图形语言的魅力

大家知道,在人类众多感觉之中视觉占据着支配地位。人们所需信息中的70%以上要靠视觉来获取,对世界的视觉便成为世界“存在”的条件。很多本来看得到的东西,图形使之更直接、更真实和更强烈,因而更具吸引力和感染力。很多本来看不到的东西,人们努力使它们向视觉转换,因而成为看得见的东西。例如:地球的磁场本来是看不到,通过发明指南针,利用图形元素的符号,那眼前摆动的磁针也就肯定了磁场的存在。又例如病毒极其小,火星极其远,在电子显微镜和天文射电望远镜的帮助下,极其小和极其远也变成正常视觉的形象。在话语、文字和图形的比照之下,惟图形可以穿时空,它不受时间和空间的限制,突破民族和文化的界线,实现时间最长、地域最广和最多的有效传播。如果没有这些图形,将军难指挥,医生难治病,市长只能靠两条腿去规划和建设城市,青少年更无生动幽默的卡通可欣赏,没有网络生活世界精彩的体验。
任何信息的传播都离不开荷载信息的形式,不同的传播形式有不同的传播载体。视觉艺术信息载体的重要构成部分就是图形,它是设计经过构思后创造的视觉语言。
图形语言的目的利用视觉进行互通信息。图形语言在信息传播活动中具备许多优势,它能够承载大量的信息,可以通过简洁、直观甚至真实的形象(摄影、摄像手段产生图像)传递信息;它容易被识别和记忆,对受众产生影响;它具有明晰的言词表达功能,能像文字描写一样体现思维的清晰性。从对视觉传达设计的研究起,设计师们就在不断地寻求着图形表现的语言。现代社会图形语言的生动性、直观性特点已无可置疑,图形语言不仅能够传达记事性质和表现个性,也能够助人理解、表现概念、传达思想、弥补文字的不足,起到了语言文字所难以达到的作用,这已成为设计师以及商业人士的共识。它所具有的强大传播和信息交流功能,正在为许多群体、组织和个人所看重,并已被当作创造和扩展市场、产生商业利益的重要手段。
然而,最近这几年提出了信息图形的应用。信息图形的运用是人类传播发展的结果。人类有生以来就善于利用图形传播传递信息,原始人洞穴中的壁画也好,达芬奇的名画也罢,都是地道的信息图形。就算是那些为艺术而艺术、抑或为形式而形式的作品也好,或标榜反传统、非主流、前卫的绘画艺术也好,或在人们生活中的装饰、广告等,也都无疑不传播着信息,跟一个时代、一个城市、一个人相关的种种信息。几万年前原始人类的壁画,记录了他们刀耕火种、狩猎捕鱼的生活状态,记录了一个部落发展过程中经历的种种事情。埃及法老墓的壁画则传达了法老们追求权力和财富的永恒愿望;流行与中国乡间的木版年华,向人们传递出祈福、和平、康宁、吉祥的愿望与期盼。比较而言,今天信息图形更重视有用信息在图形中的运用,使传播有效信息于受众成为信息图形的生存法则,图形中色彩、线条、比例等等的运用,都服务与信息传播,一切听从信息传播的调配。它不只是一张图片,更是信息的载体。
正如上文所说,传统图形也会传播信息,只是那是一种自发的传播,信息传递的目的性并不很强。信息图形则以自觉传播信息成为其存在价值。为了更好的区别二者在这点上的不同,下面从图形的表现方法来加以说明。
逼真。是指写实性绘画和照相器材摄指的镜映图形。又以后者为代表,因为它是所有图形中最接近事物真实面貌并使受众成功接受到这一真实性的表现方式。随着科学技术的发达,照相设备、器材和技术也日新月异,图形对事物真实面貌的反映也达到前所未有的高度。正因为此,逼真的信息图形常常具有很高的新闻价值。
幽默图形用幽默的创作方法制成,幽默是一种喜剧般的表现方式,在我们的生活中、小说、诗歌、电影、戏剧等等文学作品中,都有大量运用。它常常运用夸张、诙谐或超联想等方法,将事物生动的表现出来,或将信息有趣的传递出来。绘画中也常常会用到幽默,而且常常与漫画和讽刺联系在一起。在图形创作中加入幽默的成分,如比喻、象征、夸张、诙谐等,让伟大变得平凡些,让它更让人容易亲近,让普通变得伟大些,让它显得更生动可爱,让某些社会的丑恶面调侃一些,给生活加点料,这些做法,常常能让人们对事物的认识变换一个角度,取得意想不到的效果。
浪漫图形用浪漫的表现方法完成。浪漫主义即理想主义,凭脑子想象,天马行空,一切喜好的因素皆可拿来,为我所用,超乎现实,以求完满。这种从主观出发,用理想模式理想的思维方式去感受、去观摩、去创造的手法,也即浪漫图形的表现方法。比如可以想象观音大师有千眼千手臂,领袖有超乎常人的伟岸身躯,广寒宫里寂寞嫦娥的孤寂与哀愁等等。有人认为浪漫主义手法是走极端,激情也好,雄壮也罢,美好也好,丑恶也罢,都随心所欲的追求巅峰般的完美,不受约束的天马行空。从今天的运用而言,商业广告可谓就是浪漫图形语言的大力运用。商家常常为突出产品的某种特性,抑或某种优势,常常借用走极端的方法,用图形对各种因素的结合天马行空超乎实际联系的对产品的长处大书特书,极力表现以求留给受众十分深刻的印象。最终实现产品的商业价值,当然也趁机收为回天马行空进行想象的成本。
比喻常常能带动人们的想象,看见一个事物,让人们联想起另一个事物,这种意会而不言传的做法,常常能以其意味深长而收到意想不到的效果。比喻作为一种表现手法,有着悠久的历史,也有着十分广泛的运用,小说、散文、诗歌、甚至于说明性的文章,都有这种手法的广泛运用。在信息图形里面,比喻也会常常被用到。如用狼比喻强劲的竞争对手,用天枰比喻公正,用鸽子比喻和平等等。
象征图形用象征的表现方法完成。象征常常用局部来代表整体,用标志来代替全部,用个别代替一般等。如用巨龙象征中华民族,用天安门象征北京,用镰刀斧头象征工农联盟等等。信息图形中对这一表现手法运用也十分广泛。
总之,图形语言有着比语言更丰富的传递信息的优势。它可以用很少的笔墨,传递出仁者见仁智者见智的信息,只要人们愿意去想象,它就能比文字更有信息承载的能力。在社会主义市场经济日益发达的今天,图形语言在信息的传播中有着独到的运用空间。它不再只是承载一个民族的历史和文化,不只是艺术家们个人感受与经验的表达,它可以被人们用来传递他们想要传递的信息,广泛的运用与人与人的交往中,商品经济的发展中。它善于运用各种表现手法,生动有趣的、含蓄幽默的、真实再现的传递各种信息,它不是文字,却胜似文字,甚至比文字更富有美感与回味的韵味。这便是图形语言的巨大魅力,它源于我们的历史与生活,有将服务于我们的发展与生活。善用之,乐生之,生美之。