抓选题 挖故事 造声势——《揭阳新闻》报道策划的实践探索

地市台新闻要经营精品节目，能否吸引住观众的注意力尤为关键。只有深入基层、深入群众，把镜头和话筒对准普通百姓，新闻节目才能出彩，节目质量才能提升。近一年多来，揭阳广播电视台精心策划，连续采制了一批有影响的新闻报道，做出了新闻品牌，锻炼了采编队伍。总结起来，有以下几点。

一、紧扣热点抓选题

由于扎根基层，直面百姓，地方电视台有着自己的优势——地域和心理的贴近性、长于发现底层社会问题、善于挖掘基层鲜活案例等。有鉴于此，地方电视媒体应该打有准备之仗，特别是在遇到重大事件、重要活动和节庆之日时，要提前策划，周密应对，以大信息量的新鲜报道赢得舆论主动权，在新闻竞争中占据一席之地。

（一）抓住时令热点

每年元旦、五一、国庆等法定假日，春节、元宵、中秋等民俗节日，情人节、母亲节等非法定假日和双十一、双十二等新兴消费节日，都是做出优质新闻的最佳时机。把握住每个阶段的社会热点和群众的需求变化，就能增强新闻节目的吸引力和新闻栏目的亲和力。

2014年春节前夕，揭阳台策划推出《回家·过年》特别报道，真实呈现各行各业的普通民众对于过年回家的期盼以及回家路上的苦与乐。记者分别跟随采访了河南籍电台主持人、东北籍重点项目技术人员、在惠州工作的揭籍白领丽人、在上海经商的揭籍企业家夫妇等，拍摄记录他们如何准备过年礼物、他们回家路上的艰辛历程、他们与亲人团聚的喜悦以及他们目睹家乡变化时的兴奋等。这组报道突出浓浓的年味和温馨的亲情，具有浓郁的潮汕特色民俗文化，播出之后引起了观众的广泛共鸣。像《今年过年要回家》《高高兴兴回家来》《尝尝家乡年夜饭》《把快乐留在家乡》等篇目都受到观众的好评。

春节期间，揭阳台在新闻节目中还同时推出了《新春走马看揭阳》《潮汕民俗》等专栏，介绍揭阳城乡发展新貌和“走仔日”“行头桥”“摆猪羊”等风俗人情。中秋节期间，策划了中秋专版，播出市民赏灯、同赏高山月、自制月饼花灯过中秋、侨民特色美食庆团圆等民俗新闻。“双十一”网购狂欢节，策划报道了军埔电商村网购突破5000万、揭阳大学生抢占淘宝市场、市民网购热、揭阳快递业务量持续攀升等新闻。

在各个不同时期，这些特别策划的新闻报道均形成了收视热点，受到观众的关注和期待。

（二）把准中心工作

围绕中心、服务大局是广电人义不容辞的职责。我们的新闻应该紧扣时代脉搏，既唱响主旋律，又为广大群众所喜闻乐见。2013年下半年以来，揭阳台不断创新宣传服务方式，推出《冲刺粤东经济强市》《追梦·在路上》《“三大建设”促跨越》《我在群众中》等新栏目和特别报道，以一系列内容饱满、有广度、有深度的节目，牢牢掌握主题报道的主动权，圆满完成全市各项重大宣传任务。

2014年10月，举国上下欢庆新中国成立65周年。揭阳台推出大型策划《追梦·在路上》栏目，回顾了揭阳市第五次党代会以来，揭阳以跨越崛起为目标，确立“打造粤东发展极，建设幸福新揭阳”的核心任务，真抓实干、埋头苦干，在经济发展、社会治理、民生福祉、政治生态等方面取得的最新进展和巨大成就，展示揭阳人民的光荣和梦想。这组报道采用走基层、讲故事的手法，从小角度切入，用普通群众的亲身经历谈身边事、身边人，以群众的视角去挖掘线索、发现新闻，把镜头对准普通群众，把话筒递给平常百姓，使时政新闻接地气、有细节。诸如《揭阳百姓走上四通八达舒心路》《两大引擎蓄势发力 揭阳发展提速提质》《阳光政务将惠民工程建到群众家门口》等一批优质报道受到揭阳干部群众的交口称赞。

为反映党的群众路线教育实践活动给党风、政风、民风带来的新变化，2014年底，揭阳台与市委组织部联合推出《坚持群众路线·我在群众中》特别报道，介绍一批在农村基层、街道社区中务实为民的优秀党员干部和他们的先进经验。记者与这些采访对象进村入户，听民意，解民忧，用现场所见所闻采制了《李伍：群众工作无小事》《郑晓丹：群众的事就是我的事》《新桃村：敢将旧貌换新颜》等18篇富有真情实感的生动报道，受到市委主要领导的高度肯定。

（三）应对突发事件

在日常报道工作中，突发新闻无法事先预知而提早进行策划和组织，快速有效地报道好突发事件不仅是对一线记者的磨练，而且更是对新闻策划团队的考验。

2013年8月下旬，广东大部分地区接连受到台风“尤特”“潭美”侵袭，连降特大暴雨，揭阳地区遭遇严重洪涝灾害。为全面报道灾情、营造正向舆论，揭阳台迅速启动《抗洪救灾 众志成城》《抗洪救灾 平凡力量》大型系列报道。其中，《抗洪救灾 平凡力量》突破了“高、大、上”报道常规，聚焦小人物，从小角度、小细节切入，从平凡人身上突显正能量，报道中涉及的人物有普通村民、消防大队长、村党支部书记、电力抢修工、医护人员等，令整个抗洪救灾报道更加自然、生动、丰富、立体。

《抗洪救灾 众志成城》栏目重点报道各地支援灾区以及灾区抗灾复产的新闻。记者以高度的政治责任感和使命感，深入重灾区，深入挖掘新闻素材，第一时间反映灾区情况、灾民所需和抢险救灾中的感人故事，还播出台风防御相关知识。9月22日，强热带风暴“天兔”给揭阳各地再次带来强降水，省、市领导深入一线指导抗灾复产。揭阳台先后播出陈绿平等领导深入一线检查指导、灾民转移、市区消除灾痕等新闻。这些时效性强、有冲击力和感染力的报道，汇聚了正能量，为救抗洪灾和灾后复产工作提供强大的精神动力、舆论支持和思想保障。

二、精心经营挖故事

在新闻的策划和实施过程中，揭阳台十分注重抓取独具特色的细节，讲述平凡人的故事，以小见大，精耕细作，调动电视优势，强化视听冲击力，丰富新闻表现力。

（一）注重差异化

地市电视台在较大的时事新闻报道上不易抢占到先机。面对不同级别、不同地域、不同媒介铺天盖地的同类报道，我们只有寻求独特视角，有所取舍，才能有效破解新闻的“同质化”难题，彰显个性。

2013年12月28日，厦深高铁全线正式运营，途经广东多个沿海重要城市，其中也经过揭阳。为了让揭阳老百姓感受高铁开通带来的变化和机遇，放大高铁效应，同时向外传播、推介揭阳，揭阳台策划了《行走厦深线》大型系列报道。几路记者分赴厦门、漳州、潮州、汕头、汕尾、惠州和深圳七市采访，展示沿线城市人文历史、产业特色、与揭阳经济文化的历史联系以及高铁开通后将产生的巨大影响。《行走厦深线》挖掘了厦深铁路沿线城市的精彩故事，加深揭阳观众对沿线城市的认知，具有很强的实用价值和文献价值，多篇稿件被中央台和广东电视台、厦门卫视等媒体采用播出。

在策划本地先进典型报道时，揭阳台也努力寻找被采访人物的不同侧面，使报道主角的形象更加个性鲜明，深入人心。2014年教师节期间，揭阳台推出了“揭阳好老师”系列报道。这十位老师具有覆盖面广、典型性强等特点，涵盖城市、农村、山区的中小学、幼儿园和特教学校；既有公办学校，又有民办学校；有校长，也有主任，还有普通教师。他们共同的特点是爱岗敬业、严谨治学、师德高尚，但每位老师的报道又各有侧重点。有的着重表现他们努力追求课堂教学艺术，有的突出他们关心和帮助学生，有的重点展示他们以人为本、无私奉献的师德师风。节目播出后进一步扩大了揭阳教师的知名度和美誉度，在市内外引起热烈反响。

（二）发掘闪光点

每一位先进人物都有自己的闪光点。揭阳台在报道人物时，特别注意抓取采访对象的故事元素，以此来塑造人物形象。

“走近最可爱的人”是揭阳台2014年八一建军节期间采拍的一组系列报道。记者走进军营，集中报道驻揭各部队、民兵预备役人员以及退伍军人刻苦训练、爱民护民的感人事迹。这些新时期的军人以保家卫国、支援地方经济建设和社会发展为己任，有的在急难险重任务中打头阵，有的在扶贫帮困中当先锋，有的在执法为民中作模范。记者深入走访新闻当事人及其家人、战友和事件见证人，用一个个感人的故事，生动展现了当代最可爱的人顽强拼搏的精神风貌和爱民、亲民、为民的子弟兵本色。

此外，为反映揭阳乡村的医疗卫生发展状况，展现基层乡村医生扎根农村、服务农民、执着奉献的精神，2014年11月底揭阳台推出“最美乡村医生”系列报道，集中展示他们在海岛、深山、偏远农村救死扶伤、关爱生命的典型事迹。这些常年耕耘在田间地垄的白衣天使，有的冒着台风暴雨、有的遭遇抢劫、有的夜路遇险，但他们依然甘于奉献、安心行医。记者在采访中挖掘出一幅幅感人肺腑的情景，用镜头记录他们的生活状态和家庭情况，让更多的人都能了解并走进乡村医生的内心世界，真切感受他们的敬业精神和人格魅力。

（三）突出贴近性

新闻价值理论认为，新闻报道能否被受众注意和重视，新闻事实与受众是否接近是一个关键因素。地方电视台最大的优势就是植根基层，零距离接触群众。因此，我们的新闻策划和报道要始终坚持“三贴近”原则，深入百姓，融入社会，关注群众的生活。

2014年3月至6月，揭阳台相继策划播出“最美巾帼”“最美家庭”和“七彩童年 放飞梦想”三组系列报道，展现揭阳妇女、儿童和当代家庭良好的家风和美德。这些报道通过百姓的视角来表现主题，一个个夫妻恩爱、孝老爱亲、勤俭持家、教子有方、和睦邻里、热心公益等老百姓熟悉的人和事构成了新闻的主要元素，让当地观众看过之后直呼过瘾。在采制“七彩童年 放飞梦想”过程中，记者注意挖掘故事和细节，每篇都策划安排一段富有潮汕特色的儿童游戏，播出主角和小伙伴玩耍嬉戏的同期声，有时还穿插一些潮汕儿歌、童谣等，增强报道的感染力和趣味性。

三、包装推广造声势

实践证明，良好的新闻策划能有效提升新闻节目质量，提高收视率，增强地方台的竞争力。一年多来，揭阳台通过连续策划播出一批主题报道和社会新闻，取得较好的收视效果和社会效益，形成“月月有策划，周周有亮点”的良好局面。在此基础上，揭阳台还强化对新闻节目的包装和推广，进一步扩大知名度和影响力。

（一）树立整体形象

揭阳台尝试与市内外一些知名企业建立合作关系，由协办单位对重大的新闻策划提供支持，使节目采访和宣传推广具备足够的经费。比如，《行走厦深线》摄制组到省内外采访时，身穿整齐统一的服饰，乘坐喷涂精美标志的采访车，手持统一标识的话筒，无论走到哪里，都会引起人们的关心和留意，在向外展现揭阳广电人良好精神面貌的同时，也达到宣传揭阳、推介节目的目的。

（二）节目自我宣传

在信息传播网络化、全球化、即时化的今天，电视唯我独尊、高枕无忧的黄金时代已经过去。根据对国外电视发展的观察和对国内电视现状的分析，地方电视台想要提高核心竞争力，除了制作高质量的节目以外，还要向受众、广告客户等大力宣传自己、推广自己。

每一次重大策划，揭阳台都会提前制作音画俱佳的推介片，在各个时段滚动播出，留住观众的“眼球”；节目播出期间，在相关新闻之前推出栏目版头，在屏幕下方叠加醒目的字幕挂角；节目播出之后，适时采访观众的反响等。比如，在“揭阳好老师”播出之后，有校长专程送来感谢信，以及一些家长打电话给老师表达感激之情等等。

（三）跨媒体大推广

一年多来，揭阳台策划的新闻不单在本地广播、电视、网站同步播出，而且多次被人民网、央视网、新浪网、凤凰网等网站转载。揭阳台立体式、规模化策划推广新闻节目，引起了上级媒体和社会的广泛关注，部分新闻作品本台尚未播出，就已经被中央台和广东电视台采用。像2014年大年初二采制的《“走仔日”回娘家》，当天下午记者刚刚编辑成片，便已经提早在广东台18点的《珠江新闻眼》栏目中展播。

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