媒体“标题党”产生的原因及相应对策

1、“标题党”所产生的原因

（1）经济利益的驱使

    对经济利益的追求是一切媒体存在和发展的意义之一。与传统媒体相同，网络媒体同样也会受经济利益的驱使，不一样的是，网络媒体的经济来源主要依靠广告赞助及网民消费。与平面媒体的销量、电视媒体的收视率相似，网络媒体的权威性和影响力主要来自点击率。因而，编辑出能抓住受众兴趣点和好奇心、吸引受众去点击的题目就成了网媒编辑的重要工作，“标题党”应运而生。正如@头条新闻对安大“裸测门”事件的报道一样，其正是利用了受众对“女大学生”和“强制要求裸体”这类关键字的高关注度而获取点击率，从而获得更多的广告赞助。

（2）缺少法律的监管

    网络作为一种新兴媒体，目前其相关的法规有《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》等。这些法规在一定程度上能对网络新闻标题失范起到监督规范作用，但由于互联网和网络媒体的迅猛发展，我国网络媒体相关法律法规的制定相对滞后，导致监管和审查的力度不足，这也是造成“标题党”泛滥的一个原因。

（3）媒体工作者职业精神和新闻道德的缺失

    网络媒体的伦理失范现象，归根到底是由于媒体工作者职业精神和新闻道德的缺失。网媒是新兴媒体，从业人员鱼龙混杂，有的甚至根本没有经过专业的新闻从业培训就直接上岗。不仅是新闻标题，新闻内容也经常文不对题、粗制滥造。再加上当今社会人普遍心浮气躁，很难再有人是怀抱着坚定的职业信念来从事新闻行业、承担社会责任的。

2、治理“标题党”的对策

    针对以上原因，可以得出治理“标题党”等网络媒体伦理失范现象的几个对策：

（1）完善相关法律法规 

    要尽快理清现有的法律法规中的盲点并加以完善补充，如制裁谣言的罪名体系、网络造谣的入罪标准等，从宏观层面杜绝“标题党”的产生和蔓延。

（2）加强从业人员的职业道德建设

    要加强网站从业人员的职业道德教育，建立健全网站内部管理制度，规范信息制作发布流程，自觉接受社会监督，积极落实公众举报，把网络文明建设的要求落到实处，严格做到不发布违反法律法规和社会公德的有害信息，不传播谣言和虚假信息。

（3）自律与他律相结合

    除了通过业务培训、职业道德培养来建立网络新闻的行业自律之外，网媒还应建立健全一个受众监督机制，如举报体系等，通过受众来对网媒“标题党”进行监管，并由此建立完善的奖惩制度。

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