短视频传播赋能民族特色旅游文化产业发展研究

一．民族特色旅游文化产业概述

1.民族特色旅游文化产业的概念

旅游文化产业是由人文旅游资源开发出来的，其本质是为了满足大众日益增长的旅游文化消费需求[1]。在旅游业的发展过程中，为了满足大众的这一需求，各地旅游业开始结合自身独具民族与地域特色的文化元素，在交融创新中形成了旅游文化产业链条。如今，随着国家对于人文旅游资源开发的重视，全国各地都开始注重自身旅游文化产业的开发。而国家对于旅游文化产业的开发既可以提高当地经济水平，带动相关企业的可持续发展也可以有效的改善人民的生活质量，满足大众的精神需求，从而促进社会和谐发展。尤其是对于少数民族地区的旅游文化产业开发，不仅可以提升大众对于少数民族的了解程度，促进民族团结与社会和谐，也可以有效的帮助少数民族地区发展地方经济，提高人民的生活满意度，增强民族凝聚力。

总而言之，各地区利用本土人文旅游资源开发所形成的产业链条就是旅游文化产业。旅游文化产业的发展既可以带动地方经济发展也可以促进社会和谐。

2.民族特色旅游文化产业的传播现状

目前，许多具有民族特色的旅游文化产业正借着短视频传播的东风飞速发展，许多少数民族通过短视频平台为本土旅游业吸引了大量的游客，极大的带动了当地旅游文化产业的发展。2020年，随着一名摄影师在网上发布了一段不到十秒的短视频，不仅让来自四川甘孜州理塘县的藏族小伙丁真一炮而红，也让普罗大众第一次通过短视频了解到在我国的四川省也生活藏族同胞。而四川省甘孜州理塘县这个地方也随着丁真的爆红进入了大众的视野。随着热度的持续上升，丁真被签约为理塘县的旅游大使，大众也随着丁真的短视频开始接触四川甘孜州的旅游文化；在丁真成功的为理塘县吸引了大众的目光之后，甘孜州的文旅局局长刘洪也随着短视频的推广成为了“网红”，随着名气的增加，他继续通过短视频平台不断的宣传家乡的美景、美食等等一系列旅游资源，成功的利用自身的流量为甘孜州的旅游文化产业带来了变现，极大的推动了当地的旅游文化产业的发展，从实际上改善了当地藏民的生活水平。除此之外，还有新疆昭苏的网红女县长贺娇龙也通过拍摄极具民族特色的骑马短视频，成功的吸引了大批的游客前往新疆昭苏旅游，成为了家乡旅游文化产业的代言人。如今，越来越多的少数民族地区都开始通过短视频来宣传当地的旅游文化，也让大众了解到了我国少数民族地区的大好山河，既带动了少数民族地区的经济发展也极大的促进了我国的民族大团结。

二．短视频传播如何赋能民族特色旅游文化产业

1.短视频构建民族特色旅游文化情景化

如今，在短视频传播中会将民族特色文化元素与日常生活场景相结合，呈现出类似情景剧的效果，通过理想化的情景打造使观众对于少数民族地区的人文和美景产生好奇与向往。同时，许多少数民族自媒体还会在短视频制作中将本土文化与时下流行的网络热点相结合，使视频内容更加的通俗化。这种紧随潮流的宣传风格也很好的迎合大众了对于视频趣味性的要求，更易被观众喜爱。所以，短视频传播的情景化表达成功的让少数民族旅游文化产业打破了自身的受众限制，有效的扩宽了少数民族旅游文化传播的受众面。例如：在抖音平台中拥有百万粉丝的短视频博主西藏兄妹就通过短视频传播的情景化表达成功的将藏族旅游文化宣传了出去，兄妹俩的视频既吸引了众多粉丝前往西藏旅游还成功的将本土虫草、牦牛肉等一系列特产推销给了全国各地的粉丝，极大的带动了当地旅游文化产业的发展。他们的视频内容大多是拍摄兄妹二人如何制作藏族的特色美食，但是在视频内容中，兄妹二人并不是全程一板一眼的在厨房教大家如何做藏族菜，而是以藏族地区美丽壮阔的风景作为画面背景并在做菜的过程中加入了兄妹二人嬉笑打闹的相处日常。视频中诱人的藏族美食与藏区美丽的自然风景相结合再加上兄妹二人温馨的嬉戏场景使画面更具视觉冲击力和吸引力，完美的为观众构建出了心中向往的美好生活画卷，迅速的为兄妹二人吸引了几百万的粉丝，也为藏族旅游文化产业打开了流量市场，使更多的人开始了解藏族文化并向往去西藏旅游。所以，短视频可以帮助少数民族旅游文化进行情景化表达，为其迅速的吸引流量，带动当地旅游文化产业的发展。

2.短视频平台的去中心化增加民族特色旅游文化的全民参与度

随着新媒体技术的发展，传统媒体已经很难满足大众日益增长的信息需求。因为传统媒体的信息传播更偏向于单向传播，在信息传播的过程中缺乏有效的反馈机制,造成受众在信息传播的过程中参与度很低，很难精准并及时的接收到群众到底想要获取哪些信息。所以，传统媒体对于民族特色旅游文化的宣传很难与受传者产生有效共鸣。如今，随着短视频平台的出现，其去中心化的特点快速的解决了传统媒体的弊端并重新构建了一个全新的媒介生态。它所具备的开放性使传播者与受传者的身份界限不在泾渭分明，每个短视频用户在观看的同时也可以生产信息，这样的去中心化大大降低了传播者的准入门槛，使信息传播的权利不在被行业精英所垄断，塑造了一个又一个草根出生的意见领袖，极大的提升了信息传播的受众参与度，尤其是有效的增加了民族特色旅游文化宣传的全民参与度[2]。例如：前段时间，抖音平台上掀起了一阵少数民族变身挑战的热潮。这股热潮起先是由抖音上的网红博主拍摄变装主题视频而起的，许多外形靓丽的网络红人在短短十秒钟的自制短视频里通过前后变装的巨大视觉反差结合上动感时尚的音乐卡点很快就抓住了观众的眼球。随后，一些少数民族博主便将这一创意与自身的少数民族文化进行了融合，在抖音平台上引领了少数民族变身的热潮。不过，这一热潮虽然是由网络红人发起的，但是拍摄渠道并不是被他们所垄断，抖音的每一位观众都可以通过平台来拍摄自己的变身视频并且可以通过平台对视频进行简单的剪辑。简单方便的短视频上传渠道和美丽独特的少数民族服饰瞬间吸引了许多短视频用户参与了民族变装的拍摄主题，甚至很多受众都为了拍摄美丽的民族服饰变装动身前去少数民族地区旅游。其中，以苗族服饰为主的山歌变身挑战在抖音平台已经取得了10.7亿次的播放量，迅速带动了苗族地区服饰、摄影等一系列旅游文化产业的发展。

3.独特的传播模式促进民族特色旅游文化产业变现

在国内互联网技术快速发展的背景下，短视频平台将内容方、广告方与自身平台相结合逐渐形成了国内短视频的MCN模式[3]。短视频的MCN模式是将短视频资源与资本相结合并将短视频文化进行工业化生产的传播模式。这种模式既可以帮助用户实现与平台的有效对接又可以帮助三方形成一个能够覆盖从前期商业宣传到后期产品售卖整个商业链条的整合营销模式，有效的促进了少数民族地区旅游文化产业的流量变现。例如：抖音平台上坐拥三百多万粉丝的凉山彝族姑娘孟阳在拍摄彝族生活短视频的同时还会销售一些大凉山彝族的特产。而用户们在购买这些特产的时候并不需要再打开别的平台进行搜索购买，而是可以直接点进她的短视频主页并进入橱窗就可以直接通过平台来购买商品了。并且，短视频用户还可以通过短视频平台进行订单后续的追踪与售后，如果出现问题可以直接与商品售卖者对接。除此之外，许多少数民族网红不仅通过拍摄短视频来宣传自己的产品还会定期通过平台进行产品售卖直播，直播时的价格优惠力度会更大对受众更有吸引力，从而进一步刺激受众进行消费。最后，短视频平台还会基于大数据分析快速定位受众的喜好来进行信息的精准投放，很多刷到少数民族短视频的用户都是本身就对少数民族旅游文化感兴趣的，许多用户甚至可以直接通过视频里的连接来报名参加旅游团前去旅游。总而言之，短视频的MCN模式将通俗有趣的视频内容、方便快捷的购买链接与及时快速的产品售后相结合并通过短视频平台进行精准投放，极大的促进了少数民族旅游文化产业的变现。

三．短视频传播对民族特色旅游文化产业带来的问题及改善建议

1.传播主体的大众化导致内容低俗化

在短视频平台的传播模式中，信息传播的门槛被降低，传播权不再被行业精英所垄断，所有短视频用户都可以通过平台上传自己的视频作品，这也导致一些用户为了吸引流量不惜哗众取宠，故意生产低俗内容来增加曝光度。所以，短视频平台除了很多制作精美、内容优秀的少数民族旅游视频外还会出现许多用词粗俗、视角以偏概全的低质量视频。这类低俗视频会极大的造成普通用户对于少数民族旅游产生偏见与误解，增加了少数民族旅游文化产业发展的阻力。例如：抖音平台在一段时间期间曾经掀起过徒步去西藏的热潮。众所周知，西藏地区虽然有着独一无二的自然风景但是徒步进入藏区却是一件风险极高的事情，徒步进藏本应该是让大众感受到旅行者的毅力与勇气。然而，许多网红在徒步进藏的过程中为了吸引大众眼球开始编造一些耸人听闻的谣言。除此之外，许多女性用户会选择在夜间进行徒步进藏，并在短视频中穿着暴露画着浓妆，甚至许多短视频博主为了吸引流量在视频中造假、演戏。这一系列博人眼球的行为严重歪曲了徒步进藏的本质，同时也造成许多刷到此类短视频的用户会对徒步进藏产生偏见与误解。所以，在全民参与的短视频时代，短视频平台不应将盈利放在第一位，而是要在吸引用户的同时不断的完善平台的监管系统，及时剔除那些价值观扭曲的低俗视频，积极配合国家清理短视频领域乱象，规范传播秩序，还大众一个“清朗”的短视频环境。

2.传播目的的商业化导致产品质量良萎不齐

目前，许多短视频拍摄者在平台发布短视频的目的都不仅仅是为了单纯的分享，大部分博主都是与商家进行合作并希望通过视频来吸引更多的流量使自己的账户具有更高的商业价值的。而传播目的的商业化就导致这些博主会因为想要获取更高的利益而忽视产品的品质。甚至为了推广一些劣质产品在视频中添加虚假或者夸张的内容。这样的商业化体现在旅游文化产业方面，造成许多旅游博主会在短视频中为本不那么美丽的景色加上厚厚的滤镜，并在后期剪辑中将游客消除，为观众营造出一种世外桃源的假象，从而吸引更多的观众前去打卡旅游。这样，这些短视频博主就可以通过为景区引流从商家获取抽成。这样的做法造成了许多用户到达景区时发现现实并不像短视频中拍摄的那么美好，使受众有一种被骗的假象。除此之外，许多短视频博主还会在发布旅游短视频时售卖当地的特产，但是这也特产往往并没有经过严格的筛选，导致许多用户会买到劣质产品，从而对当地旅游文化产业产生负面印象。例如：一些旅游博主在拍摄进藏视频的同时售卖藏红花和虫草，但是这些产品并不是他们在当地为观众严格筛选出来的，而是直接与商家合作售卖的，导致许多用户收到产品后发现品质并不像视频中宣传的那么优秀。所以，短视频传播目的的商业化也导致了少数旅游文化产品质量的良萎不齐，影响了大众对于少数民族旅游文化产业的信任。

所以在面对这一情况时，短视频平台需要承担好自身的监管责任，对于拍摄虚假视频并销售劣质产品的博主与商家需要有相应的处罚措施；除此之外，随着短视频商业化程度的加深，短视频平台应该加强对于合作商家资质的审核，对于一些资质不合格的商家要及时剔除，为受众创造一个放心的消费环境。

3.传播内容的娱乐化导致传播内容同质化

如今，观看短视频已经成为普罗大众生活中不可或缺的娱乐方式之一，短视频平台也在如今的信息传播中为受众创造了一个又一个的娱乐热点，丰富了大众的娱乐生活。但是，短视频平台在创造热点的同时也会为了迎合受众的喜好大量的推送与热点相关的同质化视频。除此之外，许多短视频用户也会为了跟随热点拍摄许多内容相差无几的视频，这就造成即使不想跟随热点的用户也会刷到大量内容重复的视频。这样的热点创造虽然会提高话题热度，增加受众的参与感也会因为极高的复制性容易引起用户的审美疲劳。例如：随着抖音平台山歌变身话题的热度升高，许多少数民族博主都参与进了这一话题，那一段时期，用户在平台上会重复刷到大量内容相似的少数民族变装视频，甚至连剪辑方式和配乐都一模一样，这就造成了许多用户产生了审美疲劳。面对这样的情况，抖音平台需要更加精准的定位观众的观看喜好而不是为了制造热点来推送大量同质化内容。

四．总结

随着新媒体技术的发展，短视频传播正在赋能少数民族文化产业快速发展。首先，短视频传播可以帮助构建少数民族旅游文化情景化，极大的增加了少数民族旅游的趣味性；其次，短视频的传播为少数民族旅游提升了全民参与度，有效的提高了受众前去少数民族地区旅游的兴趣；最后，短视频的MCN模式可以有效的帮助少数民族旅游文化产业变现，刺激当地旅游经济发展。但是，短视频在助力少数民族地区文化产业飞速发展的同时也带来了一些问题，短视频平台需要在制造热点，创造商业价值的同时承担起相应的社会责任，对于短视频博主和合作的商家进行相应的监督管理，既要为受众创造出一个“清朗”的传播环境，也要为我国的民族旅游文化产业发展贡献力量。

本文来源：《文化产业》https://www.zzqklm.com/w/wy/25136.html