传播时代理念 做有思想的电视——地方电视新闻台的立台之本

Web2.0时代是信息互通、共享的多屏时代，高度信息化不断满足人机交互的需求。互联网新兴媒体的快速发展使得越来越多的人远离电视。电视观众流失已是既成的事实。根据央视-索福瑞（CSM）的调查结果，2010年至2014年人均收视时长呈逐年下降的趋势，电视的忠实观众依然是65岁及以上的老年群体。

此外，地方电视台由于频道资源有限、栏目少、节目质量不高等因素的影响，本来就处于夹缝中求生存的状态，当下面对新媒体的冲击更是压力陡增。

在推动媒体融合发展、强调技术引领和驱动的同时，地方电视台必须始终坚持“内容为王”，把内容建设摆在十分突出的位置，以内容优势赢得发展优势。

一、地方电视新闻台的立台之本

在全媒体时代，地方电视新闻台面临着激烈的竞争和残酷的淘汰，机遇与挑战并存。我们只有正确分析当下所面临的困境，采取科学有效的方法积极应对，特别是找准地方电视新闻台的立台之本，才有可能在新技术冲击的洪流中获得生存和发展的机会。

笔者认为，新时期地方电视新闻台的立台之本仍然是内容。以优质的内容传播时代理念，做有思想的电视。

一种文化产品是否有市场，取决于其自身的文化内涵而不是其表现形式。习近平总书记在2014年10月召开的文艺工作座谈会上指出，在文艺创作方面，存在着有数量缺质量、有“高原”缺“高峰”的现象，存在着抄袭模仿、千篇一律的问题。文化产业的经营者往往过分注重文化产品的包装和营销，过分注重艺术表现形式，而忽视了文化产品的主旨与内涵，忽视了文化产品内容本身。如果这种舍本逐末的经营理念和模式不能得到及时的纠正，将不仅影响某一企业自身的生存，而且对文化产业的整体健康发展产生负面影响。

同理，“内容”也是电视新闻产业的灵魂，是保障新闻传播生命力的真正源泉。因此，地方电视新闻台只有在新闻报道的内容上下功夫，不断创新、深耕细作，拥有自己独具特色的内容，才能争取到自己的发展空间。

二、坚持内容为王，自力更生寻找新机会

只有真正了解受众的需求，关注群众喜欢的、想看的内容，立足地方特色，充分挖掘地方新闻资源优势，制作有品质的内容，才能实现空间和时间的双向占领。

（一）关注基层，直击民生

民生问题是社会关注的焦点，关注民生应成为地方电视新闻内容的重要方面。对民众关心的教育、就业、住房、医疗等问题及时跟踪了解，对国家重大政策进行权威解读，对新闻事件背后的民生意义做专业、深入的阐释，真正使新闻为民服务。

地方电视台的主要传播对象是本区域内工作、生活在最基层的干部和群众。因此，电视新闻要把镜头对准基层和群众，贴近实际、贴近生活、贴近群众，真正让人民群众成为新闻的主角。反映百姓身边发生的人和事，用内容打动观众、感染观众，把观众的感情调动起来，在思想和心灵上产生共鸣，引起收视的兴趣和愿望，从而将地方电视台的劣势转化为优势，取得理想的社会传播效益。

（二）见微知著，传播时代理念

新闻无处不在，老百姓的一句话、一个动作、一种遭遇、一次经历，看起来很“小”，但背后往往蕴涵着“大”价值。在新闻报道中，坚持大处着眼、小处落笔的原则，追求大众视角，捕捉最细微的动人之处。从基层的角度来解读重大事件，能让一篇报道灵动起来，拉近与观众的距离。这同时也是地方新闻台保持活力所赖以生存的法宝。

社会生活的方方面面都产生着新闻，我们要以群众日常关注、有感叹又有想法的问题作为新闻报道的切入口。脱离群众的新闻报道难以入耳入脑，对观众的内心也不会产生碰撞和冲击。因此，必须从生活中挖掘民生热点，充分挖掘富有浓郁地方特色的新闻资源，扎根于现实的土壤，从“小事”“小人物”等入手，凸现时代核心价值，才能正确把握社会新闻的价值取向。

（三）先声夺人，主动报道突发事件

新闻贵在“新”，在新形势下，如何让电视媒体在突发事件的报道中抢得先机显得尤为重要。与中央级媒体相比，地方电视台的运行管理较为落后，以致在处理突发公共事件时，产生诸如报道缺失乃至假新闻等乱象。

地方电视台虽然在记者素质、技术装备等方面较为落后，但由于地方台处在最基层，对于突发事件的发生，有条件做到第一时间发现、第一时间到达现场，这是地方电视台的优势所在。因此，地方电视台要认识到自身在报道突发公共事件中的重大作用，整合既有资源，充分发挥自身的报道优势，在突发公共事件报道中承担起信息传递者、舆论引导者和人民服务员等多重角色。

具体而言，需要做到扬长避短，充分利用自己有限的资源来搞好突发事件报道，构建突发事件预警机制，建立有效的指挥体系，加强协调能力；精心策划，打好突发事件报道的主动仗。

（四）依托本地，塑造地方品牌

随着媒介的变革和发展，能否生产出高质量、受欢迎的新闻节目，将成为地方新闻电视台能否生存发展的最重要标准。

首先，要求地方新闻电视台更多地从市场角度和受众需求出发，把新闻节目做精做优，实施地域化、品牌化建设，打造出具有较强品牌辐射力和区域影响力的新闻节目。其次，要找准定位，立足做好本地新闻，树立起地方新闻的权威性。本地热点新闻要注重可读性、实用性，选用社会、经济、教育等百姓关注的热点新闻，体现民声民意。最后，要增加新闻报道的服务性，突出个性化传播内容。生活节奏日益加快，人们看新闻带有很强的目的性，往往更关注与他们工作、生活相关的知识和信息。因此，增强新闻的服务性，特别是增加适合本地的惠农信息，使新闻好看有用。

总而言之，电视新闻属于文化产业的一部分，从长远来看，没有内容的文化产业和产品长不大也做不强。在思考地方电视新闻台的生存发展时，率先考虑的应是坚持内容为王。

本文来源：http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html  《视听》