电视媒体在中国的发展及影响探析

一、电视媒体的界定

（一）广义的电视媒介

媒体是当下社会生活中不可或缺的部分，而电视媒体则尤为重要。电视媒体不仅仅是依靠电视为媒介，录像机、影碟机、摄影机都可以统称为电视媒体。

（二）电视媒介的优点

电视媒体是一种信息传播的媒介，也可以说是一个平台。与其他媒介相比较，电视媒体的优势显而易见，它不仅能传播实时信息，播放的画面也生动易懂，更为直观，而且能传播给各个文化层次的群众，让群众能直接参与到互动中来。总而言之，就是加速了文化的传播。

二、电视媒介在中国的发展历程和现状

（一）发展历程

电视的发展在科技时代是及其迅猛的，从它出世的那一刻，就标志着媒体即将走向的又一个巅峰。最早的电视是在1924年，英国人贝尔德发明了机械扫描电视机，美国科学家兹沃里金发明了现代电视的雏形电子电视，从而奠定了电视机的发展。而中国的第一台黑白电视在1958年出现在天津，步入21世纪后，电视就飞速发展起来了。

目前，中国电视媒体的发展可以大致分为四个阶段。

第一个就是60-70年代的黑白电视阶段。那时候拥有电视的群体只是一小部分，电视机还未广泛流行，拥有一台黑白电视机就会成为周围人群里开眼看世界的第一人，所以电视传媒还是小范围的传播方式。

第二个就是80年代中期的彩色电视时代。这一阶段电视开始走进寻常人家的生活里，电视的普及也促使着电视节目的快速录制和先进设施的出现，新颖的画面感和直观的效果使得电视已经成为大众传播的媒介。

第三阶段是80年代后期到20世纪末的立体传输，这时的电视是首屈一指的传播媒介，传输方式也丰富起来了，有微波、卫星还有有线光缆等。

最后一个阶段也是目前最为先进的阶段，数字电视、卫星直播、录像摄影机，各种录制及输出的电视都渐渐步入人们的生活，同时也给电视媒体带来颠覆性的变化。

（二）电视媒体的现状

早期的中国，电视媒体是三国鼎立的状况，国营、私营、社会公营相互竞争。发展到后期，中国就开始对电视媒体进行体制改革。发展到今天，几乎所有电视的媒体都加进广告或者赞助商等等进行一系列宣传，并且电视传媒产业还在进行扩大，资源也逐步走向集团化，如此看来，电视媒体的发展已经越来越趋向于商业化、集团化和数字化。

三、电视媒体对中国的影响力

（一）电视媒体的公众舆论力量

  据数据显示，播放新闻方面节目的收视率占50%以上，作为广泛的传播媒介，电视的播出能够产生极为深远的政治影响力。首先，它播出的内容，播出的方式，就直接决定了新闻的重要性，所以，电视媒体在很大程度上决定了人们了解的时事，决定了人们思考、谈论什么。没有哪项措施是没有经过铺垫就直接颁发播出的，例如90年代的“三农”问题，就论证了电视媒体对中国的巨大影响力。其次，它作为传播媒介也是产生舆论的一种渠道。在德国，公共舆论就是一种对政治统治合理的基本认可。在中国更是如此，早有近代思想家梁启超说过，舆论是政治的基础。电视传媒的存在就是为了打破人际传播的局限，扩大告知范围，使得享有权利的公民全面了解政治，理智参与政治。为了达到这一目的，公民唯有得到足够的政治信息才能发表自己的见解，形成公众舆论。这些形成的大众舆论足以改变政治关系。所以，电视媒体在政治方面的影响力是深之重之，绝不可忽略。

（二）电视媒体的商品经济力量

  电视媒体的影响力不只表现在政治经济，也在表现群众的文化精神和价值观人生观方面等，并且能促进社会发展更能影响经济发展。生产力和生产关系是相互制约的，政治关系变化究其根本是经济关系发生了改变。从个人来说，电视媒体能引导个人的消费观，从国家来说，电视媒体可以影响整个行业发展乃至国民经济的发展。不同的电视媒体对不同经济的发展也是有不同影响的，广告作为到达率最高的的商品宣传方式，无疑占据了主导地位。例如中央电视台的广告，每年的中央台广告招标都是中国经济增长与否的标志，而地方电视台则只能影响某个地区的经济发展。回顾前些年的某地方电视台广告数据，同一个产品，冠名一个有名气的电视节目之后，销量同比就增加了近50%，并且根据数据显示，该电视广告还在持续增长中。除此之外，电视媒体又一重要的作用是引导市场消费走向。比如现在备受追捧的韩剧就通过有意无意的宣传，改变了广大消费者的消费观，间接拉动了内需。这些穿插在电视剧、电影里的广告轰炸，让中国的商品经济愈加繁荣。

（三）电视媒体的文化传播力量

  作为一个古老有韵味的古文明东方大国，向世界展示自己的独特文化，电视媒体就是最好的展示平台，不仅能让本国家的文化传承下去，也能让其他国家的人对本国的文化产生浓厚兴趣。中国的地域广袤，民族众多，文化也是多种多样，而电视媒体现在已经是广泛的进入各家各户，不拘泥于地区限制和语言限制，由此看来，电视媒介对于一个国家文化的传播就是不可或缺的了。通过电视媒介，展示的几乎是全方位的中国文化，从演员的精湛演技到演员的专业术语，从国家的文化底蕴到现代文化传扬，从浓郁的情感到隽永的内涵，从勤劳勇敢的品格到美好生活的憧憬，无一不体现着中华民族的无穷魅力。电视媒体作为一个主流媒体，它不仅承载着本国民族文化的基因，也象征着精神文化的传承。它利用自身的高号召力和凝聚力，巩固加深群众对传统文化的传播和发扬，深入探索对新近文化的理解和萃取，对中国的传统文化弘扬和新潮文化的萃取都有重要作用。

四、电视媒体的影响力弱原因分析

（一）品牌发展弱

经过研究发现中国发展总量占全球比重很大，但是中国的品牌企业却很少，中国的广告支出仅占全国GDP的百分之一，而国际平均水平则占百分之一点五，发达国家则占百分之二。这就说明我国的品牌意识太弱，并没有重视品牌的宣传的重要性。但是这也同时说明，中国的品牌发展还有很大的进步空间。

（二）机构设置不合理

一般的电视媒体都设置了多个部门，例如技术部、后勤部、节目部等，这些部门又都分别设置了管理者，这些管理者都有绝对的权利和话语权，这在实际过程中就造成了层次多，力度小指挥不一致的尴尬情况，不同的管理者为了追求不同的目标而忽视了全局的利益，而最后又没有总理全局的人，不能协调各个部门组织之间的不和谐因素，使得电视节目变成了高成本低质量的产物。

（三）传播理念传统

大多数人的思想还局限在广播电视的媒体传播，但现在已经是网络时代了，网络引领着新的潮流，电视媒体也应该顺应这股时尚潮流，将电视媒体和网络连接，和时代接轨。电视媒体虽然设地广泛，但是很大一部人常年在外奔波，对电视的需求也不是那么的高，而现在的智能手机、平板电脑大都也具备了电视媒体的功能，越来越多的人已经摒弃了携带不便的电视机、收音机之类的电视媒体，改用智能手机等便携设备，这样一来，电视媒体的需求量也连带着有所下降。

（四）覆盖面小

电视媒体传播的方式比较单一，仅仅只能在有电视或广播的群众家里传播，对于网络横行的高技能时代来说，电视媒体几乎不存在竞争力了。除此之外，还有一部分未普及电视的家庭，对于这样的家庭，他们无从得知时事新闻，无法了解外界信息，或者是得知的时间在真实时间之后，这就难以避免的缺少互动了。所以，这也能看出，电视媒体还是时效性比较差的，这一弱势在一定程度上就影响了电视媒体的整体影响力。

五、如何提升电视媒体对中国的影响力

（一）提高经营能力

纵观整个中国的经济市场，无疑能够发现，现在的品牌影响力是多么强大。就拿手机来说，苹果手机的影响力，最初使用苹果收集的用户几乎遍布全球，中国更是有超过百分之三十的使用者，但是经过本土品牌的不断宣传发展，现在国产手机也能够和国际品牌一争高低了。电视媒体也是这样，只要加以合理的宣传发展，国产品牌的市场比重就会慢慢超过国际大牌，甚至能对外出口。所以电视媒体一定得制定战略，和相关部门研究合作，共同探索品牌发展之路，为加强品牌的建设而努力，这样一来就能显著的提高经营能力，从而提升电视媒体的中国的经济影响。

（二）合理设置部门职责

对于一个专业的电视节目，要想提升影响力一定要有完美的作品来调动起群众的兴趣，这样一来就要求各个部门的配合一定要紧密。电视媒体就好像一架钢琴，缺了哪根琴键都弹奏不出悠扬的曲子，要想做好宣传，提升在市场中的影响力，一定要综合考虑，从实际出发，以群众为核心。具体来说，就是对待节目统筹安排，加强部门之间联系，完善各个机构的职能。发掘最有潜力的统筹者，良好把握整个格局和方向，使之形成完整的运行结构，用最合理的资源完成最高效的工作，从而把工作最高效率化，最大限度增加电视媒体的整体影响力。

（三）更新传播理念

传播理念可以说是电视媒体的内涵及核心。在这个互联网垄断的时代，电视媒体要想在这个大浪潮中稳健前行就一定要顺应这股浪潮的方向。作为新兴的电视媒体，首先要做的就是坚持自己的原则，有自己的审核标准，严格把握节目质量，掌控好所宣传主题的宣传力度。其次，尝试了解群众需求，深入群众中，在这一基础上进行改变，把审核的过程公开化，公正化，让群众有参与感，这样的传播理念更容易让群众接受，也更容易提升电视媒体的竞争力度。

（四）扩大覆盖面

为加强影响，扩大影响范围，一定要做的就是扩大电视媒体的覆盖面。建议各个地方频道都设置自己独特的节目，或者地方新闻，对于其他民族，增加电视的语种数量，提高传播能力，使多民族的公民都能从这一渠道了解基本的时事新闻和外界信息。

（五）弘扬正能量

电视媒体最大的优点反而容易被人忽略，相比网络的鱼龙混杂，电视媒体更注重的是真实性，准确性。在网络时代的发展下，人们充分的使用言论自由权，这在一定程度上使得网络上的信息并不完全可靠，相比之下，电视媒体在公开环境下播出，更有真实性。所以电视媒体可以在响应国家号召，宣传国家政策的基础上，加以传扬社会正能量，使群众更加喜爱电视媒体这一渠道。

六、结束语

在经济全球化的发展之下，电视媒体也在不断进步，无论是在政治、经济还是文化方面，电视媒体都在不断的发展来适应新时代的潮流，并且不断的进行目标确立和自我改革，在这种时代浪潮的背景下，电视媒体的影响力也在与日俱增。虽然现在还存在一些缺陷，但是只要新闻方面增加时效性和互动性，娱乐方面加强经济效益的考虑，人文方面多一些专业素养来弘扬中国文化，那么电视媒体在对中国的影响力方面更上一层楼是显而易见的。

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