网络自制综艺节目的发展现状和未来——以《奇葩说》为例

网络上的电视节目分为两种：一是由传统电视媒体制作播出，电视首播之后可以在网络上观看重播；二是由网络媒体自己的制作团队制作节目，并只在网络平台上播出，包括网络自制电视剧、网络自制综艺节目、网络自制纪实节目等。其中，网络自制综艺节目的受关注度最高。爱奇艺、腾讯视频、优酷网等网络视频平台都相继推出了自制的网络节目，并取得了不错的点击率和社会讨论度。《奇葩说》《你正常吗》《优酷全明星》等节目，都是比较成功的网络自制综艺节目。《奇葩说》可以算得上“新宠”中的优秀代表。

一、网络自制综艺节目《奇葩说》的走红原因

《奇葩说》是一档由爱奇艺打造的说话达人秀。第四季的节目由何炅主持，由蔡康永、张泉灵、罗振宇、马东等人担任导师。旨在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”。目前第四季已完结，火热程度依旧不减当年。其成功的原因，有以下几点：

（一）常驻嘉宾的多样性

我们通常观看的综艺节目，常驻嘉宾的身份都比较单一化，大部分嘉宾都是明星或各路大咖，还有一些节目比如《变形计》的嘉宾都是素人。而《奇葩说》的常驻嘉宾也就是奇葩辩手们由两类组成，一类是专业辩手，他们逻辑清晰思维缜密，有着优秀的辩论技巧和丰富的辩论经验，擅长以理服人，比如马薇薇、颜如晶、黄执中等；一类是有表演或者主持功底但没有名气的艺人，他们有着丰富的生活经验，擅长讲故事打动观众，以情动人，优秀的表现力也使得节目更具娱乐性，受到大众的喜爱，比如肖骁、范湉湉等。两类“奇葩”的碰撞，使得《奇葩说》的舞台上除了严密的逻辑，更有着更加生动有趣的表现，作为普通人的观众，也更易从一些故事里找到共鸣。

（二）话题开放、言论自由

《奇葩说》的选题是节目组通过百度知道、知乎、新浪微问数据后台，在民生、人文、情感、生活、商业、创业等领域，选取网友关注最多的问题，发动网友参与调查投票。互联网上投放的问题是否能够成为节目中的辩题，取决于网友参与这道题的积极程度。网友参与最多的题目，才能进入节目选题。这些选题贴近人们的生活，让观众在观看过程中积极参与思考，此时辩题不再仅仅是一个辩论题目，而是嘉宾、导师和观众对自身、社会和人生的思考。

相比于传统电视节目，网络自制综艺节目的言论更加自由。不是“一言堂”式的告诉观众，什么是对的什么是错的，而是各抒己见，用自己的生活经验或者学识告诉大家自己的看法，然后接受别人的赞同或反驳。在不同观点的碰撞下，观众总能通过自己的思考，形成自己的想法。

（三）节目受众定位明确

目前我国很多节目都是没有明确的受众定位，播出的节目力求适合所有人群观看，然而这种想法恰恰使得节目对任何人群都没有特别的吸引力。《奇葩说》在节目的片头说“40岁以上人群请在90后陪同下观看”，说明其受众定位是80后90后这些年轻人。节目针对年轻人的特点选题和制作，受到了年轻群体的欢迎。

二、从《奇葩说》看网络自制综艺节目的不完善之处

（一）辩手的“明星”化

《奇葩说》播出后，辩手们的出色表现和令人耳目一新的个人特点使得他们很快拥有了大量粉丝。粉丝的大量累积让广告商家和节目组看到了商机，于是辩手们开始被包装成为“明星”，接代言拍广告、跑各种综艺通告、参与各种电影电视剧的拍摄。对辩手们和节目组来说或许是件好事，辩手提高了知名度，可以获取更多的经济利益，甚至接近了自己的“明星梦”；对节目组来说，辩手知名度的提高可以提高节目的点击率并且引进更多广告商的投资。

但是一些粉丝不理智的“追星”行为，给节目录制带来了很大不便。粉丝的言论不像普通观众那样客观，总是会偏向自己喜欢的辩手，甚至有些粉丝会为了支持自己喜欢的辩手而去恶意攻击抹黑其他的辩手。

《奇葩说》的一些辩手走红后，开始参与其他电视节目或网络节目的录制，比如马薇薇的《黑白星球》、范湉湉的《来吃大胃王》。但这些节目的质量都不太高。邀请当红的奇葩辩手来担任主持，更像是一种“快餐经济”，利用他们当下的热度来为节目吸引观众，导致现在粗制滥造的节目越来越多。

（二）赛制的公平性有待商榷

《奇葩说》采取现场观众跑票的方式来决定辩论的输赢，辩论开始前先由现场观众投票选择自己支持的观点，在辩论进行的过程中观众可以随意更改自己的观点，辩论结束后，根据最终投票结果与初始结果的对比来决定辩论双方的输赢。现场的观众并不是辩论专家，他们的投票具有随意性，马东就在节目里说过“现场观众投票都是看心情”。

《奇葩说》第四季的半决赛，由八位选手自己选择观点和队友，四人一队，辩论获得胜利则整组晋级，反之则整组淘汰。在辩论过程中，反方的姜思达表现出色，但由于前三位队友表现不如正方，因此反方整组淘汰。网友对此次的半决赛规则表示不满，认为整组淘汰的方式不够公平。

（三）大众文化的媚俗化

网络自制节目的受众大多为80后和90后，为了使节目更加贴近青年群体，很多节目中的语言都会有“打擦边球”的情况。《奇葩说》中，嘉宾在辩论是常常语出惊人甚至有“爆粗口”的现象。“闲鱼”App的广告语也是带有粗口性质。这些本可以避免的现象，却频频出现在节目中。追求自由的表达是综艺节目进步发展的表现，但不能为了追求自由甚至只是为了吸引眼球就忽略电视传播的底线。

实时弹幕是很多网络视频平台都有的一种功能。观众可以通过发送弹幕来表达自己的想法，互动性很强。但是观众的素养参差不齐，很多弹幕都存在没营养甚至有语言攻击等问题，影响观看甚至会带偏大众的判断。

三、如何完善网络自制综艺节目的发展

（一）从节目组的角度

与绘画和音乐这种大多是个人的艺术创作不同，电视节目的制作往往是由节目策划、摄像收音、服化道具、后期制作、节目主持人和嘉宾等少至十几人多至几百人的团队完成。这就需要节目组有一个统一的指导思想，贯彻落实社会主义核心价值观，严于律己，提高节目组每一位创作人员的道德标准和专业水平，做高标准的节目，做人民大众喜爱的节目。

同时，要重视节目的品牌效应，不要过分依赖靠植入广告来获得广告商的投资，而是要打造节目品牌，靠高质量的节目来获得利润。

（二）从监管部门的角度

网络自制节目相比于传统电视节目来说，审核制度较为宽松，因此一些节目即使质量很粗糙也能上线。因为监管不到位，一些出格不当的言论时常出现，甚至有些节目比如《来吃大胃王》当中，还会有一些所谓“知情人”来爆料明星的隐私八卦，对个人和社会都会产生一些不良的印象。因此要适当加强对网络自制综艺节目的监管力度。

网络自制节目有一定的包容性，一些在传统电视媒体中不能出现的观点或者穿着打扮，在网络节目中都是可以出现的，因此在监管过程中不要过于上纲上线。网络的主力军是年轻人，这些人当中有些是未成年，在考虑到年轻人的喜好的同时，也要考虑到节目会不会给未成年人带来不良的影响。建议设置网络节目的分级制度，哪些节目是给成年人观看，哪些适合未成年人观看，都要标注清楚。

（三）从观众的角度

艺术的责任任重而道远，无论是网络自制节目的发展还是监管部门的监督，都是一个较为漫长循序渐进的过程。在这些体系发展都不算完善的时候，需要观众提高自己的审美水平，拒绝粗糙低俗的节目，有明辨是非的能力，不被有些节目中游离的三观所左右。在观看节目时，做到不盲目迷信节目所传递的信息，而是要加强自我的思考。

四、结论

从2005年第一批网络视频网站上线，到2017年网络自制节目大热，12年的时间，视频网络的发展有目共睹，网络自制节目也有着良好的前景。目前的网络自制综艺还存在着各种各样的问题，希望视频网站的运营商和节目制作组能够针对目前存在的问题加以改善，提高网络自制综艺节目的质量，做符合社会主义核心价值观的网络综艺节目。

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