的知识，但这类的节目如果不注重节目包装，不注重播出形式，反而容易令受众厌倦。生动有趣的节目比起枯燥无味的讲座，其中形象直观的内容更容易让人接受，所以这类节目的包装很重要，如果栏目包装粗糙，节目又缺乏特点，肯定不会吸引受众，因此必须在节目的包装上下功夫，画面要美，形式要活，让大家觉得好看。但注意包装的同时也不能忘记实用，既要有好看的形式也要有实用的内容，让农民觉得又好看又实惠，这才能达到传播效果。

　　让农民朋友参与和互动，是增强节目贴近性的好方法。镜头要对准农民的生产生活，去关注朴素平凡的生活细节，聚焦丰富多彩的生活生产场景。主持人的风格可以更亲和一些，可以走出演播室，深入田间地头，感受乡村的变化，为农民说话，也让农民说话，让农民真实表达自己的情感，多联系群众身边的事例，多反映群众的切身感受，多运用群众熟悉的语言，以群众喜闻乐见的形式，拉近广播电视和农民之间的距离。

　　3 根据农事、农情，提供适用的服务内容

　　要办好农业类节目，给农民提供贴心的服务，就要紧紧围绕农民的生产生活，根据农事、农情，时令的不同安排节目内容。对于农民朋友来说，好的选题就是与他们的生活、家事密切相关的，是他们急于想知道的东西，是能为他们答疑解惑的内容，所以我们就要把农民迫切需要的农业科技知识、致富故事、种植养殖技术、病虫害防治知识、家庭卫生保健等信息，分季节，按作物生长时段迅速准确地传递下去。

　　不同季节，农民在开展农业生产时需要不同的帮助，同样的时节不同的天气情况也会对农业生产产生不同的影响，过去农民或靠天吃饭或依靠口耳相传的经验来应对各种变化，现在农业技术不断进步，需要的是通过我们媒体把这些实用技术传递给农民，教会他们依靠科技知识应对各种天灾，为他们排忧解难。比如关于玉米大斑病、粘虫病、水稻穗颈瘟、玉米螟虫等植物病虫害的防治，我们都按其易于发作的季节，适于采取防治措施的时节，及时以各种类型的节目来普及这些知识，帮助农民规避生产风险。每当遇到旱、涝、冰冻、高温、大风等特殊气候时，都邀请专家向农民传授相应的应对措施，教会他们怎样采取有效的措施，减少灾害带来的损失。

　　根据市场需求来进行生产是农民降低生产风险，实现增收的前提，但很多农民并不能准确及时地掌握这些信息，这就需要我们在对农节目中随时为农民提供供求信息、市场信息、商品信息、物价信息，让他们能够了解更多的经济信息，从信息中找准商机，遵循市场规律，根据市场需求科学发展种养业。

　　4 传播先进文化，弘扬精神文明

　　近年来，农民日渐富裕，物质生活得到满足后对精神文化生活的追求也日益强烈。作为县级媒体，我们要精心选择健康向上、质量上乘的精神食粮提供给老百姓，在娱乐他们的同时去影响他们，引导他们，在潜移默化中弘扬道德新风尚。

　　为创建和谐社会，东丰县广泛开展精神文明建设，开展了创建文明村、文明家庭活动，开展了“五在农家”活动和“道德模范”、“五星级文明户”评选等活动。对于这些活动，我们都不遗余力地宣传，通过身边真实、平常而熟悉的“小人物”、“小典型”表现时代特征，发挥引导和示范作用。

　　地方台的节目要侧重于体现地域文化和地方特色，东丰曾经是满清皇室的围猎场，是梅花鹿之乡，也是农民画乡，“鹿”与“画”是东丰的两大名片。从这两大特色入手，深入挖掘本土浓厚的文化底蕴和内涵，办出具有浓郁的本土特色的节目，既能够增强节目的可听可看性，提高收视收听率，也是引导广大群众热爱家乡，自觉传承本土传统文化的良好途径。我们通过对盛京围场的历史沿革、鹿文化的发展以及农民画家和农民画产业的宣传，让更多的人以家乡为荣，关注鹿乡文化的发展，加入到农民画创作队伍中。

　　另外，公益广告这种开放的、渗透性的道德教化方式也是我们经常采用的一个宣传手段，通过制作播放涉及社会公德、传统道德、文明礼貌、风俗习惯、职业道德、家庭美德、生态环境保护、慈善救灾、交通安全、计划生育、禁赌戒毒、防火防盗等内容的公益广告，对受众人群的道德信念、道德意志、道德行为产生长远的、间接的、潜移默化的影响，达到弘扬精神文明的目的。

　　总之，在当前广电改革的大气候下，作为基层广电台，作为农业县的媒体，只有立足当地，发挥地域优势，发挥本土特色，从老百姓喜闻乐见出发，考虑农民收视特点，符合农村实际需要，形成地方风格和特色，才能做大做强，更好地为受众服务。

 文章来源于《科技传播》杂志2012年第19期