群众文化与旅游产业融合发展路径

引言：群众文化是中国民族精神的重要传承，能够促进社会上各产业的持续健康发展。所以在当前时期进行旅游产业的开发过程中，就应当有意识地推动旅游产业和群众文化之间实现深度融合创新，通过推动群众文化和旅游产业的有机结合，深化旅游产品中群众文化的内涵，使得旅游产业具有更强的群众文化特色。充分地发挥出旅游产业融合群众文化的优势，促使我国旅游业的项目开展朝多元化发展，提升旅游经济的发展水平。从旅游产业与群众文化结合后的发展情况来看，在旅游产业中融入具有特色的群众文化能够增加旅游产业开发的，推动特色旅游市场的扩大。

一、群众文化与旅游产业融合发展概述

相关部门为符合群众公共文化的需求，需要落实发展公共文化服务的基础设施建设，开展群众性特色文化活动和制造群众性文化产品。以图书馆为代表的公共服务机构在社会中需要承担更重的群众文化服务责任，应该免费开放借阅图书的途径，为群众提升精神文化素养营造学习氛围。此外，随着群众文化与旅游产品的融合发展，群众文化的传承宣传有了更多元化的途径，政府提出有利于群众文化与旅游产业融合的相关优惠政策，能够在一定程度上推动群众文化与旅游产业的融合衔接，其中通过文化休闲旅游、乡村旅游、特色旅游的品牌建设，能为游客带去承载展现群众文化，并具有丰富文化内涵的旅游纪念品。

二、群众文化与旅游产业的融合发展现状

1.没有全方位开发群众文化的相关旅游资源

具有综合性和普遍性文化特点的群众文化，是以群众为主体的基础文化。从当前我国旅游产业和群众文化结合实际情况来看，当前存在的问题主要表现在以下几个方面。其一，发展群众文化旅游产业的市场竞争趋势不断发展，导致各旅游业的群众文化内容发展项目单一化，旅游业开展的民族特色旅游项目影响游客游览的观赏兴趣，无法高效吸引游客的眼球，进而导致依靠门票售出和特色旅游产品售卖的旅游景点经济收入减少。其二，群众文化在漫长的历史岁月中逐渐积累形成了特色民族文化，其中部分文化内容被中国传统文化所包括，将这些特色民族文化进行深入传承，才能够形成具有特色文化的旅游产业，然而，旅游开发相关部门不重视特色民族文化的继承发展，往往在旅游项目中开展表面的特色文化活动，不能够真正意义上吸引游客，并在一定程度上阻碍了民族特色文化多样性发展，限制了以群众文化为基础的旅游产业的推广发展。

2.群众文化建设缺乏可靠的经济支持

近段时间的群众文化发展热潮中，政府高度重视城区群众文化的宣传发展，大范围开发了城区的群众文化。在旅游产业中午发展群众文化的背景下，政府开始逐步支持文化旅游特色产业，为旅游产业的群众文化建设提供资金保障。尤其是在融合过程的初步阶段，旅游业中特色文化产业的发展需要地方政府的经济补贴和当地政策的资源扶持，相关旅游单位在开发群众文化建设相关旅游项目的同时，旅游项目的开展极度依赖国家优惠政策和扶持。同时，由于银行金融平台缺乏在群众文化建设同时发展旅游经济的具体认知，难以对旅游景点开展特色文化项目给予认同，便容易出现投资主体匮乏、融资渠道缩减、区域投资困难的情况，使得旅游行业无法全方面深入开发旅游文化项目。因此，当地政府要重视当地景区的特色群众文化，出台相关特色文化的旅游产业项目的政策支持，促进当地景点特色群众文化产业与旅游产业的高效结合。

3.融合群众文化发展的旅游产业链不够完善

群众文化具有其独特的魅力，能够与旅游产业相辅相成的发展，促进旅游产业向特色文化方向发展，提升当地景点的游客感召力，吸引游客前来打卡参观。即使群众文化在国内的传播范围广泛，具备内涵丰富的内容，但在国内群众文化与旅游产业结合的初步阶段，旅游产业的特色群众文化建设还没有形成完备的产业链，同时由于国内的部分旅游景点对于旅游项目集成化发展的意识淡薄，进了导致其旅游产业的旅游项目不能高效协调发展，在游客特色文化旅游项目的游玩过程中无法提供高效的旅游功能，使得部分游客的游玩体验大打折扣。具体来说，就是部分旅游景点的民族文化旅游项目存在市场定位存在误差、服务功能不强、开发资金不足、项目内容零散、项目规模较小等具体问题，旅游产业的整体发展规划混乱，在群众文化的旅游产业开发市场上没有发展优势，不能够高效推广群众文化的旅游项目。此外，由于社会经济的发展和科学技术的日新月异，当地人民在生活工作日常中，生活节奏不断加快，生活压力不断增加，很大程度上影响了群众追求更高水平的精神文化需求，进而也会影响相关旅游产业开发有关群众文化的特色项目的群众基础。

三、群众文化与旅游产业融合发展的具体路径

1.促进文化与旅游的结合发展

随着新时期的发展，文化与旅游的关系越来越密切，大致可以说是精神与教育的融合，二者是必不可少的。群众文化作为一种基本的文化要素，属于公共生活中的精神力量，旅游业的一体化发展也有赖于群众文化的发展建设。随着经济的发展和人民生活水平的提高，人们的旅游需求水平不断升高，逐渐从物质需求向精神文化需求转变，在旅游业发展过程中注重满足群众的文化需求是旅游业全新的转型，也同样是发展建设群众文化的重要突破口。通过建设其蕴含丰富群众文化的旅游特色项目，不仅可以使得人民群众在游览的过程中获得良好的视觉体验，同时还可以发挥出群众文化的作用洗涤游客的精神世界，使得游客在游玩的过程中可以获得更加多元化的情感体验，推动旅游产业的发展。当然，大众文化与旅游业的相互促进不是短时间内能够完成的，也不是生硬地融合，必须不断适应市场，取其精华，去其糟粕，深入融合旅游策略和文化思维，打造精品文化旅游工程。

2.深入挖掘群众文化发展旅游行业

毫无疑问，无论群众文化和旅游行业如何运作发展，仍然必须以群众的需求为基础。如今，随着家庭经济水平的不断提升和文化素养的提高，越来越多的人渴望通过旅游体验更多样的整体文化内涵，对文化旅游的项目提出了更高的需求。因此，旅游产业将群众文化融入到旅游产业的过程中，必须积极关注群众文化与旅游产业发展的广度，在利用旅游资源现有优势的同时，深入挖掘特色群众文化，使文化旅游产品通过二者的核心内容相结合，更好地满足大众的需求，打造特色文化内容的旅游主题，从而提升市场核心竞争力。同时，中国传统文化博大精深，源远流长，文化旅游产业的一体化发展有助于传统文化与现代文化的融合，使旅游产业具有更强的文化特色，具有创新性，从而真正走出过去的创新发展困境。

3.结合群众文化打造特色品牌

在现代科技技术发展迅速的背景下，不同领域的产业相互交叉发展是当前产业发展常态。面对深度融合的产业发展格局，也为文化与旅游的融合提供了新的机遇。在实践中，可以利用旅游宣传传统民俗文化，提供游客在旅游过程中体验群众文化丰富内涵的机会，突出以群众文化为基础发展特色旅游产业的优势。此外，还要大力发展网络信息技术、自流或网络平台的优势，如官方微博账号、微信朋友圈、小型视频软件、网络直播等，通过各种渠道进行整合宣传，利用互联网，传媒等提高当地旅游文化的宣传效率，积极探索如何打造特色文化的旅游品牌。在特色文化的旅游产业打造过程中，注重品牌内涵，为提升游客群众文化的情感体验，从民俗文化中收集高质量的内容，使文化与旅游的融合思想深入人心，增强社会上对文化旅游的认可度。

四、群众文化工作与旅游业融合发展的思考

1.始终坚持政府主导

政府的政策重点是经济发展的总方向。政府通过旅游开发的标准定位和导向，为本土旅游与文化相结合的发展增添了强大的引导力量。以吴中区为例的实践发展为例，当地政府依据“十三五”规划，明确提出了树立大营销、大旅游的旅游业发展观，当地旅游业依靠国家政府的政策引导，响应社会旅游业发展需求，其发展规模不断壮大。

2 .关注市场动态，保持高效的文化传播

民俗文化与旅游的一体化发展既要遵循当地传统文化，又要坚定地顺应整个经济市场的发展趋势。事实上，市场需求曲线也在一定程度上决定了一个工业经济的前景。因此，各地旅游业的发展必须伴随着对市场规律的深刻认知，对市场和消费趋势进行深入细致的研究，努力在市场上为不同需求的群众提供满足企业个性化需求的旅游项目。

3.延长文化产业链

各旅游区域只有拥有自己的特色发展方向，以自己的主打特色文化产品吸引游客来参观旅游，才能够在与同类型的旅游产业竞争过程中脱颖而出。以“中国最美乡村”吴中区为例，其旺山景区有自己的特色，将山水美景作为当地旅游业发展的特色方向，更倾向于从文化角度扩展产业链，其凭借新颖的展览、主题乐园等旅游项目，在与同类风景旅游区域的竞争中具有优势。此外，该地区的主要品牌是由食品材料制成的手工艺品，种类繁多，包括几乎各种各样的文化展品，并具有传承特色文化的特点，受到了政府的关注扶持。

五、 群众文化与旅游业的融合发展策略

1.不断完善旅游服务项目

大多数人去旅游的目标，除了欣赏美丽的风景之外，还可能是了解不同地区的不同的文化特征。为改善旅游服务，不同地区的旅游部门应当依照人们的旅游需求，发展相关旅游项目活动，满足人们对视觉感受和精神美的文化需求。这种文化需求还包括许多方面，包括旅游景点的历史人文背景等等，因此，在开发旅游项目时应特别注意民俗文化发展。在实际发展过程中，为了有效地改善文化的交流和互动，应该认真了解人民在旅游过程中的实际文化需求，然后从多元化的角度展示这些需求，并将这些特点与当地的旅游项目结合起来。地域文化是旅游文化的组成部分，为了保证区域文化发展的高效推进，旅游产业必须在创新文化产品和旅游项目的同时，还要做好科学的旅游路线规划。例如，在旅游区前期开发建筑设计中，应该有效地将当地文化特色与旅游业结合起来，并依据由项目的具体开发设想，建造科学合理的旅游建筑。此外，导游可以引导游客们参与，不定时开展的民族特色文化活动，调动游客参与民族文化宣传活动的兴趣，引导游客积极了解当地宝贵的非物质文化遗产，来增强其对当地民俗文化的理解认同。

2.充分调查群众文化市场发展趋势

要高效推动结合群众文化的创意旅游产业发展，就必须把握好群众文化对于旅游产业发展的重要意义，同时根据旅游产业发展的实际情况，探究出旅游产业中应用价值最高的群众文化内涵，建设出更多人民群众喜闻乐见的文化旅游项目。同时，相关旅游部门要落实互联网信息技术在调查群众文化市场发展趋势的应用，通过在抖音、快手等短视频平台拍摄视频或在微博上开展官博日常的宣发活动等，加强群众文化在互联网媒体上的可视化影响力。

3.应市场需求创新纪念产品

在融合群众文化发展的旅游产业中，其具有民族特色的旅游项目，能够作为文化传承的重要载体，展现特色群众文化当中的丰富内容，同时，开展多元化形式的旅游项目，能够展现当地旅游区域的发展特点，并提升游客进行游览参观的兴趣。群众文化包含的文化种类多样，可以依据多样的文化建设多样的特色旅游方向，如纪念日、艺术广场、文化博物馆、名人故居等，高效利用当地的特色民俗文化资源，建立起小吃街庙会、古玩街、生态旅游文化区、生态养生度假区等特色游玩项目，并保持当地独特的建筑风格，防止出现旅游景点变成单单售卖商品的商业街的现象，引起游客反感。因此，旅游业可以结合社会的文化需求，抓住当下的文化潮流，将其融合到旅游产业的纪念文化产品中，为旅客提供更高质量的旅游景点纪念品。

4. 打造具有特色旅游文化品牌

每个地区都有其独特的文化传承，具有当地的特色人文价值，旅游产业要想在当地打造响亮的特色旅游文化品牌，提高其旅游文化品牌的知名度，需要深入挖掘当地人文发展的特色优势，利用迅速发展的现代化的信息技术，让当地旅游文化在互联网等媒体技术上高效传播，以群众文化的特色传承，作为当地旅游业发展的核心内容，吸引游客的文化旅游兴趣。

结语

总而言之，在我国社会发展，人民生活水平提高的背景下，现代旅游业高速发展，人民对于旅游的文化需求不断增大。在现阶段，群众文化与旅游产业结合成为旅游业发展的潮流，部分旅游地区结合当地文化特色，开发结合当地群众文化的特色旅游产业，促进了当地旅游业的空前发展。因此，旅游业的相关文化服务部门要重视群众文化的传承发展，深入群众文化旅游资源，打造群众文化与旅游产业链结合的发展方向，同时，各地政府部门还应加大对文化旅游产业的支持力度，为特色群众文化旅游业发展提供政策援助，大力推动旅游产业生产设计符合群众文化需求和市场需求的旅游文化产品。

本文来源：《文化产业》https://www.zzqklm.com/w/wy/25136.html