论网络热点事件标签化现象——以雷洋事件为例

一、 何谓网络热点事件标签化

从躲猫猫、药家鑫事件到近期的魏则西、雷洋事件，在网络新闻报道中使用标签的做法屡见不鲜。那么何谓标签，标签是tag的中文翻译，又叫“自由分类”和“分众分类”，原指商品流通和交易中用户根据自己对事物的理解所添加的描述词。近几年标签被移植到网络传播中，代指网络新闻作品或新闻标题中的关键词语。①所谓标签化，是指一种自发的认识归类方式，将某一个事件或某个人物自发地归为一类事件或一类人物。当一个人或一件物品被贴上“标签”的时候，就说明其已经从周围环境中剥离开来，冠之以名的是“标签”下的大众认知。②标签可以分为事件标签与人物标签。

网络热点事件新闻报道中的标签化，是对新闻事件进行提炼，并用网络新闻传播中的热点，人们耳熟能详有代表性的事件或人物、人群来类比。在目前的网络新闻事件中标签化的做法屡见不鲜，在新闻事件中往往会给中心人物贴上标签，比如：富二代、官二代等等，又如雷洋事件中 “人大硕士”的标签；同时对整个事件冠以标签也是司空见惯的，例如“史上最牛XX”、“最美XX”等等。

二、 雷洋事件中的标签化

雷洋事件中存在着大量新闻标签，其中雷洋这一中心人物的标签是最典型且最具分析价值的。本文从此入手分析其中最重要的四点：

（一） 人大硕士

雷洋事件中最受人关注的标签就是其中国人民大学硕士的标签。雷洋事件最早在知乎上发酵，由大V“山羊月”最先发声，“山羊月”与雷洋是同学，目前是人大博士，雷洋事件能在知乎得到大量关注与“山羊月”的大V身份及其在知乎上的号召力密不可分。其实雷洋早在四年前就从人大毕业了，但是在“山羊月”的报道中，依旧使用了雷洋人大硕士的标签，并且这一标签在后续的报道中得到了广泛的引用。

而使用人大硕士这一标签的原因在于：首先人大硕士作为社会的高级知识分子，其发生争议性的死亡事件必然会引起社会各界的广泛关注；其次在与警察的对比中硕士学生的形象相对弱势，加上离奇死亡的事件，让受众的舆论更容易偏向雷洋一方；除此之外，硕士的这一标签，有着学生、教授和知识分子等众多的受众群，而且这些人群的传播能力较其他人群更强，能充分地形成二次传播效应；同时人大硕士的标签使雷洋事件与人大紧紧联系在一起，在雷洋事件中部分人大校友发布的《中国人民大学88级部分校友就雷洋同学意外身亡的声明》措辞激烈，在推动事件传播、形成舆论方面起着重要的作用。

（二） 初为人父

除了人大硕士的标签之外，雷洋事件中最引人注目的当属雷洋“初为人父”这一标签了。在关于雷洋事件的报道中，多次提及在事件发生的半个月前的4月24日雷洋才喜得自己的千金，而初为人父的他却涉嫌嫖娼，离奇死亡。这样的新闻标签的设置，让受众感到好奇的同时同情雷洋的遭遇。同时关于此事件的报道中还多次强调，案发当天是他与妻子的三周年结婚纪念日，平时的雷洋是个上进、孝顺、疼爱妻子的人。典型的报道如下：“5月7日，是29岁的雷洋和吴婷婷（化名）结婚三周年纪念日。早些时候，雷洋在微信上问妻子想要什么礼物。他们还讨论要继续攒钱，在好学区换个大点儿的房子，为刚出生的孩子上学做准备。”

这样一些温情新闻标签的设置，更容易引起受众的关注，此类信息的不断轰炸，会给读者留下雷洋“初为人父”的慈父孝子的印象，而引发对雷洋广泛的同情。从而更加质疑案件的谜团，继而形成支持雷洋一方，谴责警方不公正执法、暴力执法的强大舆论场，并且持续给媒体与相关机构施压，以图还原案件事实。

（三） 身体健康

身体健康也是此次事件中的一个重要标签，因为在警方公布的案件报道中，强调雷洋是在被带回审查的途中，发现身体不适，情况异常，最后抢救无效而死亡的。同时根据警方对雷洋家属的讲述，是警方在足疗店外蹲守，雷洋出店之后，试图将他控制，雷洋情绪激动，控制他时头部曾受伤，上车后雷洋试图跳车，因此心脏病发。所以在整个案件之中警方强调雷洋的死因是其试图逃跑而造成受伤，最终导致心脏病发而抢救无效。而在相关的报道中，却强调雷洋平素身体健康，并无心脏病史。

这一标签的运用与警方公布的报道及说辞相互冲突，更使此次事件蒙上了疑云，在案发过程之中究竟现场如何，这是网友一直想获知的，也是解决本次事件的关键。而突然身体不适，心脏病发导致死亡，显然不能解释其中的一切。身体健康的标签，更让社会引发了对雷洋案件执法过程的遐想，官方声明与死者家属之间说法的矛盾，更引发了社会对事件深入观察的兴趣。

（四） 中产阶级

从雷洋生前的背景可知其属于中产阶级，而刚好是中产阶级这一标签，在社会上引发了中产阶级危机。在《中国人民大学88级部分校友就雷洋同学意外身亡的声明》中甚至直言“是一次以普通人、以城市中产阶级为对象、随机狩猎的恶行！”，从而将雷洋之死与中产阶级建立起了联系。

雷洋事件中网络舆论的先锋正是中产阶级，这些中产阶级有一些共性的特点：以70，80后居多，有一份稳定和相对体面的工作；拥有处于社会中等偏上的收入，已经成家立业立；普遍受过高等教育，对事物有一定独立观点和看法；有强烈的维权意识，关心国家的民主、政治；有自己的阶层诉求和政治诉求，但是缺乏话语权和政治地位。而雷洋事件引发了其意识的觉醒，激发了他们对于中产阶级这一群体的归属，并为他们提供了表达话与宣泄的途径。而正是这一群体的积极参与，加速了案件的进展。

可以说有关雷洋的这几个标签，在整个雷洋案件的传播与发展之中起着重要的推动作用。

三、 标签化的正负效应

（一） 正面效应

通过对雷洋事件中标签机制的分析，可以一窥标签化在网络事件传播中所起的作用。

1. 凸显热点，引起受众注意。

关于人物的标签会给受众一种归属感或者代入感。如雷洋事件中的人大硕士、中产阶级等标签。此外用于贴标签的词句多来自网络热词，对网络受众来说有着共通的意义空间，它们通俗易懂、传播范围广。而且，公众已习惯性直接匹配型的信息阅读方式，所以网络热点事件中的“新闻标签”往往扮演着信息聚焦和引领者的角色，不断凸显热点，引起受众注意。

2. 引导舆论，引发事件关注。

可以说新闻标签有着一种类似与议程设置的功能，他可以在潜意识里影响受众的态度，引导受众的舆论，甚至引导整个社会关于新闻事件的价值导向。整个雷洋事件的报道中，形成了为雷洋讨公道，还原事实真相的强大舆论场，网络媒体的报道使社会上的大部分舆论偏向雷洋一方。

3. 揭示社会深层次问题，促进问题解决。

网络热点事件尤其是是负面事件或者是争议事件，往往能够引起极大的关注度，正如雷洋事件。热点事件的报道通过标签引发网友的关注与热议，继而网络媒体进行全方位的深入挖掘事件、人物以及新闻标签背后的信息，这往往会揭示出事件背后的社会深层次问题。而网友们持续的关注与声讨，形成强大的舆论场，这将促成事件不断向前发展，隐藏的信息逐渐浮出表面，最后促成该事件的解决，并形成对社会的警醒，继而解决事件背后社会深层次问题。

（二） 负面效应

新闻标签的运用同样存在着诸多的负面效应。而且由于媒体对于新闻标签存在着大量错用、误用、滥用的情况，又极大的影响了受众对于事件的认识，扰乱了舆论，很大程度上加大了新闻标签的负面效应。

新闻标签带来的负面效应有形成刻板印象和社会偏见、扭曲事实以偏概全.影响新闻真实、舆论导向错误，引发事件反转、掩埋事件本质，成为吐槽专区，导致新闻烂尾、过度标签化，弱化传播效果等。

结语

网络热点事件中新闻标签的使用与发展，已经是网络媒体大环境下一种不可逆的趋势。它适应了网络新闻的传播规律，以及网络受众的阅读特点，在网络热点事件的传播中起到独到的作用。在实际使用中，要趋利避害，使新闻标签发挥最大的作用。

本文来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/qk/9501.html