浅析如何通过活动策划提高地方电视媒体影响力

    电视大型活动，是指立意鲜明、计划缜密、社会化程度高、以电视节目为主要表现形式的社会协调活动。电视媒体凭借自身形象好、频道覆盖面广、人才实力强、时效性强等综合优势，可以举办多种类型的电视活动，提高收视率、扩大受众圈，占据传媒的制高点。通过举办活动，既能将电视节目活动化，社会活动节目化、营销方式活动化，又能用活动所形成的广泛影响来提升传媒的影响力。近年来，利用各种活动提升品牌的战略已经从国家级、省级电视台走向地市级、县级台。而作为相对弱势，处在基层的县级台更需要通过各类活动来制造和扩大电视节目的影响力，彰显县级电视传媒影响力。

一、市场倒逼下，活动策划是地方电视台既主动又无奈的选择

    作为地方电视台，虽然当地新闻栏目长期以来保持着优势，但也受到新媒体和其他媒体的冲击，尤其是近两年以来，这种程度愈加明显。不少县级电视台开办多年的品牌栏目，价值也不再像以前那样容易吸引观众的关注、商家的青睐。

    国家级、省级电视媒体早在多年前已经开始通过各种大型活动在全国各地造成影响。但作为县级电视媒体，由于受到覆盖范围、资金、设备、人才等因素的制约，活动开展相对滞后。但近两年来，县级电视媒体面对新媒体日益激烈的挑战，无论是被迫转型还是主动迎接挑战，都将举办活动作为寻求突破的大胆探索，以创新突破、锐意改革为标志的地方广播电视改革正在全国各地悄然进行。

（一）活动是媒体功能的延伸，也是影响力的延伸

    开平广播电视台于1984年建台，是全国第一家成立的县级电视台，处在珠江三角改革开放的前沿阵地，曾经有过风光无限的时刻，近年来也面临着节目创新乏力、观众关注度降低、广告收入下降等问题。为此，开平广播电视台综合频道在确保舆论导向正确、新闻宣传阵地夯实的基础上，转变思路，充分挖掘基层电视媒体的资源优势，举办各类电视活动。在2014年，开平台综合频道举办了主持人大赛系列活动及现场直播活动，吸引了众多喜爱广电事业的年轻人参加，活动经过初赛、决赛环节，为有志从事主持事业的选手搭建了一个展示的舞台，社会反响热烈。2014年7月到12月，通过举办全市幼儿趣味运动会系列活动，让幼教专家与家长、学校面对面沟通、交流，探讨幼儿心理发展中遇到的问题，营造了全社会关心幼儿健康成长的良好氛围，得到学校、家长的好评。今年5月，举办全市中小学生英语口语电视大赛，充分展示了开平中小学生的风采。这些活动在较短时间内迅速吸引了观众的注意力，让地方电视媒体的影响力得到有力延伸。

（二）大型电视活动的举办，是对媒体实力的检验

    以大型活动扩大影响力，将活动作为常态化的运作方式，需要涉及多部门的协同工作与配合，在前期策划、具体操作过程中需要整套精准的工作流程，这都需要地方电视媒体有系统化的思维方式和整体作战的能力。

    作为县级电视台，资金、设备、人员有限，大型活动大都是由各个中心、部门整合而成。如开平综合频道的各类活动，都是由一线的编辑、记者、技术人员担当，每个人都身兼多个角色。各类电视活动的举办，为一线编辑记者创造了和社会各界沟通的全新途径，也练就了一支应对各种活动、能打硬仗的队伍。通过一场场活动的磨合，现在开平广播电视台举办一场大型现场直播活动，舞美器材、灯光音响、摄像、导播、剪接播出等均由台里负责，每台活动可以迅速整合各部门人员就位。在技术方面，一台直播晚会，技术人员可以在3小时内将直播设备安装调试好，进入直播状态。在2014年，开平广播电视台举办了“2014开平广播电视台新秀主持人大赛”“飞扬新星粤语主持人大赛”及建台30周年大型文艺晚会直播等多场大型活动，从策划、实施到播出，均由本台力量完成，彰显了广电实力。

二、电视节目活动化、社会活动节目化、营销方式活动化，共同提升地方电视媒体影响力

    各类电视活动，往往是由多个部门共同参与的，有着强烈的功利性。在组织实施过程中，协调好多个利益群体之间的关系，就能形成强大的力量，实现政府（或团体）、企业、观众、媒体多方共赢，形成广泛影响来提升地方电视传媒的影响力。

（一）电视节目活动化：充分利用活动的视听元素，让地方电视频道节目更丰富

    活动作为节目内容的来源，既节约了节目本身的制作费用，又可以为频道荧屏增加更加丰富的内容，达到双赢的效果。电视活动在策划过程中要注意和节目形态相结合，要适合在电视平台播出。如开平广播电视台策划的“我是小主持”缤纷夏令营系列活动，在举办一系列的小主持培训、模拟训练、实际操作、汇报演出等活动中，制作成多期节目在综合频道中的少儿栏目播出，不仅为频道的少儿栏目提供了原创的节目内容，解决了节目来源的问题，而且让栏目内容更加丰富。

（二）社会活动节目化：充分发挥政府与百姓间的桥梁作用，开展群众喜闻乐见的活动

    以往，新闻单位往往采用新闻报道的方式对当地政府部门组织的活动进行宣传报道。现在，县级电视媒体充分发挥媒体的新闻敏感性，将当地政府部门开展的工作，举办成群众喜闻乐见的活动，以活动为载体，提高宣传效益。如百姓健康舞是广东省近年来大力提倡、推广的有益活动，对老百姓身心健康起到积极影响。为了推广百姓健康舞，开平市连续多年举办全市性的百姓健康舞大赛。开平广播电视台积极配合开平市委市政府做好这项工作，到每个镇进行百姓健康舞的录制工作，制作成节目播出。这项活动对激发群众热爱健康运动、热爱生活起到积极推动作用，群众参与度高，在全市掀起了健康舞热潮。

（三）营销方式活动化：让电视活动成为企业和媒体的粘合剂

    《超级女声》《我是歌手》等节目红遍大江南北，是大型活动和媒体之间的系统策划的典型案例。这些活动从赞助商到媒体，组成了一个运行效率很高的团体，互相配合，实现了空前的共赢效果。在硬广告已经无法轻易打动消费者的情况下，将商家的营销活动化，再包装为节目的形式播出，已经成为各级电视传媒的常用手段。在2014年，开平广播电视台承办了开平市房地产博览会、开平市大沙梅花文化旅游节等多项活动，尝试通过多种营销活动，找到媒体与企业、市场的契合点，实现为百姓提供便利服务，为企业实现效益，为媒体树立品牌的目的。

三、强化群众参与，服务回报受众，实现资源共享

    活动的举办为地方电视媒体的发展开拓了新的思路。同时，活动必须立足本地，贴近群众，在宣传活动中强化群众的参与，才能打造地方媒体的地缘优势，塑造地方强势媒体。

（一）让受众成为活动的一部分

    首先，观众深度参与到活动中可以扩大活动的影响力。2014年，开平广播电视台实行“开门办台”，面向全国征集开平综合频道的口号，收到来自北京、江苏、江西等地的投稿及来信，最终一名来自广西的观众创作的宣传口号脱颖而出。开平台在建台30周年大型直播晚会上邀请获奖者来到现场进行颁奖，得到关心频道发展的社会各界人士的赞赏。又如我们在举办粤语主持人大赛系列活动时，设置了亲朋好友“打气”环节，通过采访选手亲友和粉丝，让观众成为节目的一部分。

    其次，通过微信、网站等多媒体平台，线上与线下互动，实现传播效果最大化。开平综合频道举办的每一场活动，从前期策划到活动各阶段不同宣传片的推出，再到活动成功举办、节目播出都会推送微信内容，进行多媒体互动，特别是竞赛类的活动，通过微信公众号和网站平台对选手进行投票，已经成为常规的手法。

（二）切切实实地为本地百姓服务，实实在在地给观众回报

    传媒业也是服务业，尤其作为县级台的电视媒体，只有充分利用自己本土化地域的优势，提高自己的服务意识和水平，为当地观众制造最贴近的沟通，切切实实地为本地老百姓服务，才能赢得观众的口碑和关注度。如在公共服务领域，可以对接各个政府公众部门，实现跨界串联，举办各种活动，让电视传媒成为群众反映呼声，以及政府部门、行业协会“政风行风热线”的平台，切实为百姓分忧，为百姓服务。

结语

    总之，以活动扩大地方电视台影响力已经被业界重视和认可，作为基层的县级电视媒体如何抓住机遇，实现科学创新，突破制约发展的瓶颈，是当今广播电视工作者应当肩负起的历史责任。 

本文来源：http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html 《视听》