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“微信”传播驱动下的广告营销理念策略

作者:庞振康来源:《记者摇篮》日期:2019-09-18人气:2

微信本身具备良好的生态体系,使其在进行传播的过程中,更加具有优势,一方面通过微信的粉丝效应,将信息传播的广度以及深度有超过当前大多数的社交软件。另一方面微信具有良好的粉丝运营功能,上期上传一些微信用户感兴趣的事情,确保商家和微信用户具备良好的衔接性。所以,在“微信”传播驱动下,进行广告营销在策略方面的需求非常重要。

1强化品牌价值

商品的价值属性决定商品对人群的吸引程度,同时也是突出该商品与同类商品优势的存在。那么在进行微信传播的时候就需要充分体现该商品的价值,这样才能够让广告营销效果最大化。值得注意的是,产品的价值属性就是该商品唯一性的标签,若是该商品原本就具备一定的传播策略,那么在传播的过程中,价值属性也要迎合传播策略,对商品价值的诠释也要遵循传播策略在制定。但是对商品价值的定义不能仅仅针对该商品功能上,而是应该从多方面着手。例如:手表的功能就是提供准确的时间,进行价值诠释的时候就需要从手表的美观、时尚程度对身份的定义等方面[3]。

2有效的传播渠道

任何品牌的商品的价值都不是单一的属性。而是由多种属性的价值属性构建的综合体。那么在微信进行传播的时候,就需要抓住客户的感性点,使用综合性的词语进行概括。强调商品美观价格低可用“物美价廉”, 强调符合大众时尚有趣可用“时尚动感”等。除此之外,一个广告的创意并不是说该广告能够产生多大的效果,而是在乎该广告能够被多少人发现。这就需要强调广告创意的传播理念。例如:一个视频如何进行“病毒式”传播,一段文字如何前期微信用户的大批量转发,并且还能够强调商品的价值属性。通过这样的方式进行传播,则事半功倍。

3健全的传播机制、评估机制

在当前微信平台信息传播刚刚起步,缺乏完整的传播机制、评估机制,同时没有成功的模板以及对象供参考使用,这就导致在进行广告营销的过程中,针对不同的消费群体以及资源分配,需要同步制定。在微信广告穿插的同时,对其进行阶段性的效果评估。分析优良性能,然后在其传播途径上进行适当的调整。这种自调节的评估机制能够记录各个阶段的信息,在什么时间段投放的广告效果最大等信息。然后进行相应的分析,以便后续在传播中赢得优势。

微信平台上的传播方式和传播的内容是息息相关饿,虽然服务号和订阅号能够将信息发送到每一个粉丝客户的手机上,但是这并不能代表客户会对其关注,那么在这样的基础上还需要对一些细节进行把控例如;黄金时间节点、富有创意的沟通方式、简介明了信息大概介绍等。

结语

在移动互联网时代,好的产品想要得到他人的认可,不仅需要能够为客户带来良好的效果体验,还需要有良好的广告营销途径品牌想要获得用户的认可,必须依托完善的营销战略与优越的推广平台。因此,基于微信平台的广告营销,具有独特的竞争优势,在未来营销领域将发挥更大的作用。


本文来源:《记者摇篮》:http://www.zzqklm.com/w/xf/22732.html

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