新时代传媒转型与发展研究

传媒在发展过程中不断涌现出新形式、新样态，给受众带来了日新月异的体验，为了能够更加有效地传播，传媒在新时代需要不同方向转型发展。

众媒时代的延续，智媒时代的开启都昭示着传媒领域技术的进步。得益于移动互联网和媒体应用软件技术快速发展，人工智能以“算法”的形式出现在媒体当中，技术对于传播的影响就不再仅限于媒体形态的多变，对于内容生产也产生了巨大影响。正是技术的出现与进步造就了当下新的媒体环境，也要求不同媒介之间必须巧妙而又充分的融合，融合的方式与技巧也在融合的过程中发生着变化与创新。但互联网由来已久的把关不严、信息失真的问题在媒体的发展中并没有得到解决，新媒体、自媒体内容尺度过大、用户信息的套取与泄露问题却日益严重。新时代，我们需要对媒体发展现状及转型发展需要有更加整体的观察，敏锐的思考。

一、技术维度：人工智能和虚拟现实技术对传播业影响

机器深度学习是人工智能实现技术突破的标志，Alphago在围棋对弈中战胜人类，正是基于机器深度学习、分析、计算能力。目前，AI在传播领域的应用主要是算法和自动化新闻生产。信息分发已经是信息平台、搜索引擎、浏览器等社交软件的标配。信息类互联网产品的算法，是解决用户、环境与资讯之间匹配关系的利器，包括内容分析系统、用户标签系统、内容安全系统和对上述系统本身的评估分析系统。《今日头条》就是凭借信息智能推荐模式成为了强大的信息聚合平台。《今日头条》所属公司字节跳动，还拥有抖音、火山小视频、西瓜视频等应用，人工智能基因十分强大，由此形成的数据方便机器进行深度学习。消重、审核、推荐是一篇文章出现在《今日头条》之前平台必须完成的工作，除审核是采用“机器＋人工”的模式之外，其它步骤全部交由机器完成。我们必须清楚地认识到，内容生产者的创作与平台的推送都必须考虑用户需求，不然根本无法到达观众面前。当下，机器人生产内容和AI辅助内容创作已经被广泛使用，机器人可以对体育比赛解说语义和比赛现场图片进行识别，在比赛后2秒就可以完成一条新闻稿件写作。

虚拟现实技术与传播的关系本就十分密切，互联网新闻媒体甚至是整个互联网文化产业未来发展都会广泛展开对VR技术的应用。首先，VR本身就是传播技术，应用于新闻传播领域将改变新闻的呈现方式。《今日美国》将虚拟现实应用于它的专题报道，其主编认为虚拟现实技术带来了全新的讲述新闻故事的方式，对于读者来说，新闻阅读过程变得更具有娱乐性，读者可以像网络游戏那样，进入新闻现场亲自观察体验。播放器优酷、爱奇艺等已经开发独立的VR版的应用，虽然平台现有节目资源还不是十分丰富，但随着技术的进步与成熟，VR必将成为大家新的收看方式。其次，VR提供了真实世界、真实世界与虚拟世界的叠加、虚拟世界三种不同的传播空间，丰富了传播空间的多样性。对于城市内动物园来说，扩大面积、增加动物数量和种类是最佳发展模式，但是需要投入的成本极高，通过VR就可以解决这一问题。广州市动物园通过将VR技术应用于动物呈现上，打造虚拟场景将动物园中没有的动物“搬”进动物园，或是将动物现有生活环境“改变”至野外，使游园小朋友的体验更加新奇而丰富。在全媒体时代，无处不在传媒技术改变着人们的使用习惯，谁能使受众产生“享用”之感，就成功利用了这个媒体时代。

二、模式变革：传统媒体的媒介融合与媒体机构的“泛内容”经营

对于传统媒体而言，进一步加强媒介融合应对传播格局的巨大变革必然选择。南方周末报系原总编辑向熹认为，“媒体融合”本身是一种现象，是对互联网时代“万物皆媒”的一种描述。但是在传统媒体行为层面、政策层面上却是一种转型发展的策略。尤其值得注意的是，媒介融合不能够回避新兴技术媒介对传统媒介的持续替代效应。纸媒是受冲击最大的传统媒体，在经历了传播力断崖式崩塌的境遇后，不断摸索探究，现多采用打造一体化运营的“中央厨房”来继续彰显自身话语权和传播力优势，例如人民日报和广州日报纷纷推出的“中央厨房”。人民日报在新浪微博的粉丝在2018年8月22日已经到达6383万，阅读数量“100万＋”，互动次数92万次。人民日报相关平台“人民日报评论”侠客岛”等新媒体账号新浪微博粉丝数量逾亿，人民日报显示出在向新媒体转型创新后的主流媒体强大的传播力。据笔者了解，拥有“中央厨房”的省级传统媒体越来越多，下一步就是要使其在媒体日常工作中发挥最高的功效。

传统媒体纸媒通过媒介融合，完成了自身擅长的内容创作与传播平台的嫁接，但传播力直线上升与媒体经济效益直线上升没有直接关系。互联网时代，媒体已无法将好新闻直接转化为经济收益，媒体机构需要做好“泛内容”生产。在上海报业集团的经营思路中，在打造网站、客户端、微博、微信公众号、移动端内置聚合分发平台等新媒体平台时，新闻消息只是平台内容的一部分，开发新闻消息“服务功能”的价值才是上海报业“深度融合，整体转型”的重头戏。上海报业集团首先推出了“摩尔金融”付费财经信息，实现财经信息服务变现；2017年底，集团旗下界面（上海）网络科技有限公司完成了与蓝鲸·财联社的整体合并，创建界面·财联社，致力于打造中国移动财经客户端领先品牌。界面·财联社以中高端投资用户为目标受众提供专业的财经资讯服务，在“泛内容”营销中完成自身经营模式的改革。在这次合并中，界面·财联社获得互联网新闻信息服务的A级牌照，这得益于主流传统媒体上海报业集团。拥有牌照的传统媒体与需要互联网新闻信息服务许可证的新媒体，通过合并实现合作转型发展，势必成为传统媒体与新媒体融合发展的新方式。

进军互联网文化产业，直接切入新媒体领域，是传统媒体机构所做另一种相关多元化经营的尝试。传统媒体拥有强大的公信力、话语权和资本，如直接切入新媒体领域，就能够快速整合自身内容优势与新媒体的平台优势，迅速实现由传统媒体经营向跨媒体经营的转型。浙报传媒非公开发收购盛大娱乐旗下的杭州边锋和上海浩方公司，走上“以传媒控制资本，资本壮大传媒，新闻传播价值，服务集聚用户”的新发展之路。完成转型发展的同时，充分利用双方在平台影响力、用户、渠道、广告客户上的优势，弥补传统媒体市场份额不断下降的效益流失。这一模式充分保证了传统媒体在经济效益不再是传媒机构的唯一收入、甚至不再是主要收入时，依旧能够发挥作为主流媒体的社会功能。

AI在新闻传播和内容生产方面的应用会愈加广泛，VR技术对传播的参与使得传播未来发展趋势更明确，但是使得传媒行业的未来竞争与新局面也拥有了更多可能。行业从业人员和高校内相关专业学生需要加强对技术与应用实践的重视，现代技术对教学、科研也带来了巨大变化，值得高校科研人员引起重视。从招生政策、培养模式到毕业考核方式都需要有所改变。新闻传播类学生要主动接纳和学习时代所需要的技术知识，避免在依托AI技术的新时代被边缘化；另一方面，也要认识到媒体发展归根结底还是创作内容的比拼，是对创新思维的考量，是新闻传播从业人员专业水准和人文精神的竞争。媒体技术进步带来传媒形态大发展，同时带来了部分传播内容的滑坡的问题，媒体人与媒体机构要坚持习近平新闻舆论思想观点，严守传播法规和伦理的底线。新时代媒体转型发展大环境下，媒体机构要充分利用自身优势和市场需要，寻求和尝试最新的相关联的多元化变现方式，借智媒时代的东风乘风破浪。

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