粤港澳大湾区区域文化创新设计策略研究

十八大以来，我国对文化产业相继出台相关支持政策文件。2014年国务院印发《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，对文化改革发展作出新的部署，提出了“提升旅游发展文化内涵，文化创新设计是依靠创意人才的智慧、技能和天赋，借助高科技对传统文化资源进行再创造与提升”；2016年，国务院印发《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》明确将数字创意产业首次纳入国家战略性新兴产业发展规划；2017年，《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》明确了文化产业发展的总体要求、主要任务、重点行业和保障措施；2021年5月，文化和旅游部发布《“十四五”文化产业发展规划》中将2025年文化产业体系与市场体系更加健全，文化产业规模更加壮大等作为发展目标，展望2035年我国将建成社会主义文化强国，进一步增强国家文化的软实力。2021年6月，文化和旅游部《“十四五”文化和旅游科技创新规划》中指出以科学技术推动文化艺术，科技全面融入文化和旅游生产及消费各环节，“5G、大数据、人工智能、物联网、区块链等新技术在各类文化和旅游消费场景的应用”[1]。2022年8月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《“十四五”文化发展规划》继续推动文化产业高质量发展，“加快文化产业数字化布局，健全现代文化产业体系，加快发展数字影视数字艺术、数字印刷、数字创意、数字动漫等新型文化业态，改造提升传统文化业态，推动文化与旅游、体育、教育等其他行业融合发展，延伸产业链，加强科技创新型人才培养等内容，将我国文化事业、文化产业和旅游业发展推上新台阶”[2]。

我国文化产业飞速发展，已经进入黄金时期，文化产业更加丰富，在不断推动下，人民文化认同感不断加强，精神生活得到了满足，文化消费日趋提升，促进国民经济转型升级，树立中华文化自信。据统计，“2021年全国6.5万家规模以上文化及相关产业企业实现营业收入119064亿元，比上年增长16.0%。全国居民人均教育文化娱乐消费支出2599元，增长27.9%，占人均消费支出的比重为10.8%。随着互联网、移动互联网、大数据、人工智能等科技的发展，数字内容、动漫游戏、视频直播、视听载体、手机出版等基于互联网和移动互联网的新兴文化业态已成为文化产业发展的新动能和新增长点…”[3]。文化产业的不断增长，为我国实现社会主义现代化和中华民族伟大复兴提供更为坚强支撑。 

1.粤港澳大湾区文化产业创新设计现状

1.1粤港澳大湾区区域文化创新设计意义

粤港澳大湾区高质量发展与文化产业创新发展都是国家重要的战略布局。2018年,习近平总书记在《会见香港澳门各界庆祝国家改革开放40周年访问团时的讲话》中阐述了粤港澳文化协同必要性，“香港、澳门多元文化共存，是中西文化交流的重要纽带。要保持香港、澳门国际性城市的特色，利用香港、澳门对外联系广泛的有利条件，传播中华优秀文化…”[4]。以湾区区域文化创新协同发展，有利于三地文化交流，国务院印发《关于推进文化创新和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》中将塑造制造业新优势，加快数字内容产业发展，提升人居环境质量，提升旅游发展文化内涵作为重点任务。大湾区区域文化创意设计发展，可以充分发挥粤港澳大湾区特色小镇对旅游经济发挥的带动作用，从而逐步丰富区域文化创新产品开发。《关于推动特色文化产业发展的指导意见》中指出因地制宜，突出特色。构建具有鲜明区域和民族特色的文化产业体系,把文化资源优势转变为产业优势。挖掘粤港澳大湾区特色小镇文化产业，壮大地方特色产业创新设计，有利于大湾区文化价值共同体的认同感，增强区域文化自信，同时对乡村产业振兴也起到积极促进作用。

1.2粤港澳大湾区特色小镇文化创新设计发展

根据《中国区域文化产业发展报告（2016-2018）》文件调查，粤港澳大湾区是目前中国经济发展最快的区域[5]。多元的区域文化资源与历史名城，集广府文化、客家文化、潮汕文化于一体，在资本、技术、人才、资源上占有优势。通过广东特色小镇文化产业发展，带动粤港澳大湾区文化创新设计发展，发挥出三地资源优势，加速区域协同发展。2018年止，住房城乡建设部公布第一、二批中国特色小镇名单，全国共403个入选，广东地区20个，湾区占10个，如江门市赤坎镇、中山市大涌镇等[6]。2021年广东省文化产业特色小镇有142个纳入广东省发展管理名单，如广州市派潭镇等。大湾区大力支持特色小镇文化发展，“以小区促进大区”，对粤港澳大湾区文化创新设计研究上起到积极促进作用。

江门市开平市赤坎镇，著名的华侨名镇，距今已有350年历史。赤坎镇保存完好、有历史价值的骑楼建筑群，曾为广东珠三角地区最为繁荣的中心集镇，戏院、茶楼、酒店、照相馆等一应俱全。赤坎镇的建筑富有岭南特色，全镇共有680多座。清朝末年，许多在海外的侨胞有“衣锦还乡、落叶归根”情结，将积蓄汇款回乡或亲自回乡，并带回建筑图纸进行修建用于居住或为店铺经商。以赤坎古镇主街道，自上埠至下埠，沿江建起，通常为两至三层甚至四五层高骑楼建筑，它们造型风格各异、中西合璧、风情万种，建筑楼顶有尖塔形、也有拱形，墙面浮雕图案装饰也多种多样，中国传统吉祥纹样与西方巴洛克或罗可可建筑装饰风格相互运用，建筑柱廊则为中国干栏式风格，而柱饰大多为古罗马式风格，具有西方建筑文化与岭南建筑文化相融合的特色[7]。赤坎镇人文历史深厚、建筑群独特、具有红色文化底蕴，现司徒氏图书馆、迎龙楼、影视城、加拿大村等为主要景点，2007年，开平碉楼与村落成功列入《世界遗产名录》。目前赤坎古镇将打造成为国际知名的华侨文化休闲度假小镇、中国文化旅游古镇新地标，赤坎镇待开发潜力巨大，丰富的装饰元素，都可以转化文化创意创新产品，可以丰富文化创新产品，扩大小镇影响力，这势必在文化创新设计上带来新的思考，为古镇助力新活力。

中山市大涌镇，全国首个国家级红木家具生产专业镇，第二批全国特色小镇、首批广东省特色小镇示范点，中山市第一批特色小镇。中山大涌镇不产红木，却是红木家具业的集散地、策源地、生产基地，有榉木、榆木、香樟木等等多种材料。大涌镇坚持产业立镇，文化强镇，注重强化集群创新，政策支持、旅游带动、人才引进、品牌提升，充分发挥小镇区域特色，建设湾区时代中国红木特色小镇精彩范例[8]。随着湾区的不断深化，大涌镇近年来从传统红木家具向新中式红木家具发展，红木家具余料也尝试设计加工再利用，发挥出“物尽其用”的作用，丰富红木小产品设计类型。大涌深入挖掘特色文化资源，以“红木+”理念引领文商旅融合，通过建立红木主题园林、中国传统文化和家具博物馆群落、红木文化艺术酒店、红木慢街等多种形式展现大涌文化魅力，打造一个“山有红木林、水有红木舟、镇有红木街、街有红博城”的红木文化旅游特色小镇[9]，全面提升红木小镇的文化内涵和软实力。

广州市增城区派潭镇，一颗北回归线上的明珠，被誉为生命健康小镇。派潭镇历史悠久，风景秀美、自然资源丰富、文化建筑多样，派潭镇客家人占70%，是客家文化与广府文化融合之地，客家山歌、舞貔貅、舞春牛、舞渔灯、舞凤鸡等客家文化在此传承。2002年广州市文物保护单位公布35个增城区文化类非遗项目中，派潭占8个，如舞渔灯、舞春牛、舞貔貅等；派潭镇坚持“生态立镇，旅游兴镇”的战略发展目标，有天然的温泉资源与自然山石资源，作为广州市增城区旅游发展龙头；派潭镇有被誉为“广州北部的农业与商贸中心”的骑楼建筑——派潭老街、特色的岭南客家古村特点的邓村石屋、清代大规模七进祠堂建筑熊氏宗祠还有典型的南方客家院落中共增城县委旧址，都为派潭镇旅游与文化创意带来无限生机。派潭镇文化丰富多样，但现阶段文化产业设计还明显不足，需要进一步创新、提高，使派潭文化得以传承和发展。

通过优化特色小镇文化创新设计的发展，“以小区促进大区”，升级大湾区文化产业建设，可以带动湾区区域旅游，丰富粤港澳湾区设计产业，讲好湾区中华优秀文化故事，建设高质量人文湾区。

2.大湾区区域文化创新设计发展策略

2.1文化与数字科技深度融合

在疫情影响下，人们对于“非接触经济”文化兴趣正浓，各类数字文化产品涌现[10] 。新媒体技术、新形式可为粤港澳区域文化创新设计带来新的视觉冲击，运用VR、IP、AI、5G等技术可以实现线上展厅、沉浸式旅游，有利于为大涌镇、派潭镇、赤坎古镇等湾区特色小镇提升知名度，有效激活非遗文化、传统文化与现代文化之间的交互，更紧密的链接粤港澳三地文化认同、经济互动。通过新媒体直播带货、国潮游戏开发活化多种类型文化产品，促进区域文化消费，例如赤坎镇碉楼游戏、派潭镇非遗舞貔貅游戏开发等等，，可以为湾区文创提供融合发展的可能性，以科技赋能文化产业，推动经济发展和产业转型升级，更广泛的传播大湾区区域文化创新，以文化产业数字化战略延续中华民族文化精神根脉。

2.2新工艺、新材料引领创新设计

区域文化创新产品实现过程中，既要考虑到区域文化符号元素运用也应利用好湾区新工艺、新材料的先进优势。如大涌镇红木家具生产，应充分考虑当下年轻人的审美价值，新中式家具造型创新符合市场。红木余料，可尝试再利用设计，将红木+新材料相结合，使传统材料赋予新造型符号语言，有新审美体验。新纸张、新布料可应用派潭镇非遗文化舞貔貅、舞渔灯造型设计中，利用3D打印技术开发特色小镇IP文创手办、饰品，将文化内容、文化符号、文化故事融入其中，插画图案也可利用激光打印技术，使产品有效实现个性定制，实现契合市场需求产品价值创新。

2.3粤港澳区域文化创新人才培养与交流

大力发展粤港澳大湾区区域文化创新设计，以文化设计产业促进特色小镇产业振兴，文化创意设计助力乡村振兴，就需要文化产业创新人才的培养与交流。文化创新人才培养离不开学校，教师与学生应该切实的参与到文化产业设计中来，以项目化式的教学导入到课程中去，开发具有特色的粤港澳大湾区区域文化创新设计教材，实现湾区特色“智能教师”、“智能教材”、“智能教法”创新性教学元素，促使新时代文化创新人才教学发展，以校政合作加强区域文化交流，提高粤港澳青年有助力文化的意识与担当，以赛促学的形式使学生作品转化成产品，挖掘创新思维的艺术人才，探索“人工智能+”文化作品产品开发，为大湾区区域文化创新设计人才培养提供稳定的输出支持，给文化产业发展和继承来带“新鲜血液”。

3.结论

文化创新设计是依靠创意设计人才的智慧与技能，借助新科技、新技术、新工艺、新材料对传统文化资源进行再创造与提升。粤港澳大湾区区域文化产业设计现阶段虽不及其他三大湾区，但粤港澳大湾区文化创意产业集聚程度高、覆盖领域广，具区域特色发展和多样化发展特点。充分利用湾区优势，培养粤港澳大湾区文化创新设计人才，以湾区特色小镇“小区促进大区”，以科技赋能区域文化创意产业，对粤港澳大湾区文化创新设计发展具有重要意义。

本文来源：《文化产业》：https://www.zzqklm.com/w/wy/25136.html