浅谈字幕在电视娱乐节目中的作用——新闻论文

引论

电视是声画结合的综合艺术，其中，声音、画面、文字等任一因素都会影响节目的整体效果。随着形式多样的电视娱乐节目的出现，多种多彩多姿，形态可爱灵动的字幕也越发吸引观众的目光，使节目效果大大增强。字幕是电视图像、声音的补充和延伸，可以独立地表情达意，能够使电视画面更加丰富完美，在电视节目制作中有着不可替代的地位和作用。本文着重以现今当红娱乐节目《快乐大本营》为例，剖析字幕在其中的作用及表现。

一、娱乐节目的现状

在当今社会，现代大众传播的娱乐功能日渐凸显。特别是电视这个强力媒体，娱乐节目占据了大量播出时段，成为同新闻资讯类节目相比肩的节目类型，电视娱乐也成为家庭或个人休闲活动的主要选择。在中国，娱乐化趋势已经演变成一种文化现象，渗透到文化生活的各个领域中‚。从国内电视事业发展来看．电视娱乐无疑是我国社会主义精神文明建设的重要组成部分。自有线电视诞生以来，我国国内电视频道更是如雨后春笋般涌现出来，观众可以更加自主轻松地进行选择，但同时也为各电视台带来了巨大的压力：怎样为欣赏品位日益多元化的受众提供满意的电视节目、怎样提高节目的收视率、怎样制作出吸引人眼球的节目成为他们关注的焦点。全国各地大大小小的电视台，包括CCTV在内都纷纷拿出自己的看家本领，全力打造金牌栏目．力求鼎故革新，推出大家喜闻乐见的电视栏目。湖南卫视之所以收视率居高不下，创造了中国电视事业的一个神话法宝，其功臣首当其冲就是娱乐节目。例如湖南卫视的《快乐大本营》带动了全国电视的快乐风潮。其中这都与强大的编导幕后策划团队有关。而字幕是后期制作中的一块重中之重。

二、 字幕在娱乐节目中的作用

（一）传达信息解释说明

在有些电视画面中，制作者会感觉画面和镜头表现的内容或意思不够突出，所以会附加一些文字在画面上，以突出画面主体，解释和辅助画面内容的表达，统称为画面解释语ƒ。这是字幕在电视节目中共有的特性，如果节目中嘉宾有方言或是口音差异，加上字幕可起到解释说明，向观众传达清楚信息的作用。而在娱乐节目中还可以介绍游戏规则，宣读嘉宾详细资料等等。

（二）一词多意丰富主题

例如《 快乐大本营》某期邀请SJM做嘉宾时，那期的主题就叫“最真的我M ”其中“们”字就用字母M 以放大颜色又醒目的形式展现出来，使观众一目了然， 编导们可谓是用心良苦。因为那期邀请到的两组嘉宾名字里面都有M（SJM和韩国巨星金敏智），更重要的是 “我们” 这个词是代表大本营对电视机前还有所有在场观众的欢迎。一个醒目的字母 ，一个别有新意的字母，打出来之后却顿时拉近了观众与主持人的距离，瞬间产生一种亲切感。更能提高观众收看节目的兴趣。

（三）补充声画不足

在做电视节目的时候，所出字幕的文字应当尽量少而精，编排方式应表现字幕的意思，让受众理解节目的内容④。《中国电影报道》是一档娱乐资讯类节目，在一期介绍萧若萱的节目中出现了一段人物访谈，节目就萧若萱说：他们说他五十岁了，我不信。(对镜头)你知道不知道他几岁?字幕显示：真的，五十岁！此时，字幕充当了人物交谈者的角色，补充了画面本身缺失的反应镜头，又突出了被采访者，增加了画面的生动性。

（四）制造幽默效果烘托现场气氛

例如有一期何炅主持的《我们约会吧》当男嘉宾向一位女嘉宾说：你长得好像我姐姐啊！时，女嘉宾顿时愣了，尴尬地问男嘉宾：我有那么老嘛？何炅想都没想就说出一句话：像你妹啊像！还姐姐！顿时全场嘉宾都一哄而笑。“像你妹啊”！几个字幕，既活泼又生动，既增加了节目的幽默效果，又化解了现场尴尬的气氛，同时也能起到良好的调节作用，烘托现场气氛。一举多得。

（五）增强视觉效果

当字幕与画面、声音配合时，还可以起到引起观众注意、揭示背景材料、解释翻译画面、增加视觉信息等作用⑤。在《快乐大本营》中，主持人何炅的身高是大家有目共睹的：何炅才华横溢，身高却成了他最明显的缺陷。可正是这明显的缺陷，短短的几个字幕就能起到既不讽刺又能幽默的效果，主持人之间互相调侃 、讽刺，何炅：我到底是有多矮~一串字幕伴着一头可爱的卡通小毛驴出现在电视屏幕中，让观众顿时觉得个子矮倒也是一件很有乐趣的事情，不自觉地就拉近了观众和主持人之间的距离，从而更有利于节目的收视效果。

三、娱乐节目的新卖点潜台词字幕

“潜台词字幕”现在在娱乐节目里已经越来越流行。它不同于一般说明性字幕，是指在电视娱乐节目中，以参与者互动中的“潜台词”为主要内容的字幕。近些年，娱乐节目中对这种形式字幕的运用也是层出不穷。他是在嘉宾和主持人交流互动的过程中，把一些有趣而又不宜直说的内容，或是难以表达的情绪，用字幕的形式体现在电视荧屏中，这在电视娱乐节目中也是一种新兴的字幕形式。目前，娱乐节目中使用的潜台词字幕，大致有以下三种类型：

（一）标点符号

日常生活中，我们在说话时感情丰富多彩，同时语气也变化多端，而标点符号有个特别重要的作用就是表情达意。王力先生曾经说过，“疑问号和感叹号与其说是句读的符号，不如说是情绪的符号。”例如，生活中如果我们对某人无语了，不会说我无语了，而是打出一串省略号。一些娱乐节目中的主持人和嘉宾在互相调侃、“开涮”时，会不时出现惊讶、疑惑、不可思议的表情，这些表情稍纵即逝，而如果把标点符号打在字幕上，就可以使观众产生更多的联想，激发他们的情绪体验。比如，主持人嘉宾等参与者疑惑或是感叹时，屏幕上会出现？！等标点符号来外化他们的内心，甚至有时候还可以将标点符号连用，如“??”“?!～!!”等，来表现他们复杂而强烈的情感或心理活动的变化过程。可见标点符号这种潜台词字幕的作用可真是非同一般。

（二）语词标注

生活中我们在短信或QQ聊天时，常常会用到一系列的表情符号，如高兴、偷笑、害羞等等。如今也出现了电视荧幕上，特别是娱乐节目中，在《快乐大本营》中，主持人之间互相调侃时，特别是明明是大大咧咧的谢娜在台上装清纯时，编导会不失时机地出现些流汗或偷笑的表情以增加节目效果。男女嘉宾胸前打出的心形图形，表示他们对此有好感；用闪电图形，表示听话的人常惊讶等。这些简单的图形就可以用来表现情绪，我们也把他归入到表情符号类。

（三）表情符号

潜台词字幕的另外一种主要表现形式就是添加标注。一些形式简短的词语或小句子，就可以表达出丰富多彩的内容和情感体验。如：

1.对节目主持人、嘉宾当时的表情或者所处的情境进行反应。如“可爱～紧张～好奇～得意～”“哑口无言”“欲哭无泪”等。

2.节目中的人声背景说明。如嘉宾参与游戏从高处摔落时，屏幕上会打出“砰～扑通”等拟声词；拟测观众收看节目时的各种反应。屏幕上会打出“啊”“哇”“呜～噢”“呵呵”“啊欧”等叹词。

3.主持人、嘉宾的内心独白。如“你等着瞧吧!”。谁在讽刺我?～受刺激啦”太夸张了吧”又在臭美了。 “送我都不要”“生气了”“没事吧?”等。

四、缺点与建议

有些人仅凭个人喜好就随意添加字幕，或者不顾节目内容肆意添加，出现的数量和频率都过高，导致字幕与整个画面严重不协调，使观众看着不舒服，如，台湾人气节目《康熙来了》，其中以小S犀利和幽默的语言而受到大家的喜爱，小S在节目中表现不认同或者反对意见的时候通常会说“屁啦~”同时画面会伴有一个爆炸气团形状的生动符号出现，这使得节目显得活泼更贴近大众，更迎合广大的受众群体。但由于此类符号有时会过于频繁的出现，加上颜色的种类繁多，动态静态都有，占据了整个画面的很大一部分空间，所以会给观众眼花缭乱之感，使节目看起来偏离重心，使观众产生审美无力感。与之相比，《快乐大本营》则相对在字幕符号出现的数量上把握的比较恰当，但有时会有模仿他人之嫌。

因此电视字幕设计时一定要根据节目的需要，设计出具有美观性可感性的字幕。这可以从字体的选择、颜色的搭配、字幕与画面的结合等等方面考虑。

（一）字体的选择

电视节目制作中，字体的选择要非常仔细，有的字幕看上去非常易于辨认，而有些字幕则过于花哨，难以看清⑥。我们自己在制作面向内地播出的娱乐节目过程中，字体选择更应格外注重规范性，将易于观众识别作为基本前提，尽量不用繁体字 、生僻字、异体字，在规范的基础上追求字体的灵活多样。 制作娱乐类栏目时，字体不宜太粗犷，否则易给人带来沉重感；也不能太细小，令人难以辨认⑦。如今的娱乐节目都以娱乐大众为主，其中主要环节多为搞笑桥段，故而字幕选择时也会选一些网络字体例如华康少女文字、华康海报体、文鼎妞妞体等可爱的流行的字体，以增加观众的认同度和视觉享受。这无疑是种好办法，但字体的运用其实可以更为灵活变通，如，要达到搞笑效果，可以在非常滑稽的画面出现非常严肃正统的字体，这种反差有时也会达到更为强烈的喜剧效果。反之亦然。

（二）字幕色彩要与整体画面协调统一

“在字幕制作中最能发挥制作者创造力和想象力的是颜色，为了增强电视节目字幕的色彩艺术效果，制作人员应该了解色彩的感知规律，选择与电视节目主题、风格相一致的色彩基调，力争做到色彩对比和谐、统一，修饰效果适度。”⑧字幕与背景的色彩搭配效果要尽可能协调：比较单调的字幕效果就要用较丰富的背景来衬托，而炫目的字幕效果则应用相对平实的背景来产生强烈的对比视觉效果。 一般来说，娱乐节目较为欢快、轻松、刺激的整体氛围，使参与者的服装较为时尚、靓丽，再加上各种灯光及布景的应用，电视画面的色彩显得更为鲜艳，色彩的饱合度也较高，跳跃感强，而字幕往往是叠加在画面之中出现的，这样就很容易使字幕混于画面当中，不易辨别。众所周知，当下很多娱乐节目的布景、灯光效果、包括主持人的装扮都是以明亮时尚为主。以《快乐大本营》为例，五位主持人每期都会穿上定制的统一服装，色彩华丽，又个性迥异，足以撑起整个舞台和整场节目。这个时候字幕只要发挥它点缀的作用就可以，不能过分花哨，否则只会画蛇添足，使观众找不到目光落脚点，产生视觉疲劳。字幕的颜色要与背景的画面颜色形成较大的反差，这样才可以使字幕凸显醒目，从而吸引观众的注意力。

（三）字幕出入方式的选择应有所创意

字幕的出入方式有很多 ，一般字幕机中设计的方法都有数十种。但字幕的出屏方式也常常要根据所服务的视频内容而定，结合视频内容，选择一种合适的出屏方式，会使人产生字幕与画面相互融合，紧密联系的感觉，不会使字幕显得生硬呆板⑨。娱乐节目的活泼性和娱乐性使他的字幕出入方式千变万化，各种特技手段也似乎没有限制，他不只是像新闻类节目一样只采用简单的淡入淡出或划入划出。而事实上，在娱乐节目中，字幕的出入方式并不是越奇越好，仍要注意与其它要素的配合。如《幸运52》，游戏环节名称“争分夺秒” 、“幸运考场”等字幕的出现是随着主持人李咏夸张的手势从屏幕中间飞出的，定格后，便下落到屏幕左下角的条型色块上，简单却醒目。《快乐大本营》中当有人讲冷笑话时会有一只乌鸦或者是一串省略号从画面上方飘过，这就与观众产生了心理上的共鸣，于是不自觉的会笑起来。同时，如果每个字幕出现的时候都能符合出场的嘉宾或者主持人的性格特征或者鲜明特点会产生更加生动的效果。例如，假如一位明星叫“王聪聪”她参加一场娱乐节目，出场的时候如果都伴随着两根青色的葱（当然这里的葱是用字幕做成的）作为衬托，会成为节目的一大亮点。成功的例子其实很多。一些娱乐节目中，逐字跳、滚、飞、转，运用了虚拟夸张的表现手法，使字幕的出现带有强烈的喜剧效果、卡通效果，增强了趣味性。总之，电视节目中的字幕表现，应根据电视节目本身的要求、长度、表现形式等多种因素综合考虑，合理选用，以适应电视节目内容的需要，给观众以强烈的视觉冲击力，美的享受⑩。

结论

通过比较浅显的谈论，我们不一定能由此对字幕在生活中的作用有入木三分的认识。但是在宏观方面，相信大家已经认识的比较全面，这也是对于认识它必经的一个过程，也是一个良好的开端。我们可以从苹果创意来引申式的想象将来字幕的形态，可能它会变的更加人性化，更加能让娱乐节目增添一种亲和力。它也可能会以我们现在所常说的3D形式甚至4D形式出现。而且到目前为止，字幕的发展也多在其本身的色彩和节目类别的搭配上，字体的选择和节目的严肃与否上做文章。在不久的将来字幕或许会向着动态形式发展，犹如我们常在网帖中所看到的动态图片。借鉴我国2008奥运会的“京”字设计，可以想到，以后的字幕不再是平常意义上的“人性化”，而可能会是真实意义上的人性化，它会越发的和人性相关，让人们认为它其实也存在着自我的情绪。

通过我的拙论，我们首先从字幕的概念和意义入手，然后到它所涉及的运用范围以及方式和认识到它所呈现出来的形态。这使我们不仅从横向上认识了它，也从纵向上了解了它。另外，在文章的最后，我们有理由通过一些合理的想象和借鉴发挥，为字幕的设计提供一些不错的创意。毕竟，每一个深入人心的画面，都是经过深思熟虑和反复研讨的。正如本文的浅显议论，也不失为一种新鲜的尝试。

注释

①丁大勇.浅谈电视字幕的重要性[J].西部广播电视.2006（7）.第13页

②刘欣.风格化形成——以《快乐大本营》为例[J].东南传播.2009（11）.第66页

③高洋．字幕在电视画面中的有效运用[J]．新课程学习（学术教育）．2010（11）.第144页

④ 张梅．如何合理运用字幕[J]．青年记者．2009（24）．第90页

⑤ 谢小粮．字幕在视频节目播出时的应用价值和艺术体现[J]．电脑知识与技术．2011（27）．第6750页

⑥ 陈建新．电视字幕的作用及其制作[J]．电视字幕*特技与动画．2004（10）．第48页

⑦ 孙晓华.字幕运用应突出“四性”[J].声屏世界.2005（4）.第23页

⑧ 雷燕.电视字幕在后期制作中的运用浅析[J].《中国有线电视》.2006（7）.第685页

⑨ 孙培.综艺节目中字幕的制作特点及实际应用[J].电视字幕*特技与动画.2007（10）.第24页

⑩ 耿媛香.浅述电视字幕几点应用[J].科技风.2008（5）.第138页