以文创项目为载体的南珠文化创业研究

引言：南珠具有较高的装饰、药用等价值，也可作为一种收藏品，自古以来就受到人们喜爱和追捧。南珠文化具有比较深厚的内涵，随着长期发展，为人们留下了很多动人的传说故事，也形成了独特的风俗习惯，在赞叹辉煌文化的同时，也应重视文化宣传和传承。在打造文化产业的过程中，需充分挖掘特色文化价值，引入先进科学技术，积极进行创新，从而有效提升文化产业的经济价值，与旅游产业等结合，打破当前城市发展的局限性，进一步推动经济和文化协调发展。本文总结了南珠文化的丰富内涵以及文创项目，并积极探索文化产业创业的有效途径，旨在为类似工作奠定一定基础，提供参考价值。

一、南珠文化历史渊源

我国采捕、利用珍珠的时间比较早。古代认为珍珠代表的是权威、纯真和尊贵，一直被视为朝廷贡品以及奇珍异宝，具有较高的收藏价值以及社会地位。由于珍珠采捕不易，所以又被赋予了一定神秘色彩，据古代资料记载，珍珠的来源有很多美丽的传说，其中最浪漫的是鲛人眼泪。在我国，淡水珍珠是被最早发现的，而后才是海水珠，也正由于海水珠的优质品相，世人立刻被震惊。

在珍珠品质鉴别方面，基本原则是光、重、圆、大，表现出半透明质感，光泽晶莹耀目，圆整匀称且坚实凝重，即为上品。经过长期比较，人们普遍认为南珠的品质最佳，明显优于东珠、西珠。南珠指的是合浦珍珠，作为一种贝类产物，其品质主要是自然条件所决定。在合浦海域，长珠的贝母种类较多，其中马氏珠贝比较常见，这种贝母外表比较粗糙，通常是选择手术操作的方式养珠，比如插核，可以容纳较大的珠核。在养殖过程中，珠贝需要经过长时间的生长，且不耐狂流浊水、酷暑严寒，对环境要求比较高，比较适合淡水稳定流入、水暖如春的海湾，适宜温度为15-25℃。而合浦属于亚热带气候，全年气温适宜，海湾众多且海水平稳，为珠贝提供良好的生长环境，因此合浦也被称为“南珠之乡”，适合生产顶级珍珠。

合浦的南珠文化具有悠久的历史，早在秦汉之前便有相关记载，在汉代其生产已初具规模，也正是由于南珠量多质佳，发展至后期逐渐形成有一定规模的珠市。唐朝前期珍珠可以在民间自由买卖，发展至宋代初期，合浦珠市的活跃度非常高，吸引了众多外来客商，转手至都城时已价值连城。发展至明代，逐渐开始禁止民间珍珠贸易，但是并未完全禁绝交易，被迫又开放市场，当时广州是主要的贩珠渠道，有“数万金珠，至五羊之市，一夕而售”的说法[1]。清代并未设置珠禁，但是珍珠数量已经大幅度下降，尤其是品质较好的珍珠，进行交易的通常是小的药珠。基于悠久的珍珠历史，合浦形成了具有丰富内涵的南珠文化。

二、南珠传说和民俗

自古以来，合浦地区的珠民信仰珠神，在采捕季节会举行祭祀仪式，合伙宰杀“五大牲”，如果祭祀不虔诚，便会给出海采捕带来灾祸，出现珠蚌不收、船沉人溺等事件[3]。在下耙的过程中，还应保持噤声，否则容易惊醒大鱼，只能再次举行更为隆重的仪式，“望祭于白龙池”。与此同时，珠民的采珠风俗也比较传奇，有资料记载，采珠时数十百艘船共同前往珠池，齐心协力下耙收蚌，忽然海面风起浪涌，未及时收帆的船只即刻倾覆，而未沉的众船开始烧香撒米，并哀号“观世音菩萨”、“三婆婆”，并将已采的珠贝倒入大海，才能够有幸逃回，保住性命。

在合浦，还流传着很多美丽的传说，包括《美人鱼》、《珠还合浦》等，其中《珠还合浦》最为动人。相传白龙海面有一老珠贝，每天傍晚都会来浅滩，打开蚌壳用自己的夜明珠为渔民照明，某天一只鹰突然冲出来，叼住了蚌壳中的夜明珠，老珠贝当即合上蚌壳，而鹰也不肯善罢甘休，企图起飞将夜明珠和老珠贝一起拖走，两方陷入僵持状态[2]。此时，附近有个叫银珠的村民恰好看见，急忙拔出珠刀将鹰的头砍了下来，但是夜明珠也受损，无法再发出光亮。见此情景，银珠当即流下眼泪，但是神奇的是，眼泪落入贝肉中，被啄得伤口快速愈合，夜明珠也重新焕发光亮。而银珠原本由于患有天花，留下了跛脚和满脸麻子的后遗症，夜明珠恢复后亲了亲银珠，她的跛脚和满脸麻子立即不见，样貌竟然变得像仙女一样。这个故事广为流传，当时的皇帝也有耳闻，便派人赶往合浦，希望得到宝物实现长生不老。在这个过程中，银珠与老珠贝之间体现出人与自然之间的美好品德：善良、坚韧。银珠为了保护夜明珠，宁愿自己牺牲也不出卖老珠贝，老珠贝每次都为银珠治疗创伤，在银珠自杀保护老珠贝后，也是被救回。最后夜明珠依旧没有被抓住，留在合浦为渔民带来光明，还繁育出校珠贝，遍布了合浦的海滩。

南珠传说蕴含了普通群众对廉吏仁政的向往，也彰显了坚强不屈的精神，这些传说故事给南珠赋予了神秘色彩，仿佛具有灵性的生命意识，诉说着南珠人民的血泪史。正是由于海湾独特的气候以及地理条件，才孕育出了美丽的南珠和动人的南珠传说。这些传说故事中铭刻着当地族群心理和文化意识，构成了当地民俗文化的核心以及灵魂，属于一种重要的文学样式，具有较高的文化历史价值，值得深入挖掘并进行传承、弘扬，有必要将其作为重要的非物质文化遗产，进行相应保护和深入研究。

三、南珠文化产业现状

随着改革开放进程的推进，南珠文化也迎来了新的机遇，同时人们对精神文化需求的重视度越来越高。作为著名的南珠之乡，北海具有天然的海洋文化优势，目前已逐步形成了特有的旅游文化，通过交易会等形式弘扬南珠文化，也向社会展现文明、开放以及美丽等积极形象，从而推动区域经济快速发展。

在南珠产业发展方面，北海已经形成了完整的产业链，包括育苗、养殖、插核等环节，也包括育珠、采珠、加工以及销售等，同时也进行副产品的开发，逐渐走向规模化、产业化发展。南珠产业文化在国内外的地位也日渐增高，北海所产南珠圆润晶莹、细腻坚实，广泛用于吊坠、手链、项链、胸花等多种饰品中，获得了市场普遍认可，其产品也在不断创新和突破，比如国内首创的彩色珍珠。北海从事珍珠产业的人员越来越多，作为主要的珍珠集散地，广东、日本、印度尼西亚以及南太平洋岛国所产的珍珠均会在此销往国内市场，这里也被认为是珠城。南珠不仅用于饰品制作，还具有一定明目、美颜的作用，在食品、药品以及护肤品等领域也得到广泛利用，比如药品，珍珠明目滴眼液中就应用了南珠，各种珍珠系列的护肤品也随之兴起。

我国每年产出大量的珍珠，但是大部分是初级加工或者未加工产品，实际产值仍有待提高，需强化产业建设，充分挖掘南珠的观赏价值、药用价值以及美容价值等，逐步扩大产业规模，推动科学养殖、深度加工的产业发展模式。基于社会对南珠的认识，逐渐形成了现有的南珠文化产业，在开发、利用过程中，能够体现人们的生活方式、思想观念等，涉及多种产业经营活动，包括珍珠艺术、旅游以及科技等。

四、南珠文创项目

南珠具有较高的装饰、药用、护肤等作用，随着社会的不断进步，人们越来越看重配饰的设计个性和情感表达，传统的文化产物已经无法顺应当下时代发展，需重视文创项目开发，才能够推动经济和文化协调发展。开展文创项目过程中，创意是关键所在，能够将艺术和科学有机融合，表达新颖的构想，也是一个作品的灵魂和内涵。

基于北海深厚的文化底蕴，经过多年的尝试，南珠宫集团勇于探索，积极改造老珍珠企业，已形成综合业态景区，涵盖展销、娱乐、会展以及餐饮等，充分挖掘南珠产业价值。比如珍珠特色小镇，基于老街区以及古城址，修建驿站、码头、会馆等古代风格建筑，打造仿古景区，并加强对现有民居的升级改造，弘扬南珠文化，推动区域经济发展，进一步提升知名度以及影响力。为加快南珠品牌建设，立足南珠文化的丰富内涵，积极开发动漫、玩具、电影、游戏等文创产品，打造独有的品牌IP，以“珠还合浦”“南珠宝宝”等历史故事为主题。比如《珠城大冒险》等动漫产品以及“大海精灵之珍珠姐妹”游戏，同时深入开发微信表情包、漫画绘本等衍生品，向大众讲述南珠历史故事，更好地弘扬南珠文化，从而推动产业振兴。珍珠富含多种氨基酸，适量食用具有一定养生作用，需重视药食价值的挖掘。在食品开发方面，将南珠文化与美食结合，为品牌赋予深层内涵，以珍珠、螺肉制作美味佳肴，弘扬南珠文化。

五、文创项目与旅游

北海具有丰富的海洋资源，珍珠产量和质量较高，当地采珠历史悠久，逐渐形成了独特的南珠文化，衍生出大量文学作品、传说典故以及实物遗存等，比如文学作品《合浦吟》、白龙珍珠城遗址等[3]。在如今的北海，南珠文化无处不在，广场、建筑以及道路等使用“珠”命名的情况随处可见，比如还珠村、南珠大道、南珠汽车总站等，同时定期举办国际珍珠节，传承《珠还合浦》等剧目。随着文化和旅游产业的发展，南珠、贝雕等已经成为独有的文化标识，北海市也推出文化旅游景区项目，打造南珠文化酒店、购物广场、文化街区以及传统技艺展示馆等，展现了浓郁的南珠文化，有利于提升城市价值。作为海上丝绸之路的始发港，北海也是国内外贸易的重要城市，每届的国际珍珠节吸引了众多外来商客，基于南珠文化的丰富内涵，推动文化互动、商旅结合，让北海走向世界。珍珠主要用于装饰物制作，消费品种类较多，通常采用私人集群式加工，随着对南珠的深入利用和加工，北海区域已经逐渐开发了数百个相关产品，包括珍珠药品、首饰、保健食品以及珍珠护肤品等，珍珠市场规模逐渐扩大。随着科学技术的发展，相关的文创产品也应运而生，市场走向多元化发展。

作为具有巨大旅游价值的城市，北海以自身的地理环境和资源优势，在旅游市场占有一席之地。北海的海滩环境优美，一直备受旅游行业的关注，具有沙细白、滩长平等优势，但是由于旅游的人数越来越多，加之全球环境变化，相关问题也随之而生。比如污染严重、旅游区环境管理不到位、服务质量差等，由于人类活动的扩大以及环保意识不足，相关海域的海水受到不同程度的污染，塑料袋、泡沫、枯木等垃圾随处可见。游客的不良行为也对北海旅游环境造成影响，包括乱采花卉、随地丢弃垃圾等，不仅破坏旅游资源环境，还会损害城市形象。尤其是旅游旺季，服务质量较差，存在价格虚高、乱收费以及假冒伪劣等乱象，市场管理比较混乱，直接影响人们的旅游体验，可能会导致恶性循环，最终影响北海整个旅游市场。目前，珍珠具有产量小以及质量逐渐下降的特点，同时加工、设计等方面缺乏创新，已无法满足当前时代需求，市场比较狭窄，且品牌宣传未到位，尤其是相关装饰物，样式陈旧无创新。养殖、加工等环节的管理比较混乱，未科学规划放养区、放养量，对南珠产量、质量造成不良影响，同时也存在真假难辨、优劣混珠等现象。

针对南珠文化产品和旅游行业的问题，可以通过旅游和商业联手的方式，大力推动经济和文化协调发展，传承和弘扬传统文化。一方面，能够通过旅游促进文化产品发展，北海市具有银滩等著名景点，自然旅游资源优越，极具滨海风光特色。基于发达的立体交通网以及综合配套设施，能够为城市旅游提供有力支持，容纳每年增加的游客数量[4]。而南珠文化元素在北海随处可见，游客通常也会选购珍珠及其系列产品，用于纪念或者送礼等，这也在很大程度上促使南珠文化走出去。正是由于优越的旅游资源，文创项目有了比较广的销售渠道和消费群体，蕴含历史内涵的产品不仅支持了旅游和经济发展，为文化旅游注入了商机，也能够有效弘扬南珠文化，讲好南珠故事。在实际过程中，重视文化旅游营销，将南珠文化融入形象设计、宣传标语中，结合当地自然环境特点，能够加深游客的印象，提高城市宣传效果。此外，在宣传方式方面，积极借助网络平台和电视广播，结合当下热门话题，引起受众的兴趣，从而进一步增强宣传效果，或者通过广告小短剧的形式，提高宣传的多元性，进行针对性推广。

另一方面，珍珠也能够带动旅游兴旺，随着多年发展，珍珠销售市场也越来越多，比如茶亭街、云南路等中心区域，开设了大量销售店和专营公司，从某种程度而言，买珍珠、吃海鲜已经逐渐成为北海旅游的一大特色。南珠文化历史悠久，留有很多动人的传说、故事以及实物遗址，基于旅游的角度，对相关古迹进行科学利用、规划，充分挖掘其历史文化价值，也在一定程度上推动北海旅游多元化发展。开辟海岛养殖，同时结合文创项目，包括开珠表演、潜水采珠等，不仅蕴含了南珠文化，也为观光旅游指明了新的方向。此外，充分结合海滩旅游、南珠文化购物中心，通过开展珍珠节、采珍节等活动，充分利用自然资源以及文化资源，能够进一步提升城市品牌影响力，增强北海文化底蕴，从而提升国内和国际影响力。

六、南珠文化以文创为载体的创业研究

在过去很长一段时间内，由于南珠质佳量大而被大肆采捕，但是珍珠的形成周期比较长，如果自然珍珠资源被过度破坏，便会导致资源匮乏。在古代，南珠的采捕技术比较落后，比如堆积珠贝，待贝肉腐烂之后再取出珍珠，不仅工作效率低，更重要的是会浪费贝母资源。同时，采用人工打孔的方式，容易出现一定偏差，从而影响珍珠价值[5]。过去的天然珍珠品质比较高，外观细腻圆润且光泽持久，随着时代的不断发展，目前的南珠产业主要是人工养殖，且规模逐渐扩大，产量也得到大幅度增加，这在很大程度上推动了区域经济发展。但是，南珠的产量有所增加，珍稀性也就下降，实际价格也随之减少。此外，养殖、生产等环节中存在管理不科学、技术落后等问题，且海洋环境也逐渐恶化，从而对南珠的品质造成了不良影响，进一步造成经济效益下降。

南珠文化具有丰富内涵，在打造文化产业时，需深入挖掘文化价值，强化研究以及创新力度，重视资金投入和人才培育。北海的海水洁净，海域污染相对较轻，且富含天然饵料，非常适合珠贝生长繁殖，充分利用南珠文化和品质优势，能够更好地树立城市形象，彰显深厚文化底蕴，为旅游业、商业等注入动力。“珠还合浦”等传说和故事不仅被《聊斋志异》《后汉书》等书籍引用，在广为流传的诗句中也比较常见。此外，古建筑、珠母池等也蕴含了南珠文化，通过加强实物联系和探索，能够有效发挥文化价值和优势。无论是发展养殖、加工或者旅游产业，均需要加强研究力度，比如养殖产业，目前养殖户较多，创业时需充分利用网络等现代化技术的优势，加强企业之间的联系，引入科技人才，开发和创新珍珠系列产品。对于加工产业，应重视珍珠类产品的丰富化，基于珍珠的相关功能，开发系列周边产品，比如面膜、护肤品等，寻找新的经济增长点，也能够在一定程度上带动养殖需求。对于旅游产业，珍珠产业具有一定促进作用，有利于改善社会就业环境，通过修缮海角亭、大士阁等方式，将旅游资源和文化资源有机融合，提升实际旅游价值。

作为当地政府，可以为产业发展积极创造条件，发展相应的配套支撑产业，推动产业链的进一步完善。在实际过程中，可以借助成功经验，比如产业园区、优惠政策等，吸纳优秀企业入驻，并对龙头企业重点扶持，打造具有一定规模的产业集群。同时，积极进行招商引资，改善当地营商环境，有效激发企业活力。此外，还需重视技术创新，才能够更好地推动文化产业升级，为经济发展提供技术支持，积极引入新工艺、新设备以及新材料等，解决技术落后、环境恶化的问题，贯彻绿色环保的理念，提高企业经济效益[6]。除了政府的引导和扶持，南珠文化产业发展还需要足够的资金投入，注重产业人才培养，不断提高工艺和技术，淘汰落后设备，从而提高工作效率和质量，创造良好的环境，形成良性循环，进一步推动产业发展。面对当前竞争激烈的市场，人才是关键所在，为提升产业价值，就需要打造高素质、高学历的人才队伍，包括经验丰富、技术过硬的专业人才，也包括专门的产品设计、营销管理等人才，才能够形成合力，更好地推动经济和文化发展。在人才培养方面，也积极进行创新，探索新型人才培养模式，比如订单式模式、校企合作等，重视理论和实践的结合，推动学校和企业之间资源互补，重点培养学生创新精神和能力，提升其综合素养，为南珠产业输送优秀人才。

七、结束语

南珠文化历史悠久.自古以来，南珠就以细腻圆润、光泽持久的品质声名远播，且留下了很多与南珠有关的文学作品、传说故事以及实物遗迹。目前，南珠产业已经形成了完整的产业链，涵盖养殖、加工、设计、销售等各个环节，北海也成了最大的珍珠交易城市，但是南珠产量和产值之间存在一定反差，其实际附加值并不高，主要是通过初步加工品或者未加工品进行交易，在产品设计和创新方面存在不足。为推动经济和文化发展，加强南珠产业升级改革非常必要，充分发掘其装饰、药用以及美容等作用，从而推动区域经济发展，更好地传承和弘扬南珠文化，同时保障海洋经济可持续发展。

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