中国微电影广告营销有效途径探析

（一）当前中国微电影广告营销有效途径探讨

1.加强微电影广告质量

电影广告，首先应该是一部好的电影，有吸引人的故事情节，其次才是一部让人接受的广微告。然而，目前市场上很多微电影都生硬的植入广告，引起观众的反感，并没有达到预期的广告营销效果。目前中国市场的微电影最显著的特征就是多而杂，因为微电影的平民性、低门槛，使得目前市场上的微电影质量参差不齐，有草根自发制作的微电影，也有专业团队的量身定制，然而观众都喜欢制作精良、具有专业水平的产品，中国的微电影广告应向专业化方向发展。当前视频网站开始重视并争取微电影的市场机会，但是微电影的整个标准化和规模化的运作模式还没有完全建立，微电影广告以专业制作为主，逐步走产业化道路，实现规模盈利，加强与影视公司的合作，实现自身资源的优化配置与整合。

2.传播途径多样化

微电影目前主要投放在视频网站、微博、手机移动平台等媒体上，微博上自发传播和观众互动占微电影宣传、传播很大一部分，因此微电影的推广在一定程度上受到了限制，那些偏远山区，在网络还不发达的情况下，接触微电影的几率就更低；另外，手机移动平台也是微电影传播的重要途径，同样那些尚未普及智能机，或者3G信号不好的地区，也束缚了微电影的传播。针对此种情况，微电影行业可以像一般传统影片那样加大宣传力度，并不仅仅局限于网络宣传，可以涉及各种媒体，扩大受众量，除此之外，微电影的传播途径也可以往多样化方向发展，在现有网络基础上，大量开发手机用户。

3.国际微电影化

当前院线电影的形式，国际大片更能赢得观众的喜爱，大片一旦在第一部取得成功，就可以继续拍摄第二部、第三部，而观众在受第一部影响后，心中不知不觉就会期待续集，此时只需要宣传续集的上映时间，观众定能如约而至。针对这种形式，微电影也可以走国际微电影的道路，加强质量，尽全力早就国际大片系列，这样在第一部成功后，或者在第一部留下悬念，让观众期待续集的到来，这样就不用再担心如何在千万部微电影中如何争取更多的观众，而让观众在影片尚未出世之前就充满期待。

（二）中国微电影广告前景展望

当前，虽然微电影迅速发展，但相比于传统电影、广告微电影广告在我国仍为新兴产业，市场显得略微混乱，因而这些现存的问题切不可忽视，培养专业人才，提升微电影质量，协调好广告植入与盈利的关系，传播途径的多样化成为微电影广告营销努力的方向。
中国筹办的微电影大在全国的展开以及微电影节的开幕，标志着微电影在某种程度上得到了各权威部门的肯定，但存在的问题也不容忽视。就目前整个大环境而言，中国各种政策为微电影广告的发展奠定了基础。我们相信，在以后国家相关部门会加大监管力度、规范市场，对影片本身的质量进行把关，促使微电影走上产业化道路。而作为微电影人本身，加强自身要求，提升艺术修养和文化品位，创造出广告与艺术完美结合的经典微电影广告案例也将指日可待。我们相信只创意、充满文化品位，引发观众情感共鸣的作品才是具有生命力的产品，而那也将促成微电影广告的全新生命力，微电影的发展将呈现欣欣向荣的态势，在今后的发展过程中走得更远。

结语

微电影以一种相对柔和、寻求观众共鸣的营销方式受到观众和商家的喜爱，微电影的故事性、互动性以及传播性较强，因此其广告效果要高于其他传统电视广告。微电影与广告之间的跨界合作，突破了传统植入广告在形式与内容方面的限制，将广告带入了一个全新境界微电影开创了一种营销的新模式，一方面带给受众良好的视听体验，达到娱乐效果，另一方面，通过有创意的故事诠释品牌，带给商家广告收益。随着移动终端的普及和中国网民的扩大，微电影营销将会受到越来越多业内业外人士的关注，微电影营销模式也会更加完善。我国微电影广告还在发展中，有很多问题也尚未解决，但我们相信会有更多的学者一起来探讨和研究微电影，在各界人士的共同努力下，微电影营销一定会克服现有的困难，发挥自身优势，又快又好的发展。

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