网络自制节目成功原因分析-----以《偶滴歌神啊》为例

近年来，随着数字网络技术的发展，各种新媒体强势崛起，对传统媒体形成了强有力的竞争。像作为新媒体的爱奇艺、腾讯、乐视等网站就抓住机遇，强势抢占视频网站制作综艺节目的领域。其中尤以爱奇艺制作的音乐类节目《偶滴歌神啊》最为火爆，首播就创造了两小时点击量突破800万的骄人战绩，并持续热播。本文将以这档节目为例进行分析，总结网络自制节目成功的原因和经验。

一、外部因素

（一）不堪转播权价格的重负

如今电视台的竞争日益激烈，为取得好的收视效果都不惜重金购买国外节目的版权，而各大视频网站为了保证网站的浏览和点击量，更是花重金购买各大电视台当红节目的独家转播权。如爱奇艺就曾以2亿元的天价拿下了湖南卫视《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《天天向上》等五档节目的独家网络转播权。高额的转播权费用让各大视频网站不堪重负，因此促进了各大视频网站纷纷走上了“自己动手，丰衣足食”的自制综艺娱乐节目的道路。

（二）政策优势

国家广电总局下达“限娱令”，限制各大卫视娱乐节目的播出时间，并对粗制滥造、低俗化的节目勒令停播、整改。各大视频网站合理利用政策的优势，在不受广电总局政策的影响下，花重金自制综艺节目，争取更多的受众。

（三）宽松的网络环境

随着新媒体的不断发展，受众轻松实现了随时随地观看节目的模式。受众随时随地的观看，必然带来视频点击量的提高，因此促使各大视频网站不断开拓创新，制作更多优质的节目。

二、内部因素

（一）独到的发展理念

爱奇艺在2014年的发展规划中指出：“加大对优质独播内容的投入，不做分销，做到真正的独家，加大对自制剧的投入，大力发展UGC”，《偶滴歌神啊》的出现跟爱奇艺近几年来的发展规划有着直接必然的联系，在自制节目方面加大了投入力度，而且也收到了令人满意的效果。

（二）高品质的品牌计划

爱奇艺始终坚持高清品质的画面，并打出“轻奢新主义”的口号，培养观众付费观看的习惯。爱奇艺一直坚持的走高品质的品牌道路也是《偶滴歌神啊》等自制节目能大获成功的关键因素。

（三）扩展合作领域

爱奇艺的快速发展与多方面、多领域的合作是分不开的，爱奇艺不仅与各大电视台和影视制作机构合作，而且还积极与有才能的个人及工作室合作。正是多方的合作以及广纳贤才的战略才促使爱奇艺制作出越来越多的高品质节目。而《偶滴歌神啊》正是这一策略的产生物。

三、《偶滴歌神啊》节目分析

从这档节目的口号“非大型，不靠谱，伪音乐”中就能看出该节目就是本着好玩的态度来制作的，无论是节目的主持人、主持形式、鉴音团及嘉宾都无不体现出快乐至上的原则。

（一）主持人

该节目的主持人是湖南卫视当家花旦谢娜，而谢娜作为一名综艺节目的主持人，有着自己独特幽默的主持风格，极具搞怪逗笑之能事，在主持人的选择上首先就体现了好玩的原则。主持人在节目中发挥着统揽全局的作用，不管是开场、结尾、节目的串联、节目的氛围等等都需要主持人进行带动，而谢娜作为该节目的主持人，每次都能将现场的氛围搞的火热，与鉴音团、选手、嘉宾打成一片，极具娱乐效果。

（二）鉴音团

鉴音团的选择可谓是非常用心，每个人都有自己的特点，而正是他们的特点及话题性增加了该节目的看点。如张大大在参加该节目之前就已经有非常高的关注度，话题性十足，他在鉴音团中主要负责“挑事”，以此来增加娱乐效果。而徐浩可以说是扮演一本正经鉴音的角色，他会给嘉宾提出非常诚恳的建议，他本身的娃娃脸及羞涩也给节目带来了极大的看点。鉴音团中的李斯羽和瑶瑶可以说是颜值担当，而且两个人的话题性也非常高。每个人都有自己的特点，搭配较为合理。

（三）嘉宾

每期的嘉宾都是有不俗唱功的音乐大咖，像林志炫、selina、薛之谦等都上过该节目。嘉宾的选择不是随意的，而是选择当前比较热门或者比较具有话题性的嘉宾，而且嘉宾本身也应该是比较爱搞笑能放得开的人，这样才能将节目的娱乐氛围搞好。

四、节目成功经验

（一）移动终端的投放

现在，利用移动终端设备上网的用户越来越多，因为其方便快捷正逐渐成为一种潮流和趋势。而爱奇艺抓住这一机遇，与各大手机品牌合作，增加了其APP的装机量，这就为用户使用爱奇艺视频打下了基础。《偶滴歌神啊》作为一档爱奇艺重磅打造的音乐类节目，以受众为本，充分考虑到了受众由于工作繁忙，休息时间较为零散，因此节目制作时间较短，氛围轻松，方便观众观看的同时也放松了身心，得到了娱乐和休息。

（二）利用新媒体造势

新媒体时代，受众对新媒体的接触程度较高，充分利用新媒体宣传节目可以起到意想不到的效果。《偶滴歌神啊》在开播之时就建立了自己的官方微博，受众可以在官方微博中进行互动，观看节目花絮或其他精彩片段。利用官方微博巧设悬念，在下期播出之前提前透露嘉宾的相关节目花絮等信息，提升观众的观看欲望。该节目充分利用微博等新媒体进行宣传造势，增强了节目的影响力及范围，奠定了该节目在受众心目中的地位。

（三）独辟蹊径

目前，不管是电视台还是各大视频网站的综艺节目都面临着共同的问题——同质化现象严重，而《偶滴歌神啊》却一反常态，另辟蹊径，从音乐类题材的反方向出发，以竞技类“审丑”的方式展现在观众的眼前，让观众眼睛随之一亮，并最终欲罢不能。《偶滴歌神啊》以“非大型，不靠谱，伪音乐”为口号，将人群锁定在年轻受众群体，抓住了年轻人善于展示自我的个性心理特征，以想唱，敢唱，人人都是大咖为宗旨创办节目。跟传统中规中矩的音乐类节目大相径庭，也是该节目脱颖而出的较为重要的原因。

五、网络综艺节目的未来之路

（一）多种娱乐元素相糅合

《偶滴歌神啊》这档节目在每一期当中都融入了很多不同的元素在里面，如极尽表演之能事的选手短片、真假难辨的对嘴型、冰火两重天的真唱等，还融入了脱口秀、竞技推理等形式，这在其他综艺节目当中是很少见的。例：谢娜的主持更像是一场脱口秀，不管是对嘉宾、选手还是鉴音团，都极尽调侃之能事，活跃了节目现场的气氛，让每一个人都乐在其中。竞技推理就是在选手每个环节表演完之后，嘉宾和鉴音团就要对选手是歌神还是音痴进行推理猜测，其中鉴音团或给出合理建议或故意颠倒是非迷惑嘉宾，再配以合理的音响效果等，最终取得扣人心弦又异常幽默的效果。《偶滴歌神》啊在一档节目中将多种娱乐元素杂糅在一起，杂而不乱、笑果异常，这将成为网络综艺节目未来发展成功经验的借鉴。

（二）以受众为本，增强互动

不管是电视台的节目还是各大网站的自制节目都在逐渐由传统的制作者本位向受众本位思想转变，一改之前高高在上的姿态，将目光及着眼点放在受众身上，完全以受众为本，为受众服务。以前受众在节目中仅仅是作为被动的接收者而存在，基本没有什么互动性可言，而现在的节目如果不充分考虑受众的体验及注重与受众的互动，那么节目将很难得到受众的青睐，节目也将难以为继。《偶滴歌神啊》在节目互动性方面做的非常到位，如不仅仅是在节目中互动，而且在节目之外也可以互动，其做法是参加节目的选手在离场的时候，细心的主持人会公布选手的姓名、微博名称、理想、兴趣等等相关信息，让更多的人去关注他们，形成线上线下的良性互动。而观众在观看节目的同时也可以随时发布自己的观点和意见，这些观点和意见将通过弹幕的形式在屏幕中划过，虽然或多或少会影响节目的观看，但是却在无形之中增强了观众的参与性，使观众不再是被动的接受者，而是成为节目中的一员。《偶滴歌神啊》这档网络自制综艺节目打破常规、独辟蹊径，不管是在自身节目质量、制作理念、宣传运营等方面都给我国网络自制节目提供了借鉴经验。各大视频网站应该以政策和市场为导向，以服务受众为本位，抓住机遇，努力探索创新，制作出更加吸引受众的新颖节目，将网络自制节目的水平推向一个更高的境界。

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