浅谈《隐藏的歌手》引发受众关注的创新模式

近些年越来越多的“现象级”综艺节目登上历史舞台，例如《中国好声音》、《我是歌手》、《奇葩说》等，几乎都成为了脍炙人口的经典之作。综艺节目市场也出现了百家争鸣的状态，为了得到收视率和点击量，各种新节目也在这份压力中应运而生。虽然形势略显紧张，但是上海娱乐频道、北京文艺频道、深圳都市频道、广州综合频道四家地面频道选择联合创作，共同制作了模唱类真人秀《隐藏的歌手》。这档以明星加素人结合的模唱类真人秀节目无论从卡司级别还是制作经费都“大”得不像是地面频道出品，而且《隐藏的歌手》这档节目目，是全国地面频道的第一次联手合作的作品，节目的传播效果对地面频道能否走出困境有很重要的意义。

北上广深一线城市的受众结构较我国其他城市的基本水平要高，其中高中学历以上占80%，大学以上占58%，公司白领占29%，家庭月收入1万以上占65%。而同时爱奇艺所覆盖人群在校学生达22.6%，大学本科及以上学历达54.85%，月度付费VIP会员数目前超过500万，同比增速765%。包括数据无法统计的明星粉丝和模仿素人的力量则更为可观。“四台一网”的传播方式使《隐藏的歌手》轻松覆盖粉丝人群、全国中高端人群以及以90后学生为代表消费能力极强的轻奢新主义人群。在这样的市场环境下，《隐藏的歌手》第一期播出收视成绩斐然，上海娱乐频道5.92%、广州综合频道3.86%，占同时段收视率排行榜第一名；北京文艺频道1.79%、深圳都市频道2.76%，同样名列前茅；爱奇艺日播量超过200万。

“使用与满足”理论指出受众之所以会选择某档电视节目，大多是因为该节目符合自己的价值取向并能够满足自己的精神需求。所以有针对性的对受众进行分析也是节目能够得到传播效果最优化的前提。下文将对《隐藏的歌手》的受众心理进行简要的分析，探讨其创新模式具体带动哪些受众关注点。

一、突破模式趋同带动受众追求新鲜

2005年，湖南卫视推出的《超级女声》成为了音乐真人秀一个时代的象征，它的出现将综艺真人秀节目推向了一个高潮。之后各大卫视争相效仿，《花儿朵朵》、《激情唱响》等平民选秀类节目瞬间充满了荧屏。然而随着此类节目的日益增多，观众容易从心理上对这种草根通过海选、淘汰、晋级以及专家评价的选秀模式产生疲劳。

近年来，电视综艺试图通过权利的转变，反转星（歌手）、素（歌迷）之间固化的关系来改变节目形态，挖掘新意。但无论是《我是歌手》中的“选手与裁判”，还是《中国好声音》里的“导师与学员”，都建立在“星素二元”的立场上，这种改变还是比较片面的，并没有本质上的颠覆。而《隐藏的歌手》真正的使明星褪去光鲜的外衣，将星素完全放置在同一起跑线上，共构出一个以假乱真、真假难辨的奇幻音场。这从节目形态上无疑为观众增加了更多的新鲜感，令人耳目一新。

二、摒弃梦想故事激发怀旧情结

《隐藏的歌手》在创新模式上打了一手怀旧牌，选取的都是伴随80后、90后成长的歌手。在节目中每个环节模唱的曲目也都是这部分受众成长过程中影响力最大的几首，同一歌手的其他经典曲目也会当作背景音乐或是模仿选手讲述故事的时候巧妙的代入。这样就保证了整个节目的过程会让大家回想起很多少年时期的往事。往往在这个时候，受众的怀旧心理能够得到满足。

以第一期《隐藏的歌手》嘉宾张信哲为例，他以亲和力著称，拥有强大的群众基础，节目播出后的话题讨论量极高。上海知名的电视节目主持人周瑾是在个人微博上发文，以表达自己对这位歌坛常青树的敬意。某种意义上而言，《隐藏的歌手》的播出，让这种怀旧与共鸣的歌坛风潮开始重新回到了人们的视线。

节目让每位歌手的胸牌都标记了“歌曲名+明星名”的标签，随着歌手被淘汰，歌手可以表露与明星过往的经历，这都让一个有音乐梦想的素人在追梦的路上，无论从事何种职业，身份高低贵贱，在这一刻都划上了圆满的一笔。包括现场嘉宾以及观众的设置，既有粉丝团体，也有和明星有关的音乐制作人和朋友，还包括了四地电视台的主持人和部分艺人，在他们的竞猜过程中，也时常会流出富有年代意义的音乐故事，令人感同身受。

三、隐藏竞演引来猎奇关注

在这个看脸的世代，《隐藏的歌手》安排明星和模唱选手一同在“六扇门”后开唱，猜评团仅仅凭借声音，判断谁才是真正的明星嘉宾。而节目最为刺激的地方，无疑是因为本尊与模仿者之间的音色声线过于相像，令本尊面临被淘汰的险境。而在这个过程中，悬念会逐渐叠加，观众迫切想要知道答案的好奇心无疑也成为节目强大的推力。

《蒙面歌王》让歌手带上面具意图展现给观众最纯粹的音乐，但是选手之间面对的还是同行之间的竞争；而《隐藏的歌手》隐藏自我，面对的却是来自素人的挑战。同样是隐身，达到的视听效果是完全不同的。歌手之间的竞争早在《我是歌手》就已经被观众熟悉，对唱法、表现力、音色的比较与评判，最终仍是一桩各有千秋的无解之题；而《隐藏的歌手》里没有哪一位歌手输得起，因为一旦输了比赛，输给的就是普通的模唱选手，不是专业歌手，这将对“歌手”二字根本性的怀疑。

节目组要求歌手“不露脸”，长期习惯了的声情并茂就剩下了半壁江山。仅仅一个不适应，就足以让歌手在节目中面临困境，这样对于生活在民间的高手也相对公平，还原成为一场真正的只靠歌声来比拼的擂台。卸下明星的外衣，用歌声挑战歌声，这正是《隐藏的歌手》布局的公平与绝妙之处。

结论

在如今的信息时代，进行跨地域的资源整合谋求最大的效益已经变得越来越普遍，此次“北上广深”四大一线地面频道与爱奇艺“台网联合”打造《隐藏的歌手》还只是一次“试运行”，但是这种创新的合作方式给予我们电视媒体与网络媒体联合发展以一个非常好的启示。虽然此次合作还是基于四大地面频道所处地域的一线地位，受众的接受层次较高才得以实现，但今后地面频道的联合势必成为一个趋势。而且地面频道会有更多抱团现象的出现，甚至是各大卫视也未尝不会出现合作发展的选择，所以大综艺的未来可能还会拓展到更多的覆盖市场的联合。

而我国目前所处的社会主义初级阶段，面向世界博采众长是我们文化发展的一向路径，将优秀的海外节目做到本土化的最优化，并在此基础上尽可能多的自主研发，创新思维创作出最符合国内观众口味的电视节目，才是音乐类真人秀节目广泛传播的内在动力！

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