浅析新媒体格局下新媒体与城市电视台的融合发展

2015年6月，《中国新媒体发展报告（2015）》指出，新媒体已成为了全面推进中国社会整体升级的关键引擎之一，并进入了广大民众生活中进行着深刻的影响和渗透。①据有关报告显示，当前传统电视台媒体的受众、开机率、广告份额等指标明显处于衰退的趋势，传统的电视台媒体模式正被以移动客户端、互联网为传播媒介的新媒体所颠覆。在新媒体新格局下，对于城市电视台媒体该如何开创出符合自身的新出路，毋庸置疑的是融合。城市电视台该如何实现与新媒体的互动共赢，找到自己发展的新路径呢？笔者认为可以在几个方面寻求突破。

一  强化自身地方优势，夯实融合发展基础

利用好本地新闻、本地文化、本地影响力和本地资源的整合能力，全心全意把本地节目做好、做强、做大，是城市电视台与新媒体融合发展的第一步。其中，随着数字电视网在社会范围内得到了普及性的应用，城市广播电视台原有的电视新闻节目垄断优势也随之转化为了相应的资源优势，使得这些不可被网络新媒体替代的相应产品逐渐地成为了城市广播电视台长期赖以生存和稳定发展的基础。②因此，对本地相关媒体资源进行深度挖掘和开发，一方面，能够改善属地市场相关电视节目同质化的现状；另一方面，还可以为城市电视台的改革、创新和发展提供相应契机。因此，城市电视台应该积极采取本土化相关措施和策略，积极夯实与新媒体融合发展的基础，以促使城市电视台获得更好的发展。③

当然，在抓牢本地市场、强化自身优势的同时，城市电视台也要敢于、勇于进行新的尝试和探索，打造别具特色的相关电视节目。城市电视台可以开拓出新的发展方向，例如城市电视台与地方的一些餐饮公司进行合作联合，将餐饮、美食等独具地方特色的内容融入到电视节目中去，打开新的电视媒体局面。当然，在打造特色节目的过程中的同时，城市电视台媒体还应该具有品牌意识，致力于打造一个有长远发展目标的电视节目或栏目，充分利用品牌效应来促进城市电视台文化、经济、社会价值的提升。

二  探索电视媒体新途径，助推融合发展多平台

在新媒体与传统媒体大融合的格局下，如果仅凭城市电视台内部自己探索挖掘一条创新之路无疑是闭门造车，新媒体与城市电视台的融合需要互联网平台乃至其他更多的领域共同参与。我们可以从以下几个方面着手：

第一，充分夯实电信网、广播电视网、互联网融合的新媒体发展基础，建立三位一体的全新城市电视台媒体体系，从各方面多角度地对三网各自业务平台进行精准而全面的定位、以及制定出切合实际的发展方略。在这样的三网通力协作下，实现广域用户、本地受众和用户三者之间的相互转换，进而实现三大用户的整合。④同时，加大力度建立基于云计算平台的三网统一数据平台以涵盖全部新媒体业务需要。

第二，充分利用移动电视设备扩大融合领域。在一个城市中，城市电视台的移动电视的发展可从城市中的公交车、出租车、小区和写字楼电梯等公共场所进行投入的加大，以打开相应的城市电视台市场。只有在这样的情况下，充分地利用好城市电视台的这一优势，并通过真实可靠的发展策略的制定，以及科学的规划管理，城市电视台就一定能既快又好在这一领域占据优势。

第三，充分利用微信、微博等网络平台拓展融合的范围。在日常的城市电视台节目过程中增设微信、微博等渠道，给观众提供对电视台节目进行交流的平台，并与其进行交流互动。这样，既可以极大地扩大城市电视台节目在整个社会乃至每个观众中的覆盖率，同时还提高了城市电视台的知名度，并实现和观众的双向互动交流，以满足观众需求，还可同时根据观众反馈进行合理规划和安排。

第四，大力加快开发城市电视台手机app以促进城市电视台手机客户端的发展，以进一步强化城市电视台与新媒体的融合发展。随着智能手机的普及，我们可以借助当代群众每天使用时间最长和使用次数最多的媒体——手机的携带方便优势，城市电视台可紧跟时代步伐，积极加大力度开发城市电视台的相关智能手机软件，以探索出城市电视台发展新出路和扩大其辐射影响范围，如徐州广播电视传媒集团（台）所创办的“无线徐州”就是一个很成功的案例，值得我们学习借鉴。

第五，充分开发基于卫星技术的城市电视台的卫星直播业务。基于广播电视的移动电视等摆脱单向的传播，通过网络等形式建立互动渠道，建立数字互动电视、卫星数字电视、有线数字电视等。同时，从给广大受众提供更多选择的方便性考虑，城市电视台还可以从手持电视、交互电视、网络电视和移动电视等新媒介载体着手，以24小时竭诚地服务为亮点来刺激广大受众使用城市电视台扩展延伸业务使用的主动性，使得广大受众能够随时、随地、随性地去获取相应的资讯与娱乐以得到广大观众的青睐。

三  创新变革传播方式，强化融合发展内容

“内容为王”，作为城市电视台栏目、节目制作的最主要追求的观念之一，这就要求城市电视台在与新媒体融合发展过程中，对于栏目、节目内容的重视。同时，“以人为本”又是城市电视台栏目、节目内容制作的核心和关键所在，换而言之，就是将广大受众作为一切城市电视台内容制作的出发点和落脚点，以满足、传播、引导广大受众需求为首要目标。在新媒体与城市电视台栏目、节目的内容的融合过程中，城市电视台可通过借助新媒体平台对节目的内容进行重新整合，甚至对节目与节目之间进行合理的规划后进行编排方式上的相应整合，以更好更高的水准在新媒体上进行相应的上映。

此外，城市电视台还可以在传媒的传播方式进行创新和变革，可以从以下几个方面进行相关工作的开展：第一，提高城市电视台栏目、节目与广大受众的互动性，以增加广大受众的积极参与度。学习新媒体的互动性平台的建设，在城市电视台中增加节目与观众互动的机会以更好的姿态、服务去吸引广大受众，并得到他们的认可。第二，加大城市电视台栏目、节目内容的实时性，以扩大其在广大受众中的影响力。城市电视台应学习新媒体实时更新的特点，投入一定的精力、物力、人力去实现自身栏目、节目内容的实时更新，以最新最及时的新闻、内容去吸引广大受众以扩大自身的影响力和号召力。第三，勇破城市电视台栏目、节目的地域局限性，以宣扬城市电视台的地方品牌特色。城市电视台应勇于、敢于打破地域性限制的枷锁，学习新媒体的全球性传播的特点，在全省、全国乃至于全球内宣传自身城市电视台的特色栏目、节目，努力打造属于自己的电视台品牌形象，而不应该仅仅局限于本市地区。城市电视台通过将独具地方优势的特色栏目、节目进行全球范围内的宣传传播，一定能够有效地提升城市电视台形象，在广大受众、整个社会内积蓄自己城市电视台的受众基础，为城市电视台的进一步发展搭桥铺路。

总而言之，在新媒体格局下，城市电视台的思路需要实现从“内容为王”到“服务为王”的转变⑤，至少是内容与服务并重，这才是不仅仅停留在表面而是深入城市电视台内部的、更为细致化的内容上的融合。

总结

总之，在新媒体冲击下形成的新媒体格局，城市电视台的发展目前到了停滞阶段，我们必须采取一些手段助其走出困境，与新媒体融合是城市电视台现今要想取得长远发展的最好路径，也是让广大受众在重新接受城市电视台栏目、节目的同时更加深层次地了解新媒体，从而实现为广大受众更好服务的最终目标。因为只有将城市电视台和新媒体融合，才能从真正意义上实现中国城市电视台媒体长远发展的美好未来。

本文来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/qk/9501.html