大众传播语境下的《奔跑吧兄弟》

一、《奔跑吧兄弟》简介

（一）节目简介

《奔跑吧兄弟》（又称跑男）是浙江卫视全新推出的大型户外真人秀节目，节目于2014年8月28日正式开机，10月10日起每周五在浙江卫视黄金档播出。原型为《Running Man》，是韩国SBS电视台娱乐节目《星期天真好》的一个版块，节目不仅在韩国非常受欢迎，在亚洲地区也有很高的关注度，《奔跑吧兄弟》是以韩国的《Running Man》为模本，由《Running Man》原班制作团队和浙江卫视的团队共同制作的中国版。

每期节目围绕不同的主题设置不定数目的游戏环节，根据参演嘉宾的情况分队进行，获胜的队伍或个人可以得到奖励。紧张激烈的比赛过程中，每位嘉宾通过互动产生喜剧效果。与韩版节目一样，中国版也邀请七位明星加盟，分别是邓超、王祖蓝、王宝强、李晨、陈赫、郑恺及Angelababy（杨颖），制作团队对每个嘉宾的个性进行深入了解，并做出精确定位。在游戏设计上既要让明星们玩得出彩，又要尽力结合中国元素，其目标是将《Running Man》本身具备的活力和创造性与中国的悠久历史、博大的文化相结合，打造出一档具有明显的中国特色的娱乐真人秀节目。

（二）受众分析

起源于20 世纪40 年代，形成于70 年代的“使用与满足理论”认为受众是有着特定“需求”的个体，把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。受众的需求动机，既有受众在接触大众媒介过程中个人的心理、兴趣、环境等因素，又有他们的社会动因，包括他们现实的政治、经济和文化背景、社会地位、价值观念和群体归属关系等众多因素。从电视综艺节目的特性来说，受众对于综艺节目的需求主要是基于寻求娱乐的心理诉求。

根据网络调查，从《奔跑吧兄弟》第1期观众构成和集中度上来看，女性观众比例较大，约占57%，男性观众约占43%。在年龄上，25—34岁的年轻人群体更喜欢看此档节目，占比约35%，其次是45—54岁的中年群体，占比约24%。

（三）收视率情况

值得一提的是，“跑男”十二期节目平均收视率2.41，超过江苏卫视《非诚勿扰》的平均的收视率2.389。根据网络搜索显示，百度搜索指数、360指数以及网络视频搜索指数显示，《奔跑吧兄弟》在一个月内的网络搜索量远远高于同时段播出的《一年级》《明星到我家》和《极速前进》三档节目，显示出超高的网络人气。

二、《奔跑吧兄弟》传播模式

电视作为大众媒体，是大众传播的重要媒介，《奔跑吧兄弟》的收视率热潮和其所使用的传播模式有密切关系。和其他电视传播一样，《奔跑吧兄弟》也是一个“传播者（电视节目）——信息——接受者（观众）”的传播过程。在这一过程中，除了大众传播之外还存在着一种重要的传播方式——人际传播。人际传播存在于电视节目内外。电视节目内的人际传播，指的是电视节目中各位“跑男”在团队中的交流协作和“路人”的交流或求助，将人际传播引入到大众传播。

（一）表演性语境下的主持人

广播电视节目面向的是广大的受众，受众在接受信息的同时，也希望能处在轻松愉快的氛围中。这就要求语言具有一定的表演性，虽然不像舞台演员那么夸张，但调动一切客观因素和主管因素以提高语言的表现力、吸引力是相同的。所以在一些娱乐节目中常常见主持人变换音色、语调的方式，充当不同角色，形成不同的角色语言，引导观众情感的投入，激起观众情感的共鸣。

《奔跑吧兄弟》主持人由六男一女组成，七位主持并非科班出身，根据职业划分，他们当中有主持人、人气演员、模特，他们来自不同的领域，有着不同的才艺。每个人都有自己独特的人物设定，如果说《快乐大本营》和《天天向上》同样是以主持群的独特形象设置而备受观众推崇，那么在跑男中，节目导演更是将这种人物特质设定挖掘、加强，在节目中固定并放大。他们在节目中时而夸张的表演、时而流露出真自我的性情，这种“真”与“假”，“虚”与“实”的拿捏恰到好处，观众看得不亦乐乎，谁还会去细究其中的情节是不是导演组提前设定的呢？

（二）嘉宾的角色性传播

传播学把人际传播分为“非角色性传播”和“角色性传播”。纯粹的个人角色介入，如随意的聊天或交谈，就是非角色性人际传播，如果传播者本身承担某一角色，这种传播就是角色性传播。而当今所谈论的表演性语境，多是从广播电视语境的角度来研究的。韩版《Running man》中7名主持人中，角色性贯穿节目的始终，连接每一位队员。刘在石幽默、控制能强; 池石镇老顽童般可爱，与呆萌李光洙结成“easy兄弟” 能力者金钟国、开心果哈哈，平和帝Gary ，“王牌智孝”。甚至为了加强这种角色的看点，主持人逐渐形成了固定的组合被大家熟知。不同的人物设定保证了节目每个人都能够展现自己的个性，成为节目中不可取代的一份子，而且人物设定也有助于节目能够稳定和谐地进行下去。

这种传播方式也在《奔跑吧兄弟中》明确凸显出来，导演根据每位嘉宾的个性特点设定了各自的角色定位，角色之间的互动、角色与观众的互动都使得节目笑料十足，在轻松幽默的游戏让观众感受愉悦和兴奋之外，还在这种欢乐的气氛中传递出了积极向上的正能量。笔者将每位嘉宾的基本情况以及在节目中的表现做一个简单介绍：

1.邓超：内地男演员、导演，代表作《分手大师》《中国合伙人》

奔跑团团长，在节目中照顾队员，当队员被逼到死角的时候及时上前营救斌扮演着奔跑团和嘉宾之间桥梁的角色，其中也略显孩子气，体能全面。

2.王祖蓝：香港主持人、男演员，代表作《百变大咖秀》

“百变星君”王祖蓝总能冒出些奇思妙想，给工作人员一些灵感，在节目中做出各种搞怪逗趣的行为。

3.王宝强：内地男演员，代表作《士兵突击》《人在囧途》系列

与王祖蓝一起被称为“宝蓝组合” ，憨厚又鬼精，成为节目中“最难跟拍对象”。

4.陈赫：内地男演员，代表作《爱情公寓》

有“贱萌”之称，自封“天才”，节目中最弱队员，欺软怕硬抱大腿，在节目中延续了曾小贤这一人物个性。

5.李晨：内地男演员、赛车手，代表作《北京青年》

“虐星”，为录节目增肥二十斤，一天五顿健身餐，体力与脑力非常强队友亲切地称为“大黑牛”。

6.郑恺：内地男演员，代表作《一见不钟情》

“护花使者”，在游戏环节中为保护公主，骑士精神爆发，他骄傲地表示自己“专职护花，兼职比赛”。

7.Angelababy：香港女演员、模特，代表作《全城热恋》

“酷跑女超人”，节目中一反观众心中的“花瓶”和“女神”形象，与队友结成拍档去完成各种艰巨的任   务。

《奔跑吧兄弟》在明星主持群方面并不逊色，介于男神与男神经之间的邓超是节目中的核心人物，一边疯狂领跑，一边猛打地鼠，较劲之处，令人佩服。而陈赫则将“好男人就是我，我就是曾小贤”那股贱萌劲儿带到了节目中。王祖蓝同样延续了《百变大咖秀》的搞怪本领，王宝强更是耍功夫不忘呆萌获封开心王宝。郑恺也发挥了顽皮不失本色的特质。当然也有特例，如李晨就成功从文艺青年变身为肌肉男。而Angelababy 从淑女自黑到颜艺帝，为 “跑男团”增色不少。

（三）本土化语境的故事设定

尽管韩国团队此次大幅度介入，但《奔跑吧兄弟》始终致力于打造“中国特色”，既有《Running Man》中的特色游戏，也有中国民俗特色。从已经播出的十三期节目中可以看出，每期节目都会设定一个背景故事，这个故事或是有着浓浓的中国元素，或是颇受好评、热门的影视作品，就连拍摄地点的选择也与故事内容相关，制作团队围绕故事主题设置任务并分队进行比赛，每项比赛的结果也关系着故事的进行。

如第一期的白蛇传说，拍摄地选在杭州西湖；第七期的穿越世纪的爱恋，背景故事是大家非常熟悉的《情深深雨濛濛》；第九期大漠公主争夺战以《大汉丝路》为背景，拍摄地在敦煌；第十一期的三校争霸赛以当下热播电影《匆匆那年》为背景，勾起很多人的青春记忆。节目组这样的定位，不仅仅是为了使《奔跑吧兄弟》摆脱一味的模仿《Running man》，本土性与话题性更为节目在观众中的传播奠定了良好的基础。

三、电视与网络的联合传播

随着社交媒体时代的到来以及90后等新世代成为网络主力，明星架势已无法吸引年轻观众的兴趣，调侃、自黑的方式反而容易受到追捧。节目组通过游戏任务设置，充分展露明星在生活中的另一面，并曝光一些明星“受挫”、“难堪”画面，甚至明星的弱点，在群体认同感和亲近性心理的作用下，往往更受到观众的喜爱，反而成为优点和亮点。

另一方面，节目组整合官方网站、微博、微信等新媒体渠道以及与各大门户网站和视频网站合作，在每期节目播出前利用网络传播优势进行预热，引发观众的好奇心和观看欲望。在节目播出过程中，官方微博实时播报明星表现和精彩亮点，利用节目的未知性、戏剧化和悬念感，制造源源不断的话题。节目播出后，“跑男”依然牢牢掌控网络话题议程，微博、贴吧、微信等对已播的节目进行“推波助澜”形成二次传播，加大收视的长尾效应。

自节目开播以来，邓超、Angelababy等“奔跑团”明星们几乎每期都在微博中发表并转发与“奔跑吧兄弟”节目有关的内容，每位明星身后的粉丝团和后援会成为节目最大的“推手”，一些比较活跃的“铁杆”粉丝在每期节目开播之前以及播出之后，借助明星贴吧、微博等发起相关话题讨论，聚集更多的网友参与和关注，掀起“奔跑热潮”。在首期节目时，#奔跑吧兄弟#微博话题阅读量为3.3亿次，5期之后该数字蹿升至28.5亿次，每期新增阅读量超6亿次。

四、结语

从以上几点可以看出，《奔跑吧兄弟》的走红不仅仅是依靠韩国成功的综艺节目形式，不管是人物角色设置、有趣的游戏环节，还是故事背景、网络与电视的联合传播，都让我们看到中国综艺节目发展的新出路。

这又一次引发了中国综艺节目的思考，中国综艺节目长久以来的固定形式与沉闷环节确实应该学习韩国、欧美综艺节目的长处。近年来，各电视台购买国外节目版权并冠上“中国制造”的名字，使得原创节目越来越少。值得深思的是，如果我们把购买版权的费用投入到原创节目的开发和制作中去，也许有一天，我们也会做出高质量、高收视、高评价的原创节目。

本文来源：http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html 《视听》