中美早间电视新闻节目对比研究——以《朝闻天下》和《今天》为例

“一天之计在于晨”，早晨通常是人们一天忙碌生活的开端。在经历了一夜的休息之后，人们迫切渴望了解国内外最新发生的新闻，了解周围生活环境的变化。在受众需求和媒体竞争的推动下，早间电视新闻节目应运而生，既满足了受众的特定需要，又强化了电视媒体的新闻传播功能。

早间电视新闻节目基本分为杂志型和联播型两种形态。杂志型早间新闻节目以内容多样化和形式板块化为特点；联播型早间新闻节目则以简明新闻的串联为主要形式。

从我国最早的早间电视新闻节目《东方时空》开始，我国的早间电视新闻节目就借鉴美国的早间电视新闻节目。因此，选取两国最具代表性的早间新闻节目进行对比，能够阐释中美早间新闻节目的异同，并从国际视野和比较视野出发，为中国的早间新闻改革提供实践指导。

一、中美早间电视新闻节目个案对比：《今天》和《朝闻天下》

《今天》是美国，也是世界上第一档早间电视新闻节目，多年来一直是早间时段的收视冠军节目。经过60年的发展，《今天》的发展已较为完善，是美国最具代表性的早间电视新闻节目。而对于我国电视上的早间新闻节目来说，最具影响力的代表非《朝闻天下》莫属。它虽然发展时间不长，但定位明确、内容丰富、节目形态趋于稳定，形成了央视1套全天第一个收视高峰。因此，选取这两个节目作为个案，从节目内容、编排、受众和媒介环境等入手，分析两档节目的异同点。

（一）《今天》和《朝闻天下》节目内容的比较

《今天》的节目内容突出新闻性，但更注重服务性和娱乐性。而且特别强调正在发生的新闻，或者新闻的最新动态。《今天》的新闻选题以美国国民关注的新闻为重点，而与民众生活关联不大的国际新闻量较少，整体上来说新闻的信息量不大。相比之下，《朝闻天下》的节目内容以新闻为主，新闻选题广泛。《朝闻天下》在2009年改版后不设截稿时间，以保持新闻快速更新。每节播出25条新闻，信息数量大、范围广。新闻选题涉及国内外政治、经济、社会、体育、文化等各个方面，事件性新闻和非事件性新闻均有涉及，并有针对性地推出“朝闻快评”和专题内容。

（二）《今天》和《朝闻天下》表现形式的比较

《今天》的节目表现形式体现在“直线型编排”和“板块多样性”两个方面。直线型编排即节目编排按时间的推移呈直线型，根据每个时间段不同的观众编排不同内容的节目。7点至7点半之间，节目针对要出门的上班族编排最新的新闻信息，以突发新闻和硬新闻为主。7点半至8点半间，硬新闻和软新闻混合编排，以娱乐、体育等方面新闻为主。8点半以后，节目的观众以家庭妇女为主，节目不再编排新闻，而全部由娱乐和服务内容代替。板块多样性，即《今天》除了新闻报道外，还设置了多个板块。既有对新闻人物或名人明星的访谈板块，也有对热点社会事件深入调查的《Orange Room》（橙室）板块，还有专门针对女性观众的《Today’s Talk》（今日谈）板块。而且，节目每天还有娱乐类、生活服务类等多种信息板块，是典型的新闻杂志类节目。

而《朝闻天下》的节目表现形式则为新闻内容重复编排，以此充分发挥滚动播出的优势。《朝闻天下》以整点时间进行划分，将新闻整合播出。每小节节目开始时都会重复播报时政新闻和重要的国际新闻，对重要新闻重复编排的同时，注重内容的更新，体现了信息的递进性，使节目富有动态感。

（三）《今天》和《朝闻天下》主持人的比较

《今天》注重节目主持人的综合能力。目前的《今天》也由多位主持人共同主持。《今天》的主播大多经历丰富，从事过多年记者工作。现在节目里最老牌的男主播马特•劳尔从1994年开始主持《今天》，至今已有20年，他丰富的经验、独特的点评及幽默的风格，使其魅力十足，被誉为“美国早间新闻节目最出色的主持人”，有相当多的忠实观众。相比之下，《朝闻天下》的主持人在知识结构、社会阅历及知名度、幽默感上都稍显落后，不过《朝闻天下》的主持人年轻靓丽，一定程度上赋予了节目活力。

（四）《今天》和《朝闻天下》节目包装的比较

《今天》的节目包装相当精致。《今天》注重标识制作，不断融入时代元素。演播室也是匠心独运。开放式的透明演播室分为五个不同的区域，甚至包括专门供节目使用的厨房。不同的板块都会使用不同的场景，场景的变换增加了节目的动感。相比之下，《朝闻天下》的节目包装稍显单调，整体色调以深蓝色和淡蓝色结合而成，体现出节目国际性和权威性的特点。

（五）《今天》和《朝闻天下》节目受众的比较

《今天》的节目观众广泛，以上班族和家庭妇女为目标受众，收视群体庞大。而《朝闻天下》的观众构成比较稳定。《朝闻天下》开播以来，观众也一直以城市文化程度较高的中青年为主要收视人群，老年观众越来越多。

二、美国早间电视新闻节目的可借鉴之处

通过选取的个案对比，我们可以看到，抛开体制问题，美国的早间电视新闻节目经过多年的竞争和发展，相对来说较为成熟，有值得我们借鉴的地方。

（一）美国电视媒体推崇“受众中心论”

《今天》之所以能够常年保持稳定的收视率，与其细致的受众调查分不开。无论是节目内容的取舍、板块的设置和编排，还是节目主持人的选择、电视新闻节目从业者，都将受众置于首位。相比之下，中国的早间电视新闻节目对受众的重视程度不够，没有充分了解受众需求，节目定位模糊，部分早间新闻节目停留在《新闻联播》的模式上，新闻也只单一地回顾前一天的内容。

（二）美国早间电视新闻节目更具观赏性

美国的早间电视新闻节目除了第一时间将最新的各方面动态讲给观众外，还设置诸多特色板块，增强了节目的趣味性与可看性。例如CBS《早间秀》设置的“第二杯咖啡时间”板块，邀请世界各地的知名歌手，在节目里演唱新的歌曲，并接受主持人的访谈。轻松自如的访谈，在早晨为观众展示了一种健康多元、积极向上的生活态度，也使得节目的观赏性较高。相比之下，中国的早间新闻节目明显趣味性不足。虽然严肃客观的新闻符合新闻真实性和客观性的要求，也符合新闻媒体作为国家宣传工具的定位，但是新闻缺乏趣味性也会给电视节目带来一定的问题。

（三）美国早间电视新闻节目主持人的品牌效应

在美国，电视新闻主持人被成为电视台的“面孔”，电视台历来重视对主持人的包装，各电视台都纷纷推崇明星主持人。1998年，《早安，美国》收视下滑严重的情况下，启用ABC台标式的主持人戴安·索耶，使得节目份额增加了24个百分点，又重新回到早间节目收视率排行第二的位置。

而中国的新闻节目往往忽视了对品牌主持人的打造。所以，就我国早间电视新闻节目而言，注重对主持人的培养和包装，塑造具有人格魅力的主持人为节目代言，是非常必要的。

三、我国早间电视新闻节目的发展策略

（一）营造早间信息环境，挖掘更多收视群体

《东方时空》改变了中国人早晨的生活习惯，早晨通过电视了解新闻信息成为不少人的选择。然而，随着科技的发展，各种媒介纷纷开拓早间市场，在此背景下，电视媒体必须要营造出良好的早间信息环境，挖掘更多的收视群体。良好的早间信息环境需要电视充分发挥直观性、快速性的优势，创新节目形态、节目内容和节目制作，运用多媒体手段，为观众营造一个利于接受信息的立体化环境。

（二）平衡节目内容，增加节目趣味

1.提高新闻评论内容比重，扩展新闻剖析深度

实际上，在早间新闻节目这样的时段类新闻节目中，新闻评论应当是其最出彩、最成熟和最具影响力的内容。中国的早间新闻节目还应该在新闻评论这一方面进行变革，例如适量延长和扩大新闻评论内容的时间和比例，在特约评论员制度的基础上，每期可以邀请政治、经济、文化、教育、科技、体育等各领域的知名人士进行访谈或评论，拓宽节目的视野，提高节目的层次。

2.平衡新闻类型比例，突出媒体社会功能

众所周知，除了宣传功能之外，新闻媒体和新闻节目的舆论引导、文化娱乐、科技教育等社会功能也越来越得到重视。中国早间新闻节目不可能以软新闻为主要内容，但是在保证硬新闻和宣传功能不受根本性影响的前提下，可以适当增加一些软新闻的比重，如专门开拓几个板块，以文史知识、科普节目、生活百科等为主要内容。平衡节目的新闻类型，提升社会功能，同时也还有一定的教育和社会功能，对于媒体本身的宣传功能来说也是一种辅助和提升。

3.发展互动平台，注重受众反馈

在不影响节目整体定位的基础上，早间新闻节目应该利用多种技术手段与受众进行交流，并打造成熟的媒介平台以供用户提供反馈。例如在官方网站上设立交流区，加大对官方微博、微信账号的运营力度等。

（三）走早间电视新闻节目主持人品牌化的道路

主持人是作为电视媒体品牌经营线上最接近消费者的尖端符号。①中国的早间电视新闻节目要想快速取得关注，可以打造品牌主持人，以主持人品牌带动节目品牌。早间电视新闻节目可以根据节目的定位和观众的喜好，选择出符合节目风格的主持人。通过宣传片和个人推广，提高主持人的公众认知度，建立主持人的明星特性。还可以成立专门的公关部，帮助主持人参加社会活动、观众见面会等，提升主持人的公众形象。

我国的早间电视新闻节目一开始就受到了美国的影响，但是由于我国的政治经济制度、新闻理念等与美国不同，我国的早间电视新闻节目更加注重新闻性。目前，与美国发达的早间电视市场相比，我国的早间电视市场开发不足，仍有较大的发展空间。我们在向美国学习的同时，要注意趋利避害、扬长避短，有选择地吸收其发展经验。