琼剧传承与发展的媒体探索 ——大致坡琼剧文化节成功举办的几点思考

前言

琼剧是海南本土文化瑰宝，被誉为“南海红珊瑚”，至今已经有300多年的历史，是海南省唯一的地方大戏，清代称为“土戏”或“海南戏”，琼山、海口一带称为“斋”，海外侨胞则称之为“琼州戏”、“琼音”。它以“琼剧”为名且见诸文字的时间为1936年，其后这一名称普遍流传开来，一直沿用至今，2008年被列入国家级非物质文化遗产名录。琼剧剧目中有很多故事，是根据海南的历史、文化、地方的真实故事改编的，是海南传统文化的代表，也是海口市的城市文化印记。2016年，海南省出台《“十三五”时期琼剧传承发展规划纲要》，为琼剧的传承发展提供新的机遇和挑战，海口市美兰区大致坡镇作为海南琼剧剧团扎堆最多的地方，成为琼剧界最关注的地方。作为大致坡琼剧文化节的亲历者，笔者见证了大致坡琼剧文化节从无到有、从默默无闻到枝繁叶茂影响力不断扩大，实现了传统琼剧的活态传承。

一、利用媒体传播优势，拓展琼剧传播渠道。

从瓦舍勾栏一路走来，琼剧的发展一方面依赖于历代经典剧作的精心传承，一方面也需要根据时代发展和观众审美趣味的变化，不断创新表达形式和传播路径。大致坡琼剧文化节创办之初，就着眼于拓展琼剧传播渠道，给琼剧演员提供更多的舞台，也让老百姓有更多的渠道接近琼剧、了解琼剧并喜爱琼剧。2016年，大致坡琼剧文化节举办琼剧大赛，这是海南省首次以琼剧团体为单位的大赛，来自海南琼海、万宁、文昌、澄迈、海口等市县的27个琼剧团参加比赛，同时组织各琼剧团深入各镇街进行巡演，弘扬传统文化，让琼剧团获得演出、面向大众展示的机会，也让广大群众在家门口看大戏，切切实实感受文化惠民政策，让琼剧再次成为老百姓日常生活中时常可以触碰的传统文化，实现琼剧演出与观看的双向奔赴。往后几年的琼剧文化节活动也一直力求拓展琼剧传播渠道，设立了唱段大赛、折子戏大赛、新声代大赛等，给琼剧演员提供更宽广的展示舞台。

演戏、看戏，是中国传统戏曲最基本的传播方式，在新兴媒介层出不穷的新时代，大致坡琼剧文化节主办方充分发挥媒体优势，力求拓展琼剧传播的广度和深度，联合其他媒体展开宣传攻势，对大致坡琼剧文化节各项活动进行全面详尽的报道，让琼剧成为热点，形成浓厚的宣传氛围，吸引更多受众关注琼剧、了解琼剧。在此基础上，海口广播电视台还注册了“大致坡琼剧文化节”的微信公众号和抖音号，专门成立有固定播出时间的广播电视网络三位一体的融媒体栏目《琼韵•海南》，使大致坡琼剧文化节有了专门的宣传阵地。目前大致坡琼剧文化节所有活动基本实现了网络直播，除了场场爆满的现场观众，网络观看人数也呈几何式倍增，固定栏目《琼韵•海南》在对其内容进行深加工的过程中，加入了和戏迷票友互动的内容，不少戏迷票友也加入主动传播的行列，在社交媒体上形成一股琼剧传播热潮，在融媒体时代讲好琼剧故事。

为了对琼剧文化进行多维度展示，大致坡琼剧文化节还力求在琼剧文化节的活动设置上，不局限于琼剧表演本身，将琼剧表演外延，开展“琼剧传承与发展”座谈会、琼剧微视频摄影大赛、琼剧名家志愿服务队、琼剧文化沙龙、琼剧文创产品设计大赛等，让琼剧文化的呈现更加立体和多元化。此外，大致坡琼剧文化节还围绕不同时期的宣传工作重点，面向海南及全球海南侨胞发起琼剧原创作品的征集活动，涌现出一批以海南自贸港建设、海南解放七十周年、抗击疫情等为主题的琼剧作品，让具有300多年历史的琼剧和和火热的新时代生活融为一体。小琼剧《点赞海南自贸港》，戏歌《琼崖颂》、《红色信仰》等琼剧新品佳作，在完成了弘扬主旋律、回归琼剧本体的创新尝试后，还以快闪演出形式，走入寻常百姓家门口。“琼韵有理想”基层宣讲活动则在活动中融入党的二十大精神宣讲内容，让村民们在家门口看大戏的同时，了解最新的大政方针，感受时代脉搏，实现了传统文化传播和老百姓日常生活的有机结合。

二、发挥媒体影响力，培育琼剧新生力量。

传统文化和现代社会流行文化在表达形式上有很大的差异，年轻人的兴趣和认知也和老一辈有很大不同，如何让年轻一代更好地接受和理解传统文化，是媒体义不容辞的责任。习近平总书记在庆祝中国共产党成立100周年的大会上，说过这样一段话，今天，我们比历史上任何时期都更接近、更有信心和更有能力实现中华民族伟大复兴的目标，所以当下的中国人对自己文化的关注也远远超过以往任何时期。最近这几年国潮风盛行，对总书记的讲话进行了最好的注解，随着中国国力日渐昌盛，最能体现民族自豪感的传统文化得到当下年轻人的关注，也为传统戏曲的守正创新提供了最好的机遇。如何发挥媒体影响力，让作为地方小剧种的琼剧抓住这一风口，摇身成为符合现代审美的新风尚，在这点上大致坡琼剧文化节做了很充分的安排，在许多活动的设置上瞄准了年轻受众，既专注于琼剧新秀的培养，又力求采用年轻受众喜欢的传播方式，培养喜爱和支持琼剧的年轻群体。

2017年，大致坡琼剧文化节琼剧唱段大赛中50%的获奖者为80后、90后演员，受此启发，大致坡琼剧文化节开始设置针对青年演员和少儿演员的琼剧新生代大赛，所有参赛选手都有严格的年龄限制。在大致坡琼剧文化节的各类活动中，也注重优先使用年轻演员，给他们提供更多磨练的机会，刘修修、贾璐名、高梨、邓蔺珊这些从大致坡琼剧文化节走出来的琼剧新秀目前已经成为海南琼剧界冉冉升起的新星。

戏曲是依赖于受众而生存的艺术，戏曲的传承既需要自身创作和表演人才的培养，也需要培养支持和喜爱戏曲的受众群。在培养琼剧新秀演员的过程中，海口广播电视台非常注重琼剧产品的传播和延伸，除了传统媒介宣传外，把宣传重点放到时下年轻人喜欢和容易接受的网络媒体上，年轻人流行看短视频，主办方就投其所好推出短视频，目前大致坡琼剧文化节视频号和抖音号已经成为海南最具影响力的琼剧视频号，不少年轻戏迷票友争相转发，受此启发，不少琼剧团队和年轻演员也加入社交媒体的自我宣传中，琼剧新秀刘修修开通了个人抖音账号，收获了一大批粉丝，为琼剧带来旺盛的人气。2023年大致坡琼剧文化节“名家名段”新秀演唱会一票难求，从海南全省各地赶过来的戏迷票友手拿鲜花挤满了演唱会现场，只为一睹偶像风采，其热闹程度不亚于流行音乐会现场。

传统文化和现代社会相结合，使其融入到现代生活是传统文化传承发展的必由之路。为让琼剧更好地融入当下老百姓的生活，2022年第七届大致坡琼剧文化节首次启动“琼音妙曲 国潮范儿” 琼剧文创产品设计大赛，面向全国征集文创作品，共收到全国各地的投稿作品共计18个品类105件作品，这些作品包含根据琼剧行当角色延伸出来的潮玩IP人物玩偶、手机壳、帆布袋、背包等等，实现戏曲元素的跨界碰撞，让琼剧元素更好地融入老百姓的当代生活，融入年轻人的潮流生活，让传承百年的琼剧在“国潮时代”得以绽放。

都说“十年树木，百年树人”，在琼剧的传承推广过程中，“琼剧进校园”作为大致坡琼剧文化节的保留活动，年年上演年年创新，至今已经走遍海口市大部分中小学校。结合少儿心里特点，大致坡琼剧文化节在“琼剧进校园”活动中安排琼剧动画片《漫话琼剧》和琼剧公仔戏的校园演出，通过琼剧艺人的技艺展示，让学生们参与服装、道具、八音乐器等互动体验。海南琼剧第一位梅花奖得主、琼剧表演艺术家陈素珍带队的琼剧志愿服务队，也走进海口市各个中小学，给学生们带去一堂堂精彩有趣的琼剧小课堂，从琼剧的唱腔、表演、台风等方面为学生亲自授课，推广琼剧文化、培养和挖掘琼剧新人。有了外围的铺垫，琼剧也开始进入少儿的业余兴趣培训范围，大致坡琼剧文化节也吸引了不少少儿琼剧培训团体组队参赛，最小参赛者年仅7岁，2021年的报名参赛的少儿选手更是高达28名。

三、扩大媒体亲和力，拓展老百姓参与渠道。

戏曲历经风雨沧桑而绵延至今生生不息，其繁衍生息的土壤是广大基层老百姓，关心他们，亲近他们，服务他们，才会使戏曲根扎沃土，枝劲花繁。为让更多人有机会碰触到琼剧，海口广播电视台充分扩大媒体亲和力，积极拓展老百姓参与渠道。在大致坡琼剧文化节的各项活动中，琼剧展演一直是最重要的环节。所有的剧团大赛、周末剧场等活动都安排在老百姓的家门口进行，八年时间，大致坡琼剧文化节的琼剧演出遍布海口大街小巷、乡镇村寨，特别是2023年的“大致坡周末剧场”，每周六安排不同的剧目在大致坡琼剧文化广场演出，让大家重温“姥姥门前看大戏”的乡愁记忆，通过这种零距离的演出接触，让百姓觉得琼剧也是他们生活中的一部分。从目前来看，每周安排的琼剧演出不仅没有因为数量多而让大家乏味，而是一场比一场火爆，其他乡镇的老百姓也闻讯而动，琼剧受欢迎程度由此可见一斑。

琼剧是一种大众艺术，只有深深扎根民间、立足当代，才能使其根深蒂固、枝繁叶茂。为让琼剧普及更接地气，也更深入人心，主办单位还开启了面向所有人的原创作品征集大赛，不限定题材和作品规格。大致坡琼剧文化节举办以来，除了《护国皇后》、《花开富贵家》《伦文叙》这样的精品琼剧脱颖而出，还涌现出一大批贴近老百姓生活的琼剧戏歌、小琼剧作品。这些作品内容涵盖海南自贸港建设、海南解放七十周年、抗击疫情、垃圾分类等内容，《气象万千自贸港》、《村里人人爱琼剧》、《相亲》、《抢垃圾》、《起火啦》等作品都和老百姓日常生活息息相关，来源于生活，又利用浓浓乡音反馈生活，让琼剧更接地气，也更易于流传乡里。

为拓展老百姓的琼剧参与渠道，吸引更多的人唱琼剧演琼剧，大致坡琼剧文化节为琼剧戏迷专门设置了新声代大赛，分为少儿、青年、中老年三个组别，没有任何准入门槛，所有的琼剧戏迷，只要你愿意开口唱，舞台就是你的。一时间，参加大致坡琼剧文化节的消息在戏迷票友中奔走相告，上至70岁的老人，下至7岁的孩童，甚至盲人戏迷，不懂海南话的新海南人也加入唱琼剧的队伍，琼剧的影响力进一步扩大。2023年第八届大致坡琼剧文化节更是推出12场在街边公园举行的“琼剧我来唱”活动，参加演出的戏迷包括提前征集和现场随机演唱两部分，市民可以现场报名参加，12场活动场场爆满，还有几场应现场观众要求加时，琼剧在老百姓中的受欢迎程度远远超出想象。此外，“琼剧我来唱”活动除了网络直播，还录制后期加工通过广播电视播出，并专门制作成独立短视频在网络传播，极大地提升了戏迷的自信感和满足感。

四、借海南自贸港东风，扩大琼剧海外影响力。

海南是著名侨乡，有300多万海外乡亲分布在世界近60个国家和地区，归侨侨眷100多万人。海南人移居海外历史悠久，唐宋时期就有人下南洋。琼剧作为海南本土文化的代表，对海外乡亲而言，是故园的标志，是乡愁的有效载体，时至今日，每到清明，都会有大批旅居海外的琼籍乡亲回乡扫墓、省亲，而这个时候也是琼剧表演的旺季，琼剧在海外琼籍乡亲心中的份量由此可见一斑。长久以来，琼剧作为海南本土文化的代表，在凝心聚力团结海外乡亲助力海南建设中一直发挥着积极作用。琼剧的国际交往最早可以追溯到清朝道光年间，而后一百多年间，大量琼剧艺人出洋访问演出，更是让琼剧在东南亚一带广受欢迎，也催生了不少当地的琼剧社团，目前新加坡、马来西亚、印度尼西亚等地仍有琼剧社团活动，新加坡新兴港、琼联声琼剧社也先后来海南访问演出，琼剧成为海南与海外琼籍华侨华人联系乡音乡情的纽带，在与东南亚地区进行经济文化交流中有着不可替代的作用。

目前海南正在加快建设具有世界影响力的中国特色自由贸易港。越来越多的目光聚焦海南，如何借助自贸港建设东风，用心用情讲好琼剧故事、海南故事，扩大琼剧海外影响力，让琼剧在海南自由贸易港建设进程中焕发新活力、提供新动能是摆在大家面前的新课题。借助互联网渠道，大致坡琼剧文化节也受到海外华人的关注，目前活跃在东南亚一代影响力比较大的马来西亚琼籍华人麦英就对大致坡琼剧文化节表现出浓厚的兴趣，有意借此推动琼剧文化在东南亚的传播。启动琼籍华人琼剧大赛，吸引更多海外华人了解中国文化、关注海南琼剧、关注自贸港建设。同时琼剧也可以借鉴东南亚国家和地区的文化特色，融入新鲜血液，实现新的跨越和升华。

后记

总书记在文化传承发展座谈会上指出，在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命，文艺肩负着为实现中华民族伟大复兴凝聚强大精神力量的历史使命。要更好地担负起新的文化使命，必须坚定文化自信，礼敬中华优秀文化传统；必须秉持开放包容，更加积极主动地学习借鉴人类创造的一切优秀文明成果；必须坚持守正创新，辩证取舍、推陈出新，赓续历史文脉、谱写当代华章。有文化自信的民族，才能立得住、站得稳、行得远，中华文明历经数千年而绵延不绝、迭遭忧患而经久不衰，这是人类文明的奇迹，也是我们自信的底气。

文章来源： 《文化产业》  https://www.zzqklm.com/w/wy/32640.html