基于新媒体背景下广播电视战略转型分析

一、新媒体概述

新媒体具有相对性，与其对应的是传统媒体，例如电视、广播、报纸等；新媒体主要是采用了计算机技术和网络技术，类型主要包括网络电视、电子杂志等平台。在当前信息技术背景下，新媒体的发展较快，具有覆盖面广、信息量大、传播性强的特点，而且不会受到时间、空间的限制，因此人们在接收信息时更加方便快捷。另外，和传统媒体相比，新媒体用户自身也可以是信息的创造者，因此信息在流动上更加丰富。纵观新媒体的发展历程，从计算机到平板电脑，再到智能手机，新媒体处于持续发展之中，不仅外部环境更加优良，而且获得的收益也不断提高，在市场竞争中占据优势地位。

具体分析可知，新媒体的特点包括以下几点：第一，时效性。和传统媒体相比，新媒体在信息的传递上速度更快，不仅降低了门槛，而且增强了互动性，有利于人们及时获得信息、传递信息、利用信息。第二，包容性。在信息技术发展的支持下，新媒体能够传递出大量的信息，而且受众能够采用不同的形式接收信息。单纯体现在受众人数上，就远多于传统媒体的受众人数，因此凸显出了包容性，也为该行业的发展和创新提供了条件。第三，开放性。如上所诉，新媒体中的用户不仅是信息的受众者，同时也是传播者。而且相关调查显示，其受众人群具有多样化的特点，且表现出年轻化的趋势。由于年轻群体是整个社会发展的中坚力量，因此在生活中、工作中，会推动着新媒体的发展。考虑到年轻人对于新鲜事物的接受能力更强，所以新媒体的发展潜力巨大。

二、广播电视行业的发展现状

（一）特征和优势

传统媒体受到新媒体的冲击，在传播内容、传播方式上产生了明显的影响。但是，传统媒体的发展和应用时间长，因此经验丰富是最大的优势。分析认为，传统媒体的特征在于以下两个方面：

第一，公信力强。广播电视行业在长时间的发展和改进中，已经形成了较强的社会责任，面对政府的监管能够积极主动配合，而且较高的信誉是促进行业发展的重要推动力。相比之下，新媒体由于门槛低、发展时间短，公信力往往不足，网络上市场出现虚假信息、造谣现象。而且，监管不力也成为影响新媒体正规性的重要因素。

第二，准确性高。广播电视等传统媒体在信息内容的传递上，追求信息的准确性，其根源在于信息的层层把关，而这是新媒体目前无法做到的。以个人用户构建的新媒体为例，为了追求点击量、获得更高的关注度或经济利益，用户往往发布一些不实信息，或者对信息内容添油加醋、修辞夸张，或者选取夺人眼球的新闻标题，降低了信息的准确度，同时也对受众造成不良影响。

（二）发展的困境

分析广播电视媒体的发展困境，主要集中在两个方面：第一，改变了受众的收视习惯。计算机、平板电脑的应用更加普遍，尤其是智能手机几乎每人一部，这在无形中增加了收视终端的数量，也改变了人们对于信息的接收形式。以前广播电视媒体具有垄断性地位，广播和电视上播什么，人们才能够观看什么，在时间上、空间上受到明显限制。相比之下，新媒体的出现改变了垄断性地位，人们想要看什么，就能够从新媒体中找到什么，几乎不受时间、空间上的限制。基于此，广播电视媒体的发展陷入困境。

第二，降低了广告市场利益。在新媒体出现之前，广告市场大部分掌握在广播电视媒体手中，广告商看重的是收视率。新媒体出现后，明显分了广告市场的一杯羹，不仅传播范围广，而且成本相对更低。另外，从受众的角度来看，如果人们不喜欢广告内容，在广播电视媒体中没有抵制措施，在新媒体中则可以选择跳过广告、屏蔽广告等措施，因此更加人性化。广告市场利益的降低，也成为广播电视行业发展的困境之一。

（三）战略转型的重要性

基于新媒体快速发展的背景下，广播电视行业实现战略转型势在必行，对于传统媒体的发展具有重要意义。一方面，在广播电视媒体的基础上发展新媒体，有利于提高信息的传播速度，传播范围也会相应扩大。依托于互动式的信息传播模式，能够实现信息发布者和受众人群之间的互动，获得良好的用户体验。另一方面，在新媒体的基础上发展广播电视媒体，能够对重大社会事件进行传播。凭借着广播电视媒体较强的公信力，以及丰富的发展经验，能够为受众提供更多便利，也为新媒体的未来发展打下坚实的基础，增强社会责任。另外，广播电视行业和互联网技术相互融合，能够充分发挥两者各自的优势，提供多种多样的视听节目，丰富广播和电视内容；甚至根据用户的个人兴趣或意愿进行定制，以打破时间和空间上的限制，优化用户的体验。

三、新媒体背景下广播电视的战略转型

（一）整合内部资源

广播电视媒体整合内部资源，才能够不断提升自身能力。从这个角度出发，可以借助于新媒体的优势，例如传播范围广、互动性强等，对内部资源进行大力整合。以导演、编辑、主持人、记者等工作人员为例，切实提高各个工种的工作能力，分析当下社会中的热点，考虑到人们的兴趣爱好，制造出优良的视听节目内容。同时，针对原有的节目，应该加强广告和宣传工作，进一步提高节目的影响力和收视率，充分发挥广播电视的优势。

（二）打破区域壁垒

广播电视媒体在发展期间，由于具有时间和空间上的限制，因此存在明显的区域壁垒现象，不同区域之间难以实现联合。对于这一点，应该结合新媒体信息传播量大的优势，实现信息资源上的共享，从而打破区域壁垒。如此一来，一方面能够增加广播电视的传播途径，节目内容更加多种多样；另一方面受众在节目的选择上空间更大，有利于获得良好的视听体验。

（三）和新媒体有机结合

广播电视和新媒体的结合并不是盲目的，而是要做到有机结合。具体来说，一方面，新媒体中的商业价值潜力巨大，广播电视行业应该借鉴相关经验，合理利用新媒体平台，向新媒体进行过渡和转型。另一方面，广播电视行业具有资源上的优势，可以采用插播热线、策划终端产品等形式，来适应新的环境；或者向互联网和数字电视靠拢，针对定时播放、单向播放的模式进行转变，实现发展与创新。

（四）培养全媒体记者

结合传统媒体和新媒体的优势，为了拓宽信息传播途径、加大传播力度，就应该培养出高素质的全媒体记者。通过新旧媒体的协调，促使广播、电视、互联网等平台共同传播信息，从而扩大传播范围，实现各类媒体资源在利用上的最大化，推动广播电视行业的健康发展。

（五）创新广告盈利模式

经过一段时间的探索和实践，已经证实移动端广告模式是可行的。新媒体工作人员分析不同人群的需求，继而提供针对性的服务内容，因此能够在短时间内收获大量的受众群体。由此可见，在创新商业模式的过程中关注受众的需求，是广播电视行业发展中不可忽视的要素。在具体操作上，广播电视媒体的原创性更强，和广告商具有长期合作关系，应该在新媒体平台下，全面分析市场需求特点，吸纳受众群；同时信息内容的播放要具有针对性，实现盈利的多元化。

结语：

综上所述，新媒体具有时效性、包容性、开放性的特点，而广播电视传统媒体的特点在于准确度高、公信力强。新媒体背景下，传统媒体在发展中面临的困境，体现在受众的收视习惯改变、广告市场利益降低两个方面，因此实现战略转型具有必要性。分析可知，在具体操作上，应该整合内部资源，打破区域壁垒，和新媒体有机结合，培养全媒体记者，并创新广告盈利模式。

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