民族地州电视台利用资源办栏目初探——新闻论文

电视是当今文化传播渠道中，影响面最广，大众性最强的文化媒体。电视为政府提供宣传平台，为社会描述主流价值取向，也是现今最为大众公信力最强的传播媒体。电视栏目随着受众的需求不断的改版也成为电视创新的手段而成了一种业内的常态行为，知名栏目要靠改版来维系影响力，普通栏目要靠改版来提升影响力。地州电视台也要充分发挥地缘优势、挖掘本土资源，坚持栏目创新、服务受众的原则，突出民生视角，以本土化、个性化的节目打动受众、吸引受众,从而在激烈的市场竞争中占有一席之地。

作为民族地州电视台的自办节目或栏目定位，应该致力于追求地域特色、民族特色与现代潮流的有机结合。在设置栏目或制作节目时，充分进行调查和论证，继而科学的进行策划，制作出更多的质量上乘且又受大众欢迎的节目，来扩大自身的影响。并以民本思想为基点，用平民视角和人文叙事手法，来表现普通百姓的生命、生存、生活和生计，使观众在趣中知事，趣中染情，趣中获理，趣中受益，从而推进本民族地州电视台播出的节目得到本地观众的喜爱。

一、深入了解本土观众需求，扬独家优势

地州电视台利用本土优势对本地居民喜爱看的电视栏目进行简单的调查，并依据本地居民的喜好制作的节目。因为作为地州电视台的观众往往关心的是身边人、身边事，这就是地域的接近性在起作用，而这也正是地方电视台存在的大众心理基础。只有紧扣地域文化，联系本地区实际，做到人有我新，人新我特，才能达到“扬独家之优势，汇天下之精华”的境界，才能在日趋激烈的荧屏竞争中有自己的一席之地，这样的节目才能让观众倍感亲切。如云南文山电视台播出的《云南文山璀璨祖母绿亮相深圳》的报道，就是根据云南省文山州麻栗坡县老山地区大丫口矿区发现祖母绿后，制作节目系统介绍了这个来自云南文山的璀璨宝石资源，并有数件估价超千万元的顶级祖母绿原石矿标和珠宝首饰将在深圳文博会亮相的新闻，引起当地观众的反响，受到普遍好评。

二、立足本土资源找准角度，发掘出新意

地州电视台，最根本的优势就是亲民，唯有依据本土优势资源，才能制作富有创意，有当地特色的电视栏目，以获得本地收视用户的青睐。在当今新形势下，单一地为做节目而做节目已经远远不能满足广大受众的收视需求，唯有顺应时代发展要求，积极做出正确判断，大胆地跟上时代步伐，才有可能抓住广大受众的心理，扩大节目影响力，从而增加节目收视率。因此要找准角度，发掘背景，才能发掘出新意。正如一位学者讲过:“人的知觉范围是个菱形，太熟悉的东西不想知道，根本不熟悉的东西不想知道。我们最想知道是有点知道又有点不知道的东西”，新闻工作也可以遵循这一认知规律，揭示别的媒价报道过的新闻的深层的、内幕的东西，同样可以引起听众的关注

因此，要以受众需求为出发点和落脚点，在充分了解观众的文化取向、思维方式和实际需求的基础上，明确方向，选择合适的节目内容和方式播出，才能收到预期的效果。

（一）优化运用少数民族特性

    对于民族地州电视台来说，民族特性就是可利用本土资源之一。少数民族资源其实可以挖掘的方面很多，例如云南文山电视台拍摄制作以介绍地州内居住民族风俗的纪录片，就有助于促进各民族互相了解互相交流。这个介绍民族风俗的纪录片从栏目设置、节目形式、内容安排等方面都注重打“特色牌”，唱出“拿手戏”。因而受到大众的喜爱和欢迎。许多少数民族都有很多具有挑战性的风俗，再如云南文山电视台以文山壮族的铜鼓敲响民族盛宴和三七节活动以及五彩斑斓、丁当作响的民族服饰来展现了生活在这片红土地上的各族人民浓郁的民风民情和幸福快乐生活的风情片，让各民族参与到各项活动中来，展示有趣的情歌对唱及舞蹈，并把瑶族的成人礼生动的搬到舞台上，仪式上，通过群舞和告诫字幅，展现了瑶族成人礼那庄严而又热闹的场面，保留民间的原生形态。同时还制作了一些以传授当地民族特色饮食文化与制作方法的饮食节目，在运用少数民族特性的同时，对于延续民族文化传统有一定的积极作用。

（二）关注当地民生

利用区位优势获取一手新闻线索是每个地州台应做新闻类栏目的基础。位于多民族的地州，常有各民族风俗习惯不同而引发的矛盾，而地州电视台能做的就是通过新闻类栏目，立足于新闻本身，利用自身影响力，解读事件本身，化解各民族之间的矛盾。当然这不仅限于民族之间，甚至当地人民与当地政府，当地企业员工与当地企业等等。做到策划要独到，着重要做到五点：一是众里寻它，寻找好点子；二是精心构思，开好方子；三是充分活动，打好底子；四是开发资源，调动圈子；五是成败得失，把握步调。

（三）运用本土资源

要充分利用仅有的频道资源和自然资源，就地取材，有效利用，服务人民群众的生产生活。笔头、镜头对准“下头”，让人民群众成为新闻宣传的主角，采编大家熟悉和关注的新闻节目。以浓厚的乡土气息、与众不同的地方特色和贴近受众的节目形式打动观众、抓住观众，开拓出自己的一片天地。只有实实在在地宣讲党的方针政策，传递社情民意，传播与生产生活息息相关的新闻资讯，了解群众的疾苦，排解他们的困难，才能赢得一方受众。有时候广告也可以作为一种栏目的形式，介绍当地的龙头企业，让当地群众了解企业，不仅可以获得企业在经济方面对地方电视台的赞助，同时让企业获得正面宣传。同理可用于当地的旅游区、特色餐饮店等的宣传。打造寻找富有地标特色的饮食、旅游栏目，还有助于当地旅游业的发展。

另外也可以利用本土方言制作节目，这也是运用本土资源的一种方式，既让本土方言得到延续，同时让电视台更具有亲和力。

三、创新内容及形式，体现节目的个性特征

创办立足于本土资源的栏目，是民族地州电视台的基础，而制作具有创意形式及创新内容的栏目对于电视台来说就是锦上添花的一种方式。在地方台开设栏目，一定要注意避免同质化情况的出现，加快专业化、本土化和崭新化等自制特色节目的开发。根据不同的观众群体以及消费层次，合理安排栏目，比如开创地方戏曲、小品、影视、财经、相声等专业频道，坚持满足观众的不同需求，提供他们特定的体验。在贴近生活的同时，务求挖掘节目背后的社会背景以及更深刻的社会问题。通过新闻故事化--故事人物化--人物细节化的实施，体现节目的个性特征。在节目内容上，既要搞好新闻宣传，更要加大信息、技术服务节目的份量；既要发挥导向作用，又要为当地群众发展生产、改善生活搭好桥、引好路，送上一把金钥匙。

地方电视台可以利用亲民性向民间征集创意，并给予一定报酬，利用平台集思广益，为地方电视台节目创新寻求更多的灵感。当然不仅限于栏目形式的创新，也要加强栏目内容的创新。与时俱进地根据社会现状来充实节目内容，有助于自身的进步，也让电视观众扩大眼界，对于电视观众具有一定的吸引力与亲和力。

四、重视栏目品牌包装，确立栏目品牌地位

栏目宣传是对栏目品牌包装最重要的方法之一，这个宣传既要让观众留下印象，又不能重复率过高引起观众的反感。因此在做栏目宣传的时候，要具有吸引力，留有悬念，利用合理的剪辑，引发观众的兴趣。当一个栏目被观众所接纳，具有稳定收视率的时候，每一次栏目的制作都应该更加认真努力，拍摄制作不仅仅要长期保持一贯的水准，同时要有超越之前的决心和努力，才能赢得观众的口碑，确立栏目品牌地位。包括栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目定位宣传片、等等，在这些环节上都要花了心思，力求在制作手法上大气、新颖，让观众朋友看过之后留有深刻的印象。

五、培养创新人才，增强竞争力

民族地州电视台要增强竞争实力，挖掘本土优势，创办特色栏目，还是要依靠人才，有了优秀的创作团队才能创作出优秀的栏目。各个地方都有优秀的千里马，如何成为伯乐也是一个技术性的问题。民间有很多有才华的人才，合理发掘这些人才来发展地州电视台也是一种培养人才，发展电视台的方式。发掘人才、培养人才，提升员工素质，才能增强电视台的竞争力。

总之，任何一个民族地州电视台都拥有丰富的民族文化资源，这些资源为都为地方电视台在促进栏目本土化、特色化上提供了有利的条件。各民族地州电视台需要秉着创新的理念，延续地方传统，发展民族文化的原则，充实现代、积极的内容、创新特色的品牌设立来丰富栏目，引进高素质的人才，培养优秀人才，使地方电视台在节目质量上获得突破，实现长足发展。

参考文献：

1.宁丽丽，揣丽萍.地方电视台栏目创新策略探析——以大理电视台的栏目为例[J].今传媒，2014，（5）

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