媒介传播视域下“电竞热“的解构与重构

电子竞技是“以高科技软硬件设备作为运动器械，在统一的竞赛规则下，进行人与人之间的对抗性体育运动“［1］，其以独特的魅力吸引了全世界的目光。“电竞热“是在“主流娱乐观念和方式的嬗变、主流网络游戏的融入以及新兴技术的推动下形成的一种潮流文化现象“［2］。2018年，中国“电竞热“达到顶峰，雅加达亚运会上中国队拿下电子竞技历史上首枚金牌（表演赛），IG横扫强敌FNC勇夺英雄联盟S8世界总决赛冠军，引来国内各大体育媒体的争相报道，微博、微信等社交媒体被粉丝们疯狂“刷屏“，电子竞技形成的社会影响力，已经不亚于足球、篮球等热门体育项目。“电竞热“是大众传媒传播极具时代特征的产物，如何正确地解读“电竞热“，明晰由此引发的媒介难题，进而对其进行合理的引导与规制，是现阶段媒体必须思考的问题。

一、“电竞热“成因的传播学读解

1．媒介进化：“电竞热“形成的情境创设

电子竞技诞生于传统媒体所统治的媒介时代，却在网络新媒体的驱动下，逐渐形成文化热潮，这其中少不了媒介进化带来的促进作用。一方面，在“电竞热“尚未兴起之时，电子游戏通过自媒体直播，以个性化的媒介视角、互动性极强的交流途径、颠覆传播权威的传播模式，使玩家与主播形成了一个相对稳定的相互依赖关系，为电子竞技的崛起培养了大批受众。另一方面，电子游戏作为电子竞技的重要载体，本身具有极强的媒介属性。媒体在传播电子竞技的过程中，容易在内容呈现、现实还原与意义建构等方面与电子游戏产生冲突。传媒技术的进步与社交媒体的介入，缓和了两者之间在传播效果层面的矛盾，满足了受众对于媒体内容的多元化需求。综上所述，网络新媒体的高速发展，为电子竞技受众的交流与观赏提供了诸多便利条件，创设了一个畅通无阻、自由平等的人性化媒介情境。

2．意见领袖：“电竞热“形成的议程设置

在网络新媒体时代，意见领袖的作用进一步凸显，导致自媒体、社交媒体成为议题信息产生的平台，由此引发主流媒体的关注，并且形成议程扩散。一方面，电子竞技受众具有较为相似的价值诉求和情感认同，随着微博、微信逐渐成为人们首选的日常交流工具，当诸如“草根明星“等具有一定影响力的人物出现时，受众很快就能够以社交媒体为主阵地形成具有特色圈子文化的社交群体。另一方面，已经成名的体育明星、演艺明星纷纷跨界电子竞技，嗅觉敏感的媒体会牢牢把握时机，不断制造话题、设计悬念和发酵舆论，引起受众的广泛关注。综上所述，意见领袖的出现将电子竞技受众进一步聚拢，容易形成具有话题性的事件，媒体则依靠自身的议程设置能力不断提升事件的热度，以吸引受众注意力的方式强化自身的传媒影响力。

3．媒介体育：“电竞热“形成的辅助功效

随着媒介与体育的不断融合，媒介体育这一新型大众文化形态应运而生。大卫·罗在其著作中写道，“所有媒介和体育组织、过程、雇员、服务、产品以及文本联合起来，创造出广阔而又有活力的当代体育文化世界“［3］。基于受众对于电子游戏的理解，传播者对于体育运动媒介传播的充分借鉴，以及长期游戏直播的经验积累，电子竞技与大众传媒形成了较高的吻合度，网络新媒体能够高效地针对受众需求进行游戏本体资源的开发与营销，对赛事的品牌、规则加以控制，按照现实背景和社会发展趋势，完成电子竞技文化的本体呈现和意义生产。综上所述，“电竞热“出现在媒介文化与体育文化高度融合的时代，是媒介体育“衍生出丰姿多采的体育文化形态，为现代社会提供大量体育文化产品“［4］的具体表现，能够满足现代人的精神与情感需求。

二、游戏的误导——“电竞热“背后的媒介难题

1．“电竞热“与“游戏热“之概念混淆

电子竞技与电子游戏的关系密切，很难将两者完全剥离开来，特别是在“电竞热“兴起之时，人们很容易将其同“游戏热“混为一谈。现实中，电子竞技的媒介呈现两个极端。一方面，媒体对于电子游戏的声讨从20世纪80年代延续至今，并且逐渐将矛头指向电子竞技，将两者同时视为洪水猛兽。仅2017年，国内媒体针对电子竞技的负面报道就多达3967篇，其中大多数文章是对于“沉迷电子游戏“的批判［5］。虽然媒体的初衷是正确的，但是在没有厘清概念之前，未必会产生预期的传播效果，反而会对电子竞技产业造成负面影响。另一方面，游戏公司借电竞之名大肆宣传旗下产品，培训机构借电竞热潮不断推销游戏课程，媒体受利益驱使渐渐沦为投资商的“御用文人“，让本能够促进媒介发展的“电竞热“变得混沌不堪。综上所述，在这个舆论经济盛行的时代，电子竞技作为电子游戏基于体育运动层面的选择性表达，其传播难免会受到游戏本体的影响，“游戏热“还是“电竞热“这一概念问题也将继续困扰媒体内容生产。

2．“电竞热“中电子游戏直播乱象频生

电子游戏直播行业的火热程度无须赘述，其在促进电子竞技发展的同时，也带来了诸多现实问题。电子游戏直播行业的门槛相对较低，从业主播风格迥异，只要你能够“利用人们乐于与他人分享的特质塑造你的产品或思想，就能达到口碑传播的目的“［6］。这是一个传播者通过媒介对自己形象进行重塑的过程，能够与受众之间达成某种默契，进而产生出特有的社交货币。社交货币给人们带来的是可观的经济收益，以及不同程度的心理满足感，进而形成一种固定的受众需求。久而久之，以受众需求导向为核心的内容传播逐渐成为核心模式，这时就需要职业素养较高的媒体工作者进行内容把控。但现实情况是，电子游戏主播的整体素质仍然偏低，参差不齐的内容质量根本无法形成媒介控制力。综上所述，电子游戏直播是一把双刃剑，若把控不当，容易造成电子竞技传媒市场的失序，使得媒介环境进一步恶化，给年轻受众身心健康和社会行为的养成带来负面影响。

3．“电竞热“中游戏本体传播过娱乐化

本质而言，体育运动产生的源头之一就是部分游戏“通过有身体参与的比赛来决定胜负，进而形成复杂的社会操作系统和制度体系“［7］，其娱乐性质与生俱来。电子竞技作为一种潮流式、炫耀式运动，其参与感和互动性较强，包含时尚气息，一场比赛给人的直观感受更像是一台晚会，有着丰富的艺术元素、多元化的叙事效果、虚拟与现实场景的反复转换，这就决定了电子竞技本身具有较强的娱乐属性。与此同时，在电子竞技的粉丝中，存在较为严重的“饭圈“现象，这部分受众并不关注电子竞技或者电子游戏本体，其数量庞大且媒介行为异常活跃，面对巨大的流量红利，媒体多是选择运用过娱乐化的内容生产，刻意去迎合这部分受众的喜好，不仅使自身获得更多的注意力，也让游戏开发商的产品推广营销获得更高的关注度。综上所述，电子竞技的综艺属性和媒体的影响力经济本质所造成的过娱乐化传播，成为现阶段净化电子竞技媒介传播空间的一大障碍，虽然这种方式可能在短时间内牟取暴利，却不具备可持续发展的能力。

三、媒介引导与规制“电竞热“的现实策略

1．以理解电竞内涵为基础，构建传媒工作者的电竞情怀

理解电子竞技的内涵本质、对于电子竞技事业的热爱、出色的媒介传播技能是传媒工作者传播电子竞技必须具备的三大能力。21世纪初期，中国对于电子游戏事业进行管制，一些专业素质强、热情饱满的电子游戏传播者逐渐淡出媒体行业。现如今，“电竞热“的出现则让媒体面临巨大的人才缺口，传媒工作者被迫通过转行、跨界等方式来满足大量的内容需求，急功近利式的媒介传播很难达到预期效果。基于此，传媒工作者必须首先从自身对于电子竞技的理解认知入手，牢牢抓住电子竞技的本质内涵，不断凸显“电竞热“的功能与价值。媒体则需要提升战略眼光，依托电子竞技高等教育，有机结合自身的实践平台，通过从学校到社会的学习实践过程强化学生的媒介技能，激发其对于电子竞技的热情。一位合格的传媒工作者，定会以电子竞技事业的发展为最高职业准则，面对由于企业与协会之间权力博弈造成的负面影响，既不应刻意美化、唯利是图，也不该随波逐流、丑化电竞，而是要通过深度挖掘和持续跟踪，客观公正地反映事实真相，用形象塑造、故事呈现的手法，不断彰显电子竞技的魅力。

2．以尊重电竞特性为根本，注重媒介内容的社会责任效果

高质量的电子竞技媒介内容包括制作、叙事、效果等多个层面，能够引导社会舆论，把控“电竞热“的发展方向。电子竞技赛事运作长期效仿NBA、五大联赛的成功模式，其媒介传播不仅要在制作技术上向足球、篮球看齐，更要在制作理念上实现全面革新，做到同步还原虚拟与真实两个比赛现场，进一步凸显电子竞技的体育性质。作为一项体育运动，电子竞技与其他体育项目有着密切的联系，可以说，其内容呈现本身就具有跨媒介叙事的功能。以足球为例，包括重庆力帆、天津泰达等职业体育俱乐部，已经开始通过签约职业选手、投资或组建战队的形式介入电子竞技，“足球+电竞“业已成为一个新的发展趋势。基于此，媒体应该顺势而行，构建起电子竞技与其他体育项目之间的联系，有效地延长赛事周期，培养更多的核心体育受众。在新的体育文化环境中，电子竞技以强大的影响力成为承担社会整合任务的新型载体，其媒介传播也应该不断强化社会责任意识，基于受众的思维方式和行为习惯，正确解读电子竞技发展中存在的诸多问题，以挖掘电子竞技中的正能量，实现内容的延伸，进而产生积极的社会集聚效应。

3．以媒体产业整合为手段，加速电竞传媒市场的全面整顿

产业整合是体育媒体发展的必经之路。对电子竞技媒介传播而言，其具体包括版权规制、赛事控制和趋势引导三个方面。电子竞技以电子游戏为载体，题材丰富、形式多样，有潜力形成数量庞大、内容左元的赛事版权体系，而“将电竞动态画面或类似的软件运行界面明确归纳为一种或数种著作权法保护的作品类型，以立法的方式予以确认“［8］，则是开发电子竞技赛事转播版权的关键所在。在此过程中，有效的产业整合能够遏制电子游戏直播的混乱局面，而促进电子竞技媒介传播环境的净化是新版权市场形成的前提条件。现阶段，腾讯、网易等多家互联网媒体身兼游戏开发、管理运营和媒介传播等多项工作，扮演了电子竞技赛事的传播者、组织者和决策者等多重角色，通过产业整合提升自身的传媒影响力，能够加强体育媒体在电子竞技赛事中的话语权，强化其对于赛事的控制力度。放眼未来，电子竞技的价值远不是一项简简单单的运动项目，其闲暇体育属性、军事训练功能、疾病防治效果、对外传播的工具特性仍然有待进一步开发，这就需要更为强大的媒体力量进行趋势引导，产业整合势在必行。

4．以受众思维观念为突破口，促进受众媒介行为规范养成

电子竞技的风靡体现了社会发展的趋势，是人们“由劳动型生活方式转向休闲型生活方式的必然“［9］。在受众的思维模式中，电竞游戏的世界是基于特定内容文本构建出的数字交换系统，这是对于传统体育文化权威的一次挑战。随着受众数字化生存能力的提升，大众传媒需要不断革新传播理念，充分重视由社交媒体产生议题这一逆向而生的传播模式，用受众能够接受的内容和方式，影响其既定的认知框架，进而规范受众的媒介参与行为，这是从根源上减弱“电竞热“对媒介发展所造成的负面影响的有效途径。在此过程中，大众传媒必须尊重和利用由“电竞热“产生出的新型话语体系，通过自身的议程设置能力与受众进行对话，如此才能达到事半功倍的效果。当然，受众本位的传播不等于迎合受众，媒体还应该充分发挥“把关人“的作用，以更为合理的方式解决受众在媒介参与中出现的问题，形成有效的账号管理和责任积分，并且针对媒介的发展趋势，进一步强化文字、图像和声音的识别技术，对受众所发出的信息进行细致地筛选与处理，加强自身对于受众行为的控制能力，减少因媒介进化而带来的负面社会效果。

四、结语

“电竞热“的形成是特定环境下媒介传播的必然产物，既能够促进媒体进步，也会形成不良的媒介环境。引导与规制“电竞热“是大众传媒义不容辞的责任，也是其提升自我、冲破瓶颈的关键所在。电子竞技在中国的发展之路并不平坦，受到资本注入和产业扩张的影响，包括体育媒体在内的任何利益相关主体，都应该以电子竞技事业的健康化、可持续化发展为出发点，而不应贪图小利、重蹈覆辙。诚然，本文针对“电竞热“的分析仅限于媒介传播这一视角，未来的研究中，还应该在此基础上不断拓宽视野，深入分析电子竞技媒体传播效果的影响因素与评价体系，让“电竞热“也能同“马拉松热“一样，成为社会发展的推动力量。

本文来源:《出版广角》:http://www.zzqklm.com/w/zw/7342.html