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“六神磊磊读金庸”自媒体的起源、发展历程及现状

作者:赵耀培来源:《视听》日期:2019-09-21人气:2

微信公众号自媒体出现于2012年,依托于微信公众号平台而存在,以点对点或点对面的方式给受众提供自己生产的信息内容。微信公众号平台下的自媒体账号众多,类型多样,很多自媒体账号运营效果显著,粉丝关注的大量关注使其完成了流量变现。“六神磊磊读金庸”自媒体账号自其开创以来,有清晰的受众定位,文章阅读量普遍高达十万+,收获了一批忠实粉丝。

一、“六神磊磊读金庸”自媒体的起源

(一)兴趣使然:内容定位源于痴迷金庸小说

“六神磊磊读金庸”微信公号创始人六神磊磊原名王晓磊,是一个生于1984年的江西人,居住于重庆。“六神磊磊”这个称号是王晓磊家人给他起的,原因是他特别招蚊子,每到夏天经常使用六神花露水。中学时期,王晓磊迷恋上读金庸小说,金庸的14部小说,他读过20遍。由于痴迷于看金庸小说,他与同学曾被老师强制性按血手印完成不再看小说的承诺书,虽然最后逃过一劫,但他对金庸小说的迷恋程度何其深由此可以体现。大量的阅读积累使其在书写公众号内容的时候毫不费力,可以说是信手拈来。该自媒体号有一定的受众基础,尤其是看过金庸小说或者由小说改编的武侠剧的受众,对武侠世界心怀向往,有一定的个人情结,在王晓磊开创“六神磊磊读金庸”这一账号后,成功收获了一批“金庸迷”。

王晓磊在2013年申请了“六神磊磊读金庸”这一微信公众号,当时他仍在媒体工作,这个账号利用业余时间来运营。2013年12月10日,六神磊磊推送了第一条消息《教主最不虔——读<笑傲江湖>之一》,此文对《笑傲江湖》中的“东方不败”这一角色的价值观进行分析,以此来讲述自身对思想和信仰的理解,以讲道理的方式娓娓道来,语言幽默轻快,所表达的观念蕴含其中,道理不言而喻。以后的一段时间,他都用很短的文字解构金庸小说中的人物形象或情节,以此来表达自己的某种观点,把自己对金庸小说的理解呈现在公众的表面,角度新颖、趣味性明显,细细品来颇有几番道理

(二)身份转变:从“媒体人”到“内容创业者”

作为自媒体创业时代最耀眼的“网红”之一,王晓磊原来是新华社重庆分社的一名资深时政记者。自媒体环境下的内容创作具有个性化、平民化和自由化等特征,不同于传统媒体的内容生产,自媒体的内容发布更倾向于表达自我,个人主观情绪明显。王晓磊在最初开创自媒体号的时候选择自己最熟悉的金庸,以金庸笔下的人物和故事为载体,表达自己的观念和思想,观点具有主观性。语言风格幽默风趣,个性化明显。

在开始写“六神磊磊读金庸”这个公众号时,王晓磊只是为了好玩,一开始没想到会写成什么样子,也没有想过怎么解读金庸的小说。在长达两年的运营中,王晓磊一直兼顾工作和自媒体号的运营,这期间他已经接到很多广告,收入逐渐乐观。2015年底,王晓磊正式从新华社离职,专心投入到自媒体行业的创业中。八年的记者生涯让王晓磊深知内容的重要性,在辞职专心做自媒体之后,他从一个专业的媒体人变成了一名内容创业者。多年来的文字写作经验让他在生产自媒体内容时游刃有余。而曾经的媒体从业经历让其对时事热点以及社会中的相关问题有自己独特的理解和思考,从而更好地结合金庸笔下的武侠世界进行内容推送,满足了受众的信息需求,也收获了一大批忠实粉丝。

二、“六神磊磊读金庸”自媒体的发展历程

(一)发展前期:作者自由选题的试水阶段

“六神磊磊读金庸”自媒体号运营前期,主要是王晓磊的试水阶段,一开始的内容选题主要以他的个人喜好来选择,自由化明显。2013年12月10日到2014年2月24日期间,六神磊磊一共发布30篇文章,每篇文章的阅读量都未超过2万,文章简短,在3000字左右。而在2014年2月27日,他发布了一篇《拜服吧,关于唐诗的那些猛人猛事》的文章,阅读量较之前大增,超过4万的阅读量让六神磊磊意识到受众的品味并不像媒体人以为的那样低下。在当今自媒体时代,那些拥有着数百万、上千万粉丝的“大号”,往往令人艳羡。但当把受众和影响力放到最前面,又有不少号落入了迎合甚至媚俗的“坑”里,引发各种争议。算法推荐技术的成熟表明大众的兴趣和需求越来越个性化,只有找到自己的定位市场才能拥有自己的忠实受众。“六神磊磊读金庸” 公众号开通之后的第一篇处女作《教主最不虔一读 〈笑傲江湖〉之一》一经发表,就引起了强烈的反响。六神磊磊的文风独特,加上他自己对金庸小说的片段与现实相结合进行解读,很快独树一帜。“六神磊磊读金庸”的介绍中极其简单的阐述了一件事实“众所周知,我的主业是读金庸”,定位准确,使得受众市场宽窄适中。六神磊磊在刚开始创作自由选题的阶段便取得了不错的成功,得益于六神磊磊深厚的文学功底和对公众号清晰的定位。

(二)发展后期:深得受众喜爱的爆文出现

六神磊磊在进入自媒体领域之前一直在新闻一线从事记者这个职业,很会抓住社会热点,然后与他脑海中的金庸小说故事情节进行融合再解读。郭美美事件后的《大人物战斗过的地方》、快播事件背后的《请捂脸,坚持直播的勇气!》等文章风靡一时。朝鲜张成泽被处决的时候,《金庸小说里那些“狗都不如”的二把手》出炉;东莞扫黄之后,六神磊磊又发表了《当余沧海攻入群玉院-金庸江湖里的“扫黄”》。一篇篇与实事相结合的“麻辣武侠”式的个性文章问世,受到了广大读者的热心追捧,同时也累积了固定的粉丝人群。与热点结合、观点鲜明的文章,是新媒体时代换取流量的法宝。六神磊磊的文章可以说做到了这一点,其观点独树一帜,对时下人们经常接触到的鸡汤文和养生文是一种强烈的冲击。当人们看惯了也看烦了所谓的鸡汤和养生文,六神磊磊的独特性便体现出来,被网友进行大量转发。

三、“六神磊磊读金庸”的发展现状

(一)稳中求进:整体发展趋势增长平缓

据清博舆情发布的年度报告显示,2018年“六神磊磊读金庸”阅读总量达1729W+,篇均阅读量为9W+,微信传播指数WCI为1435.95。2018年最热门文章为“我再也没有后台了”,该文于2018年10月30日推送,获得阅读数10W+,点赞数5W+,当时正是金庸先生去世后,人们对金庸的怀念热情正高涨。而在新榜的年度总结中,“六神磊磊读金庸”自媒体账号的传播力超过了99.61%的运营者,热点覆盖率超过了93.02%的运营者,其中关注过的热点包括“D&G辱华”、“娱乐圈阴阳合同”、“鸿茅药酒”事件、“金庸去世”等内容。相较于前几年的发展,“六神磊磊读金庸”公号目前趋于稳定态势,一方面是微信公众号过于饱和所致,微信公众号的发展不再是之前的快速增长期;另一方面,在互联网管制逐渐严格的2018年,网络治理力度加大,自媒体账号的审核更为严格,一些违规内容无法通过审核。尤其是针对时政热点的评论内容,如果涉及敏感词汇,从而无法完成消息推送。

(二)注重内容:结合时政热点表达观点

自媒体号的运行主要还是内容方面的创作,内容决定自媒体整体的质量,决定文章的价值几何。初期,六神磊磊抱着好玩的态度运营自媒体,后来在一步步探索自媒体的运营之道后,他根据受众的喜好选取受众想看的内容进行创作。而对他个人而言,更倾向于书写一些有观点的文章,评论意味明显,尤其是面对时事新闻、热点事件,身为曾经的媒体人,他会有一定的社会责任感,去表达自己的观点,针砭时弊、三观很正,同时也是在引导公众要理性分析问题。六神磊磊的文章表面是在读金庸,实则是在通过时政热点表达观点,可谓是另类的时评文章。在其推送的文章中,很多都是具有很好敏感度的话题,比如大学生性侵事件、“鸿茅药酒”事件以及最近刷爆朋友圈的“权健”事件,都是他具有高度新闻敏感能力的表现。在接收新京报书评周刊采访时,他曾提到虽然针对热点事件发表能收获一批忠实粉丝,也会因为观念的冲突与碰撞失去一些受众关注,即便是这样,他仍愿意对社会热点事件发出自己的声音。但由于其文章语言较为轻快幽默,表达还是比较客观含蓄的,因此他与受众之间的互动气氛还算融洽。

(三)多元运营:开启网络社群授课模式

在“六神磊磊读金庸”公号里,可以看到名为 “六神磊磊小书房”的小程序,这是王晓磊新增的社群栏目。而在“六神磊磊小书房”的小程序里,还下设有“六神磊磊读唐诗”的小社群,其中内设频道“给孩子的唐诗课”售价139元,宣传语为 “每周轻松半小时,让孩子终身爱上唐诗”,截止到目前为止,已经更新71期,共有2.1W人开通加入该频道。作为新的运营模式,尤其是在最近两年小程序大火之后,王晓磊也开始进行相关尝试。而在此之前,六神磊磊还出版过他的第一本书《你我皆凡人》,此书收录了他之前写的解读金庸的文章,出版后得以大卖。而在2017年5月28日,他又开通了新号“六神磊磊读唐诗”。这源于“唐诗”的相关爆文出现后,他看到受众对“唐诗”的关注热情很高,便开始读唐诗的内容创作工作。随后的7月份,他又出版了早已筹备两年的新书《六神磊磊读唐诗》。“六神磊磊读唐诗”的受众群体不仅是成人,更多的是针对儿童的语音授课课程,这无疑是增加了受众群体,尤其是在父母重视孩子教育的当下,对儿童受众市场的关注很有潜力,多元化的运营模式让六神磊磊在自媒体创业者中出类拔萃,是为数不多的自媒体行业网络红人之一。

四、总结与反思

自媒体时代,受众对内容的广泛需求激增了自媒体人进行内容生产的热情,但自媒体账号所推送的内容良莠不齐。坚持“内容为王”的理念进行内容生产始终都不会过时,在自媒体领域,坚持原创内容才能赢得受众的关注。作为曾经的新闻从业者,王晓磊具有良好的写作经验和媒介素养,“六神磊磊读金庸”公众号在其运营下得到了越来越多人的认可。此外,当下自媒体领域存在很多问题,有些自媒体不具备专业的新闻生产能力、媒介素养,以及职业道德,为了追求流量而缺乏深度创作,生产出的低俗劣质内容对用户产生不良影响。因此,自媒体人应当坚守社会主义核心价值观,学习并掌握专业的内容生产能力,创造出更多优质作品,从而更利于自媒体号的良好运营。同时政府相关部门应以“他律”强制性规范介入,发挥政府的强大监管功能。如此,自媒体用户以及运营者便能在自律机制的约束和法律强制规制下达到对自我行为的管理,从而营造良好的网络生态环境。


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