谈曲艺式新闻——以《拉呱》为例

许多地方台开始了曲艺式新闻的尝试，通过方言、相声等曲艺式的手段报道当地的新闻，来增加收视率，增强影响力，曲艺新闻的发展给地方电视台带来了新的契机。 《拉呱》为齐鲁电视台的主打新闻栏目之一:在表现形态上，《拉呱》创造了全国第一个曲艺式新闻形式；在节目内容上，《拉呱》形成了独特的家庭式新闻风格。由于形式新颖，内容贴近，《拉呱》在推出之后迅速得到了观众的认可和好评，节目开播仅仅一个月时间，收视率便由开播前的约2%提升到12%，三个月后达到了惊人的33.9%，市场份额更是高达80%，在全国范围内形成了"拉呱现象"，主持人小么哥也由以前一名默默无闻的普通相声演员成为山东省内家喻户晓的明星，在一项"山东省最受欢迎的主持人"调查中，小么哥以绝对多票名列榜首。

一、《拉呱》成功的因素分析

（一）满足受众需要

   催生《拉呱》节目产生的另一个重要的原因是受众的需要，《拉呱》的受众为山东人，主要原因有两个：一、齐鲁电视台是不上星的，因此覆盖率是有限的，主要是山东省；二、《拉呱》节目用的都是山东方言，主持人小么哥用的是济南方言，里面的新闻多出于鲁西北，山东内地鲁西北的方言和山东沿海还是有不少区别的，因此节目收视的观众大多几种在鲁西北；三、观众收看《拉呱》是出于地域上的接近性和娱乐性，《拉呱》节目所播出的都是民间的家长里短，奇闻异事等，因为地域上的接近，人们对发生在身边的事情的关注程度要比距离更远的事情高，因此《拉呱》有一批固定的受众群。山东是一个人口大省，对于一个地方台来说，拥有几个百分点的收视率就意味着庞大的受众群，有了这些受众群，就能为栏目的营销提供强有力的支持。

（二）独特的栏目定位

 “拉呱”在山东意思相当于东北的“唠嗑”，北京的“侃大山”，就是闲聊的意思，因此，《拉呱》有其独特的栏目定位。《拉呱》叙述上使用最通俗易懂的方言口语，强化事件的戏剧性与悬念，走新闻故事化的道路。表现形式曲艺化：《拉呱》广泛运用快书、快板、评书、相声等百姓喜闻乐见的曲艺形式，融入娱乐性、趣味性元素，大大增强了节目的可看性。

《拉呱》节目的导入充分体现了其曲艺新闻的特点，和一般的新闻播报 “正襟危坐、一丝不苟、按部就班、字正腔圆”的特点不同，拉呱的主持人是一个操济南方言的，经常笑眯眯的白胖主持人“小么哥”。节目导入也不是郑重其事的播报，而是创造性的用了个“搭词的”来导入节目。“搭词的”经常和主持人“小么哥”啦家长里短，而且经常被小么哥“修理”一顿后开始节目的播出。这种“搭词的”与主持人互动好像传统曲艺中的相声形式，里面也有各式各样的“包袱”，因此观看导言有的时候也是一种乐趣。

（三）注重家庭、邻里等琐事，互动性强

 有句话叫家家有本难念的经，《拉呱》经常报道的就是这难念的经，相邻之间的矛盾，子女与老人的关系，好人好事，奇闻异事，坏人坏事都是《拉呱》节目的主要内容。对于有争议的问题，山东人喜欢找个地方讲道理，争议的双方都喜欢把自己的道理讲给大家听。生活中这样的平台太少了，于是齐鲁电视台的《拉呱》就成了讲道理的平台。“《拉呱》栏目的制作人员很重视让当事的各方发言，各自说明自己的道理，这样，到底是谁有理，就由观众来评说了。观众在看《拉呱》节目的同时也是在不断的交流，尤其是节目播放的时间正值晚饭时间，一家人一边吃饭，一边评论电视节目。节目的提示作用是比较明显的，有很多栏目都成为街谈巷议的话题。

（四）符合三贴近的原则

我国新闻工作的优良传统一直是贴近实际、贴近生活、贴近群众。《拉呱》充满了老百姓关注的民生新闻：鸡毛蒜皮、路见不平、拌嘴饶舌；当然也不乏拾金不昧、见义勇为、家庭和睦、邻里相帮……这些选题对准普通市民的生活，“想老百姓所想，急老百姓所急”，符合“贴近群众、贴近实际、贴近生活”三贴近原则。这种把资讯题材的选择点聚焦到家庭，以家庭为中心向外扩散，把民生、本土跟山东的特点、家庭单元的特点结合在一起，很符合北方文化的特点。

（五）寓教于乐

《拉呱》能够让人在看新闻的同时享受娱乐。社会在发展，人们娱乐的呼声越来越高，媒介越来越娱乐化，美国的学者波兹曼提出了“娱乐至死”的世纪警言。如何让群众能够寓教于乐是媒介应该考虑的首要因素。《拉呱》通过民生新闻的播放实现观众的互动，让观众在看节目的同时能够受到潜移默化的影响，尤其是道德教化的作用，这一点是《拉呱》成功的很大一个因素。

二、《拉呱》需要改进的方面

  （一）主题比较单一

     以《拉呱》为例，《拉呱》节目虽然每期事件不一样，但都是家长里短的主题，长久以来容易形成审美疲劳，而且看惯了子女不孝、为老不尊、抓小偷等主题，觉得栏目没多大意思，而且方言老是用济南方言，时间长了就有点腻的感觉。还有，

（二）主持人个性评论不当

    主持人小么哥的评论具有太多的主观因素，不太符合新闻的特点，严肃的事情用方言阐述后，其严肃性大打折扣，而且新闻的可信度降低，相比大型的媒体和标准的新闻播报，其信任程度明显不如大型媒体。而且经常用方言节目去做，受众只能局限在山东地区，没法走出山东，面向全国。

三、曲艺式新闻的发展策略——以《拉呱》为例

（一）改变观众对曲艺式新闻的审美疲劳

   首先，应该采用更加灵活的节目形式。最近《拉呱》节目也有了较大的变化，不断请一些名人参与到节目中来，这里面就有著名的演员牛群和黄渤等。这就增加了《拉呱》的影响力。

  其次，实现业界和学界的互动。最近召开的关于曲艺式新闻的研讨会表明，《拉呱》栏目也在寻求理论界的帮助与支持，这成为《拉呱》栏目不竭的动力。《拉呱》栏目应该进一步加强曲艺式新闻的探索，在办好节目的同时为理论界提供更多的素材。

  再次，曲艺式新闻应该逐渐推出不同的主持人。比如《拉呱》节目，目前是小么哥一个人主持，小么哥是当之无愧的明星，但节目只有一个小么哥显然不太够，应该多推出点明星，增加节目的明星气。

（二）曲艺式新闻应增强广告投放质量

   曲艺式新闻拥有比较高的收视率，它的节目活泼，没有正常新闻的严肃性，因此能够吸引一些广告，但是曲艺式新闻的广告主很少有实力雄厚的广告主，如齐鲁电视台的节目广告大部分是山东本地的品牌，包括电动车、技术学校招生、职业培训等。《拉呱》节目前的有些广告是医疗广告，有一段时间，在《拉呱》节目开始前播放的是腹泻广告，而《拉呱》节目的播出时间正好是下午的五点半，此时很多家庭正在用餐，因此影响特别不好。影响广告投入的不仅有收视率，还有影响力，影响力不够的话，大的广告主也不会投放广告。广告是一个栏目的生命，而《拉呱》都是家长里短的小事，而且又是方言新闻，节目内容和语言的地域性限制了大型广告主参与，从广告的价格也可以看出这点。曲艺式新闻应该把好广告的质量关，拒绝低俗广告，在广告的经济支持下长青。

四、结语

  曲艺式新闻虽然受到争议，但它毕竟是开始了新的探索，当今世界是一个多元的社会，大众传媒也是“百花齐放、百家争鸣”。曲艺式新闻给我们带来了形式多样、内容丰富的试听享受，是积极的有意义的。与此同时，我们还要对曲艺新闻热保持冷思考，曲艺式新闻同样还有形式大于内容，娱乐大于信息等不好的方面，节目制作方应该不断探索曲艺新闻的新思路。争取做出更多更好的栏目给广大观众。

本文来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/qk/9501.html