2014年度电视市场收视浅析——广西电视台本土竞争力提升

    近年来，两极分化的现象在全国35城市的收视格局中逐渐显现，上星频道的竞争优势从2011年开始就不断提升，展示出越来越强的市场把控力，与此情况相反的是省级非上星和市县级频道，在经过了连续三年的份额下滑后地面频道组面临着日益严峻的发展和经营形势。2014年，中央级和省级上星频道在保持了连续三年的持续增长后占有率分别达到了27.199%和33.1%，至此上星频道在全国市场的份额之和终于突破了六成大关。

    从我们常态关注的31卫视全天收视排名中可以看出，2014年有16家卫视的排名和上年相比未发生变化，其中湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视仍稳居冠亚季军（表1）。排名前三的卫视均有现象级的王牌栏目不断引发收视热潮和观众热议，有时甚至会刷新收视纪录。比如湖南卫视的《我是歌手》《爸爸去哪儿》，江苏卫视的《非诚勿扰》，浙江卫视的《奔跑吧兄弟》《中国好声音》等，这些辨识度极高的品牌节目已然成为了各自播出平台收视成绩的强大支撑和重要保证。值得一提的还有排名第6位的山东卫视，该频道成为2014年31家卫视中排名跃升幅度最大的一匹黑马，相比2013年的第10位提升了4个名次。如此辉煌的市场成绩很大程度上可以归功于晚间黄金档电视剧的贡献，比如《红高粱》《勇敢的心》《满仓进城》《产科医生》《封神英雄榜》等热门剧目在全国35城市均获得了超过1%的高收视率。此外，云南、甘肃卫视提高了两个排位；重庆、广东、东南、内蒙古四家卫视均提高了一位。江西、湖北、辽宁、青海、新疆、旅游六家卫视排名均下降一位；安徽卫视下降两位；河南卫视排名下降幅度最大，从2013年的第15名下降四位成为2014年的第19名。

一、广西卫视：荣升南宁市场收视季军

    2014年广西卫视在全国35城市的全天收视率0.054%，市场份额0.444%，排名第22位。与上年相比排名不变，收视率、市场份额的数值均有提升，2013年两项指标分别为0.048%和0.383%。

    细分到广西卫视全天在全国35城市组中每一个城市的表现，收视千人超过“5”即平均每分钟的观众超过5000人的有五个城市，分别是南宁、重庆、天津、沈阳和北京（表2）。广西卫视在全国35城市组平均每分钟获得的收视人数约9.99万人，其中收视千人过5的这五个城市合计就贡献了4.85万人，换算下来在整体观众中占据近5成的比重，说明这五个城市对广西卫视在全国的收视成绩起着至关重要的影响。南宁和重庆又是当中收视千人数值最突出的两个城市，成为广西卫视最关键的两大收视阵地。此外，广西卫视在各地全天收视率最高的五个城市分别是：南宁、沈阳、郑州、昆明和重庆；市场份额最高的五个城市分别是：南宁、郑州、昆明、重庆和沈阳。

    南宁市场，广西卫视全天和晚间时段的收视排名较上年均有提高。2014年广西卫视全天收视率0.595%，市场份额5.694%，排名第三位（表3）；2013年全天收视率0.544%，市场份额5.037%，排名第四位。晚间18:00-24:00广西卫视由上年的第5位上升两个名次成为2014年的收视季军。

二、广西综艺频道：南宁市场强势卫冕  重夺广西全天冠军

    2014年广西综艺频道在全天、晚间均以绝对优势领跑南宁收视市场，在成功卫冕的同时收视率、市场份额两项指标较上年均有大幅提升。2014年频道南宁全天收视率1.112%，市场份额10.645%，与2013年的0.99%、9.16%相比涨幅分别为12.3%和16.2%。晚间18:00-24:00收视率3.563%，市场份额13.721%，与2013年的3.105%、11.487%相比涨幅分别为14.8%和19.4%。

    广西市场，综艺频道全天收视排名由2013年的第2名重返冠军宝座（表4），收视率、市场份额也由0.925%、10.531%提高至2014年的1.064%、13.03%，涨幅分别为15%、23.7%。频道在晚间的收视排名仍保持第一，收视率、市场份额由上年的3.25%、12.915%提高至2014年的3.91%、16.342%，涨幅分别为20.3%、26.5%。

    比较而言综艺频道在广西市场的收视成绩增幅更为明显，分季度对比两年的收视变化也可以发现频道2014年各个季度在广西的全天收视率全部突破1%，并全面超越上一年的四个季度（图1）。就全天各个时段来说，广西市场收视率的显著提升主要来自19:30-23:00这三个半小时。

三、广西都市频道：稳健成长 势头喜人

    南宁市场，广西都市频道全天的收视排名由上年的第8位上升一位至2014年的第7位；晚间18:00-24:00由上年的第6位上升一位至2014年的第5位。广西市场，频道在全天、晚间的收视排名均由上年的第7位上升至第6位。2014年在广西和南宁两个市场中，频道下半年的全天收视率数值较上半年均有明显提升（图2），涨幅分别为8.2%和7.6%，呈现出良好的发展势头。

四、广西新闻频道：广西市场全天崛起 观众构成更加优化

    由于城乡观众对不同类型节目的喜好、收视习惯等差异，新闻频道在广西的市场表现相比于南宁较为弱势，有明显的差距。2014年频道在广西的收视成绩取得了较大突破，全天收视排名由上年的第24位提高三个名次至第21位，全天收视率、市场份额由0.086%、0.984%分别提高至2014年的0.091%、1.11%；晚间18:00-24:00排名不变，收视率、市场份额由0.282%、1.122%分别提高至2014年的0.288%、1.202%。通过对《新闻第一击》《在线大搜索》《广西新闻》《海案线》《新闻在线》等几档重点栏目的精心打造，晚间17:55-22:00时段在形成频道主力收视版块的同时还培养了构成比例更为优化的观众群体。该时段25-34岁、35-44岁、45-54岁三个中青年组别的观众比例较上年有明显提高，合计已超过半数（53.62%）的人口占比；具备高中和大学以上的高学历观众构成也呈上升趋势（图3）。类似的情况也出现在南宁市场，年龄组方面15-24岁、25-34岁的中青年观众比例较2013年分别增加0.53%、5.33%；大学以上学历的观众比例提升最为显著，由2013年的19.23%提高至27.42%，增加8.19%；职业类别方面干部/管理人员、个体/私营企业、初级公务员/雇员的比例均有小幅提高，无业人员较上年减少2.59%。

五、广西影视频道：南宁全天排名上行 黄金档收视攀升

    南宁市场，影视频道2014年全天收视率0.156%，排名第22位，较2013年提升一位。2014年各月之中，全天收视率最高的月份出现在6月为0.208%；全天收视排名则是10月最高，达到第18位。各时段中，18:45-21:45整整三个小时跨度的收视率分钟曲线较2013年整体呈现明显攀升（图4），同时段平均收视率由上年的0.471%提高至0.659%，排名也由第20位提高至2014年的第17位。

六、广西公共、乐思购频道：区市两网全天晚间排名均获提升

    在广西和南宁市场，广西公共、乐思购频道2014年全天、晚间的收视排名都有不同程度的提升。南宁市网，两频道全天排名较上年均提升3位；晚间18:00-24:00公共频道提升5位，乐思购提升1位。广西区网，全天公共频道提升1位，乐思购提升5位；晚间时段公共频道提升3位，乐思购提升4位（表5）。

总结

    睛彩广西交通4-12月南宁全天收视率0.007%，市场份额0.072%，排名第54位；晚间18:00-24:00收视率0.016%，市场份额0.063%，排名第53位。除了睛彩广西交通，广西电视台7个频道2014年1-12月全天在南宁的市场份额合计26.442%，比上年同期数值24.989%有明显增加；在广西的市场份额也由2013年的21.632%大幅上升至24.183%。广西和南宁两个收视地区同时实现市场占有率的提高，说明2014年广西电视台在本土的整体竞争力取得了进一步的提升。

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