新媒体时代电视民生新闻的改变与坚守

一、新媒体时代电视民生新闻的困局

(一)开机率持续下滑，电视遭遇冷板凳

在新媒体时代来临之前，电视是视频节目制作、播出、传播的主要甚至是唯一平台，可是当以互联网为依托的新媒体浪潮强势来袭后，传统媒体的固有优势和生存环境发生了巨大而深刻的变革，以电视为代表的传统媒体甚至面临着被新媒体取代和淘汰的危机。新媒体时代观众收视方式和习惯发生巨大改变，新媒体以其传播方式多样、技术手段先进和传播时效性强等特点，对传统的电视传播手段带来巨大挑战。随着互联网助推新媒体的飞速发展，使得网络视频和移动客户端视频制作播出能力与日俱增，从以前的“回家看电视”到现在随时随地，从网上从手机视频客户端看视频看新闻。这一点，从业内权威收视率调查机构的数据也可以证明，新媒体的强势抢滩导致各级电视机构的自办节目收视率整体下滑，尤其是对于打“亲民牌”的民生新闻节目来说，失去了电视这个主阵地，民生新闻遇冷并不足为奇。

（二）相较于新媒体，传统电视民生新闻的局限性

对于传统的电视民生新闻的来说，新闻素材的来源、新闻传播的互动和新闻时效得滞后，是制约自身发展的几大症结。传统的电视民生新闻节目，一般会依托栏目热线电话或者信访渠道收集新闻素材，这在新媒体时代已经严重落伍，广大市民和观众已经习惯于通过拍照发朋友圈、发微博等方式充当起了“现场记者”的角色，打热线写信反映问题的“爆料”已经被逐渐淘汰。与此同时，尽管很多电视民生新闻也开通了微博微信互动平台，可是绝大多数节目中的观点、立场和判断，仍然被主持人和记者所定性、掌握和引导，这与新媒体给予网民的充分的言论权利相比就显得局限和式微。电视民生新闻的另外一个局限性在于，固化的播出时段不能保证新闻的时效性，绝大多数的电视民生新闻都有自己固定的播出时间，而新媒体时代，每分每秒都有可能发生爆炸性新闻，新媒体可以再最短时间内形成病毒式传播，而电视新闻则有严重的滞后性。

二、应对新媒体冲击，电视民生新闻力求突破

（一）打造电视人互联网思维3.0时代

Web3.0时代即大互联时代的来临，使得电视观众的生活也早已发生质的改变。由从前相对单调的“看电视”的休闲娱乐生活到如今的“听电视、玩手机、看PAD”的转变。作为电视民生新闻节目，也需要具备与之匹配的互联网思维导向，即可能我们电视人做的事情不是互联网，但我们的思维方式要从互联网的角度去想问题，即每“每个个体、时刻联网、各取所需、实时互动”的状态，就是要求我们做节目要以受众为中心，挖掘观众需求、准确把握定位。新媒体时代电视民生新闻要根据观众的喜好和个性，逐步为观众打造独特风格、特征鲜明的新闻内容，新闻人必须具备互动分享思维，以开放的胸襟，接纳和传播最新的理念，在不同媒介间主动适应交叉与融合，用与时代和技术发展同步的思维方式去报道新闻。

（二）强化电视新闻人的角色意识

新媒体时代造就了信息碎片化传播和短阅读体验的趋势，使得人们往往习惯于在最短的时间内知晓和传播新闻事件，这就要求电视民生新闻节目必须扮演好“信息播报员”的角色，在海量的新闻线索中通过筛选，甄别出最具新闻价值和社会价值的信息并及时的进行传播，通过多角度采集，多渠道推送和坚持地域化特色的态度完成新闻报道。智能手机的盛行使得“全民记者”的现象日趋明显，但是广大市民观众可以在第一时间对身边突发或事件进行记录并传播，限于其自身的专业素养和文化背景等因素，很难做到对新闻事件准确、全面和公正客观的评价，甚至出现了通过自媒体故意散布虚假消息，以污蔑中伤他人的事件。因此，在重大事件或者突发新闻的报道中，通过新媒体渠道传播的消息往往杂乱无章，难辨真伪，这很可能导致民众的困惑、猜疑甚至是恐慌，这就要求我们电视新闻工作者，特别是民生新闻报道对这些信息加以甄别，去伪存真，以正视听扮演好新闻真伪“把关者”的角色，用权威、真实、公正、客观的新闻报道彰显传统媒体的公信力。

（三）主动寻求融合实现共同价值

将新媒体技术手段优势与电视民生新闻地缘亲情优势相结合，让民生新闻打破传统的“只在电视中”的限制，通过手机APP，使即时直播在移动终端变成现实。以往电视民生新闻只能通过电视制作播出，使得广大观众受到装备限制、位置限制和网络限制未能达到新闻传播的最大化，如果将电视民生新闻节目和手机APP完美嫁接，则可以打破这一局限，借助3G、4G技术从而实现将文字、图片、视频直播常态化。《兰州零距离》节目作为甘肃省首档电视民生新闻，在2016年就与“爱兰州手机APP”成功对接，在保留电视播出的同时，每晚21:30分广大网民和手机用户只要打开爱兰州的直播页面，即可收看《兰州零距离》节目的手机直播，做到新闻事件的同步播报，打造直播兰州的全新概念。

三、不忘初心是电视新闻人的坚守

（一）牢记职责和使命

在新媒体时代，尤其是互联网飞速发展的当下，信息传播的速度更为快捷，信息量也更大，作为新闻工作者必须必须牢记自己的职责和使命，高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。这既是党中央对新闻舆论工作的基本定位和明确要求，也为新闻舆论战线不负重托、履职尽责指明了努力方向。在新媒体时代，广大新闻工作者务必全面提高自身的新媒体素养，从思想观念上改变对新媒体的看法，在行动上接受新媒体工具，并逐步掌握新媒体使用的技能，把握正确的舆论引导公众，凝心聚力，汇聚起推进中华民族伟大复兴的强大力量。

（二）新闻的报道秉承客观真实，手段方法也必须合法合理。

2011年，创刊于1969年，归属于传媒大亨默多克旗下的英国《太阳报》因为窃听门事件被迫关闭。人们在为一家媒体老店黯然退场而痛惜扼腕之余，也无时无刻不在提醒着我们，新闻媒体在传播过程中采用的方法手段必须受到法律和道德的约束。近些年来，我国很多电视播出机构纷纷成立了新闻道德委员会，这些机构的出现为遏制虚假新闻的泛滥起到监督作用为进一步发挥行业自律树立了榜样。我们必须认识到，新闻的真实性是决定受众对新闻媒体信任度的关键要素，也直接关系到新闻媒体的公信力与社会影响。新媒体时代，电视民生新闻被赋予了更多的社会导向、民意协调和舆论监督的功能，对新闻真实性的要求也被提到了更高的层面。

综上，新媒体时代，电视民生新闻既面临着前所未有的挑战也存在着相伴相生的契机，电视民生新闻从业者应该主动适应新媒体时代的技术革命，抢抓新媒体传播优势，主动寻求融合，拓展自己的新闻阵地与传播手段，始终坚持正确的舆论导向，坚持团结稳定，鼓励正面宣传为主的方针，贴近生活、贴近实际、贴近群众，宣传科学理论，传播先进文化，塑造美好心灵，弘扬社会正气，用时代的最强音做好新闻宣传工作。

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