广播电视台体制改革背景下县级广播电视台外宣工作研究

一、前言

我国每个县都有独特的风土人情，文化习俗和语言习惯都是县级广播电视台宣传的特点。同时，随着我国经济市场的开放与竞争加剧，各县级电视台都着力打造独特的产业品牌和形象，从而形成宣传资源的独特性。另外，县级广播电视台的工作人员都生活在基层群众身边，因此了解普通群众的喜好，在制作节目和新闻宣传时能够满足人民群众的需求，能够彰显出县级广播电视台的特色。

潜山县在安徽的西南部，位于大别山的东南山麓，是安徽省省级的旅游度假区，风景名胜繁多，国家5A级风景名胜天柱山2011年更是成为世界地质公园。潜山不仅有着大量的风景名胜，同时还有着丰厚的文化资源，诞生了京剧鼻祖程长庚，小说大家张恨长，黄梅戏党员韩再芬等一大批文化名人，也孕育了孔雀东南飞等在中国历史上赫赫有名的文化典故。

潜山县不仅具有历史文化气息，同时在政府的扶持下，潜山县建立了经济开发区，经济水平稳步上升。因此，潜山县的广播电视台宣传工作有着良好的文化与经济基础，广播电视台体制改革背景下，新时期潜山县广播电视台宣传中要做好宣传工作，结合当地的特色和优势，提高潜山县的知名度和影响力，为潜山县的广播电视台树立良好的品牌形象。

二、县级广播电视台宣传的制约因素

县级广播电视台是我国广播电视系统中重要的基础部分，县级广播电视台的宣传受到覆盖面、资金、技术以及人才的限制，这些因素的滞后阻碍了县级电视台的发展。大部分的县级广播电视台重视自己的运转以及内部的宣传，因此影响了电视台的对外宣传工作。制约县级广播电视台对外宣传的因素主要有以下几点：

（一） 技术、设备滞后，资金投入较少

广播电视行业对技术、资金、设备要求较高，需要投入大量的资金，进行技术和设备的更新。当县级广播电视台向上级电视台投稿、提供图像和同期声时，设备要求能够与上级电视台的设备相接轨，县级广播电视台的设备与上级电视台相匹配，提供的新闻素材才能够被上级电视台采用。特别是近年来，上级广播电视台的采编、制作设备都实现了数字化，且设备的档次也有一定的要求。但目前县级广播电视台大多是数字化与模拟化共存的设备，有的甚至是模拟化为主，数字化仍处于起步阶段。由于设备和技术的欠缺，县级广播电视台提供的素材不能够使用，影响了其外宣工作的进行。与此同时，县级广播电视台的经济能力较弱，在进行采访和调查时，交通等缺陷影响了欣慰的时效性。

（二） 人才队伍素质偏低

由于受到体制的影响，县级广播电视台的人才队伍建设不足，不仅体现在新闻人员的人数较少，同时专业人才稀少。潜山县的广播电视台人员较少，但工作内容较为繁复。通常情况下，潜山县广播电视台没有专门的外宣工作人员，外宣工作由内宣人员兼职工作。刚进入县级广播电视台的新闻工作人员，他们的实践经验较少，需要一段时间融入到新闻队伍中。但是长期从事新闻工作的人员，大部分工作人员的专业学历较低，同时对缺乏积极的创新精神，在进行外宣工作时，不能够以创造性的精神进行工作，难以满足外宣的工作需求。

（三） 机制欠缺，难以激发人员的积极性

目前县级广播电视台没有建立完善的外宣机制，以及激发外宣工作人员积极性的激励机制，对外宣工作人员的工作没有奖惩制度和绩效考核，导致外宣工作人员缺乏积极的工作热情和积极性。报道的质量、报道的水平以及报道的数量等都难以满足外宣工作的需求，宣传过程中也存在手段单一、宣传渠道简单、宣传的视野狭隘以及缺乏较强影响力的问题。部分外宣工作人员缺乏爱岗敬业的精神，同时专业知识和技能有所欠缺，工作时对难以积极运用特色宣传资源，以陈旧的表现形式和手段，导致新闻的主题模糊，新闻用词不规范，难以吸引群众，弱化了宣传效果。

三、提升县级广播电视台外宣工作的对策

（一） 贴近实际，宣传地方特色

因为县级广播电视台受到体制和实力的影响，文艺类和娱乐类节目难以在县级广播电视台发挥出宣传作用。县级广播电视台要充分挖掘地方特色，借助地方独特的优势，做出吸引大众的新闻节目。因为地方发生的新闻较为独特，独特的新闻能够吸引更多的大众。所以，县级电视台在进行节目制作时，要精心制作新闻节目，利用特色新闻塑造独特的品牌，树立良好的形象。

首先，县级广播电视台要充分了解受众收视收听的心理。县级广播电视台的受众大多是当地的民众，他们更加的关注自身周边的人和事，对周边发生的新闻事件有着浓厚的兴趣。而县级广播电视台新闻的信息获取、节目的制作都是服务于当地的普通群众，因此要将节目进行科学定位，进行结构的重塑，掌握关键，从而获得较为广阔的市场空间。

其次，县级广播电视台要充分利用并发挥出地方优势，通过地方特色文化节目的举办，吸引更多的民众。因此，县级广播电视台要进行精品新闻的制作，将专题栏目进行深化，满足不同层次的受众需要。

最后，县级广播电视台要树立品牌效应，打造出著名的电视新闻节目。品牌的树立能够促进县级广播电视台的宣传和弘扬，因此要想做好县级广播电视台，就必须树立品牌效应，以品牌节目带动县级广播电视台的发展，提高电视节目的收视率。

（二） 加强县级领导对电视台的重视

县级广播电视台在进行对外宣传工作时，要加强领导对电视台的重视，将县级广播电视台的外宣工作列入到重要的议事日程中。加强对县级广播电视台的资金投入，加强设备的配置和更新，积极引入更先进的技术。为县级广播电视台制定出科学的制度，制定并颁布合理的外宣机制以及考核管理办法，将工作人员的外宣工作纳入到绩效考核中，进行激励机制，鼓励外宣工作人员积极、创新的改革外宣工作。另外，领导要积极参与到县级广播电视台的外宣工作中，将外宣工作提升到重要的行政工作中。

（三） 建设高素质的外宣队伍

县级广播电视台要建设高素质的外宣队伍，形成外宣部，在新闻中心的统筹下，进行新闻的采访、制作和发放，对中央以及省级、县级进行新闻稿件的输送。同时，要不断的吸引新人进入，对已有员工进行培训和教育，提高他们的专业素养。潜山县进行人才培养时，利用老员工带动新员工，每年安排新员工进入到老员工队伍中，进行经验和知识的学习，同时定期对新老员工进行不同形式的培训，达到提高全体员工素质、建设高素质人才队伍的目的，从而逐渐形成完善的外宣队伍。

（四）整合社会资源，精心策划

县级广播电视台在进行宣传工作时要充分整理可利用的资源，调动社会各界对新闻宣传工作的支持，促进社会全员参与到广播电视台的宣传工作中。县级广播电视台要促进县级、乡镇以及各类单位之间的合作，加强宣传工作的进行，形成通力合作、良性互动的宣传局面。另外，要加强各方合作，精心策划出更加精彩的节目。潜山县的广播电视台通过安排外宣工作人员收看中央台的《新闻联播》、安徽电视台的《安徽新闻联播》等新闻类节目，明确党和国家以及地方政府的要求和发展方向，掌握近期内的宣传重点，再结合潜山县的实际发展需求，做好对外宣传的策划，认真编写新闻稿件，在第一时间内将新闻传送出去，保证新闻的时效性，提高外宣的工作效率。在策划新闻时，县级广播电视台要进行定期策划，根据中央、地方的政治方向，进行外宣稿件的编写和编辑，在确保外宣稿件数量的同时，提升外宣稿件的质量。

结束语

县级广播电视台是我国电视台中重要的组成部分，县级广播电视台在外宣工作时，要把握好中央、地方的大方向，结合地方特色，发挥出地方优势，打造出优秀的品牌节目，树立好品牌效应。同时，地方政府要重视电视台的外宣工作，增加资金的投入和设备、技术的引入，加强高素质的人才队伍建设，确保外宣规模的同时，提高外宣工作的质量。

参考文献：

1. 程芸.休宁电视台对地方形象的构建研究[D].安徽大学，2013(05)

2. 李莉.怀远电视台发展的现状、问题与对策研究[D].安徽大学，2014(05) 

3. 熊波.新媒体时代中国电视产业发展研究[D].武汉大学，2013(05)

本文来源：http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html  《视听》