丝绸之路文化传播中的视觉语言表达

一 丝绸之路文化传播的价值

当前形势下“一带一路”经济建设的提出，让丝绸之路这条沉寂的商贸古道，再次焕发出了新的生命力。重建丝绸之路，毫无疑问它的动力是经济。在这条横跨亚非欧三大洲的丝路经济带上，涵盖了众多人口，它的形成发展和繁荣将深远地影响着世界经济、政治格局。而丝路文化作为“一带一路”经济建设的根基、纽带，它的文化传播价值是极其重要的。

（一） 从政治方面来看，通过古丝绸之路，中国与丝路沿线国家建立起了密切的商贸以及政治联系。在西汉时期，从汉武帝派张骞出使西域的目的来看，主要是抗击匈奴，也是为了增进汉王朝与西域各个国家的政治文化交流和友好往来。而在当今建设“一带一路”的形势背景下，传播丝路文化，不仅能够提升国家形象，还能加强国家间的政治交流。

（二） 从经济方面来看，张骞开辟丝绸之路到陆上丝绸之路衰落前，中国的丝绸、茶叶、瓷器等商品通过古丝路源源不断地输入到西方国家，而西方也通过陆上丝绸之路向中国输入如香料、珠宝、核桃、皮毛制品等商品。现如今，“一带一路”又唤醒了丝绸之路新的生命力，它的经济价值不仅影响着国内丝路经济带上的沿线城市经济的发展，更影响着国外以及世界经济的发展。

（三） 从文化方面来看，丝绸之路这条千年古道连通起了古中国文明、古罗马文明和古印度文明等，西方的宗教如基督教、伊斯兰教等传入中国，中国的文化也传播到了西方，推动了人类文明的交流融合。文化能够提高一个民族的凝聚力和创造力，而凝聚力和创造力又能够从一方面体现国家的综合国力，并且也是社会经济发展的一个重要依靠。因此，“一带一路”的建设，丝路文化是其纽带，是其根基，想要经济带与文化带的建设不容忽视，在文化基础上的经济建设才能达到持久深入，经久不衰。

二 丝绸之路文化传播的媒介与其视觉表现

丝绸之路文化传播无论对于政治、经济还是文化来说都有着重要的影响。如何运用媒介来传播丝路文化，让历史文化以一种新颖独特的视觉表现形式呈现在大众面前，同时能够了解到丝路文化知识，是值得研究的课题。

（一）传统媒体与其视觉表现

传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，是一种传统的大众传播方式，包括了报纸、杂志、户外、电视等媒体。报纸作为最早出现的大众传播媒体之一，它的普及性和影响力是很广的。如今报纸的种类和内容越来越丰富，在版式和印刷上也显得更加的灵活和精美。与其他媒体相比，报纸广告还具有覆盖率广 ，传播速度快、设计制作容易，成本低、目标对象稳定等特点。丝路文化对于大众来说有些深刻难懂，在报纸传播媒体上，如果减少枯燥冗长的文章，以图文并茂的视觉效果来呈现丝路历史文化，大众更容易接受和宣传。新颖的版式设计才能抓住受众的眼睛，吸引大众的目光，达到传播信息的目的。同时丝绸之路文化传播还是一项长期持久的事情，并不是一蹴而就的，运用报纸媒体为其宣传，日积月累可以形成一个稳定的目标受众群体，达到其宣传效果。

杂志媒体也是一种平面印刷广告媒体，风格化的文字和清晰的图片形成了理性和感性结合的说服力。杂志媒体有以下几个特点：一是读者对象和阶层明确。杂志的读者分类较细，更加具有一定的专业性，不同种类的杂志有着自己不同的受众群。二是杂志印刷较精美，它的阅读率高保存期限长。三是杂志的版面安排比较灵活，颜色也是丰富多样化，更能吸引读者。四是杂志媒体的知识性，杂志内容一般是以专业知识和科普知识为主，能够让读者产生对知识的期待性。

另外海报招贴是户外媒体的一种形式之一，从视觉表达的角度来看，它包含着众多元素，有图形、文案与编排等。丝绸之路的文化传播，因它的独特性，更能抓住受众群体的眼球。如在地铁口、公交站旁、街道等进行海报张贴宣传，便能使大众对丝路文化有更直观的印象，从而达到传播目的。

（二） 新媒体与其视觉表现

新媒体一般指的是数字电视、手机媒体，网络媒体，等等。新媒体传播具有多样性、互动性以及高效性等诸多特点，并且在视觉与听觉表现上能同时给人带来享受，更好地传播信息。因此它在传播和发展丝绸之路文化，带动和刺激经济建设方面中具有举足轻重的作用。“传播系统在经济生活中的重要性，在所谓的数码资本主义代替了工业资本主义以后显得尤为突出”，这是著名传播学大师格雷厄姆·默多克说的。伴随着科技发展和进步，以互联网等为代表的新媒体在快速传播信息、编织舆论导向、促进经济发展方面独领风骚。因此在当前严峻的状态下，丝绸之路文化传播以新媒体的方式展现是迫切需要的。

移动数字电视是一种新兴媒体方式，以它的移动性强，覆盖面广 ，反应及时迅速等特点而在现代社会迅猛发展。不仅能够单向传播还能及时发布城市信息，使得信息资源的传播具有广度和强度，如果运用在丝路文化传播中，可以扩大丝绸之路在大众中的认知和影响力。

智能手机在当下信息传播速度令人咋舌，它的高度便携性、交互性的优势，迅速占领着传播媒体领域。在新媒体时期，手机相关业务的发展也为丝绸之路文化的传播方式增加了多样性。如开发丝绸之路文化传播应用的客户端，可以使大众与丝路文化有所交流和互动，可以自由表达自己的想法和观点。丝路文化相关的图片文字和影音等也可以在各类平台中宣传，从视觉与听觉两方面达到认知和记忆效果。

综上所述，不管是传统媒体还是新媒体，丝路文化传播都离不开它们。只有将这两个方面结合在一起，利用新旧媒体的优势互补与良性互动，创造一种新的传播途径和传播范式，形成多种不同渠道的组合，才能极大提高信息传播的效果。

三 视觉语言表达在丝路文化传播媒介中的应用

（一） 简约图形的视觉效果

简约的图形设计并不是意味着简朴和单一，它遵循简约之美的法则，根据信息内容的不同灵活自如地运用。简约图形不是一味地追求简单以及完全抛弃装饰，而是要追求简洁美和注重设计本体的回归。要在单纯中有所变化，在细节上达到耐人寻味的目的。在图形的造型上表达也要准确生动，给人以视觉美的效果。达到简约、简洁的图形设计效果，这就必须要对现有素材进行提炼、浓缩以及概括化。简约的图形不仅能够带给大众简洁、清晰、明了的视觉效果，而且还有助于快速准确地传递信息。

（二） 创意文字编排与设计的感染力

在视觉传达设计的范围里，文字占有着比较重要的位置。它是构建一个完整信息的主要元素之一。将文字适当运用不仅可以起到画龙点睛之笔，还能吸引人们的眼球。

1 文字设计

在视觉语言中，文字可以说是不可或缺的一部分，具有相当重要的地位。当今时代经济迅猛发展，需要更加清晰易懂的信息传递，要求的准确性与快速性是显而易见的。所以，设计师在字体设计上，更应该严谨、直观地表达自己的想法。首先要有型，这样才可以在造型的基础上，塑造更多的可视化元素。大家都知道汉字的造型可谓千姿百态，横折竖勾点等等，让人眼花缭乱。这些都是在设计过程中要考虑到的问题。

在文字设计的过程中，有一个明确的指向性特征是很重要的，不然容易偏离主题，从而半途而废。设计师可以通过分解、组合等方式来达到特殊的效果，从而使得版面具有多层次的感觉。当然，文字设计也不能单一地追求标新立异，否则会使整个画面不和谐，陷入僵局。在标志设计中，文字的重要性这时就更是显而易见了 。对于文字不仅要有高度的识别性还要有新颖的造型，并且还要切合自己的主题，最终再以简洁易懂的形式出现。我设计的“丝路绘事”的标志，主要运用了丝绸之路上典型的几个元素——丝绸、骆驼、沙漠。从丝路绘事这四个字的形与丝绸和路线相结合，字的笔画形态从视觉上来看像是光滑舒适的丝绸，又像是蜿蜒曲折的路线，切合丝绸之路的特点，丝绸之路主要以丝绸得名，柔美润滑的丝绸也是中国的特产，运用丝绸元素与字体结合，从视觉上给人以舒适连贯、一气呵成的感觉，又同时蕴含了丝绸之路的文化气息。并且在图形设计上运用了骆驼和沙漠这两种元素，沙漠代表着丝路的地理环境，骆驼则是丝路的主要交通工具，这两种典型的元素放在一起使得整个标志更显整体与大方，切合主题，形象而生动。

2 文字编排

文字编排在设计的过程中往往会容易被忽略，版式编排具有重要作用，因为人们在阅读的时候是有一定的规律的，要想获得读者的认可，就必须得编排出一个与众不同的新颖版式来博得青睐。我们身边也有很多的作品在版式设计上缺少文字和图形的设计，忽略了对作品文化内涵和美观的追求，使读者在阅读信息时，感到枯燥无味，没有享受到版式带来的美感，从而失去阅读作品的兴趣和耐心。

（三） 综合表现应用

图形和文字编排设计对于视觉传达设计有着举足轻重的作用，因为它在一定意义上决定了平面设计的整体视觉效果。所以在设计中要把握好这几个要素，使其在设计编排上能够前呼后应、融会贯通，富有文化内涵和强烈的视觉空间感，并且运用到丝路文化的传播方式中，为丝路文化传播奠定一个新颖创意的图文基础，这样才能引起大众的关注，达到宣扬丝路文化与精神的作用。

另外，还可以运用特殊材料或表现手法，将丝绸之路文化以一种创新的方式展现出来，如利用现在流行环保的亚克力材料、光影材料、立体书籍等，使大众达到一种即视感。

四 结语

视觉语言表达对于丝绸之路文化传播有着很深的影响。在这个信息泛滥的时代背景下，大众倾向于简洁快速准确地获取信息。从这方面来看，将丝路文化通过有效的视觉表现，如将图形语言、色彩语言、版式、文字等视觉语言有机地设计组合，达到新颖创新的视觉效果，能够抓住大众的眼球，让大众在短时间内获取到有用的信息，通过图文信息读懂深刻的丝路文化知识，从而达到宣传丝路文化和精神的目的。

随着“一带一路”经济建设战略的提出，为“丝绸之路”这条沉寂多年的商贸古道的重振提供了无限可能。丝绸之路文化源远流长，底蕴浓厚，与国家的经济建设和人文建设不可分割。文化建设为经济建设的发展指明方向，丝绸之路文化的传播已经成为国家、地域发展的战略规划。文化是一个国家竞争力的重要组成部分，丝绸之路经济带的建设必然离不开丝路文化的传播，而只有将视觉语言元素与各种传播媒介相结合，综合运用，才能达到真正且长久不衰的传播效果，实现丝绸之路的经济、政治、文化价值。 

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