“微信”传播驱动下的广告营销理念策略

微信本身具备良好的生态体系，使其在进行传播的过程中，更加具有优势，一方面通过微信的粉丝效应，将信息传播的广度以及深度有超过当前大多数的社交软件。另一方面微信具有良好的粉丝运营功能，上期上传一些微信用户感兴趣的事情，确保商家和微信用户具备良好的衔接性。所以，在“微信”传播驱动下，进行广告营销在策略方面的需求非常重要。

1强化品牌价值

商品的价值属性决定商品对人群的吸引程度，同时也是突出该商品与同类商品优势的存在。那么在进行微信传播的时候就需要充分体现该商品的价值，这样才能够让广告营销效果最大化。值得注意的是，产品的价值属性就是该商品唯一性的标签，若是该商品原本就具备一定的传播策略，那么在传播的过程中，价值属性也要迎合传播策略，对商品价值的诠释也要遵循传播策略在制定。但是对商品价值的定义不能仅仅针对该商品功能上，而是应该从多方面着手。例如：手表的功能就是提供准确的时间，进行价值诠释的时候就需要从手表的美观、时尚程度对身份的定义等方面[3]。

2有效的传播渠道

任何品牌的商品的价值都不是单一的属性。而是由多种属性的价值属性构建的综合体。那么在微信进行传播的时候，就需要抓住客户的感性点，使用综合性的词语进行概括。强调商品美观价格低可用“物美价廉”， 强调符合大众时尚有趣可用“时尚动感”等。除此之外，一个广告的创意并不是说该广告能够产生多大的效果，而是在乎该广告能够被多少人发现。这就需要强调广告创意的传播理念。例如：一个视频如何进行“病毒式”传播，一段文字如何前期微信用户的大批量转发，并且还能够强调商品的价值属性。通过这样的方式进行传播，则事半功倍。

3健全的传播机制、评估机制

在当前微信平台信息传播刚刚起步，缺乏完整的传播机制、评估机制，同时没有成功的模板以及对象供参考使用，这就导致在进行广告营销的过程中，针对不同的消费群体以及资源分配，需要同步制定。在微信广告穿插的同时，对其进行阶段性的效果评估。分析优良性能，然后在其传播途径上进行适当的调整。这种自调节的评估机制能够记录各个阶段的信息，在什么时间段投放的广告效果最大等信息。然后进行相应的分析，以便后续在传播中赢得优势。

微信平台上的传播方式和传播的内容是息息相关饿，虽然服务号和订阅号能够将信息发送到每一个粉丝客户的手机上，但是这并不能代表客户会对其关注，那么在这样的基础上还需要对一些细节进行把控例如；黄金时间节点、富有创意的沟通方式、简介明了信息大概介绍等。

结语

在移动互联网时代，好的产品想要得到他人的认可，不仅需要能够为客户带来良好的效果体验，还需要有良好的广告营销途径品牌想要获得用户的认可，必须依托完善的营销战略与优越的推广平台。因此，基于微信平台的广告营销，具有独特的竞争优势，在未来营销领域将发挥更大的作用。

本文来源：《记者摇篮》：http://www.zzqklm.com/w/xf/22732.html