大数据时代下青年偶像观变迁研究

偶像崇拜作为一种普遍的社会现象，自古有之，在不同时代对社会都曾发挥了巨大的作用，人们把偶像作为自己精神上的寄托，这种现象在青年人当中尤为普遍，并且越发自主化、商业化、平民化。偶像作为一杆旗帜，将对人们产生不同程度的引导作用。而在青年群体中，偶像崇拜日益成为一种普遍的心理现象且日益影响着他们的生活和学习，步入互联网大数据时代以来，更是影响着他们思想行为和价值观念的构建。

一、现实的召唤与偶像的力量

（一）大数据时代社会生活新变

随着时代的不断发展，当今社会已经进入大数据时代，大数据对我们生活产生了越来越重要的影响，正以前所未有的影响力波及社会的方方面面。

何谓大数据？大数据同物联网技术、云计算一样, 都是IT产业的革命性的技术。首先“大数据”并不是虚的，就好比一块冰，它本质是液态水由于凝固作用形成的固态冰。大数据脱胎于互联网，是互联网时代下的再升级，其衍生品就是“云”，生活中各种事件都可以被记录在云端，再反馈回相应的终端。工业社会时代是线，互联网时代是面，那么大数据时代就是体（立方体），从一维到二维再到三维，把整个人类社会的信息彻底盘活。互联网突破的是时空上的外在客观局限，大数据突破的则是人类自己认识上的主观局限。

大数据影响了人的衣食住行，政治经济文化等各个方面。政府利用大数据技术进行公共决策，例如美国疾病控制和预防中心依据网民搜索，分析全球范围内流感等病疫的传播状况。金融机构利用大数据统计相关经济数据宏观指标，及时调整经济政策，例如华尔街根据民众情绪抛售股票。哈佛大学社会学教授加里·金说：“这是一场革命，庞大的数据资源使得各个领域开始了量化进程，无论学术界、商界还是政府，所有领域都将开始这种进程。”大数据时代将是互联网时代的一个翻版，现实在召唤，在偶像世界也掀起了一场从上到下的革命。

偶像在大数据面前经历一场考验，曾经有人说：“在大数据面前我们每个人都是在裸奔”，在大数据面前每一个偶像几乎暴露无遗，如今，“快餐型”的娱乐偶像也成为这个时代的主流，人们在微博微信等社交平台上的交互、转发、评论等实时社交数据在一定程度上反映了主流大众偶像观，从而电视、电影等娱乐行业可以以此抓住观众的“胃口”，推出更合大众审美的偶像。

现实生活正在因大数据发生了翻天覆地的变化。

（二）偶像对青年及社会的价值

时至今日，大数据背景下，偶像已经充斥到我们生活的各个角落，偶像的所指和代表的意义已经多元和泛化。人们把偶像作为自己精神上的寄托，这种现象在青年人当中尤为普遍。

偶像作为一杆旗帜，将对青年和社会产生不同程度的引导作用，无论是对国家还是个人都十分重要。习近平总书记曾经在五四青年节说：“这件事一直影响着我。直到我从政，直到我担任总书记，焦裕禄精神一直是一盏明灯”。2018年9月经军委批准，增加“献身国防科技事业杰出科学家”林俊德“逐梦海天的强军先锋”张超为全军挂像英模，与董存瑞等八人并列，成为全国军民的偶像，步入互联网大数据时代以来，偶像发生了深刻的变革，其价值也不断革新。

偶像使青年人更加清晰地认识自己，发现自己的潜力。青年对偶像的崇拜大都是因为他有着某些令人欣赏和学习的特质。因此有不少的人就在追逐与模仿偶像的过程中提升自己的能力的。偶像的号召力是巨大的，发自内心的崇拜也往往最持久。如青年毛泽东曾以曾国藩等人为偶像，力求经世致用，做一番大事业。这样的追星方式，你get了吗？

群体归属，团体认同。青年正处于人生发展承上启下阶段，是世界观人生观价值观形成的重要时期，三观不是与生俱来的，在很大程度上是受其他个人和团体影响的结果不同的群体具有不同的价值观，青年也需要融入不同的团体，接受他们的三观熏陶，进而再形成自己的三观体系。

偶像是社会和个人的共同需求，社会需要偶像来引导青年认同社会价值体系和主流文化观念，青年也需要偶像来寄托理想信念、在世界观人生观价值观的选择与确立时做出指引。

三、大数据时代青年偶像偏差

偶像崇拜有利有弊，相关问题也层出不穷，譬如盲目跟风等。在大数据时代出现了一些不一样的偏差，针对偏差总结为以下三点，但实际上偶像崇拜问题不仅这些，限于篇幅不再一一展出，只提出由于大数据所带来的一些比较显著的偏差。

（一）偶像过度放大致青年崇拜过度

偶像的某些优秀特质虽然经大数据放大，更能够引起青年的学习，但是某些极端案例也需要人们深思。

某疯狂追星女自迷上某星后，父母为达成女儿心愿倾家荡产。父亲去年为给女儿筹募旅费，甚至想到了卖肾；如今，她已如愿当面见到刘德华，可仍不满足于只与偶像留影纪念。其父在香港跳海自杀，留下的遗愿竟是希望某星再见女儿一面。为了追星付出生命的代价，这样真的值得吗？这种崇拜是不理性的，也是不符合规律的，偶像终究只是人们的一种外在寄托，无论如何不能替代青年自己思考，自己奋斗。

（二）模范偶像逐渐淡出青年人视野

榜样一直是引导人们积极向上的力量。例如焦裕禄、邓稼先等，他们身上无私奉献、为国家牺牲小我、艰苦奋斗的精神感动后辈人。但是随着大数据的发展，偶像数量急剧膨胀，模范偶像被稀释，淡出青年视野。

大数据使青年偶像崇拜便利化、人性化的同时，也使得普通人成为偶像的成本降低，在以前普通人成为偶像必须在某些方面取得巨大的成功或者身上有着特别的品质，从救火女工向秀丽到军人雷锋，从农民陈永贵到油田工人王进喜。那时的偶像基本都是由国家树立，社会宣传，偶像数量少，改革开放以来虽然涌入大量港澳台及外国偶像，但从根本上来说传统模范偶像的地位影响并没有得到动摇，模范偶像不可丧失，而我们的时代正是需要这样的模范偶像，这样能激励人心，使人奋勇向前。

（三）青年偶像价值观体系扭曲失范

青年在一定程度还不完全具备自我鉴别能力，而如今偶像良莠不齐，利用大数据的大，不经筛选的呈现在青年面前，其带来的后果是价值观的扭曲。

根据调查结果显示，有33.6%人选择偶像关键在于其颜值，仅次于才能与技艺45%。于是乎网红脸千篇一律，并且出名手段大多利用流量效应，很多偶像的出名包装相差无几，且现在偶像出道年龄也越来越小，如爸爸去哪 的阿拉蕾，从小被“姐姐粉”关注的TFBOYS，从小便出名，这也意味着他们要比常人付出更多的努力才行。进圈门槛低，也容易导致许多年轻人荒废学业，做着成为大明星的美梦。某星学术造假，竟有粉丝为他同情，请求原谅，某星逃税上亿，却依然被许多人追捧，许多人不禁发问，现在的人怎么了？将军枯骨无人问，戏子家事天下知。在此指出戏子不等于合格的演员，演员以其精湛的演技和良好的道德操守被青年所崇拜理所当然，一些偶像借助大数据的便车一跃而红，伤害的不仅仅是青年，而是青年的价值体系。

四、规范与建议:大数据时代青年偶像再塑

（一）以大数据手段塑青年正面偶像

在大数据时代, 若要更科学全面地认识和塑造青年偶像, 必须掌握数据技术，对偶像数据进行处理，大数据的核心就是预测。

使用大数据技术处理大批量的共性数据, 对个体数据进行解读和分析, 从宏观和微观视角,得到贴近青年实际、易于青年接受的正面偶像，如果塑造正面偶像的手段一味固守陈旧的方式，不主动学习和提升大数据技术能力，任何正面偶像都将被大数据淹没。大数据思维从本质上来说也是一种复杂性思维，是科学范式从简单性科学走向复杂性科学的反映。因此,通过积极探索构建大数据正面偶像，青年才不会迷失在浩瀚的数据海洋中。科学地设计和论证考察正面偶像的领域类别，充分运用大数据的引导指示特性，持续对青年正面偶像灌输，对其思想动态、工作生活状况等方面的数据进行系统收集、监测与分析, 更有针对性地使用数据开展正面偶像塑造工作。

（二）以社会道德强化公共传媒责任

法律不能解决所有的问题，它只是社会发展最底线的屏障，所以，在相当程度上还需要社会道德对公共传媒进行教化和引导。而大数据正在对社会道德治理创新提供新技术支撑。

时代的指针已经走到了大数据时代，众多的互联网社交平台不再是仅仅停留在传统的传递信息与沟通交流的功能上，而是能够将海量的语音、图片、视频、方位等各种数据信息灌输到人们的面前，而公共传媒传播的这些偶像信息是青年偶像选择及偶像观树立的重要基础，因此青年在偶像的选择与树立上在一定程度上是被选择的结果，在这过程中公共传媒发挥主体作用，海量数据由传媒传播到青年面前，通过社会道德强化公共传媒责任，从而在源头阀门处实现治理。将社会道德嵌入公共传媒治理体系中，既是时代的进步，也是推进国家治理体系和治理能力现代化的一部分。公共传媒通过积极承担社会责任，在合适的时间传播合适的偶像到青年的面前，培育人们健康的数据隐私观。开启社会道德治理的大数据模式推动社会道德治理迈向新台阶，踏向新征程。

（三）以行业准则规范青年偶像管理

大数据使得偶像海量化，几乎人人都可以成为偶像的现象虽然已是不争的事实。但可以合理的行业准则规范偶像管理，建立符合社会青年公共生活的偶像秩序，使得过度发展的青年偶像界得到合理管理。

什么才是青年偶像？青年偶像应该被怎么管理？青年偶像的进入和退出机制是什么？这是青年偶像管理的核心问题，行业准则则为这些问题的解决提供了思路。偶像海量化虽然已经势不可挡，但实际上如果通过行业准则进行管理，以符不符合国家主流价值观、社会发展趋势及青年自身身心特点为主要标准，设立准入规则，可以筛除出大多数不合格的青年偶像，从而使青年的偶像质量将得到提升，同时需要特别指出的是青年崇拜娱乐偶像不一定是坏事，虽然在大数据时代，虽然青年偶像崇拜存在种种问题，例如偶像崇拜多元迷茫，娱乐化程度过高，但是我们不能对青年横加指责，青年人心智决定了青年在偶像选择上不一定会尽善尽美，在娱乐偶像的行业筛选上应坚持适度原则，为青年的成长提供积极健康的精神环境。加强偶像的管理与建设，规范青年偶像，使得青年偶像质量得到整体提升。

（四）以核心价值观构青年偶像体系

核心价值观，简单来说就是某一社会群体判断社会事务时依据的是非标准，遵循的行为准则。当前的中国，社会主义核心价值观体系对于构建青年偶像体系具有指导作用。

大数据时代，沧海桑田，经过改革开放40年的变革，发生了翻天覆地的变化。青年的偶像体系在社会转型期中经受了巨大的冲击。现实生活一大批非主流偶像的崛起，也折射出青年对偶像的再定位。青年偶像在思想应有所指引，实践上应有所规范。从国家社会个人三个层次建立青年偶像体系，国家层面我们需要孙中山毛泽东这样的伟人偶像，社会层面我们需要雷锋这样全心全意为人民服务的英模偶像，同时也需要一定的热心社会文化公益事业的娱乐偶像来丰富社会生活，个人层面我们也需要身边具有良好道德品质的平凡人作为偶像，以社会主义核心价值观的三个层面构建青年偶像体系，既贴近青年实际又符合社会价值更紧跟国家趋势，从青年角度来看有利于完善其偶像的选择，从社会的角度来看，“一花独放不是春，百花齐放春满园”，有利于丰富社会主义文化体系。

五、结语

青年偶像崇拜是一种复杂的社会精神文化现象，受政治、经济、历史、教育等多因素影响，本文在青年偶像阐述上只是在大数据视角上进行了初步的探索，相关理论和实践仍然缺乏深度。

大数据作为一种新兴事物，正如在开头的叙述，大数据时代是互联网时代的再升级，在大数据时代，我国政治、文化、信仰等社会结构的转型深刻的影响了青年的价值观念和行为取向。荟萃的群星，异彩纷呈的偶像和多元的价值选择模糊了青年偶像文化选择的视野青年需要偶像路标的指引。青年作为社会发展的中坚力量，承上启下，从方方面面将持续影响我们社会的走向，正朱存明所言:“每个民族都有自己的英雄，这些英雄是民族性格的化身;你崇拜什么样的英雄，你就会成为什么样的人;社会崇拜什么样的英雄，社会就会按什么样的模式发展。”

威尔·杜兰特所说:“让我们请出偶像，重新点亮心灯吧!”不过，我们必须明白，对偶像的选择不是目的，超越偶像、追求卓越、实现终极的人生理想，才是青年真正的目标所在。

本文来源：《人生与伴侣》https://www.zzqklm.com/w/xf/31052.html