电影海报设计的创意途径

（一）字体的创意设计

    字体设计师电影海报整体设计的重中之重，它与色彩、图形共同构成了电影海报的完整画面，三者不但各有特色而且相促想成。特别是随着新时期的快速发展，字体在电影海报设计中的功能愈来愈重要，字体的具体风格和形式也开始随着电影行业的不断进步与设计领域的发展变化而逐渐演变。具体表现在以下几点：一是图像化字体的创意设计，电影名字与电影简注通常是图形化字体的主要设计内容，采用手段通常是字作图用、用字作图、图文混用、图字一体等。二是装饰化字体的创意设计，诸多电影海报习惯运用字体装饰的创意设计方式，通过细节的精致设计，对字的宏观形态与具体笔画作画龙点睛之笔，提升字体的质感与效果，促使字体更加独特但不突兀，即美观又个性。三是标志化字体的创意设计，在对同一部影片的各个款式的海报进行设计师，不但要色调保证统一，更重要的是注入一致的字体标志风格，以便形成整套的系列作品。四是民族化字体的创意设计，在体现民族文化与民族历史主体的一些电影海报中，运用个性化的书法字体已成为我国电影海报字体设计的一大特色，在宣传电影文化内容的同时更推广了民族文化与特色。④

（二）图形的创意设计

    图形创意是以设计创意为核心进行信息传达的一种视觉语言形式，在设计领域中被广而用之，其设计思维、设计手法甚至可以应用到多种设计实践之中。随着电影海报呈现方式的日趋多样化与多元化，设计者要更加注重思维扩展与创作方式上的改进与创新，以此吸引广大观众的注意力，具体创意方式如下：一是图形的拼置，即把两个以上物体的局部元素组合起来，拼置成一个全新的物体形象，这里需要注意原型中的保留特征要让受众能够加以识别，并且物体之间的拼置联系要自然。二是图形的置换，即在保留原型物体的重要特征基础上，其他部分用别的物体素材加以替代，从而构成的一个全新形象，其宏观上看依然是原型物体，只不过是对部分元素进行了替换。三是图形的置入，即将原型物体的轮廓当作外部框架，然后用其他的物体形态填充进入，从而构成的一种全新物体形态。不仅具有高识别、新奇性的特征，而且可以大幅增强画面的整体视觉冲击力。四是图形的肖形，即运用一种或者多种物体形态对另一物体形态进行模拟。五是图形的显异，即打开原型物体，让隐藏之中的其他物体形态显示出来，这种设计往往给人一种出乎意料的视觉效果。六是图形的异影，即把影子当做设计的着眼点，通过对影子的创作与改变进行表情达意，具有十分强烈的神秘色彩。⑤

（三）色彩的创意设计

    色彩是强化电影海报视觉效果的关键因素，是最易被接受的一种视觉性语言。作为电影作品的一个重要构成部分，能够非常轻松自如的左右观众的注意力与情感反应，与相关造型结合在一起，对电影所折射出的地位、身份、心理、意识、个性、特点等进行表达。所以，对色彩的有效合理运用是营造整个画面意境和情调的重要一笔，更是决定电影作品质量的关键因素。对色彩得体的艺术加工和处理，是产生良好视觉效果的基本条件。同时，色彩的使用还要综合考虑电影内容的实际需要，采用不同的色彩对比效果表达各种不同的思想与内容。值得注意的是，要在对比中强调色彩的统一和协调，使得不同的色彩互为搭配、互为补充、相互协调。

    国产的电影海报经历百年发展历史之后，创新设计在持续革旧鼎新，不仅彰显出了时代的发展趋势，而且蕴含有丰富的东方色彩。进入到二十一世纪以来，伴随着电影行业的快速发展，电影海报设计开始成为独立的设计类目，以及一种新兴的视觉艺术文化，越来越受到广大电影创作者的喜爱和关注。相关影视设计者也逐渐深化理念，使得电影海报的创作越来越具观赏性，并能够传递更多的视觉性信息，从而吸引观赏者的眼球，给人一种视觉享受。只有具备民族特色的创意设计才能够在世界设计领域中占有一席之地，也才能够设计出更加经典的作用。

本文来源：http://www.zzqklm.com/w/zw/1534.html《芒种》