电视新闻主持与节目品牌塑造-新闻论文

　　1 电视新闻主持对节目品牌塑造的作用

　　电视新闻节目是各种符号的聚集系统，新闻播报中的每个元素都可以被视为一种符号，无论是新闻本身的内容，还是主持人的风格特色，以及新闻画面，都是通过不同的符号特征传达节目信息。在此过程中，主持人承担着极其重要的使命。主持人将多种符号聚集起来，集中向观众传递信息，其语调、语速、配合新闻内容的主持语言带给观众明确的新闻指向。因此，电视新闻主持对节目品牌塑造具有重要意义。新闻本身具有严肃性的特点，是以新颖的、真实的、及时的内容报道为基础，满足观众对新闻节目的观看需求。在某种程度上，主持人就是新闻节目的代表，只有主持人的知识内涵、主持艺术、新闻诠释能力深受观众好评，才能提升该档新闻节目的品牌影响力。首先，广博的知识是生动主持的基础，主持人涉猎广泛，妙语连珠，新闻节目也将生机勃勃；其次，新闻内容具有严肃性，尤其强调内容必须真实可靠，符合新闻实质，但新闻节目本身并不是刻板的、枯燥的序列式播报，富有艺术性的主持过程恰恰是吸引观众的前提。最后，新闻诠释是指对一则新闻内容的分析和舆论导向，主持人的新闻诠释能力影响着新闻的播报深度，即使是同一则新闻内容，不同主持人的新闻诠释也会存在区别。主持人深刻而精准的分析，积极的舆论导向不仅能使观众在思想层面受到感召，更会作用于实际行动。这就是新闻舆论引导的强大动能。

　　2 电视新闻主持塑造节目品牌应具备的条件

　　主持人知识内涵、主持艺术、新闻诠释能力的综合体现正是节目品牌塑造的保证。为更好地塑造节目品牌，电视新闻主持应具备以下条件：

　　第一，电视新闻主持应形成自身的艺术风格。对很多观众来说，喜欢观看一档新闻节目与主持人有着密切的关联。例如，白岩松、敬一丹等新闻主持人知识丰富，朴实大方，庄重认真，同时又不失亲和力，其主持风格与新闻内容十分吻合，深受观众青睐，并由此生成品牌式的新闻节目。媒体竞争使各地电视台不断改进新闻播报形式，而创新与模仿又如影随形，某个电视台推出一种创新的主持方式，就会有多个电视台竞相模仿。例如电视台新闻栏目设立读报或解说节目，这种新闻主持方式更贴近观众，更利于新闻诠释。转眼间各地电视台纷纷制作类似的新闻节目。但无论如何效仿新闻主持和播报的形式，主持人的艺术风格却不易被复制。主持人在新闻解说中用语或是诙谐幽默，或是犀利尖锐说出观众的心声，在采访中头脑敏锐，及时捕捉新闻热点等等，都是特有的艺术风格体现。所以主持人对观众形成的吸引力和感召力将带来收视率的保障，使新闻节目本身体现出品牌特色；

　　第二，电视新闻主持应具备鲜明的舆论导向。舆论导向具有一定的政治立场，主持人在播报新闻的同时，也传递着节目的舆论导向。主持人必须具备高水准的新闻诠释能力，以提升节目高度，形成舆论领航，增强品牌竞争实力。例如，近年来人口老龄化问题备受关注，我国有大量老年人口的养老问题尚得不到有效解决，农村老人养老金缺乏，部分城镇退休职工养老金偏低。究竟商业保险能否成为社会养老保险的重要补充也因此成为热议的话题。如果主持人自己就明确提出否定的论断，不仅会激起社会各界的反响，更会对观众形成一种舆论导向，使其失去对商业保险的信心。所以主持人表现出的观点和立场代表着新闻节目，甚至是代表着电视台。主持人面对社会转型时期出现的各种问题，必须具备清晰的认识，在主持节目时对观众形成科学的引导，并注重树立观众的信心，使观众能够正确认知当前的社会问题。例如新闻热线播报就是近年来颇为流行的新闻主持方式，主持人与观众能够形成良好的互动，而且增强了电视新闻的生动性。但面对观众反映的诸多问题，主持人应通过自身的主持艺术对问题分类处理，有效运用热线宣传时代精神和先进文化，防止新闻热线成为琐碎化的问题报道。因此，积极、正确的舆论导向，富有新意的新闻诠释才能带给观众耳目一新的感受，使观众从中收获更多的感悟，从而不断提高节目品牌的影响力；

　　第三，电视新闻主持应确保良好的观众互动。随着媒体技术的发展，电视新闻节目已经不仅仅是主持人的单方面播报，而是多种编辑和主持方式的有机融合。所以主持人与观众的互动对品牌塑造也具有重要的影响。对观众来说，能够参与互动代表节目对观众的重视。这样新闻节目才能赋予品牌更深刻的内涵，才能具备更广泛的群众基础。例如，在对突发事件新闻进行主持报道时，主持人及时与观众互动，借助观众参与互动的力量协助突发事件解决，不仅带来新的播报视角，也弘扬了时代精神，增进了观众对新闻节目的情感。这种感人至深的真切互动正是节目品牌所不可替代的核心竞争力。

　　3 通过电视新闻主持塑造节目品牌的相关举措

　　为实现上述条件，一方面新闻节目的栏目本身必须具备明确的品牌定位和发展目标。其品牌发展应标新立异，避免盲目追随效仿，用立足时代前沿、诠释新闻内涵、关注受众需求的新闻报道作为品牌最好的内涵，真正满足受众的品味需求，引领时代风尚。另一方面，栏目组应根据品牌定位吸纳高素质的主持人，打造精英团队。电视新闻的主持人要具有崇高的人格魅力，爱岗敬业的精神，新闻捕捉的敏锐，渊博的学识和生动的语言表达能力，同时栏目组还应定期组织主持人的培训和交流活动，以便紧跟时代步伐，与时俱进发展，更好地服务节目品牌塑造。

　　4 结论

　　当前媒体行业竞争激烈，不仅网络媒体给予传统媒体极大的挑战，电视媒体内部也存在着多方面的竞争。电视新闻主持必须彰显节目特色，才能吸引受众目光，提高节目收视率，进而塑造知名品牌。

 文章来源于《科技传播》杂志2012年第19期