“哪吒文旅”品牌对宜宾经济发展的研究

一、哪吒文化今人见古迹，相邀览名胜

（一）哪吒传承悠久

渗透于宜宾民间信仰和习俗的哪吒文化，内容丰富且遗址历史悠久，是我国哪吒文化保存最为完整，民众参与度最高的地方[1]，遗址包括李庄、南广等古建筑工程。2018年6月，宜宾市翠屏区就被中国民间文艺家协会确定为“中国哪吒文化之乡”。可见，宜宾市有足够的文化底蕴将“哪吒故里”和“哪吒文化”作为城市的主打文化名片。

（二）哪吒形象深厚

哪吒在中国传统文化中有着非常重要的地位，他不仅是一位神话人物，是一个孩童天神，更是中国文化的重要符号和精神象征。众多动漫和影视剧都将哪吒设定为主角，鲜明的形象和精彩的故事中，传扬着勇敢正义的精神，孩童化的少年英雄深受青少年们的欢迎和喜爱，哪吒因此成为中国文化中最具有辨识度和代表性的形象之一。

哪吒作为传统的民俗故事人物，身上有着许多宝贵的精神品质：勇敢、善良、正直。在人们一代代的传扬下，哪吒形象成为了一个复杂多元的文化符号，在物质文明极大丰富、人民素养极大提升、文化环境极大改变的今天，传统文化需要以新形式、新语境与新时代群体进行融汇，因此传统哪吒形象已经不再适合哪吒文旅品牌的开发，需要重新建构哪吒品牌形象视觉表现，设计新的形象，使传统文化通过IP形态实现涅槃，以适应品牌传播、市场营销和文创产业开发，激发哪吒品牌的活力。

（三）哪吒文化经济

“今人不见古时月，今月曾经照古人”。文化是文明的赓续，遗址是历史的证据，寻根溯源、知史前行是人们铭刻在血液里的基因，于是在古人旧址上矗立起了一座座令今人流连的新天地。宜宾在保护、传扬哪吒文化的同时，建立以哪吒为主题的文化园区、文化博物馆等特色建筑，打造专属城市IP，这一IP的知名度和影响力将继续扩大，有望在电影、衍生品、旅游和文化传承等领域带来更多商机和经济效益，助力经济发展。

1.哪吒文化园区

项目选址在南广古镇，以“哪吒故里”之名揭开哪吒文旅恰到好处。

（1）哪吒主题观光区

南广古镇区域空间狭窄，用地条件有限，规划提出充分利用桥底空间，打造一个桥底哪吒主题文化广场，由此为起点沿滨江区域延伸至大溪口城市公园，形成一条连接南广古镇和主城区的城市主题文化公园。

为体现哪吒传奇的一生，以哪吒神话故事为依据，在园区策划哪吒从出生到位列仙班的十大故事作为主题版画，将其组合建立文化长廊，涵盖《封神演义》及《西游记》哪吒故事内容，同时为扩大主题IP，还独立策划出李靖、太乙真人四海龙王、孙悟空、牛魔王等知名人物的著名事迹作为主题板块。

（2）哪吒扮演体验区

文化长廊的尽头是哪吒扮演体验区，“混天绫”“红肚兜”“风火轮”“红缨枪”印入眼帘，无时无刻不在吸引小朋友的目光——每位小朋友心中都有一个英雄梦，“成为”哪吒是一次让人想想就很有记忆的体验。

（3）哪吒合照留影区

曲有终人有散，忘返下只得将那一刻框在相片里，当时喜乐和睦尽皆在一张张承载着不同poss与笑脸的照片上，此后每每看到，便是嘴角噙笑间准备的下一次到来。

2.哪吒文化博物馆

项目选址在大溪口殡仪馆位置，拆除殡仪馆建筑，建设哪吒民俗文化博物馆，博物馆采用院落式布局，馆内重点展陈宜宾哪吒民俗文化展品，包括收集本地相关重要书籍、文物、书画、造像等物品，让人们能够充分了解宜宾哪吒文化的历史渊源。

（四）文化推广

以哪吒文化品牌为核心，通过品牌建设和品牌推广来提高哪吒文化在国内的知名度，扩大其影响力。在此基础上，可以开展哪吒文化活动，进一步提升哪吒文化经济的双重发展。

1.哪吒品牌建设

首先，通过衍生产品进行推广。以哪吒形象为主题，开发衍生产品，如玩具、服饰、文具等，让人们在日常生活中接触到哪吒文化。同时，可以借助社交媒体平台，进行线上宣传和推广，吸引更多人的关注和参与。

再次，将哪吒文化与旅游相结合，通过旅游景点的建设来推广哪吒文化，让人们可以深入了解哪吒的故事和文化背景。通过旅游的方式，打造宜宾的“哪吒文旅”品牌，将哪吒文化推广到全国乃至世界各地。

2.哪吒文化活动

可以通过文化活动进行推广。组织各类展览、演出、庙会等文化活动，让人们亲身体验哪吒文化的魅力。可以举办哪吒文化节，邀请各地的艺术家、学者等参与，共同探讨和发展哪吒文化。

（1）哪吒民俗

可以组织哪吒民俗文化节，邀请各地的民俗表演团队来演绎哪吒的故事和传说，让人们亲身体验哪吒文化的魅力。在活动中还可以举办一系列的民俗游戏，如踩高跷、耍哪吒球等，使参与者更加深入地了解和参与到哪吒文化中。节假日开展陈塘关“抢童子”、“哪吒圣诞”日、“子时香”、朝拜、庙会等一系列民俗活动，会使每一位经历者生出不虚此行之感。

（2）哪吒表演

举办哪吒皮影戏、哪吒闹海、封神演义等与哪吒有关的故事的音乐剧、舞台剧，以灯影、电影、戏剧等形式进入游客视线，通过现代化的表演形式，将哪吒的故事和精神呈现给观众。与游客心里、想象中的哪吒相结合。此外，还可以邀请知名的舞蹈团队创作哪吒舞蹈，通过舞蹈形式展示哪吒的形象和故事，吸引更多观众的关注和参与。

（3）哪吒影评

在传统表演的基础上，举办一月一次的电影节，对哪吒有关的电影作品开展影评征集活动并进行深入剖析和讨论，探讨其中蕴含的文化内涵和艺术价值。同时，也可以组织公开讲座或研讨会，让更多人参与进来，共同探讨哪吒文化在电影中的表现和推广方式。

（4）哪吒电竞

哪吒电竞已经成为年轻人喜爱的一种娱乐方式，可以利用这一平台推广哪吒文化。可以举办哪吒电竞比赛，邀请各地的电竞选手参与，通过比赛的形式宣传哪吒文化，并借此吸引更多年轻人了解和喜爱哪吒文化。

二、文化赋能——文化寄血脉，吟诗且赴会

有感召力的定位

在当代，哪吒文化精神“惩恶扬善、见义勇为、尊师重道、诚信无私”的积极意义，在海内外华人中有着深远的影响。人们尊崇这位少年神圣，在于他疾恶如仇、除暴安良的善举，体现了中华民族优秀的传统美德，符合了广大群众的心愿这一社会因素。

宜宾市旅游资源丰富，拥有李庄、南广古镇等历史遗迹，以李庄白肉、五粮液为首的美食文化和酒文化更是驰名海内外，翠屏区的哪吒文化旅游资源与之联动后，将会辐射周围区域，相互借力，形成全宜宾的文化旅游圈。同时，哪吒文化的兴起还成为带动川南及长江流域文旅经济发展的契机——对自幼便在传统文化熏陶中长大的中国人，谁不愿溯源而上，寻访古迹，领略祖国大好河山风光？尤其是在长时间的工作学习后，极其需要放松心情，加之便捷的交通与发达的社交网络，怎会不在吟诵“君住长江头，我住长江尾”时，完成古人“日日思君不见君”的忧愁呢？访川南游长江，朝碧海暮苍梧不恰如“不到长城非好汉”之感么？对外国友人，相信寻香探幽一览川南风情，游览拍照一睹长江风光是一个不错的选择。

作为哪吒文化发祥地的宜宾市翠屏区，地处川滇黔结合部，交通发达，铁路、公路、水路、航空等有着得天独厚的区位优势。更重要的是，宜宾是万里长江第一城，文化底蕴深厚，有2200年建城史、4000年酿酒史、3000年种茶史，是国家历史文化名城，中国优秀旅游地。多姿多彩的长江文化、酒文化、哪吒文化、抗战文化、民俗文化在这里交相辉映、相融共生，具有深厚的内涵和相当的吸引力。

三、经济发展——品牌一体化，携亲友体验

哪吒文化不仅具有身后的文化价值，还有着及其重要的经济效益文化元素。在当今飞速发展的经济中，文化产业已经成为拥有广阔发展前景的产业之一。哪吒文化可以通过特色形式的开发与营销来创造可观的经济效益。

（一）哪吒形象经济化

1.推出哪吒品牌系列产品

哪吒作为中国文化的代表，其形象可以用于各种商品设计，推出哪吒系列产品，如哪吒公仔、哪吒T恤、哪吒背包等等。通过制造个性化、品牌化的产品，创造更多的商业价值。

2.开拓哪吒专属传媒市场[3]

哪吒形象具有高度辨识度，也可以通过影视和动漫等方式深度挖掘其形象魅力，开拓传媒市场。如制作以哪吒为主角的动画片或电影，在社交平台、电视媒体上进行宣传，扩大哪吒形象的知名度和影响力，从而为其经济价值注入更多的能量。

3.打造哪吒特色网络平台

通过打造哪吒的官方网站和专属微信公众号等在线平台，加强哪吒形象的网络推广。售卖哪吒文化产品，发布哪吒相关资讯和互动活动，引入明星代言、短视频、直播等元素，吸引年轻消费者群体，实现线上线下的整合营销。

4.加强哪吒形象文化推广

哪吒形象的价值不仅体现在经济方面，更体现在其代表的中国文化魅力中。因此，在文化教育领域开设哪吒文化相关课程，推广哪吒形象的文化背景和内涵，打造一批哪吒形象的忠实粉丝和文艺爱好者，可以很大程度上拉动哪吒形象的经济效益。根据哪吒精神向在不同年龄层里的孩子，从英语、数学、语文、自认科学、生活习惯等各种方面开发学习性商品，如：书、儿童读本、父母用书、DVD影像教材和教具等。

（二）哪吒文化经济化

南广古镇作为哪吒故里，在建筑风貌改造上，需要保留和体现出古镇的原始、古朴特色，突出南广古镇悠久的历史文化特色，建筑材质上采用原始粗犷石材和原木，同时适当增加哪吒文化元素，通过石刻，雕塑等内容体现哪吒文化主题。修复与恢复与哪吒传说有关的古建筑，包括镇海楼、陈塘关城楼、哪吒庙、哪吒井、哪吒像、金光洞、离子坳等，并将已有景点进行改造或恢复工程。结合南广古镇现状条件及资源情况，选择政府、企业、居民共同参与开发模式，旨在打造一个历史文化与神话传说交融的文化体验景区[4]。景区主要分为四大功能区：故事主题观光区、户外实景演艺区、民俗文化博物馆及VR体验馆和哪吒主题乐园购物区，聚集人文体验、生态、观光、运动、娱乐等的产品体系，主题定位为“哪吒故里，仙遇南广”。

（三）哪吒主题经济化

1.哪吒特色餐饮

近年来人们生活品质不断提高，对吃已不仅仅在于吃饱，而是对其品貌、寓意等有了更多的要求。购物区迎合这一心理，在购物区内打造由哪吒为主题的美食系列：精品南广菜、南广小吃、土特产零售等。

2.哪吒传统作坊

传统作坊是非遗传统手工艺的重要载体，以其独特的生产方式和工艺传承，为文化保护和经济发展做出了重要贡献。通过深入了解哪吒文化和传统作坊的特色产业，设计出特色鲜明的产品，开辟一个非遗创意集市，其中包括：陶艺坊、花艺坊、酿酒坊、制茶坊、刺绣坊、腌制坊、铁匠铺、竹编坊等。这些工坊不仅能够传播非遗文化，充分展示哪吒文化和传统艺术的品质和市场价值，也能为游客打造有趣的文化体验，加强体验性旅游的造血功能。让他们在娱乐的过程中体验到非遗文化的魅力。

3.哪吒亲子空间

随着消费者体验式需求的增长，儿童乐园不再仅仅是孩子娱乐的区域，更是提供亲子互动和沉浸式体验的场所。利用七星山良好的生态环境和地形条件，打造针对宜宾本地家庭市场的户外亲子乐园，以哪吒卡通形象为主，融入教育、娱乐、运动于一体的亲子乐园，并配套食品、文创纪念品等商品销售。

4.哪吒度假酒店

酒店采用分散式院落布局，体现出川南古建筑特色，同时室内主题采用哪吒文化主题，提供温泉、疗养、抗衰老等服务，规划提供2000个床位，达到中等

规模的接待能力。

通过以上步骤建立哪吒主题乐园购物区，将促进地方旅游业和地方经济发展，推动哪吒文化向全国乃至全球的传播[5]。

（四）哪吒特色经济化

1.哪吒主题灯展

川南地区自古便有举办灯展的传统。灯展是具有历史传统的一种民俗文化活动，展出期间巨大的人流量可以带动城市其他服务业的兴旺以及城市交通的发展。宜宾打造灯展吸引来自各地的游客，带动当地旅游业的发展，并通过具有哪吒特色的灯展将IP形象近一步深入人心。

2.哪吒水幕电影

水幕电影是宜宾的一大特色景点，处在市中心，本身具有一定的人气，与哪吒元素结合后，不仅可以增加人们对哪吒的认识，扩大IP的影响力，同时哪吒作为传统的民间故事，也能吸引更多的人观看水幕电影，增加景点的名气。

3.哪吒三江灯光秀

灯光秀是一种将声光电相结合的艺术表现形式，它不仅是灯光与秀的结合，灯光秀传达的更多的是设计师们的设计思考，以及给予人们的情感体验。宜宾参考灯光秀的方式，结合正在打造的哪吒IP，以哪吒为主要形象打造具有宜宾特色的灯光秀。

4.哪吒美食街

大观楼作为宜宾市的标志建筑之一，周边有许多商场店铺，每天都有不少游客以及行人经过。这里生活类的店铺较多，但却缺少接地气的美食店铺，大多是肯德基、咖啡店等。看准商机，在此打造以哪吒为主题的系列美食，不仅可以借助大观楼较大的人流量迅速将哪吒IP传播出去，扩大IP影响力，更好的塑造IP形象，也可以为大观楼带来更多的人气，两者互利共赢。

【总论】“万里长江第一城”——宜宾不仅有着卓越的地理环境，还拥有着悠久的文化底蕴。通过以哪吒文化为着手点，利用文化赋能来实现“哪吒文旅”定位，可以打造出专属城市IP及特色产业，为宜宾的经济发展提供助力。这不仅可以满足人们对哪吒文化的热爱和追求，还能丰富人们的精神生活，推动文化产业的繁荣，促进就业和收入增长，为宜宾的经济注入新的活力促进地方经济的发展。同时，这也是一种保护和传承传统文化的重要方式，为后代人传递中华民族的精神文化基因。

本文来源：《炎黄地理》https://www.zzqklm.com/w/xf/31001.html