体育泛娱乐时代基于人际吸引的体育明星微博分析

泛娱乐，这一概念最早由腾讯公司副总裁程武提出，指的是利用互联网的多领域共生与多种变现形式相结合，使得一个IP可以有多种表现形式，如：衍生品、游戏、真人秀、小说漫画等等。

一、体育泛娱乐时代

    中国的人均GDP早已超过体育产业爆发的“金线”，据中国产业网报道，2012 年至今，体育产业年增加值增速均在 13%以上，远高于同期 GDP 增幅。虽然体育产业增长值居高，但体育产业在2015年GDP占比只有不到0.7%，与世界发达国家2%-3%的占比相去甚远，为了加快体育产业发展与促进体育消费，国家出台了一系列政策。

在政策红利的影响下，加快了体育泛娱乐化的发展，各路资本纷纷涌入体育产业：万达抢购海外资源、中超拍出天价版权、华人文化入股英超曼城、体育产业并购基金不断涌现。目前，中方资本已经在世界范围内将大大小小的IP收入怀中，怎么让这些IP成为人们茶余饭后的谈资，甚至成为人们日常生活的必备知识储备最终达到变现盈利，是一个问题。传媒的娱乐功能和体育的娱乐属性让体育泛娱乐化成为必然之路。

体育明星作为体育产业中的“活IP”，自然成为各个综艺节目扎堆争抢的对象，体育明星是体育最核心的IP之一。各大体育综艺节目多数是打着体育的名号走着娱乐节目的路线，如腾讯自制的《冠军直通车》走的就是深扒选手八卦、花痴对象、择偶标准、比赛心态、成长历程的路线，通过这类体育娱乐节目，受众的确能了解到明星运动员赛场外的生活，满足了受众的求职与娱乐需求。

二、人际吸引

  人际吸引是心理学的重要课题，指个人间在感情方面相互喜欢和亲和的现象，是人际关系中的一种肯定形式，人际关系既是人的社会属性的表现方式，也是人的社会属性的实现途径，。人际吸引作为人际关系的具体因素，是社会心理学探索的一个重要领域。人际吸引是区分等级层次的，一般认为最高等级人际吸引是爱情。综合过往研究人际吸引的文献，影响人际吸引的主要因素有：接近性、相似性、个人特质、需求互补性还有主我分享。

  接近性是指地理位置上的邻近，要是双方的时空距离越短，人们的交往和互动就会越频繁，互相吸引的概率就越大，需要注意的是接近性在交往的早期阶段的效用比较明显。Zajonc等人的实验表明,仅仅由于经常看到某人就能增加对此人的好感，各类文献一般单独将熟悉性划分为一个因素，由于接近性决定了相互熟悉，为了便于本文的研究，故将熟悉性归属于接近性。值得一提的是，在网络时代，社交网络的便利性已经大大缩小了地理时空造成的人际隔阂。

  相似性指人生观价值体系和社会背景上的相似性，一般包括年龄、性别、宗教、兴趣、态度、人格等。物以类聚、人以群分、臭味相投，指的都是相似性。

  个人特质包括外表、能力、品质等，爱美之心人皆有之，这很好的解释了为什么颜值高的人越容易收欢迎，还有仪表、姿态、运动、面貌、四肢形状等。①无论是求职、寻找合作伙伴、求偶亦或是交友，能力都成为衡量一个人的尺度，能力强的人一般让人感觉更可靠；在人际交往中，人们往往对势利小人、无情自私的人敬而远之，都喜欢阳光大方、真诚随和的人。②

  需求互补性体现在性格互补、能力互补、人们通过彼此的互补作用获得报偿，进而得到相互满足的心理状态。

  主我分享体验相比于以上因素，它更加强调的是一种感知与体验的过程，指的是一个人的主观经验和他人的主观经验部分相同并产生共鸣的过程。如：在完全不互相熟悉的球迷群众，在比赛的最后时刻一同目睹了自己主队扳平、绝杀，然后一起疯狂庆祝以分享胜利的喜悦，这时就触发了相互之间强烈的接近倾向。主我分享的特殊性在于可以导致完全不熟悉的个体在短时间内产生强有力的人际吸引。③

本文将尝试以往用于人与人之间的人际分析运用到体育明星与粉丝互动的环节上，意在研究体育明星爆红的一些规律，并试图将这些规律运用到体育泛娱乐时代明星IP的打造运营上。

三、研究结果

在奥运会女子100米仰泳半决赛中，中国姑娘傅园慧以58秒95的成绩晋级决赛。赛后在接受央视采访时，傅园慧凭借丰富而夸张的表情，以及那句“洪荒之力”圈粉无数，瞬间走红网络。

最终从傅园慧微博粉丝中抽取了6407个粉丝；并收集了傅园慧目前为止发布的171条微博的内容、发布时间、转发数、评论数、点赞数作为研究数据。在抽取的6407个粉丝样本中，男性1980人，占比30.9%；女性4425人，占比69.1%；未知性别2人，占比约等于0。

根据用户在新浪微博公开的信息数据，样本粉丝的省份地域分布覆盖了全国23个省、4个直辖市、2个特别行政区、5个自治区，其中浙江省的样本粉丝数量最多，为696个，比排在第二名的广东多了200个，遥遥领先第二集团的省份。在城市地域分布中，样本粉丝地域覆盖了全国范围内300多个城市，其中来自杭州的粉丝有332个，同样遥遥领先其他城市，在排名前30的城市中，浙江省的11个地级市有4个。

    粉丝样本中占大头的分别是90后40.1%，95后36.1%，80后21.4%，其他年龄结构占比约为0.3%，可以忽略不计。

根据粉丝样本的微博标签，在抽取的样本中，标签排名前列的有：游泳队、体育、学生、游泳、中学、技术学院、学校、医院、电视台、运动员、运动、销售、广电、汽车、小学、记者、队员、经理、学院、工行、职业学院等，从这些微博标签可以推断出，这些粉丝大多数是学生、运动爱好者和白领。

以学生为例，统计样本用户中高校学生的占比，其中排名第一的是浙江大学，有23名傅的学生粉丝，之后分别是北京体育大学14名、中国传媒大学12名、中国人民大学10名、武汉大徐9名，再一次，地理位置坐落在浙江省的浙大排在了第一，23名粉丝数大大领先其他高校，排名第二的北体大也与傅园慧体育运动员的身份颇有接近性。

    接下来观察粉丝样本的兴趣爱好，傅园慧的粉丝对搞笑段子最感兴趣，之后是游泳和篮球这两项运动，此外，兴趣爱好占比超过百分之2的还有社会热点、电影电视、音乐、流行搭配、漫画、卡通萌图，这些兴趣爱好充分反映了90后的属性。

    根据傅园慧个人特质的微博大数据分析，每个红人之所以被粉丝喜欢，往往是因为他/她具有某种特质，通过收集傅园慧目前发布的171条微博，再进行文本分析，可以提炼出以下数据。在傅的微博中，词频最高的是“爱你”8次，其他依次是6次的“自己”和“大家”，5次的“坚强”，4次的“狗头”、“加油”和“温柔”，3次的“祖国”、“骄傲”、“感谢”等等，她微博发文显示的兴趣领域从高到低依次是游泳、搞笑段子、赛车、排球、cosplay、外语学习、社会热点、流行搭配、高尔夫、漫画、心灵鸡汤、羽毛球、爱音乐、乒乓球、电影电视。

    根据对比分析以上傅园慧微博粉丝各项指标和傅园慧微博所展现的数据资料，人际吸引理论在体育明星爆红现象上的解释作用可以略窥一二。

    傅园慧生于浙江杭州，现就读于天津医科大学康复与运动医学系，2017年将正式毕业。根据人际吸引理论的接近性，在地理位置上越接近，相互吸引的可能越大。粉丝数据显示浙江省的傅园慧粉丝在各省粉丝数量上名列前茅，并且大大多于其他省份。此外，与浙江接壤的上海、江苏、福建都排在了前10，另外两个与浙江接壤的江西、安徽分别排在18、19位。再从城市地域上分析，傅园慧的出生地杭州在粉丝数要同样瑶瑶领先其他城市，浙江的地级市宁波、温州、嘉兴市都在前30名内。在高校方面，同样，浙江大学傲视群雄，成为傅园慧粉丝最多的学校。数据充分反映了接近性适用于解释体育明星的吸引效应。

在相似性方面，数据给予了更多的支持。出生于96年的傅园慧，她的90后95后粉丝占比达到了76.2%，年龄与傅相仿的9095后们成为傅粉丝的最主要群体。根据微博标签推断，傅的粉丝更多是学生、运动爱好者、白领，这与傅园慧是天津医科大学学生和游泳运动员的身份有着强烈的相似性。细看粉丝样本兴趣爱好分布图，傅的粉丝最喜欢搞笑段子，各项运动、二次元、时尚娱乐紧跟其后，而粉丝们的这些爱好，又与傅园慧微博所体现爱好游泳、搞笑段子、cosplay、流行搭配极其相似。

无论是在令傅园慧红遍半边天的赛后采访，还是傅参加的娱乐节目，傅园慧在她谈吐举止之间，都散发着大大咧咧，古怪搞笑的气质，不过最让粉丝着迷的，是她的天然认真与可爱。网络世界的傅园慧更是如此，傅园慧举手投足之间便能散发如此“洪荒之力”，在社交媒体上经过她本人酝酿续气发布的消息比起即兴的采访、直播、上节目更能体现傅园慧的特质，更能体现她的心灵。在傅园慧171条微博中，出现频次最多的几乎都是正能量之词，如：爱你、大家、坚强、加油、感谢等。

傅园慧与我们中华民族讲究沉稳内敛的民族性格截然相反，直击当代年轻人内心的痛点，正是由于这种特质，造就了一个非典型的“网红”。人际吸引的个人特质论因此应验。

四、总结与建议

随着时代的不断发展，中国体育产业与娱乐产业的不断升级，体育泛娱乐化将会越来越普遍。以上分析验证了人际吸引的接近性、相似性和个人特质在体育明星走红上所体现的作用，傅园慧在爆红的过程虽然没有体现出具体的主我分享体验，但根据其爆红后所发布的微博内容分析，傅园慧有意无意中增强了自己公众人物的意识，发布的具有社会责任感、集体责任感的内容在微博粉丝中引起了较好的共鸣，与其爆红前主要关注生活的嘻哈琐事形成对比。

如今，乘着“洪荒之力”的东风，傅园慧的微博粉丝从5.6万暴涨到了现在的740多万。这位96年出生的泳坛健将有着率真、诙谐、阳光的人格魅力，凭借着在媒体采访中极其丰富的表情、不按常理出牌的回答、语调起伏配合神情在采访中火遍了全球，《华盛顿邮报》甚至把她称为“最可爱的运动员”。#傅园慧，这位在泥石流中诞生的体育大IP，她的爆红已经改变了她的职业生涯，在体育泛娱乐的今天，傅园慧的特质极其契合时代的需求。

在维持IP价值的运营上，可以根据人际吸引理论采取相应的措施。

1.树立目标粉丝粉丝受众，进行有目的传播营销。根据人际吸引理论与傅微博分析，傅园慧目前的粉丝受众男女比例为3:7，对于女性更具吸引力的傅应该把女性树立为主要目标粉丝，此外傅的粉丝主要以学生、运动爱好者、白领为主，90后的粉丝占了76.2%，傅在体育泛娱乐时代里应该着重考虑这几个群体的集体需求，关注他们喜欢的话题。

2.注意运用话题情境制造主我分享，网民普遍存在的孤独感与隔离感，心理学有研究表明，当人们处于孤独情境的时候，人们会更喜欢与他人进行主我分享，并更喜欢别人的主观经验，主我分享能够有效迅速地拉近明星与粉丝之间的距离。[3]

本文来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/qk/9501.html