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全媒体时代传统媒体记者转型的策略思考

作者:王芬芳来源:《记者摇篮》日期:2019-08-08人气:4

近年来,新媒体的迅猛发展,使传统媒体受到了强大冲击。为了在激烈的竞争中占据一席之地,传统媒体记者转型成为一种必然,既需要学好本领变成“身兼多职”的“全能”记者,又要学会灵活掌握各种新媒体传播手段。基于此,新闻记者必须改变传统的思维方式和工作方式,才能更好地迎合全媒体时代新媒体发展的需求。

一、全媒体记者的特点

全媒体记者是指具备突破传统媒体界限的思维与能力,并适应融合媒体岗位的流通与互动,集采、写、摄、录、编、网络技能运用及现代设备操作等多种能力于一身的人才。

手上拿着手机,背包装着无线上网手提电脑,一边进行电台热线电话连线,一边做着网络图文直播,他们既是记者、编辑,也是主持人,这就是全媒体记者的真实写照。作为媒体融合的产物,他们不仅要熟谙报纸、广播、电视的采写编,还要熟练掌握微博、微信等公众号的发布,创作出让人喜闻乐见的产品……在传统媒体实现跨界融合转型的大潮中,新闻记者所扮演的角色正在发生着前所未有的变化。

2014年上半年,笔者所在的江门广播电视台顺势而为,推进全媒体融合,全面完成了新闻采编流程再造。期间,笔者也逐渐尝试着从一名电台记者,升级成一名电台+电视台记者,最后成为了一名全媒体记者。作为台里首个“吃螃蟹”转型的全媒体记者,最开始,莫名的焦虑感和压力感时常伴随着我。因为全媒体采访不仅是脑力活,还是体力活,记者必须时刻带着全媒体思维,兼顾多种形态的新闻的采集,随时准备着用手机记录现场,拍照、录音、录像、发微博……第一时间将有用的信息整理成文字传送给编辑部后方。回来后也不能停歇,继续抓紧时间马不停蹄地写稿、编辑,有时好的题材还得再制作成图文并茂的微信,工作压力和强度比此前做电台记者时增加了N倍!只能说,“路漫漫其修远兮”,全媒体的路还很长,记者唯有不断努力,才能缩小差距。

二、传统媒体记者转型面临的困境

学者郭全中认为,“传统媒体的转型作为系统工程,其内容框架包括如下几个方面:观念转型、战略转型、体制转型、机制转型、媒介形态转型”。[1]但在现实中,传统媒体的机制体制以及资金投入的不足,在一定程度上阻碍了其朝着全媒体的方向转型发展,从而也制约了记者的快速转型。

(一)旧有体制和机制束缚

传统媒体转型是一项极其复杂而又艰巨的系统性工程,必然会涉及到利益的重新调整和分配。很多传统媒体虽然轰轰烈烈、决心很大地提出了媒体融合,但往往“换汤不换药”,新建的新媒体运营团队仍然是之前的管理团队,不愿或不能进行利益的重新调整,缺乏新的人才任用和绩效考核机制,加上不少人对转型持有抵触情绪,人才流失严重,使得传统媒体转型之路困难重重。

(二)传统媒体传播观念根深蒂固

以往,传统媒体记者曾被称为“无冕之王”,占据传播话语权的主导地位,新闻记者“以传播者为中心”的观念根深蒂固。然而,在全媒体时代,新闻信息的传播方式发生了翻天覆地的变化,已经从单向传播变成了双向互动的传播模式,体现的是“以用户为中心”。新闻记者若不重新审视自己的角色定位,将无法真正满足受众的需求,吸引不了受众。

(三)缺乏全媒体记者意识

传统媒体进行媒体融合时,对新闻记者提出了更高的要求。大部分处在一线的传统媒体记者,由于所学的专业知识已经相对过时,而且也没有接受最新的专业技术培训,导致在全媒体转型中,以为只用复制稿件,简单地提供文字和图片的多平台发布就能交差了,仍然停留在单纯一稿多投的阶段。

三、全媒体时代传统媒体记者转型的策略

全媒体时代虽然给传统媒体带来了巨大的冲击,但同时也给传统媒体记者带来了全新的机遇和挑战。记者要不断与时俱进,拓展学习,才能加速转型,不断适应全媒体时代对于媒体工作者提出的新要求。

(一)重新定位 主动跨界转型

在媒体融合时代,网络技术的发展极大地改变了新闻的传播途径,人们不会再苦等记者来传播新闻,而是直接从纷繁的网络消息中主动获取。因此,传统媒体记者应该对自己的角色进行重新定位,主动跨界转型,努力适应新闻发展的要求。

(二)加强学习 形成全媒体报道思维

随着新媒体技术的快速发展,新闻传播形态也在发生着巨大改变。想要真正做好一个全媒体记者,不能仅仅只是会采写编,还需要形成全媒体报道的思维,能在采访后,针对不同平台的要求,编发与其相适应的新媒体产品。

自2014年6月以来,作为一名全媒体记者,笔者就经历了从一开始对新媒体工作的不熟悉,到熟悉业务、加强学习,再到能驾轻就熟地编发微信、进行网络直播、制作H5等,最终逐渐成长起来。例如:笔者相继负责“江门女性”、“江门两学一做”等微信公众号的独立运营,努力钻营这一新兴网络载体,积极做内容、做活动,增加粉丝量。在一些重大的采访活动中,笔者也经常充当“全能手”,采写编发了一些重要的政务微信,并时常在江门邑网通APP进行图文直播,出色地完成了市委市政府以及单位领导下达的宣传任务。

(三)注重合作 发挥“团战”优势

在重大和突发新闻的采访中,一线记者的精力是有限的,如果既要顾及传统媒体,又要想着新媒体,往往会分身乏术,顾此失彼。此时,发挥“团战”优势,进行合理分工,就会立竿见影。2018年9月,在强台风“山竹”正面袭击江门期间,我台多路记者不惧危险,赶赴台风登陆一线,笔者所在的新媒体部编辑,则根据一线记者不间断发回的碎片化信息,将其整理成形式多样的内容和文字,分别在江门邑网通APP、江门广播电视台微博、微信公众号以及网站同步发布,通过滚动消息、特别报道、新闻专题、视频直播、前方连线等多种形式,发布各类滚动消息500条次,为市民提供了防风防灾的最新资讯,阅读量超600万人次,很好地发挥了本地主流媒体作用。

四、结语

现如今,传统媒体已步入新媒体时代。北京大学中文系教授张颐武认为,新媒体是一个新增量,这个增量很大很快,会抬升新闻的职业门槛,转变职业的价值,改变职业的运行方式。[2]即门槛越高,挑战越大,要求更高!记者必须不断加强学习,提升自己的核心竞争力,顺利转型为全媒体记者,才能赢得受众的支持和喜爱,不被时代所淘汰。


本文来源:《记者摇篮》:http://www.zzqklm.com/w/xf/22732.html

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