马街书会文创产品的设计与创新

马街书会，又称“十三马街书会”，是中国民间重要的曲艺盛会，其历史悠久，最早可追溯到元代。近年来，文创产品以新颖的方式连接了文化与市场，掀起了一股文化热潮，马街书会文创产品的开发正是这一发展趋势下的产物，具有重要的文化、社会与经济价值。文章深入分析马街书会文创产品的设计现状，探究文创产品的创新路径，从而为马街书会文创产业的可持续发展提供新思路。

马街书会文创产品设计的价值

文化价值：传承优秀传统文化

以马街书会为素材设计的文创产品以一种新的形式实现对优秀传统文化的传承与发展。一方面，马街书会文创产品具有历史文化价值。马街书会是一种原生态的民俗活动，具有深厚的文化底蕴，承载着当地重要的民间文化与民俗文化，为揭示曲艺艺术的发展规律提供了重要的参考资料。以马街书会为主题的文创产品可以展现马街书会所蕴含的历史文化底蕴，能够帮助人们形成更直观的文化认知。另一方面，马街书会文创产品具有文化传承价值。将悠久的文化内涵与现代设计理念相结合，创造出独具特色的马街书会文创产品，能够使社会大众在文创产品中探寻文化的深刻内涵，推动优秀传统文化的传承与创新发展。

社会价值：营造和谐社会氛围

一方面，马街书会文创产品可以满足人们的精神需求，有利于营造和谐的社会氛围。文创产品带给人们的心理感受主要依托于马街书会本身的价值，马街书会是社会大众与民间艺人共同参与的曲艺盛会，人们在欣赏中交流，营造出和谐自由的社会氛围。另一方面，马街书会文创产品有利于增强人们的文化认同感。文创产品具有实用价值，与人们的日常生活息息相关，相关部门鼓励社会大众参与文创产品设计，可以拉近文创产品与大众的距离，进一步增强人们对马街书会及其文创产品的认同感。

经济价值：促进区域经济发展

河南每年都会举办盛大的马街书会，这场曲艺盛会不仅能促进经济与文化的交流，还能促进当地经济的发展。以马街书会为素材开发设计的文创产品兼具文化价值与商业价值，有利于树立马街书会的特色文化品牌，扩大文化影响力，吸引相关文化产业进行投资开发，促进马街书会这一地域性文化盛会的传播，使与之相关的文创产品设计朝着产业化方向发展，为当地经济发展提供源源不断的动力。

马街书会文创产品设计现状分析

文创产品种类较少

近些年，随着文创市场的逐渐发展，虽然出现了一些带有马街书会文化元素的文创产品，但是马街书会上更多的还是艺人表演，相关文创产品并不多且仍然存在创新性不足、缺乏特色的问题。具体来看，在类型上，马街书会文创产品类型较少，多为文具、手提袋等；在设计创新上，一些文创产品只是在外包装上添加马街书会的相关文化元素，并没有深入挖掘马街书会背后的民俗文化与曲艺文化，导致产品内涵不足，甚至成为流水线式的产物，缺乏文化特色。

专业设计人员不足

一是缺乏专业的文创产品设计人员。随着物质水平的逐渐提高，人们对精神文化的追求不断提升，不仅看重文创产品的文化价值，而且看中其实用价值。这给马街书会文创产品的设计带来了新的挑战，需要更多专业的设计人员，深入挖掘马街书会的文化内涵，设计出独具特色且实用性强的文创产品。然而，当前马街书会文创产品设计的专业人才培养机制尚未完全形成。从人才结构上看，马街书会引进的人才大多是了解马街书会工作的人员，缺乏高学历、有经验的专业设计人员；从人才培育上看，并未建立完善的人才培训制度，与高校的联系不密切，导致队伍中缺少新一代年轻力量；从留才用才上看，马街书会文创产品的设计与开发尚未形成一条完善的产业链，导致经济效益较低，无法为专业人才提供坚实的后续保障。

二是马街书会传承人老龄化问题严重。非物质文化遗产相关的文创产品的设计不同于其他类别的文创产品，不仅需要设计者具备专业的设计能力，而且要求设计者熟知非物质文化遗产的内容。马街书会作为非物质文化遗产，具有依附于群体、地域的活态性特征，以此为素材设计文创产品离不开传承人。但目前马街书会的传承人的老龄化问题比较严重，年纪较大的传承人虽然熟知马街书会，但对于文创产品及新时代设计理念了解较少，导致文创产品设计陷入困境。创新性不足的文创产品及与时代发展脱节的曲艺文化，再加上逐渐低迷的市场环境，使得马街书会无法吸引年轻人的注意，导致这项非物质文化遗产无法得到有效延续。

宣传推广渠道单一

现阶段，马街书会文创产品的宣传推广仍然较为滞后，人们往往在民俗活动现场关注马街书会展现的曲艺文化，但与之相关的文创产品却很难吸引人们的注意力。

当前马街书会文创产品多依赖书会现场活动进行时的宣传，具有较大的时间与空间局限性，并未高效利用新媒体传播渠道，宣传范围受限。目前，马街书会对文创产品的营销工作不够重视，局限于线下销售，并未充分利用电商、直播等方式销售文创产品，导致文创产品经济效益不高。

马街书会文创产品的创新路径

加强政策支持，奠定创新基础

马街书会是河南省宝丰县重要的民俗活动，对此，当地政府需要高度重视这一非物质文化遗产的保护、传承与发展工作，充分发挥引导作用，完善相关政策，从人力、物力等方面为相关文创产品的设计创新提供支持。

首先，制定针对马街书会文创产品开发的政策文件。2006 年，马街书会被列入国家级非物质文化遗产名录，各级政府逐渐出台了相关保护政策，引领马街书会的传承与发展，但是缺少专门支持相关文创产品的政策文件。对此，政府应完善相关政策内容，为马街书会文化产业的发展提供专项资金支持，加大扶持力度，鼓励文创产品的开发设计。

其次，完善马街书会文创产品的专业人才培养机制。政府应构建全链条式的人才培养体系，涵盖引才、育才、留才、用才全过程，为马街书会文创产品的创新设计奠定人才基础。一是利用政府提供的专项资金，引进具有相关背景知识或工作经验的专业设计人才。二是建立完善培训制度。一方面开展关于马街书会传承与保护的业务培训，为马街书会文创产品的创新提供灵感来源；另一方面开展文创产品设计培训，尤其要注重青年人才的培养，为马街书会文创产品的创新注入时代活力。三是落实人才保障制度，切实提高马街书会专业人才的待遇，调动人才的工作积极性。

最后，建立高效的引导监督体系。马街书会文创产品的设计涉及非物质文化遗产保护与市场经济两个方面，在商业化倾向的影响下，若是缺乏有效的监管机制，不仅会造成雷同的文创产品的泛滥，而且不利于对马街书会的传承与保护。因此，政府应建立有效的监管机制，在保护马街书会文化价值的前提下，关注文创产品设计的侵权问题，鼓励设计者运用法律手段积极维权，从而促进马街书会文创市场的健康运作，为创新马街书会文创产品提供健康的市场环境。

整合文化信息，丰富文化内涵

马街书会文创产品的创新是在非物质文化遗产资源的基础上进行的，因此，要在整合文化信息的基础上，将其中蕴含的民俗文化与现代设计理念相结合，在关注现代人审美需求的同时，传承马街书会这项非物质文化遗产的精神与价值。

一是利用现代信息技术建立马街书会资源数据库。马街书会作为一种历史悠久、内涵丰富的民俗文化活动，除文献记载的文化信息外，更多信息散落在民间。要想实现文创产品的创新，需要挖掘更多马街书会的文化内涵，为文创产品的设计奠定内容基础。新时代下，可以利用互联网技术，在走访民间艺人、村民、研究学者等各类人员后，整理完善马街书会的口述史资料，将其转化为文字、图片、音像等形式的资料进行数字化归档，纳入马街书会资源数据库。另外，还应及时更新数据库资源，为马街书会文创产品的创新提供源源不断的设计素材。

二是融合当代设计元素，深入挖掘文化内涵。目前，马街书会逐步开始设计多样化的文创产品，在体现马街书会民俗文化特点的同时，具有较高实用价值。例如，根据马街书会非物质文化遗产设计的钥匙扣与手机壳，在体现马街书会文化元素的同时，也具有一定的实用价值。除文化价值与实用价值的表达外，马街书会文创产品的创新还应融合当代的审美元素。例如，以马街书会为素材设计的贴纸，根据当代年轻人的喜好，将马街书会中传统性较强的曲艺元素转化为更符合当代审美的风格，提高马街书会文创产品的吸引力。

借助网络平台，创新传播渠道

马街书会民俗活动多在当地举办，相关文创产品通常依靠活动得以展示，文创产品传播渠道受限，更不利于发挥其商业价值，难以为后续的创新设计提供动力。因此，新时代，应借助网络平台拓宽马街书会文创产品的宣传渠道。

一是创新宣传方式，拓展传播渠道。一方面，可以将马街书会文创产品的宣传与当地的旅游资源相结合，扩大文创产品的宣传范围，逐步提高其知名度。另一方面，利用社交媒体拓宽传播渠道，通过开通或研发以“马街书会文创产品”为主题的微信公众号、微博、手机App 等扩大宣传范围，还可以通过拍摄与文创产品相关的短视频不断吸引大众的注意力。

二是借助线上渠道，发挥产品的商业价值。在互联网大数据的支持下，应借助线上电商平台、直播等方式向消费者推送马街书会文创产品的相关信息，增加产品销量，提高马街书会文创产业的经济效益。

打造特色品牌，拓展文创市场

马街书会文创产品的设计与创新并不是简单的文化符号堆砌，而是要在深入挖掘马街书会背后所蕴含的民俗价值与文化内涵的基础上，将其以更加新颖、更具时代性的方式呈现在社会大众面前，进而打造马街书会特色文化品牌。

一是分析消费者需求，拓展创新思路。马街书会作为一项历史悠久的民俗活动，其相关文创产品应把握地域性、民俗性、个性化特色，突破市场上文创产品同质化的弊端。在设计思路上，融入民俗特色，赋予其独一无二的文化内涵，准确把握文创产品与消费者的情感触发点，使马街书会文创产品成为当地文化的重要标志。

二是重视社会力量，提升大众参与度。相关设计者应积极进行马街书会文创产品创新活动的宣传，构建专门的交流渠道，充分吸纳社会大众关于文创产品创新的建议，增强大众对马街书会的认同感，由此产生的文创产品才会更受人们欢迎。

本文来源：《黄河.黄土.黄种人》https://www.zzqklm.com/w/xf/26540.html